如何为您的企业重新设计网站

‌Aaron 是一位成功的企业家，他教人们如何在家种植食用菌。 但在他决定为自己的企业重新设计网站之前，他不确定他的亲身成功是否会在网上反映出来。

‌首先，他已经好几年没有换过网站了。 当他第一次创业时，他买了一个 URL，拼凑了一个登陆页面，然后开始亲自处理事情，而没有再考虑他的网站。 切到几年后，一切都过时了。 甚至他在“联系我们”页面上的照片也不再像他了。‌‌

‌只有几张照片，没有很多文字，他的网站也没有回答人们通常对他的工作坊提出的常见问题。 这意味着他的业务从未出现在网络搜索中。 他发现自己花费大量时间回复电子邮件，同时过于依赖一个社交媒体平台来吸引更多业务。

‌更重要的是，亚伦现在想开始销售蘑菇生长的菌种。 他找到了一个代销产品的来源，他可以以折扣价卖给他的学生。 但他当前的网站无法执行他需要的任务。 现在是重新设计的时候了——一个可以满足他的需求并且在做的时候看起来不错的网站。

‌决定重新设计网站是所有行业企业主成长过程中的一个共同部分，但改变并不总是那么容易。 您可能会习惯于过时网站的外观和感觉，而改进似乎势不可挡且遥不可及。 由于很多旧网站（包括 Aaron 的网站）都是多年前由懂代码的开发人员创建的，您可能会认为重新设计网站需要学习一种全新的计算机语言。

‌ 准备好迎接一些好消息——网站重新设计比您想象的要容易。 来自营销专业人士和平面设计师的新工具和最佳实践将为您提供所需的基础，让您的网站看起来像您的企业一样新鲜和现代。 在本指南中，您将学习：

• 重新设计网站的原因
• 如何专注于最重要的事情
• 您的网站上必须有 4 个页面
• 保留旧网站的内容
• 来自专业人士的平面设计技巧
• 您可以在重新设计过程中使用的工具

随意跳到另一个部分或继续阅读以确认是时候更新您的数字存在了。

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‌重新设计网站的原因

Aaron 的情况表明他早就应该重新设计网站，但您的企业网站呢？ 在开始这个大项目之前问自己这些重要的问题：

1. 设计是否过时？

‌特别是对于已经建立了几代人的公司来说，旧网站可能会显得陈旧。 你可能有一个过时的调色板或像“Comic Sans”这样的字体，对于现代平面设计师来说已经过时了。 也许您的照片已经过时，或者您为您的业务添加了从未上线过的新元素。 您不必确切知道为什么感觉老了； 如果您这么认为，您的潜在客户可能也会这么认为。

2. 我的网站运行良好吗？

‌Aaron 无法将产品添加到他的网站，这使得他无法扩展他的业务，甚至无法在没有收到无休止的电子邮件的情况下获得研讨会门票销售。 如果您的网站不能执行您需要的功能，例如移动响应，那么是时候重新设计了。

‌更重要的是，一个精心设计的网站包括搜索引擎优化或简称 SEO。 如果您还没有将其整合到您当前的在线状态中，那么您将错过可以通过简单的 Google 搜索找到您的业务的自然（或无偿）流量。 别担心——这将在稍后更详细地介绍。

3. 我的销售额下降了吗？

‌在 2020 年，冠状病毒大流行大大增加了在线而非实体店销售的百分比。 Statista.com 报告称，2010 年销售额的 4.2% 跃升至 2020 年的 15.7%。2021 年，很明显很多人保持了网上购物的习惯，13.6% 的零售额发生在网上。

‌如果您的网站没有为您的新客户和回头客创造热情好客的在线购物体验，您可能已经发现销售额正在下降。

4. 我是否花费太多时间来回答问题和疑虑？

‌您的网站应该使您的大部分工作自动化，完全回答问题并处理销售或其他请求，而无需您付出太多努力。 如果您正在追赶，您的网站很可能没有以出色的客户服务结束的用户友好之旅。

‌如何专注于最重要的事情

‌即使您不是从头开始，也可以肯定会喜欢它。 为了澄清事情，请关注最重要的事情：您的客户。

‌了解你的听众

‌营销专业人员会做的一个常见练习是集思广益，深入描述他们的理想客户，远远超出性别和年龄等正常人口统计数据。 这被称为创建品牌角色，它包括弄清楚客户的爱好、兴趣、痛点、担忧、习惯以及可以用来更好地了解他们的大量其他特征。

