Оптимизированная для SEO CMS: на что обращать внимание

Для владельцев малого бизнеса, у которых есть собственный веб-сайт, программное обеспечение CMS (система управления контентом), оптимизированное для SEO, является обязательным. Хорошая CMS позволяет вам беспрепятственно управлять страницами и сообщениями вашего веб-сайта без написания кода, что делает ее ценным дополнением к любому онлайн-инструментарию для бизнеса.

Но, как и в случае с большинством программных решений, здесь есть из чего выбирать. Подойдет ли любая программа CMS? Некоторые лучше других? Что именно вы должны искать, чтобы получить ценность ваших денег?

В этой части мы определим, что такое CMS, объясним, почему важна поисковая оптимизация (SEO), и рассмотрим особенности действительно отличной платформы. Наконец, мы рассмотрим несколько примеров, которые вы можете попробовать.

Что такое CMS?‌

В мире маркетинга используется множество аббревиатур. SEO, CMS, KPI, CRM, SERP — это может запутать. Но это не обязательно.

CMS позволяет пользователям создавать, изменять и управлять веб-сайтом и содержимым этого веб-сайта без необходимости ручного кодирования. Если вы использовали конструкторы веб-сайтов, такие как WordPress или Wix, у вас уже есть опыт работы с CMS.

Программное обеспечение CMS значительно сокращает время и технические знания, необходимые для создания надежного веб-сайта, поэтому оно стало ключевой частью запуска онлайн-бизнеса.

Почему SEO имеет значение‌

В то время как хорошая CMS является обязательной, те, которые оптимизированы для SEO (поисковая оптимизация), поместят вашу страницу в топ.

Широко распространено мнение, что большинство функций, которые Google использует для ранжирования вашего веб-сайта, основаны на CMS. Поисковые системы смотрят как на производительность вашего сайта, так и на любые HTML-элементы на странице — контент страницы — когда решают, где его ранжировать. Вот почему так важно иметь оптимизированную для SEO CMS.

Вы захотите получить CMS, которая генерирует чистую и точную HTML-разметку для содержимого вашей страницы. Лучшие системы также дадут вам контроль над SEO-ориентированными факторами, которые ищет Google, такими как URL-адрес страницы и мета-описание.

Чем проще поисковые роботы смогут прочитать вашу страницу, связать контент с релевантными ключевыми словами и понять, о чем ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться. Отсутствие этой информации похоже на отсутствие хэштега в твиттере — вы можете опубликовать ее, но, скорее всего, ее не увидят.

Что искать в CMS‌

Существует два типа программ CMS: размещенные и размещенные на собственном хостинге. Размещенные программы размещаются на сервере другой компании, и обслуживание сайта включено в плату, которую вы платите за программное обеспечение. Самостоятельно размещенные программы обладают большей гибкостью, но вам, вероятно, придется работать с веб-разработчиком, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Что бы вы ни выбрали, оптимизированная для SEO программа CMS должна иметь следующие функции:

• Настраиваемые элементы страницы
• настройки URL
• Инструменты для ведения блога
• Инструменты внутренних ссылок
• Особенности таксономии и тегов
• Возможность перенаправления 301
• Адаптивные темы
• SSL-сертификация безопасности
• Очистить меню навигации
• XML-карты сайта
• Аналитическая отчетность

Каждый из них по-своему важен для рейтинга вашего сайта.

Настраиваемые элементы страницы‌

Ваша CMS должна, по крайней мере, позволять вам настраивать мета-описание, альтернативный текст и заголовок для сообщений и изображений на вашем веб-сайте. В идеале, это также позволит вам настроить URL-адрес страницы для небольшого дополнительного повышения.

Большинство программного обеспечения CMS будет включать счетчик символов, который позволит вам узнать, соответствуют ли ваши метаописания и заголовки идеальной длине для поисковых систем. Хорошее программное обеспечение CMS поможет вам достичь оптимальных результатов с помощью подсказок — например, оно может сказать вам добавить больше заголовков или настроить длину ваших метатегов.

