โฆษณา Reddit: คำแนะนำในการโฆษณา Reddit ที่ประสบความสำเร็จ

โฆษณา Reddit อาจเป็นขุมทรัพย์สำหรับการตลาดในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ครอบงำโดย Google และ Facebook แต่ก็น่ากลัวเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่คุ้นเคยกับรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์และฐานผู้ใช้ ดังที่กล่าวไว้ ด้วยการค้นคว้าเพียงเล็กน้อยและความปรารถนาอย่างแท้จริงที่จะสร้างการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่หลงใหลใน Reddit คุณสามารถพัฒนาแคมเปญที่มีส่วนร่วมซึ่งให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงอย่างน่าประหลาดใจ ในขณะเดียวกัน คุณจะมีอุปสรรคเล็กน้อยในการเข้าร่วม ซึ่งเป็นข้อเสนอที่ดึงดูดใจสำหรับธุรกิจใดๆ ที่มีงบประมาณการตลาดที่จำกัด

Reddit อาจไม่ใช่โซลูชันในอุดมคติสำหรับผู้โฆษณาทุกราย แต่มีหลายสิ่งหลายอย่างที่จะนำเสนอบริษัทที่มีลูกค้าเฉพาะกลุ่มและต้องการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ๆ อันดับแรก คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของ Reddit ว่าทำไมจึงแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ และความแตกต่างเหล่านี้ส่งผลต่อ Reddit Ads อย่างไร

Reddit คืออะไร?

Reddit นั้นดูไม่เหมือน Facebook, Instagram หรือ Twitter แต่เป็นเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กเหมือนกันทั้งหมด แพลตฟอร์มนี้เรียกตัวเองว่าเป็น "เครือข่ายชุมชนตามความสนใจของผู้คน" ชุมชนเหล่านี้รู้จักกันในชื่อ subreddits อนุญาตให้สมาชิกแบ่งปันเนื้อหา เช่น รูปภาพ วิดีโอ และลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ผู้ใช้ยังสามารถแสดงความคิดเห็นในชุดข้อความที่มีอยู่ หลายคนให้ข้อเสนอแนะในรูปแบบของ upvotes หรือ downvotes

โฆษณา Reddit คืออะไร? พวกเขาทำงานอย่างไร?

Reddit ก็เหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ส่วนใหญ่ ให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมแก่บริษัทต่างๆ ในการทำตลาดไปยังผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวัง แม้ว่าโอกาสในการสร้างแคมเปญที่เหนียวแน่นอาจดูท้าทายเมื่อพิจารณาจากรูปแบบที่ผิดปกติของไซต์ แต่โครงสร้างที่หลวมๆ ของไซต์นั้นเป็นกุญแจสำคัญสู่ความเป็นอัจฉริยะในฐานะเครื่องมือทางการตลาด โฆษณาแบบชำระเงินของ Reddit ที่ปรับแต่งได้ง่ายทำให้คุณสามารถโต้ตอบกับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่พวกเขาพบว่าทั้งคุ้นเคยและน่าสนใจ

Reddit Ads มีหลายรูปแบบ แต่ทั้งหมดจะแสดงในฟีดหลักของหน้าหรือในโพสต์เฉพาะ บ่อยครั้ง สิ่งเหล่านี้ถูกใช้ร่วมกันโดยบัญชีที่ได้รับการยอมรับแล้วใน subreddits เฉพาะ สำหรับกลยุทธ์แบบชำระเงิน โฆษณาเหล่านี้ใช้โซลูชัน เช่น ต้นทุนต่อคลิก หรือต้นทุนต่อการดู เพื่อติดตามการใช้จ่ายโฆษณาและการเข้าถึงแคมเปญ

แคมเปญโฆษณา Reddit เฉลี่ยมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

ผลตอบแทนจากการลงทุนเป็นปัญหาใหญ่ในหมู่ธุรกิจที่พิจารณา Reddit ว่าเป็นแหล่งข้อมูลทางการตลาด เนื่องจากการคาดการณ์ค่าโฆษณาของ Reddit อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก — ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ในตอนเริ่มต้นของการริเริ่ม ปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อต้นทุน ได้แก่ ขนาดของผู้ชม กำหนดการโฆษณา และจำนวนเงินต่อการเสนอราคา

