Performance Max: что это такое и как его использовать

Google Ads , без сомнения, является одним из лучших инструментов цифрового маркетинга. Вы можете использовать Google Реклама для продвижения своего бизнеса в Интернете в различных форматах, от платных поисковых объявлений до адаптивных баннеров HTML5 .

А в 2021 году эти варианты рекламы расширились еще больше. Google запустил так называемые кампании «Performance Max» как новый способ рекламы вашего бизнеса через рекламную сеть Google. Итак, что такое Performance Max и как вы можете использовать его для продвижения своей компании?

Ниже мы рассмотрим ответы на оба эти вопроса, так что продолжайте читать, чтобы узнать больше. Тогда подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly , чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу от агентства с более чем 25-летним опытом!

Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Еженедельный доход. Зарегистрироваться Сегодня

Что такое кампании Google Performance Max?

Performance Max — это тип рекламной кампании, запущенной Google в 2021 году. Есть две основные особенности, которые выделяют Performance Max:

• Кампании Performance Max сильно автоматизированы.
• Кампании Performance Max позволяют использовать множество различных форматов объявлений и мест размещения.

Автоматизация является основным преимуществом Performance Max. Конечно, это не первое появление автоматизированных кампаний — умные кампании также используют автоматизацию. Тем не менее, Performance Max делает еще один шаг вперед, даже автоматизируя формат и размещение ваших объявлений.

Это подводит нас к другому отличительному фактору Performance Max. Большинство кампаний ограничены определенным рекламным каналом. Вы можете запустить одну кампанию для поисковой рекламы, а другую — для рекламы на YouTube. Но кампания Performance Max может охватывать и то, и другое.

Как работают кампании Performance Max?

Кампании Performance Max могут быть сложными, если мы углубимся в детали, но вот общий обзор процесса.

Когда вы создаете кампанию Performance Max, вы начинаете с предоставления Google массива информации о том, что вы хотите от кампании. Некоторая информация, которую вы предоставите, включает:

• Бюджет
• Стратегия торгов
• Таргетинг на предпочитаемую аудиторию
• Расположение
• Язык
• параметры URL
• Планирование

Вся эта информация поможет системе автоматизации Google принимать обоснованные решения в отношении ваших объявлений. Вот как это работает: Google просматривает предоставленную вами информацию и использует ее для точного определения «сигналов» аудитории или индикаторов того, с какими людьми вы пытаетесь связаться.

Оттуда Google начнет направлять вашу рекламу людям на основе этих сигналов. В отличие от ручных кампаний, в которых вы задаете определенные ключевые слова или демографические данные, на которые Google должен настроить таргетинг, кампании Performance Max используют сигналы вашей аудитории, чтобы выносить собственные суждения о том, на кого ориентироваться.

По этой причине для Performance Max нет групп объявлений. Вместо этого Google просто нацеливается на людей, которые, по его мнению, с наибольшей вероятностью могут совершить конверсию на основе предоставленной вами информации.

Какие типы объявлений Performance Max существуют?

Как упоминалось выше, одной из наиболее примечательных особенностей Performance Max является то, что он не ограничивает вас определенной областью рекламной сети Google. Вы можете размещать рекламу в различных форматах и ​​местах размещения объявлений в рамках одной и той же кампании.

Эти форматы и места размещения включают:

• Искать рекламу
• Рекламный баннер
• Медийные объявления HTML5
• реклама на ютубе
• Объявления Gmail
• Объявления Google Дискавери

Автоматизация Google поможет вам определить, какие из этих рекламных мест лучше всего подходят для охвата вашей аудитории.

Каковы преимущества использования объявлений Performance Max?

Вам может быть интересно, в чем преимущество использования объявлений Performance Max. Есть несколько причин попробовать Performance Max, но одна из главных причин заключается в том, что он может быть фантастическим для компаний, которые еще не являются экспертами в области платной рекламы.