Настройки URL‌

Поисковые роботы Google сбиваются с толку из-за длинных строк букв и символов в URL-адресе вашего сайта. Чтобы бороться с этим, ищите программу CMS, которая позволяет настраивать URL-адрес для каждой страницы. Вы можете упростить его для удобства чтения и вставить ключевые слова SEO, где это необходимо.

Инструменты для ведения блога‌

Редактор блога с перетаскиванием может помочь вам быстро настроить и запустить мощный инструмент SEO. Практически любая стоящая платформа CMS поставляется с той, которая позволяет добавлять изображения, видео, кнопки CTA и другие интерактивные функции.

Блоги — это идеальный способ дать подробную информацию о своей профессии или ответить на сложные вопросы — и то, и другое приносит пользу посетителям сайта. В сочетании с правильными ключевыми словами и естественным использованием сообщения в блоге могут стать основой вашей стратегии SEO-контента.

Инструменты внутренних ссылок‌

Ссылки на ваш собственный контент, если он релевантен, — это еще один способ повысить ваш SEO-рейтинг. Внутренние ссылки помогают поисковым системам найти весь имеющийся у вас связанный контент по определенной теме, что повышает авторитет вашего сайта и рейтинг поиска. Это также повышает вероятность того, что люди будут дольше оставаться на вашем сайте, переходя на другие страницы.

Хорошая CMS поставляется с инструментом или надстройкой, которая делает это за вас автоматически или, по крайней мере, делает процесс намного проще. У вас также будет возможность вручную связать внутренний контент независимо от используемой вами CMS.

Особенности таксономии и тегов‌

«Таксономия» — это причудливый способ назвать систему именования вещей. Ваша CMS должна иметь систему именования и классификации всего на вашем сайте. Это облегчает чтение поисковыми системами, что повышает ваш рейтинг.

CMS позволит вам разделить страницы и посты на более широкие категории и более точно пометить тегами. Например, на странице вашего блога можно развернуть несколько тем, имеющих отношение к вашей отрасли, и эти сообщения могут быть помечены еще более конкретными категориями.

Возможность перенаправления 301‌

Ваша CMS должна давать вам возможность перенаправлять трафик с мертвых страниц. Независимо от того, устарели ли они, избыточны или просто не получают трафика, перенаправления позволяют направлять трафик в правильном направлении без необходимости удалять страницы с вашего сайта.

301 переадресация также отправляет поисковые системы на другие страницы вашего сайта, что помогает поддерживать трафик и рейтинг сайта. Страницы с ошибкой 404 и неработающие ссылки этого не делают, поэтому время, потраченное на настройку редиректов, избавит вас от хлопот в будущем.

Адаптивные темы‌

Поскольку так много людей просматривают веб-страницы со своих смартфонов, имеет смысл оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. В этом помогает адаптивная структура страницы, которая адаптируется к платформе, на которой просматривается ваш сайт, например, к ноутбуку или смартфону.

Кроме того, поисковые системы, как правило, сначала отображают результаты, удобные для мобильных устройств, поскольку более 60 процентов посещений поисковых систем происходят с мобильных устройств.

Сертификация безопасности SSL‌

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с большей безопасностью. Google прямо заявил, что безопасность SSL будет фактором ранжирования еще в 2014 году, потому что люди предпочитают использовать сайты с этим дополнительным уровнем безопасности.

Платформы Hosted CMS обычно обеспечивают безопасность SSL по умолчанию, избавляя вас от необходимости поддерживать и приобретать новый сертификат каждый год.

Очистить меню навигации‌

Люди, которые могут легко перемещаться по вашему сайту, с большей вероятностью останутся. Поисковые системы, которые могут легко перемещаться по вашим страницам, с большей вероятностью ранжируют их положительно.