‌一旦您确切知道要联系的对象，就可以更轻松地为您的网站选择新的颜色、语气和新功能。 您将更好地了解如何以不浪费时间的方式扩大品牌知名度。 你越是缩小你想接触的人，就越容易。

‌记住您网站的目的

‌您到底想在网上做什么？ 您的企业应该已经有一个使命宣言，其中概述了您组织的目标和价值观。 如果没有，请花时间思考您的业务是做什么的，它是如何做的，以及为什么。 这也可以帮助您集中精力重新设计网站。

人们或企业拥有网站的一些最常见原因是：

• 电子商务
• 信息
• 博客

‌许多网站都包含所有这三个。 例如，今天的许多企业主已经在他们的电子商务网站上添加了信息博客，以便与在他们的利基市场中寻求帮助的人们建立联系。 尽管如此，重要的是要记住电子商务网站的目的是销售产品，而不仅仅是分享信息。

‌具有移动响应能力

‌确保您的网站在智能手机或平板电脑等移动设备上的运行效果与在笔记本电脑上一样好，这是您重新设计工作的首要任务。 如今，近 56% 的搜索发生在移动设备上，而且这一比例还在不断增加。 如果您的网站加载时间过长或难以在小手机屏幕上导航，您的客户就会去别处。

‌您网站上必须有的 4 个页面

‌ 既然您已经确定了您的网站需要做什么以及您想要接触到谁，现在是时候开始为您的网站重新设计布局导航了。 最好在您的网站上创建清晰的客户旅程，以便访问者感到舒适和好奇，花时间学习和探索您的品牌。

‌在您网站的每一页上，您的客户都应该知道您希望他们做什么。 例如，如果目标是增加销售额，请确保唯一的号召性用语是导航到销售页面。 如果你给他们太多选择，他们会在购买前不知所措并犹豫不决。

这就是营销专家建议保持网站导航简单的原因。 无论您的业务多么复杂，在您的导航窗口中选择不超过五个选项。 这些页面应包括：

主页

这是您的第一印象，因此请确保它立即描述您的企业使命、价值观和目标。 副本和照片应该吸引您的目标受众，并且从一开始就应该清楚您如何满足他们的需求并解决他们的问题。

关于我们

‌客户现在做了很多研究，所以与他们分享你的故事。 “关于我们”页面是一个分享您的业务历史、突出您的团队成员以及深入了解您的品牌背后的个性的机会。 让您的客户有理由与您合作，而不是与您的竞争对手合作。

产品与服务

‌无论您是作为电子商务企业销售产品还是使用您的网站来吸引新的面对面客户，您都可以使用您的网站清楚地说明您的产品或服务。 花时间充分描述您的工作或物品，并确保添加独特的照片。 考虑创建与客户在您的商店购物或单独会面的感觉相匹配的在线体验。

联系我们

‌没有人喜欢点击一个网站却找不到与企业人员联系的最佳方式。 如果人们必须滚动到主页底部，点击团队简介，或在其他地方寻找，他们会认为您根本不关心客户服务。 他们可能认为你在积极避免它。 因此，请务必添加一个专门用于以尽可能多的方式与他们联系的页面。

‌保留旧网站的内容

‌由于您已经拥有一个网站，因此您无需重新发明轮子。 但是你应该保留什么，应该摆脱什么？ 答案在研究中。 使用像 Google Analytics 这样的在线平台来了解您的客户在哪里花费的时间最多。 找出哪些页面提供了最高的转化率并为您的网站带来了最高的流量。

‌查看您的跳出率，即快速离开您的网站而不是继续访问另一个页面的访问者的百分比。 如果您的跳出率很高，您会想了解原因。 您可以通过为您的 CTA 实施 A/B 测试或号召性用语来做到这一点。

‌例如，假设您希望您的网站访问者下载免费指南，以便您可以获取他们的电子邮件地址并跟进您的服务的个性化产品。 您网站上的按钮可能会显示“下载我的指南”或“立即获取免费指南”。 跟踪第一个措辞的成功，然后将其与第二个措辞进行比较。 这将帮助您了解哪种类型的语气最能吸引您的目标受众。