Возможно, вы еще не уверены, на каких представителей вашей аудитории следует ориентироваться или какие форматы рекламы лучше всего подходят для вас. Если это так, автоматизированная кампания может оказать огромную помощь.

Даже если вы уже являетесь экспертом, вы все равно можете извлечь выгоду из кампаний Performance Max. Это связано с тем, что, в отличие от умных кампаний, использование Performance Max не требует автоматизации всех ваших кампаний Google Рекламы.

Вы по-прежнему можете запускать свои обычные кампании вручную, а также иметь дополнительную кампанию Performance Max. Другими словами, это очень низкий риск, потому что вам не нужно жертвовать или торговать какими-либо другими вашими рекламными усилиями. Если вы попробуете, и у вас не получится, вы ничего не потеряете.

На что следует обратить внимание при использовании кампаний Performance Max?

В целом, кампании Performance Max — отличный инструмент для расширения диапазона таргетинга вашей рекламы. Тем не менее, есть некоторые вещи, о которых нужно знать при настройке этих кампаний.

Прежде всего, имейте в виду, что, хотя объявления Performance Max могут быть автоматизированы, это не означает, что ими управляет разумный робот. Если вы попытаетесь позволить Google выполнять 100% рабочей нагрузки, вы в конечном итоге разочаруетесь, потому что автоматизация просто не может сравниться с человеческим вкладом.

По этой причине вы должны внести достаточный вклад в процесс, чтобы автоматизация была эффективной. Автоматизация справится с рутинной работой, но вам все равно придется потратить время, чтобы убедиться, что вы предоставили ей ценную информацию, и убедиться, что она работает правильно.

Как начать работу с кампаниями Google Performance Max?

Настроить кампанию Performance Max очень просто. Вы настраиваете его в Google Ads, поэтому перед началом убедитесь, что у вас есть аккаунт Google Ads. Оттуда вы можете выполнить следующие шаги:

1. В Google Ads нажмите «Кампании» в меню слева.
2. Нажмите кнопку + и выберите «Новая кампания».
3. Выберите рекламную цель из показанных вариантов или выберите «Создать кампанию без указания цели». (Рекомендуется выбрать цель, так как отказ от ее использования значительно затруднит процесс автоматизации.)
4. После подтверждения целей, которые вы выбрали, выберите «Максимальная производительность» в качестве типа вашей кампании.
5. Придумайте название для своей кампании и нажмите «Продолжить».
6. Начните просматривать информационную форму. При появлении соответствующего запроса задайте бюджет, стратегию назначения ставок, местоположение, языки и параметры URL.
7. При появлении запроса создайте группу активов. Здесь вы загружаете изображения, заголовки, описания и многое другое, что Google может использовать для создания различных объявлений для вашего бизнеса.
8. Перейдите на страницу «Расширения объявлений», чтобы настроить любые расширения объявлений, которые вы хотите использовать.
9. Опубликуйте свою кампанию, как только будете готовы.

После того, как вы выполните вышеуказанные шаги, ваша кампания будет запущена. Обязательно следите за отчетами Performance Max, которые Google Реклама создает для вас, чтобы вы знали, насколько эффективны ваши объявления!

Получите помощь в запуске кампаний Performance Max с помощью WebFX

Нужна помощь в настройке и запуске Google Performance Max для вашего бизнеса? Позвольте WebFX помочь вам! Мы профессионалы в создании цифровой рекламы и увеличении вашего дохода. Не верите нам? Просто спросите клиентов, которые оставили нам более 863 восторженных отзывов за эти годы!

С помощью наших платных рекламных услуг вы получите помощь в создании кампаний Performance Max или любых других рекламных кампаний Google, которые вы выберете, для рекламы вашей компании в Интернете. Мы обязательно будем держать вас в курсе всего, что мы делаем, чтобы вы никогда не оставались в неведении относительно своего маркетинга.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!