如何為您的企業重新設計網站

‌Aaron 是一位成功的企業家，他教人們如何在家種植食用菌。 但在他決定為自己的企業重新設計網站之前，他不確定他的親身成功是否會在網上反映出來。

‌首先，他已經好幾年沒有換過網站了。 當他第一次創業時，他買了一個 URL，拼湊了一個登陸頁面，然後開始親自處理事情，而沒有再考慮他的網站。 切到幾年後，一切都過時了。 甚至他在“聯繫我們”頁面上的照片也不再像他了。‌‌

‌只有幾張照片，沒有很多文字，他的網站也沒有回答人們通常對他的工作坊提出的常見問題。 這意味著他的業務從未出現在網絡搜索中。 他發現自己花費大量時間回復電子郵件，同時過於依賴一個社交媒體平台來吸引更多業務。

‌更重要的是，亞倫現在想開始銷售蘑菇生長的菌種。 他找到了一個代銷產品的來源，他可以以折扣價賣給他的學生。 但他當前的網站無法執行他需要的任務。 現在是重新設計的時候了——一個可以滿足他的需求並且在做的時候看起來不錯的網站。

‌決定重新設計網站是所有行業企業主成長過程中的一個共同部分，但改變並不總是那麼容易。 您可能會習慣於過時網站的外觀和感覺，而改進似乎勢不可擋且遙不可及。 由於很多舊網站（包括 Aaron 的網站）都是多年前由懂代碼的開發人員創建的，您可能會認為重新設計網站需要學習一種全新的計算機語言。

‌ 準備好迎接一些好消息——網站重新設計比您想像的要容易。 來自營銷專業人士和平面設計師的新工具和最佳實踐將為您提供所需的基礎，讓您的網站看起來像您的企業一樣新鮮和現代。 在本指南中，您將學習：

• 重新設計網站的原因
• 如何專注於最重要的事情
• 您的網站上必須有 4 個頁面
• 保留舊網站的內容
• 來自專業人士的平面設計技巧
• 您可以在重新設計過程中使用的工具

隨意跳到另一個部分或繼續閱讀以確認是時候更新您的數字存在了。

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下載是在線營銷的終極實用分步指南。 在本免費指南中，我們將向您展示人們如何在網上找到您，以及如何為成功做好準備，以實現您的業務或非營利目標。

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‌重新設計網站的原因

Aaron 的情況表明他早就應該重新設計網站，但您的企業網站呢？ 在開始這個大項目之前問自己這些重要的問題：

1. 設計是否過時？

‌特別是對於已經建立了幾代人的公司來說，舊網站可能會顯得陳舊。 你可能有一個過時的調色板或像“Comic Sans”這樣的字體，對於現代平面設計師來說已經過時了。 也許您的照片已經過時，或者您為您的業務添加了從未上線過的新元素。 您不必確切知道為什麼感覺老了； 如果您這麼認為，您的潛在客戶可能也會這麼認為。

2. 我的網站運行良好嗎？

‌Aaron 無法將產品添加到他的網站，這使得他無法擴展他的業務，甚至無法在沒有收到無休止的電子郵件的情況下獲得研討會門票銷售。 如果您的網站不能執行您需要的功能，例如移動響應，那麼是時候重新設計了。

‌更重要的是，一個精心設計的網站包括搜索引擎優化或簡稱 SEO。 如果您還沒有將其整合到您當前的在線狀態中，那麼您將錯過可以通過簡單的 Google 搜索找到您的業務的自然（或無償）流量。 別擔心——這將在稍後更詳細地介紹。

3. 我的銷售額下降了嗎？

‌在 2020 年，冠狀病毒大流行大大增加了在線而非實體店銷售的百分比。 Statista.com 報告稱，2010 年銷售額的 4.2% 躍升至 2020 年的 15.7%。2021 年，很明顯，許多人保持了網上購物的習慣，所有零售額的 13.6% 發生在網上。

‌如果您的網站沒有為您的新客戶和回頭客創造熱情好客的在線購物體驗，您可能已經發現銷售額正在下降。

4. 我是否花費太多時間來回答問題和疑慮？

‌您的網站應該使您的大部分工作自動化，完全回答問題並處理銷售或其他請求，而無需您付出太多努力。 如果您正在追趕，您的網站很可能沒有以出色的客戶服務結束的用戶友好之旅。