โชคดีที่ Reddit ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้ตามพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้ในตอนเริ่มต้นของแต่ละแคมเปญ ซึ่งรวมถึงความสามารถในการกำหนดงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ แต่ยังรวมถึงการคาดการณ์เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญด้วย ขออภัย ตามที่ Reddit เตือน อาจมีการเรียกเก็บเงินมากกว่างบประมาณที่ตั้งไว้ถึง 20%

แม้ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายทั่วไปของแคมเปญ แต่ก็กำหนดให้มีการใช้จ่ายรายวันขั้นต่ำที่ $5 สำหรับแคมเปญ Reddit แบบจ่ายต่อคลิก ดังที่กล่าวไปแล้ว ผู้โฆษณาส่วนใหญ่จะต้องทำมากกว่านี้เพื่อเข้าถึงลูกค้าที่ต้องการอย่างแท้จริง

วิธีการลงโฆษณาบน Reddit

เมื่อมองแวบแรก การโฆษณาของ Reddit อาจดูไม่ตรงไปตรงมาเท่าโอกาสบนไซต์อื่นๆ ความสับสนส่วนใหญ่เกิดจากการมุ่งเน้นของไซต์ในชุมชน subreddit ที่หลากหลาย เมื่อคุณดำดิ่งลงไป คุณอาจแปลกใจที่พบว่ากระบวนการนี้ใช้งานง่าย ยังคงเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้น เราได้แยกย่อยพื้นฐานของการโฆษณา Reddit ทำตามขั้นตอนและคำแนะนำที่สำคัญเหล่านี้เพื่อเริ่มต้น:

กำหนด Subreddits ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญโฆษณา Reddit ให้พิจารณาว่าคุณสามารถหาผู้ชมที่สนใจและมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มนี้ได้หรือไม่ ความสามารถของคุณในการบรรลุสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม เฉพาะกลุ่ม และประเภทลูกค้าที่คุณหวังว่าจะเข้าถึง

แม้ว่าฐานผู้ใช้ของไซต์จะมีแนวโน้มน้อย แต่คุณจะพบกับผู้ใช้ที่หลากหลายซึ่งครอบคลุมทุกกลุ่มประชากร บุคคลเหล่านี้แสดงความสนใจในหัวข้อต่างๆ ทุกประเภท ตั้งแต่การเมืองไปจนถึงกีฬา และภาพถ่ายแมวทุกประเภทเท่าที่จะจินตนาการได้

ใช้เวลาของคุณในการสำรวจความมั่งคั่งของ subreddits ที่มีอยู่ พิจารณาว่าผู้ใช้อาจเปิดกว้างต่อการโฆษณาหรือไม่ และหากเป็นเช่นนั้น ข้อความประเภทใดประเภทหนึ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นที่ถูกใจมากกว่า subreddits จำนวนมากไม่ไว้วางใจโดยเนื้อแท้ในการพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการบนแพลตฟอร์มนี้ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่จะดำเนินการต่อ

ก่อนที่จะเรียกดู subreddits ต่างๆ ให้พิจารณาว่าหัวข้อหรือความสนใจใดที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณสนใจ จากที่นั่น คุณจะพบชุมชนที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ร้านค้าปลีกที่ขายชุดออกกำลังกายที่ออกแบบมาสำหรับคุณแม่มือใหม่และคุณแม่มือใหม่อาจเห็นความสำเร็จด้วย subreddits เช่น /r/fitmama หรือ /r/fitpregnancy ในทำนองเดียวกัน ธุรกิจขายวิดีโอเกมอาจประสบความสำเร็จใน /r/retrogaming หรือ /r/retrogameswap

การค้นหาจุดที่น่าสนใจสำหรับการเลือก subreddit อาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย เลือกหมวดหมู่กว้างเกินไป และคุณไม่น่าจะกระตุ้นให้ผู้ใช้ทำ Conversion มี subreddits ที่ตรงเป้าหมายอย่างยิ่ง แต่ไม่ได้ใช้งานเสมอไป ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียทรัพยากรไปยังช่องที่มีโอกาสน้อยในการเชื่อมต่อกับลูกค้าอย่างแท้จริง

