Anúncios Reddit: seu guia para publicidade Reddit bem-sucedida

Os anúncios do Reddit podem ser uma mina de ouro para o marketing em um ambiente digital dominado pelo Google e Facebook – mas também podem ser intimidantes, principalmente se você não estiver familiarizado com seu formato exclusivo e base de usuários. Dito isto, com um pouco de pesquisa e um desejo genuíno de construir conexões com os usuários apaixonados do Reddit, você pode desenvolver uma campanha envolvente que produz um retorno do investimento surpreendentemente alto. Enquanto isso, você desfrutará de uma barreira de entrada baixa - uma proposta atraente para qualquer empresa com um orçamento de marketing limitado.

O Reddit pode não ser uma solução ideal para todos os anunciantes, mas tem muito a oferecer a empresas com nichos de clientes e vontade de adotar novas estratégias de marketing. Primeiro, é crucial que você entenda como o Reddit funciona, por que é diferente de outras plataformas e como essas diferenças afetam os anúncios do Reddit.

O que é Reddit?

O Reddit não se parece muito com o Facebook, Instagram ou Twitter, mas é um site de rede social da mesma forma. A plataforma se refere a si mesma como uma “rede de comunidades baseada nos interesses das pessoas”. Conhecidas como subreddits, essas comunidades permitem que os membros compartilhem conteúdo como imagens, vídeos e links para outras páginas. Os usuários também podem comentar em tópicos existentes. Muitos fornecem feedback na forma de votos positivos ou negativos.

O que são anúncios do Reddit? Como eles funcionam?

O Reddit, como a maioria das outras plataformas de mídia social, oferece excelentes oportunidades para as empresas comercializarem para usuários cuidadosamente segmentados. Embora a perspectiva de criar uma campanha coesa possa parecer desafiadora devido ao formato incomum do site, sua estrutura solta é, na verdade, a chave para sua genialidade como veículo de marketing. Facilmente personalizáveis, os anúncios pagos do Reddit permitem que você interaja com o público-alvo de maneiras que eles consideram familiares e atraentes.

Os anúncios do Reddit vêm em vários formatos, mas todos são exibidos no feed principal da página ou em postagens dedicadas. Muitas vezes, eles são compartilhados por contas que já são respeitadas em subreddits específicos. Como estratégia paga, esses anúncios usam soluções como custo por clique ou custo por visualização para rastrear os gastos com anúncios e o alcance da campanha.

Quanto custa a campanha publicitária média do Reddit?

O retorno do investimento é uma grande preocupação entre as empresas que consideram o Reddit como um recurso de marketing, porque prever o custo de publicidade do Reddit pode ser complicado. — depende em grande medida do objetivo definido no início da iniciativa. Outros fatores que afetam o custo incluem o tamanho do público, a programação de publicidade e o valor por lance.

Felizmente, o Reddit oferece informações sobre as despesas previstas com base nos parâmetros definidos no início de cada campanha. Isso inclui não apenas a capacidade de definir um orçamento diário ou vitalício, mas também previsões sobre quanto pode custar a totalidade da campanha. Infelizmente, como alerta o Reddit, é possível ser cobrado até 20% a mais do que o valor do orçamento pretendido.

Embora a plataforma não ofereça dados oficiais sobre o custo típico de uma campanha, ela exige um gasto diário mínimo de US$ 5 para campanhas de pagamento por clique no Reddit. Dito isto, a maioria dos anunciantes precisará ir além disso para realmente alcançar os clientes desejados.

Como anunciar no Reddit

À primeira vista, a publicidade do Reddit pode não parecer tão direta quanto as oportunidades em outros sites. Grande parte da confusão decorre do foco do site em diversas comunidades de subreddit. Depois de mergulhar, no entanto, você pode se surpreender ao descobrir que o processo é fácil de navegar. Ainda assim, para manter as coisas simples, detalhamos o básico da publicidade do Reddit. Siga estas etapas e sugestões importantes para começar:

Determine quais subreddits se alinham com seu público-alvo

Antes de embarcar em uma campanha publicitária do Reddit, determine se você pode realmente encontrar um público interessado e engajado nessa plataforma. Sua capacidade de realizar isso dependerá do seu setor, nicho e do tipo de cliente que você espera alcançar.

Embora a base de usuários do site tenda a ser jovem, você encontrará uma vasta gama de usuários abrangendo todos os grupos demográficos. Esses indivíduos expressam interesse em todos os tipos de tópicos, desde política a esportes e todo tipo de foto de gato imaginável.