‌如何專注於最重要的事情

‌即使您不是從頭開始，也可以肯定會喜歡它。 為了澄清事情，請關注最重要的事情：您的客戶。

‌了解你的聽眾

‌營銷專業人員會做的一個常見練習是集思廣益，深入描述他們的理想客戶，遠遠超出性別和年齡等正常人口統計數據。 這被稱為創建品牌角色，它包括找出客戶的愛好、興趣、痛點、擔憂、習慣以及可以用來更好地了解他們的大量其他特徵。

‌一旦您確切知道要聯繫的對象，就可以更輕鬆地為您的網站選擇新的顏色、語氣和新功能。 您將更好地了解如何以不浪費時間的方式擴大品牌知名度。 你越是縮小你想接觸的人，就越容易。

‌記住您網站的目的

‌您到底想在網上做什麼？ 您的企業應該已經有一個使命宣言，其中概述了您組織的目標和價值觀。 如果沒有，請花時間思考您的業務是做什麼的，它是如何做的，以及為什麼。 這也可以幫助您集中精力重新設計網站。

人們或企業擁有網站的一些最常見原因是：

• 電子商務
• 信息
• 博客

‌許多網站都包含所有這三個。 例如，今天的許多企業主已經在他們的電子商務網站上添加了信息博客，以便與在他們的利基市場中尋求幫助的人們建立聯繫。 儘管如此，重要的是要記住電子商務網站的目的是銷售產品，而不僅僅是分享信息。

‌具有移動響應能力

‌確保您的網站在智能手機或平板電腦等移動設備上的運行效果與在筆記本電腦上一樣好，這是您重新設計工作的首要任務。 如今，近 56% 的搜索發生在移動設備上，而且這一比例還在不斷增加。 如果您的網站加載時間過長或難以在小手機屏幕上導航，您的客戶就會去別處。

‌您網站上必須有的 4 個頁面

‌ 既然您已經確定了您的網站需要做什麼以及您想要接觸到誰，現在是時候開始為您的網站重新設計佈局導航了。 最好在您的網站上創建清晰的客戶旅程，以便訪問者感到舒適和好奇，花時間學習和探索您的品牌。

‌在您網站的每一頁上，您的客戶都應該知道您希望他們做什麼。 例如，如果目標是增加銷售額，請確保唯一的號召性用語是導航到銷售頁面。 如果你給他們太多選擇，他們會在購買前不知所措並猶豫不決。

這就是營銷專家建議保持網站導航簡單的原因。 無論您的業務多麼複雜，在您的導航窗口中選擇不超過五個選項。 這些頁面應包括：

主頁

這是您的第一印象，因此請確保它立即描述您的企業使命、價值觀和目標。 副本和照片應該吸引您的目標受眾，並且從一開始就應該清楚您如何滿足他們的需求並解決他們的問題。

關於我們

‌客戶現在做了很多研究，所以與他們分享你的故事。 “關於我們”頁面是一個分享您的業務歷史、突出您的團隊成員以及深入了解您的品牌背後的個性的機會。 讓您的客戶有理由與您合作，而不是與您的競爭對手合作。

產品與服務

‌無論您是作為電子商務企業銷售產品還是使用您的網站來吸引新的面對面客戶，您都可以使用您的網站清楚地說明您的產品或服務。 花時間充分描述您的工作或物品，並確保添加獨特的照片。 考慮創建與客戶在您的商店購物或單獨會面的感覺相匹配的在線體驗。

聯繫我們

‌沒有人喜歡點擊一個網站卻找不到與企業人員聯繫的最佳方式。 如果人們必須滾動到主頁底部，點擊團隊簡介，或在其他地方尋找，他們會認為您根本不關心客戶服務。 他們可能認為你在積極避免它。 因此，請務必添加一個專門用於以盡可能多的方式與他們聯繫的頁面。

‌保留舊網站的內容

‌由於您已經擁有一個網站，因此您無需重新發​​明輪子。 但是你應該保留什麼，應該擺脫什麼？ 答案在研究中。 使用像 Google Analytics 這樣的在線平台來了解您的客戶在哪里花費的時間最多。 找出哪些頁面提供了最高的轉化率並為您的網站帶來了最高的流量。

‌查看您的跳出率，即快速離開您的網站而不是繼續訪問另一個頁面的訪問者的百分比。 如果您的跳出率很高，您會想了解原因。 您可以通過為您的 CTA 實施 A/B 測試或號召性用語來做到這一點。

‌例如，假設您希望您的網站訪問者下載免費指南，以便您可以獲取他們的電子郵件地址並跟進您的服務的個性化產品。 您網站上的按鈕可能會顯示“下載我的指南”或“立即獲取免費指南”。 跟踪第一個措辭的成功，然後將其與第二個措辭進行比較。 這將幫助您了解哪種類型的語氣最能吸引您的目標受眾。