สร้างบัญชี Reddit สำหรับธุรกิจของคุณ

การใช้บัญชีที่มีอยู่เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ ควรใช้ความพยายามเพิ่มเติมเพื่อสร้างบัญชีใหม่ที่เหมาะกับบริษัทของคุณโดยเฉพาะ

ปัจจุบัน กระบวนการเริ่มต้นด้วยการป้อนรายละเอียดพื้นฐาน เช่น ข้อมูลติดต่อและอุตสาหกรรมของคุณ จากที่นั่น คุณจะถูกนำไปยังหน้าแดชบอร์ด ซึ่งคุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญที่มีอยู่ หรือหากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Reddit Ads ให้สร้างแคมเปญแรกของคุณ

มีส่วนร่วมกับชุมชน Subreddit เป้าหมายเพื่อสร้างความไว้วางใจ

การพัฒนาความรู้สึกไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญใน Reddit หากไม่มีสิ่งนี้ ผู้ใช้จะสงสัยในความพยายามของคุณในการโพสต์เนื้อหา ไม่ว่าจะถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นผู้สนับสนุนหรือไม่ก็ตาม

แทนที่จะดำดิ่งลงไปด้วยการโปรโมตตัวเอง ให้เริ่มต้นการโจมตีของคุณในโลกของ Reddit โดยมุ่งมั่นที่จะพัฒนาความเชื่อมโยงกับชุมชน subreddit ที่คุณระบุไว้ก่อนหน้านี้ว่าเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งอาจหมายถึงการโหวตเพิ่ม แสดงความคิดเห็นในกระทู้ หรือการแชร์เนื้อหาจากแหล่งข้อมูลอื่นที่ไม่ใช่บล็อกหรือหน้าโซเชียลมีเดียของคุณเอง เป้าหมายควรเป็นการให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ที่มักใช้ subreddits ที่เป็นเป้าหมายของคุณ

สร้างแคมเปญของคุณ

เมื่อคุณได้สร้างตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจภายใน subreddits ที่คุณเลือก ก็ถึงเวลาก้าวไปข้างหน้าด้วยการพัฒนาแคมเปญที่กำหนดเอง เริ่มต้นด้วยการไปที่แดชบอร์ดบัญชีของคุณ ซึ่งคุณจะพบตัวเลือกในการสร้างแคมเปญ ถัดไป ป้อนรายละเอียด เช่น ชื่อของแคมเปญและวิธีการชำระเงินที่ต้องการ

Reddit จะสนับสนุนให้คุณ "เพิ่มประสิทธิภาพขั้นตอนการสร้างแคมเปญของคุณ" โดยเลือกหนึ่งในวัตถุประสงค์ที่มีให้ ซึ่งรวมถึง:

• การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
• การเข้าชมเว็บไซต์
• การแปลงเว็บไซต์
• การดูวิดีโอ
• การติดตั้งแอพ

นอกเหนือจากการให้คำอธิบายสั้นๆ ของวัตถุประสงค์แต่ละข้อแล้ว Reddit ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับโครงสร้างการชำระเงินที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น วัตถุประสงค์ของการเข้าชมขับเคลื่อนโดยกลยุทธ์ราคาต่อหนึ่งคลิก ในขณะที่ตัวเลือกการรับรู้ถึงแบรนด์เกี่ยวข้องกับราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง

พัฒนากลุ่มโฆษณา

ตอนนี้ได้เวลาทำการวิจัยและสร้างสัมพันธ์กับ subreddits เฉพาะ เมื่อคุณสร้างกลุ่มโฆษณาที่ต้องการ คุณจะต้องเลือกชื่อเพื่อระบุกลุ่มนี้ ถัดไป เลือกพื้นที่ที่สนใจ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ หรือชุมชนย่อยที่ควรกำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญของคุณ

ในส่วนชุมชน เมนูดรอปดาวน์จะแสดงรายการ subreddits รวมถึงจำนวนสมาชิกปัจจุบันสำหรับแต่ละรายการ ภาพที่เป็นประโยชน์ควรให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับขนาดของผู้ชมของคุณ และไม่ว่าจะแคบหรือกว้างเกินไปสำหรับแคมเปญของคุณที่จะได้แรงฉุดที่คุณต้องการ

