Performance Max：それは何であり、それをどのように使用するか

公開: 2022-05-02

Google広告は、手に負えない、最高のデジタルマーケティングツールの1つです。 Google広告を使用すると、有料検索広告からレスポンシブHTML5バナー広告まで、さまざまな形式でインターネット全体にビジネスを宣伝できます。

そして2021年には、これらの広告オプションはさらに拡大しました。 Googleは、Google広告ネットワークを通じてビジネスを宣伝する新しい方法として、「パフォーマンスマックス」キャンペーンと呼ばれるキャンペーンを開始しました。では、Performance Maxとは何ですか。また、それを使用して会社を宣伝するにはどうすればよいでしょうか。

以下では、これらの両方の質問に対する回答を検討します。詳細については、読み続けてください。次に、電子メールニュースレターであるRevenue Weeklyを購読して、25年以上の経験を持つ代理店からより多くのデジタルマーケティングのヒントを受け取ります。

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Google Performance Maxキャンペーンとは何ですか？

Performance Maxは、Googleが2021年に開始した広告キャンペーンの一種です。PerformanceMaxを際立たせる主な機能は2つあります。

PerformanceMaxキャンペーンは大幅に自動化されています。
Performance Maxキャンペーンでは、さまざまな広告フォーマットとプレースメントを使用できます。

自動化は、PerformanceMaxの主なハイライトです。もちろん、これは自動化されたキャンペーンの最初の登場ではありません—スマートキャンペーンも自動化を使用します。ただし、Performance Maxは、広告のフォーマットと配置を自動化することで、さらに一歩進んでいます。

それは、パフォーマンスマックスの他の際立った要素に私たちをもたらします。ほとんどのキャンペーンは特定の広告チャネルに限定されています。検索広告用に1つのキャンペーンを実行し、YouTube広告用に別のキャンペーンを実行する場合があります。ただし、Performance Maxキャンペーンには、これらの両方とそれ以上を含めることができます。

Performance Maxキャンペーンはどのように機能しますか？

詳細を説明すると、Performance Maxキャンペーンは複雑になる可能性がありますが、プロセスの基本的な概要は次のとおりです。

Performance Maxキャンペーンを作成するときは、まず、キャンペーンに必要な情報に関する一連の情報をGoogleに提供します。提供する情報には、次のものが含まれます。

バジェット
入札戦略
優先オーディエンスターゲティング
位置
言語
URLオプション
スケジューリング

そのすべての情報は、Googleの自動化が広告の情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。仕組みは次のとおりです。Googleはユーザーが提供した情報を確認し、それを使用して、オーディエンスの「シグナル」、つまりユーザーが到達しようとしている人々の種類の指標を特定します。

そこから、Googleはそれらのシグナルに基づいて人々にあなたの広告を向け始めます。 Googleがターゲットにする特定のキーワードや人口統計を設定する手動キャンペーンとは異なり、Performance Maxキャンペーンは、オーディエンスシグナルを使用して、ターゲットとするユーザーについて独自の判断を下します。

そのため、PerformanceMaxの広告グループはありません。代わりに、Googleは、提供された情報に基づいて、コンバージョンに至る可能性が最も高いと思われるユーザーをターゲットにします。

Performance Maxの広告オプションにはどのような種類がありますか？

上記のように、Performance Maxの最も注目すべき機能の1つは、Google広告ネットワークの特定の領域に制限されないことです。同じキャンペーン内で、さまざまなフォーマットや広告プレースメントに広告を掲載できます。

これらの形式と配置には次のものがあります。

検索広告
バナー広告
HTML5ディスプレイ広告
YouTube広告
Gmail広告
Googleディスカバリー広告

Googleの自動化は、これらの広告プレースメントのどれがオーディエンスにリーチするのに最も理想的かを判断するのに役立ちます。

Performance Max広告を使用する利点は何ですか？

PerformanceMax広告を使用する利点は何か疑問に思われるかもしれません。 Performance Maxを試す理由はいくつかありますが、最大の理由の1つは、有料広告の専門家ではない企業にとっては素晴らしいことです。

おそらく、ターゲットとするオーディエンスのメンバーや、自分に最適な広告フォーマットがまだわからない場合があります。その場合、自動化されたキャンペーンは非常に役立ちます。

ただし、すでにエキスパートである場合でも、PerformanceMaxキャンペーンの恩恵を受けることができます。これは、スマートキャンペーンとは異なり、PerformanceMaxを使用してもすべてのGoogle広告キャンペーンを自動化できるわけではないためです。

通常のキャンペーンを手動で実行することも、パフォーマンスマックスキャンペーンをサイドに配置することもできます。言い換えれば、他の広告活動を犠牲にしたり下取りしたりする必要がないため、リスクは非常に低くなります。あなたがそれを試してみて、それがあなたのためにうまくいかない場合、あなたはそれのために何も失うことはありません。

Performance Maxキャンペーンを使用する場合、何に注意する必要がありますか？

全体として、Performance Maxキャンペーンは、広告ターゲティングの範囲を拡大するための優れたツールです。ただし、これらのキャンペーンを設定する際に注意すべき点がいくつかあります。

何よりも、Performance Max広告は自動化されているかもしれませんが、それはそれらを制御する知覚力のあるロボットがあるという意味ではないことを覚えておいてください。 Googleにワークロードの100％を処理させようとすると、自動化は人間の入力に匹敵することができないため、失望することになります。

そのため、自動化を効果的に行うには、プロセスに十分に貢献する必要があります。自動化は不平を言う作業を処理しますが、それでも、貴重な情報を提供し、正しく機能していることを確認するために時間をかける必要があります。

Google Performance Maxキャンペーンを開始するにはどうすればよいですか？

PerformanceMaxキャンペーンの設定は非常に簡単です。 Google広告で設定するので、始める前にGoogle広告アカウントを持っていることを確認してください。そこから、次の手順を実行できます。

Google広告で、左側のページメニューの[キャンペーン]をクリックします。
[+]ボタンをクリックして、[新しいキャンペーン]を選択します。
表示されたオプションから広告目標を選択するか、「目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成する」を選択します。（目標を使用しないことを選択すると、自動化プロセスが大幅に妨げられるため、目標を選択することをお勧めします。）
選択した目標を確認したら、キャンペーンタイプとして「パフォーマンスマックス」を選択します。
キャンペーンの名前を作成し、[続行]をクリックします。
情報フォームのウォークスルーを開始します。プロンプトが表示されたら、予算、入札戦略、場所、言語、URLオプションを設定します。
プロンプトが表示されたら、アセットグループを作成します。ここに、Googleがビジネスにさまざまな広告を作成するために使用できる画像、見出し、説明などをアップロードします。
「広告表示オプション」ページに移動して、使用する広告表示オプションを設定します。
準備ができたらすぐにキャンペーンを公開します。

上記の手順を完了すると、キャンペーンが開始され、実行されます。 Google広告が生成するPerformanceMaxレポートに遅れずについていくようにしてください。そうすれば、広告の掲載結果を知ることができます。

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