如果您的舊網站包含指向推薦的鏈接，您將希望保留這些鏈接。 包括評論和列表網站的鏈接在現代相當於辦公室飲水機。 您的客戶想知道您在社區中有良好的聲譽。 在您重新設計您的商業網站時分享積極的評價將鼓勵他們也與您開展業務。

‌來自專業人士的圖形設計技巧

‌當 Aaron 開始重新設計他的網站時，他也藉此機會更新了他的品牌。 當時，他的標誌是一個不起眼的漢字，與他的蘑菇生意幾乎沒有關係。 因此，他與一位平面設計師合作更新了他的標誌，以便在他的網站重新設計的同時推出——你也可以。

‌如果您使用 Constant Contact 的網站構建器重新設計您的網站，您還可以訪問內置的 LogoMaker。 這個在線工具可以讓您輕鬆找到適合您品牌的完美字體、圖像和設計，而無需昂貴的設計軟件。

‌除了更新您的品牌外，其他重新設計網站的設計技巧包括：

把事情簡單化

‌ 試圖在一個小區域內塞進太多東西是業餘愛好者的標誌。 您的網站頁面必須在文本塊周圍有足夠的空白。 確保您的照片或任何嵌入的視頻足夠大以清晰可見，並在它們周圍創建白色邊框。

‌這本指南以及您閱讀的許多內容使用編號列表和項目符號是有原因的。 較小的一口大小的副本更易於在較小的屏幕上閱讀。

‌選擇字體和調色板

‌您為徽標和其他業務元素選擇的顏色應反映在您的網站中，以便訪問者無論在哪裡遇到您都可以感受到您的品牌。 您在頁面上使用的字體也是如此。

‌選擇不超過四種顏色和兩種字體。 在整個重新設計的網站以及您的小冊子、信頭、廣告和社交媒體橫幅中使用它們。 一致性是品牌塑造過程的重要組成部分。

‌使用模板

‌聘請專業的平面設計師來幫助您進行網站重新設計工作可能會很昂貴。 如果您的預算不允許，請不要嘗試單獨行動。 使用可從 Constant Contact 的網站構建器等在線工具免費獲得的眾多模板之一。

‌模板不僅可以讓您快速輕鬆地剪切和粘貼您的內容。 這些圖形設計工具將頁面上的元素排列在一起，看起來不那麼雜亂，更吸引人。 更重要的是，許多模板還具有內置的 SEO 功能。 您的網站看起來很棒，並且在搜索引擎排名中也會上升。

‌您可以在網站重新設計過程中使用的工具

‌我已經提到了一些很好的在線工具，包括 Constant Contact 的網站構建器和 LogoMaker。 值得慶幸的是，您可以使用許多免費工具來使您的新網站的性能比舊版本好得多。

‌關鍵詞工具

‌還記得SEO嗎？ 您需要做的部分工作是研究目標受眾在嘗試在 Google 和其他搜索引擎上查找您的業務時使用的關鍵字。 Constant Contact 的 SEO 工具可幫助您找到最佳關鍵字，以戰略性地融入您的網站內容。

‌在線列表網站

‌如果您無法連接 Google Business Profile 和其他在線列表服務，您重新設計網站的工作將毫無意義。 為了最大限度地利用這些網站，您的業務信息必須是最新的。 Constant Contact 還集成了這些 Google 工具，因此您在 Google 搜索和 Google 地圖上的位置始終是正確的。

‌將照片和鏈接添加到您的網站，並包含您的客戶想知道的信息。 當有人留下評論時，無論是好是壞，總是盡快以專業的方式回复。

電子郵件營銷

‌網站可以成為鼓勵潛在客戶與您聯繫的強大驅動力，但通常他們對您網站的訪問僅僅是開始。 如果您可以使用您的網站通過稱為潛在客戶生成的過程來捕獲電子郵件地址，您就可以開始建立可以顯著提高轉化率的關係。

‌使用鉛磁鐵（客戶想要的免費物品或服務）來收集電子郵件地址。 然後，創建包含折扣、有用信息和有關您的業務的新聞的電子郵件營銷策略，這將使客戶回到您的網站以查看最新消息。

‌重新設計網站時要考慮全局

‌重新設計網站外觀和品牌需要時間，但這項工作可以幫助您實現業務目標。 在考慮顏色、字體、照片和導航等重要決策時，請確保您沒有忽略全面營銷計劃的其他重要元素。 要了解在線營銷的基礎知識，請查看 Constant Contact 的免費指南The Download 。 它可以幫助使您的整個在線狀態看起來和感覺新鮮。