Leve o seu tempo para explorar a riqueza de subreddits disponíveis. Considere se os usuários podem ser receptivos à publicidade e, em caso afirmativo, se um tipo específico de mensagem tem maior probabilidade de ressoar. Muitos subreddits desconfiam inerentemente das tentativas de vender produtos ou serviços nesta plataforma, por isso é crucial que você conheça seu público-alvo antes de prosseguir.

Antes de navegar em vários subreddits, determine quais tópicos ou interesses seu público-alvo acha atraente. A partir daí, você pode encontrar as comunidades correspondentes. Por exemplo, um varejista que vende roupas de fitness projetadas para grávidas e novas mães pode ter sucesso com subreddits como /r/fitmama ou /r/fitpregnancy. Da mesma forma, um negócio de revenda de videogames pode ter sucesso em /r/retrogaming ou /r/retrogameswap.

Encontrar o ponto ideal para a seleção de subreddit pode ser um desafio; selecione uma categoria muito ampla e é improvável que você motive os usuários a converter. Subreddits extremamente segmentados estão disponíveis, mas nem sempre estão ativos. Como tal, eles correm o risco de desperdiçar recursos em um nicho que oferece poucas oportunidades para se conectar genuinamente com os clientes.

Crie uma conta Reddit para sua empresa

Por mais tentador que seja usar sua conta existente para promover sua empresa, é melhor fazer um esforço adicional para criar uma nova conta especificamente adaptada à sua empresa.

Atualmente, o processo começa com a inserção de detalhes básicos, como suas informações de contato e setor. A partir daí, você será direcionado para uma página de painel, onde poderá visualizar informações sobre campanhas existentes ou, se for novo no Reddit Ads, criar sua primeira campanha.

Envolva-se com comunidades de subreddit direcionadas para construir confiança

Desenvolver um senso de confiança é crucial no Reddit. Se isso estiver faltando, os usuários suspeitarão de seus esforços para postar conteúdo, independentemente de estar marcado como patrocinado ou não.

Em vez de mergulhar na autopromoção, comece suas incursões no mundo do Reddit realmente se esforçando para desenvolver uma conexão com as comunidades de subreddit que você identificou anteriormente como relevantes para sua marca. Isso pode significar upvote em envios, comentários em tópicos ou compartilhamento de conteúdo de recursos que não sejam seu próprio blog ou páginas de mídia social. O objetivo deve ser fornecer valor genuíno às pessoas que frequentam seus subreddits segmentados.

Crie sua campanha

Agora que você se estabeleceu como uma autoridade em seus subreddits de escolha, é hora de seguir em frente com o desenvolvimento de uma campanha personalizada. Comece visitando o painel da sua conta, onde você encontrará a opção de criar uma campanha. Em seguida, insira detalhes como o nome da campanha e o método de pagamento pretendido.

O Reddit irá incentivá-lo a “otimizar o fluxo de criação de sua campanha” selecionando um dos vários objetivos fornecidos. Esses incluem:

• Conhecimento e alcance da marca
• Tráfego do site
• Conversões do site
• Visualizações de vídeo
• Instalações de aplicativos

Além de fornecer uma breve descrição de cada objetivo, o Reddit detalha a estrutura de pagamento associada. O objetivo de tráfego, por exemplo, é impulsionado por uma estratégia de custo por clique, enquanto a opção de reconhecimento de marca envolve o custo por mil impressões.

Desenvolver um grupo de anúncios

Agora é hora de se basear em sua pesquisa e relacionamento com subreddits específicos. Ao criar seu grupo de anúncios preferido, você precisará selecionar um nome para identificar esse grupo. Em seguida, escolha quaisquer áreas de interesse, regiões geográficas ou comunidades de subreddit que devem ser segmentadas por sua campanha.

Na seção de comunidades, um menu suspenso fornecerá uma lista de subreddits, bem como o número atual de assinantes de cada um. Um visual útil deve fornecer informações sobre o tamanho do seu público e se ele é muito estreito ou amplo para que sua campanha obtenha a tração desejada.

Selecione seu posicionamento de anúncio preferido

O Reddit oferece duas opções principais para colocar anúncios: feeds , que tornam o conteúdo publicitário visível enquanto os usuários navegam casualmente, ou conversas , que colocam anúncios em postagens específicas. Qualquer uma das abordagens pode ser valiosa; tudo se resume a quem você deseja alcançar e em que contexto.

Uma campanha altamente segmentada tem mais chances de sucesso com anúncios de conversa, que atingem os usuários mais engajados. A publicidade baseada em feed pode ser uma opção melhor para produzir tráfego geral e reconhecimento da marca.