Убедитесь, что ваша CMS позволяет вам классифицировать ваши страницы и сообщения в подробной форме, которая имеет смысл для пользователя. Подробное не обязательно означает двадцать опций меню — начните с нескольких широких категорий и развивайте их.

XML-карты сайта‌

Хорошая программа CMS создаст полную карту вашего сайта, которую поисковые системы смогут использовать для поиска и индексации вашей страницы. Если вы не можете найти тот, который делает это, попробуйте один с подключаемым модулем карты сайта, который вы можете скачать.

Аналитическая отчетность‌

CMS, которая позволяет отслеживать трафик, клики, посещения сайта и аналогичные показатели, поможет вам определить, работает ли ваша SEO-стратегия. Хорошее программное обеспечение CMS позволяет вам создать центральную информационную панель с соответствующими показателями, чтобы вы могли получить представление о данных с высоты птичьего полета.

Отличные оптимизированные для SEO платформы CMS, которые стоит попробовать‌

Следующие оптимизированные для SEO платформы CMS предлагают некоторые функции, которые вам понадобятся от хорошей CMS, и стоит попробовать. Поэкспериментируйте с несколькими, чтобы увидеть, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Постоянный контакт конструктор сайтов

Конструктор сайтов Constant Contact очень прост в использовании. Ответив на несколько вопросов, программа создаст быстрый и функциональный бизнес-сайт. Его ИИ предлагает хорошие дополнительные изображения или фрагменты контента, чтобы ваш сайт выглядел более профессионально, а интерфейс упрощает их добавление.

Интеграция с Unsplash означает, что вы можете создавать великолепные бесплатные изображения для использования на своей странице, не выходя из конструктора. Если вам не нравятся внесенные вами изменения, у вас есть возможность восстановить более раннюю версию сайта, которая сохраняется автоматически.

Его сеть доставки контента (CDN) и оптимизация для мобильных устройств помогают вашему сайту работать без сбоев на настольных компьютерах, мобильных устройствах или из любого места, откуда люди обращаются к нему. Функции повышения SEO, такие как интеграция бизнес-профиля Google, функциональность блога, обмен в социальных сетях и аналитика, делают его хорошим выбором для тех, кто хочет, чтобы сайт работал быстро. Никаких знаний кодирования не требуется.

WordPress‌

Оригинальная CMS, о которой уже слышали почти все, WordPress более сложна в использовании, но имеет очень хорошие инструменты SEO. Такие плагины, как Yoast SEO, анализируют ваш контент, теги и метаописания на предмет удобочитаемости и рейтинга.

Интерфейс также позволяет очень легко добавлять в сообщения мультимедийные элементы, такие как изображения и видео. Огромное разнообразие плагинов означает, что вы можете практически бесконечно настраивать WordPress в зависимости от ваших потребностей.

Мадженто‌

Платформа электронной коммерции Adobe с открытым исходным кодом — еще один отличный вариант CMS, который позволяет пользователям управлять всеми элементами своего веб-сайта из одного места. Magento поставляется в двух версиях — бесплатной с открытым исходным кодом и платной.

Magento поставляется со многими стандартными функциями, оптимизированными для SEO, включая чистые URL-адреса без большого количества кода, файл robots.txt для сканирования вашего сайта поисковыми роботами, возможность добавления тегов и многое другое. Одно предостережение с этой платформой — вам придется заплатить, чтобы получить максимальную отдачу от нее. Бесплатная версия может вызвать медленную загрузку, что никогда не бывает хорошо на вашем сайте.

Обновите SEO‌

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание, протестируйте несколько из множества доступных SEO-дружественных CMS. Найдите те из них, которые обладают нужными вам функциями, соответствуют вашему бюджету и обеспечивают наибольшую гибкость. Оптимизируйте SEO как душе угодно, и наблюдайте, как ваш сайт поднимается в рейтингах.

‌ Дополнительные советы по SEO, созданию веб-сайта и маркетингу можно найти в нашем блоге.