เลือกตำแหน่งโฆษณาที่คุณต้องการ

Reddit มีตัวเลือกหลักสองทางในการวางโฆษณา: ฟีด ซึ่งทำให้เนื้อหาโฆษณามองเห็นได้ในขณะที่ผู้ใช้เรียกดูแบบไม่เป็นทางการ หรือ การสนทนา ซึ่งวางโฆษณาภายในโพสต์เฉพาะ ทั้งสองวิธีสามารถมีคุณค่า ทั้งหมดขึ้นอยู่กับคนที่คุณต้องการเข้าถึงและในบริบทใด

แคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากมักจะประสบความสำเร็จด้วยโฆษณาแบบสนทนา ซึ่งเข้าถึงผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากที่สุด การโฆษณาตามฟีดอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าในการสร้างการเข้าชมทั่วไปและการรับรู้ถึงแบรนด์

กำหนดงบประมาณและการเสนอราคา

คุณได้เลือกผู้ที่คุณต้องการเข้าถึง ตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณอยู่ และวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการเน้น ก่อนที่คุณจะเริ่มพัฒนาโพสต์จริง คุณจะต้องจัดการพื้นฐานทางการเงินก่อน ซึ่งหมายถึงการกำหนดงบประมาณรายวันหรืองบประมาณตลอดชีพ ตลอดจนจำนวนเงินต่อราคาเสนอ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีตัวเลือกงบประมาณมากมายสำหรับ Reddit Ads โดยมีค่าใช้จ่ายรายวันที่ต่ำจนน่าตกใจ ต้นทุนต่ำเหล่านี้ส่วนหนึ่งมาจากการขาดการแข่งขันด้านโฆษณาโดยทั่วไป ซึ่งช่วยให้พื้นที่โฆษณามีราคาไม่แพงเมื่อเทียบกับเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ

เพิ่มการติดตามบุคคลที่สาม

Reddit ให้โอกาสในการติดตามข้อมูลการคลิกและการแสดงผลผ่านผู้ให้บริการบุคคลที่สามที่ได้รับอนุมัติ ในระหว่างขั้นตอนการสร้างโพสต์ สิ่งเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับฟิลด์ "URL ปลายทาง" หากวัตถุประสงค์ของคุณเกี่ยวข้องกับการติดตั้งแอป กระบวนการนี้จะต้องมีส่วนแยกต่างหากสำหรับการเพิ่มเครื่องมือติดตามการคลิก

สร้างโพสต์ใหม่

ในที่สุดก็ถึงเวลาสร้างสรรค์ เลือกตัวเลือก "สร้างโพสต์ใหม่" เพื่อเริ่มต้นการพัฒนาและโปรโมตโฆษณาของคุณ วิธีดำเนินการของคุณส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือกสำหรับแคมเปญของคุณ และวิธีที่คุณต้องการดึงดูดความสนใจจากผู้ชมใหม่ของคุณใน Reddit โพสต์แบบข้อความมีให้สำหรับวัตถุประสงค์การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง ในขณะที่หมวดหมู่อื่นๆ จะจำกัดเฉพาะวิดีโอและลิงก์

ไม่ว่าคุณจะเลือกโพสต์ประเภทใด คุณจะต้องตั้งชื่อให้น่าสนใจ จากที่นั่น คุณสามารถเพิ่ม URL ที่แสดงหรือข้อความได้ ด้วยลิงก์หรือวิดีโอ คุณสามารถเพิ่มไฟล์และคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่นเดียวกับ CTA อื่นๆ สิ่งนี้ควรสื่อให้เห็นชัดเจนว่าคุณต้องการให้ผู้ชมของคุณดำเนินการอย่างไรเมื่อดูโฆษณาของคุณ

CTA ทั่วไปใน Reddit ได้แก่:

• ลงชื่อ
• ติดต่อเรา
• ช็อปเลย
• ดาวน์โหลด
• ดูตอนนี้
• ได้รับใบเสนอราคา

ก่อนที่คุณจะโพสต์ให้เสร็จสิ้น ให้ระบุว่าคุณต้องการให้ผู้ใช้ Reddit ได้รับอนุญาตให้แสดงความคิดเห็นหรือไม่ ตัวเลือกนี้อาจมีความเสี่ยง แม้ว่าความคิดเห็นจะส่งเสริมการมีส่วนร่วม แต่ความคิดเห็นเชิงลบก็อาจเป็นอันตรายได้ — โดยเฉพาะอย่างยิ่งในชุมชน subreddit ที่มักไม่ค่อยเชื่อในผู้ลงโฆษณา พิจารณาสภาพแวดล้อมภายในตำแหน่งโฆษณาที่คุณเลือกก่อนที่คุณจะอนุญาตให้แสดงความคิดเห็น

ประเภทของเนื้อหาที่คุณโพสต์มีความสำคัญ รูปภาพและ GIF มีแนวโน้มที่จะสร้างการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด แต่การเชื่อมโยงกับ YouTube ไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ ผู้ใช้ Reddit นั้นไม่ค่อยประทับใจกับบล็อกสแปม ดังนั้นควรระมัดระวังในการเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่นๆ

ดูตัวอย่างโฆษณา

ก่อนเปิดตัวโฆษณา คุณจำเป็นต้องรู้ว่าโฆษณาจะมีลักษณะเป็นอย่างไรทั้งในรูปแบบเดสก์ท็อปและมือถือ ใช้ตัวเลือกการแสดงตัวอย่างโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจลักษณะสุดท้ายของโฆษณาของคุณให้ดีขึ้น จากที่นั่น คุณสามารถตรวจสอบรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดหรือปรับเปลี่ยนได้หากจำเป็น

ส่งเพื่อขออนุมัติ

หากคุณพอใจกับโฆษณาของคุณ โปรดส่งได้ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าอาจไม่ได้รับการอนุมัตินานถึง 48 ชั่วโมง ในช่วงเวลานี้ ทีมงานของ Reddit จะตรวจสอบว่าเนื้อหาโฆษณาของคุณเป็นไปตามนโยบายของเว็บไซต์

หากได้รับการอนุมัติ โฆษณาของคุณจะเริ่มทำงานทันที หากถูกปฏิเสธ คุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงตามความคิดเห็นของ Reddit ก่อนที่ผู้ชมเป้าหมายจะสามารถดูโฆษณาของคุณได้

โฆษณา Reddit คุ้มค่าหรือไม่

ไม่มีคำตอบง่ายๆ สำหรับคำถามนี้ Reddit Ads นั้นคุ้มค่าสำหรับธุรกิจจำนวนมาก แต่เฉพาะเมื่อคุณเต็มใจที่จะก้าวกระโดดด้วยศรัทธาและดำดิ่งสู่ระบบโฆษณาที่ดูเหมือนสถานะโซเชียลมีเดียเพียงเล็กน้อย ด้วยค่าเข้าชมที่ค่อนข้างต่ำและการขาดการแข่งขันโดยทั่วไป Reddit สามารถให้ทางเลือกที่ไม่ซ้ำใครสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะรายในราคาที่ต่ำกว่าแคมเปญแบบชำระเงินทั่วไปของคุณมาก

หากคุณสรุปว่าโฆษณา Reddit ไม่คุ้มกับการลงทุน คุณอาจยังคุ้มค่าที่จะทดลองกับเนื้อหาออร์แกนิก การดำเนินการนี้อาจเป็นเรื่องยาก แต่สำหรับผู้ชมที่เหมาะสม แนวทางนี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่คุณอาจพบในไซต์อื่นๆ

ด้วย Reddit เช่นเดียวกับโอกาสในการโฆษณาชั้นนำมากมายในปัจจุบัน คุณจะได้รับสิ่งที่คุณใส่ลงไป ความพยายามเพียงเล็กน้อยในส่วนของคุณสามารถสร้างโลกแห่งความแตกต่างได้ เช่นเดียวกับความปรารถนาอย่างแท้จริงที่จะให้บริการผู้ชมของคุณ

เปลี่ยนแคมเปญของคุณด้วยการติดต่ออย่างต่อเนื่อง

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดออนไลน์หรือไม่? ตรวจสอบ การดาวน์โหลด ของ Constant Contact ซึ่งคุณจะพบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการทางการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับภาคการค้าปลีก