Defina um orçamento e lances

Você escolheu quem deseja alcançar, onde deseja que seu anúncio seja localizado e quais objetivos gostaria de enfatizar. Antes de começar a desenvolver postagens reais, você precisará lidar com o básico financeiro. Isso significa definir um orçamento diário ou vitalício, bem como um valor por lance.

Como mencionado anteriormente, uma vasta gama de opções orçamentárias está disponível para Reddit Ads, com gastos diários surpreendentemente baixos disponíveis. Esses custos baixos derivam, em parte, da falta geral de concorrência de anúncios, que mantém o estoque acessível em comparação com outros sites de mídia social.

Adicionar rastreamento de terceiros

O Reddit oferece a oportunidade de rastrear dados de cliques e impressões por meio de fornecedores terceirizados aprovados. Durante o processo de criação do post, eles podem ser aplicados no campo “URL de destino”. Se seu objetivo envolver instalações de aplicativos, esse processo exigirá uma seção separada para adicionar rastreadores de cliques.

Criar uma nova postagem

Finalmente, é hora de ser criativo. Selecione a opção “Criar nova postagem” para começar a desenvolver e promover seu anúncio. A forma como você procederá dependerá em grande parte de qual objetivo você escolheu para sua campanha e como deseja atrair a atenção de seu novo público no Reddit. Postagens baseadas em texto estão disponíveis para o objetivo de reconhecimento e alcance da marca, enquanto outras categorias são limitadas a vídeos e links.

Não importa que tipo de postagem você selecione, você precisará dar um título atraente. A partir daí, você pode adicionar um URL de visualização ou texto. Com links ou vídeos, você também pode adicionar arquivos e frases de chamariz. Como qualquer CTA, isso deve transmitir claramente como você deseja que seu público prossiga ao visualizar seu anúncio.

CTAs comuns no Reddit incluem:

• Inscrever-se
• Contate-nos
• Compre agora
• Download
• Assista agora
• Faça uma cotação

Antes de concluir sua postagem, indique se deseja que os usuários do Reddit possam comentar sobre ela. Esta opção pode ser arriscada. Afinal, embora os comentários incentivem o engajamento, o feedback negativo pode ser prejudicial – principalmente em comunidades de subreddit que geralmente são céticas em relação aos anunciantes. Considere o ambiente nos locais de anúncio escolhidos antes de permitir comentários.

O tipo de conteúdo que você publica é importante; imagens e GIFs tendem a produzir mais engajamento, mas é improvável que links para o YouTube produzam resultados. Os usuários do Reddit não se impressionam com o spam do blog, portanto, tenha cuidado ao criar links para outros sites.

Visualizar visualização do anúncio

Antes de lançar seu anúncio, é crucial que você saiba como ele ficará nos formatos para computador e celular. Use a opção de visualização do anúncio para ter uma noção melhor da aparência final do anúncio. A partir daí, você pode revisar todos os detalhes relevantes ou fazer ajustes, se necessário.

Enviar para aprovação

Se estiver satisfeito com seu anúncio, sinta-se à vontade para enviá-lo. No entanto, lembre-se de que ele pode não ser aprovado por até 48 horas. Durante esse período, a equipe do Reddit verificará se o conteúdo do seu anúncio está de acordo com as políticas do site.

Se aprovado, seu anúncio começará a ser exibido imediatamente. Se rejeitado, talvez seja necessário fazer alterações com base no feedback do Reddit antes que seu anúncio possa ser visualizado pelo público-alvo.

Os anúncios do Reddit valem a pena?

Não há resposta simples para esta pergunta. Os anúncios do Reddit valem a pena para muitas empresas, mas apenas quando você está disposto a dar um salto de fé e mergulhar em um sistema de publicidade que se parece pouco com o status quo da mídia social. Ainda assim, com seu custo de entrada relativamente baixo e sua falta geral de concorrência, o Reddit pode fornecer uma alternativa única para segmentar usuários específicos a um custo muito menor do que sua campanha paga típica.

Se você finalmente concluir que os anúncios do Reddit não valem o investimento, ainda pode valer a pena experimentar o conteúdo orgânico. Isso pode ser complicado, mas com o público certo, essa abordagem o ajudará a contornar a concorrência que você pode encontrar em outros sites.

Com o Reddit — como é o caso de muitas das principais oportunidades de publicidade de hoje — você obtém o que investe. Um pouco de esforço de sua parte pode fazer muita diferença, assim como um desejo genuíno de atender seu público.

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