如果您的旧网站包含指向推荐的链接，您将希望保留这些链接。 包括评论和列表网站的链接在现代相当于办公室饮水机。 您的客户想知道您在社区中有良好的声誉。 在您重新设计您的商业网站时分享积极的评价将鼓励他们也与您开展业务。

‌来自专业人士的图形设计技巧

‌当 Aaron 开始重新设计他的网站时，他也借此机会更新了他的品牌。 当时，他的标志是一个不起眼的汉字，与他的蘑菇生意几乎没有关系。 因此，他与一位平面设计师合作更新了他的标志，以便在他的网站重新设计的同时推出——你也可以。

‌如果您使用 Constant Contact 的网站构建器重新设计您的网站，您还可以访问内置的 LogoMaker。 这个在线工具可以让您轻松找到适合您品牌的完美字体、图像和设计，而无需昂贵的设计软件。

‌除了更新您的品牌外，其他重新设计网站的设计技巧包括：

把事情简单化

‌ 试图在一个小区域内塞进太多东西是业余爱好者的标志。 您的网站页面必须在文本块周围有足够的空白。 确保您的照片或任何嵌入的视频足够大以清晰可见，并在它们周围创建白色边框。

‌这本指南以及您阅读的许多内容使用编号列表和项目符号是有原因的。 较小的一口大小的副本更易于在较小的屏幕上阅读。

‌选择字体和调色板

‌您为徽标和其他业务元素选择的颜色应反映在您的网站中，以便访问者无论在哪里遇到您都可以感受到您的品牌。 您在页面上使用的字体也是如此。

‌选择不超过四种颜色和两种字体。 在整个重新设计的网站以及您的小册子、信头、广告和社交媒体横幅中使用它们。 一致性是品牌塑造过程的重要组成部分。

‌使用模板

‌聘请专业的平面设计师来帮助您进行网站重新设计工作可能会很昂贵。 如果您的预算不允许，请不要尝试单独行动。 使用可从 Constant Contact 的网站构建器等在线工具免费获得的众多模板之一。

‌模板不仅可以让您快速轻松地剪切和粘贴您的内容。 这些图形设计工具将页面上的元素排列在一起，看起来不那么杂乱，更吸引人。 更重要的是，许多模板还具有内置的 SEO 功能。 您的网站看起来很棒，并且在搜索引擎排名中也会上升。

‌您可以在网站重新设计过程中使用的工具

‌我已经提到了一些很好的在线工具，包括 Constant Contact 的网站构建器和 LogoMaker。 值得庆幸的是，您可以使用许多免费工具来使您的新网站的性能比旧版本好得多。

‌关键词工具

‌还记得SEO吗？ 您需要做的部分工作是研究目标受众在尝试在 Google 和其他搜索引擎上查找您的业务时使用的关键字。 Constant Contact 的 SEO 工具可帮助您找到最佳关键字，以战略性地融入您的网站内容。

‌在线列表网站

‌如果您无法连接 Google Business Profile 和其他在线列表服务，您重新设计网站的工作将毫无意义。 为了最大限度地利用这些网站，您的业务信息必须是最新的。 Constant Contact 还集成了这些 Google 工具，因此您在 Google 搜索和 Google 地图上的位置始终是正确的。

‌将照片和链接添加到您的网站，并包含您的客户想知道的信息。 当有人留下评论时，无论是好是坏，总是尽快以专业的方式回复。

电子邮件营销

‌网站可以成为鼓励潜在客户与您联系的强大驱动力，但通常他们对您网站的访问仅仅是开始。 如果您可以使用您的网站通过称为潜在客户生成的过程来捕获电子邮件地址，您就可以开始建立可以显着提高转化率的关系。

‌使用铅磁铁（客户想要的免费物品或服务）来收集电子邮件地址。 然后，创建包含折扣、有用信息和有关您的业务的新闻的电子邮件营销策略，这将使客户回到您的网站以查看最新消息。

‌重新设计网站时要考虑全局

‌重新设计网站外观和品牌需要时间，但这项工作可以帮助您实现业务目标。 在考虑颜色、字体、照片和导航等重要决策时，请确保您没有忽略全面营销计划的其他重要元素。 要了解在线营销的基础知识，请查看 Constant Contact 的免费指南The Download 。 它可以帮助使您的整个在线状态看起来和感觉新鲜。