Performance Max : de quoi s'agit-il et comment l'utiliser

Google Ads est, de loin, l'un des meilleurs outils de marketing numérique sur le marché. Vous pouvez utiliser Google Ads pour promouvoir votre entreprise sur Internet dans une variété de formats, des annonces de recherche payantes aux bannières HTML5 responsives .

Et en 2021, ces options publicitaires se sont encore élargies. Google a lancé des campagnes appelées "Performance Max" comme nouvelle façon de faire de la publicité pour votre entreprise via le réseau publicitaire de Google. Alors, qu'est-ce que Performance Max et comment pouvez-vous l'utiliser pour promouvoir votre entreprise ?

Nous explorerons les réponses à ces deux questions ci-dessous, alors continuez à lire pour en savoir plus. Alors abonnez-vous à Revenue Weekly , notre newsletter par e-mail, pour recevoir plus de conseils de marketing numérique de l'agence avec plus de 25 ans d'expérience !

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Que sont les campagnes Google Performance Max ?

Performance Max est un type de campagne publicitaire lancée par Google en 2021. Deux caractéristiques principales distinguent Performance Max :

• Les campagnes Performance Max sont fortement automatisées.
• Les campagnes Performance Max vous permettent d'utiliser de nombreux formats et emplacements d'annonces différents.

L'automatisation est le principal point fort de Performance Max. Ce n'est bien sûr pas la première apparition de campagnes automatisées - les campagnes intelligentes utilisent également l'automatisation. Cependant, Performance Max va encore plus loin en automatisant même le format et le placement de vos annonces.

Cela nous amène à l'autre facteur distinctif de Performance Max. La plupart des campagnes sont limitées à un canal publicitaire particulier. Vous pouvez diffuser une campagne pour les annonces du Réseau de Recherche et une autre pour les annonces YouTube. Mais une campagne Performance Max peut englober ces deux éléments et bien plus encore.

Comment fonctionnent les campagnes Performance Max ?

Les campagnes Performance Max peuvent être complexes une fois que nous entrons dans les détails, mais voici un aperçu de base du processus.

Lorsque vous créez une campagne Performance Max, vous commencez par fournir à Google un éventail d'informations sur ce que vous voulez pour la campagne. Certaines des informations que vous fournirez incluent :

• Budget
• Stratégie d'enchères
• Ciblage d'audience préféré
• Emplacement
• Langue
• Options d'URL
• Planification

Toutes ces informations aideront l'automatisation de Google à prendre des décisions éclairées pour vos annonces. Voici comment cela fonctionne : Google examine les informations que vous fournissez et les utilise pour identifier les "signaux" d'audience ou les indicateurs des types de personnes que vous essayez d'atteindre.

À partir de là, Google commencera à diriger vos annonces vers les personnes en fonction de ces signaux. Contrairement aux campagnes manuelles, où vous définissez des mots-clés ou des données démographiques spécifiques que vous souhaitez que Google cible, les campagnes Performance Max utilisent vos signaux d'audience pour porter ses propres jugements sur qui cibler.

Pour cette raison, il n'existe aucun groupe d'annonces pour Performance Max. Au lieu de cela, Google cible simplement les personnes qu'il pense être les plus susceptibles de convertir en fonction des informations que vous avez fournies.

Quels types d'options d'annonces Performance Max existe-t-il ?

Comme mentionné ci-dessus, l'une des caractéristiques les plus remarquables de Performance Max est qu'il ne vous limite pas à une zone particulière du réseau publicitaire Google. Vous pouvez faire de la publicité dans de nombreux formats et placements publicitaires différents, le tout au sein d'une même campagne.

Ces formats et emplacements incluent :

• Rechercher des publicités
• Bannière publicitaire
• Annonces display HTML5
• Annonces YouTube
• Annonces Gmail
• Annonces Google Discovery

L'automatisation de Google vous aidera à déterminer lesquels de ces emplacements publicitaires sont les plus idéaux pour atteindre votre public.

Quels sont les avantages des annonces Performance Max ?

Vous vous demandez peut-être quel est l'avantage d'utiliser les publicités Performance Max. Il y a plusieurs raisons d'essayer Performance Max, mais l'une des principales raisons est qu'il peut être fantastique pour les entreprises qui ne sont pas encore des experts en publicité payante.

Peut-être n'êtes-vous pas encore certain des membres de votre audience que vous devriez cibler ou des formats d'annonces qui vous conviennent le mieux. Si tel est le cas, une campagne automatisée peut être d'une aide immense.

Même si vous êtes déjà un expert, vous pouvez toujours bénéficier des campagnes Performance Max. En effet, contrairement aux campagnes intelligentes, l'utilisation de Performance Max ne vous oblige pas à automatiser toutes vos campagnes Google Ads.

Vous pouvez toujours exécuter vos campagnes régulières manuellement et également avoir une campagne Performance Max à côté. En d'autres termes, le risque est très faible car il ne vous oblige pas à sacrifier ou à échanger aucun de vos autres efforts publicitaires. Si vous l'essayez et que cela ne fonctionne pas pour vous, vous n'aurez rien perdu pour cela.

À quoi devez-vous faire attention lorsque vous utilisez des campagnes Performance Max ?

Dans l'ensemble, les campagnes Performance Max sont d'excellents outils pour augmenter la portée de votre ciblage publicitaire. Cependant, il y a certaines choses à garder à l'esprit lorsque vous configurez ces campagnes.

Par-dessus tout, gardez à l'esprit que même si les publicités Performance Max peuvent être automatisées, cela ne signifie pas qu'un robot sensible les contrôle. Si vous essayez de laisser Google gérer 100 % de la charge de travail, vous serez déçu, car l'automatisation ne peut tout simplement pas égaler l'intervention humaine.

Pour cette raison, vous devez contribuer suffisamment au processus pour que l'automatisation soit efficace. L'automatisation se chargera du travail fastidieux, mais vous devez tout de même prendre le temps de vous assurer que vous lui avez fourni des informations précieuses et de vérifier qu'il fonctionne correctement.

Comment démarrer avec les campagnes Google Performance Max ?

La mise en place d'une campagne Performance Max est très simple. Vous le configurez dans Google Ads, alors assurez-vous d'avoir un compte Google Ads avant de commencer. À partir de là, vous pouvez suivre ces étapes :

1. Dans Google Ads, cliquez sur "Campagnes" dans le menu des pages de gauche.
2. Cliquez sur le bouton +, puis choisissez "Nouvelle campagne".
3. Choisissez un objectif publicitaire parmi les options affichées ou sélectionnez "Créer une campagne sans orientation d'objectif". (Il est recommandé de choisir un objectif, car choisir de ne pas en utiliser un entravera considérablement le processus d'automatisation.)
4. Après avoir confirmé le ou les objectifs que vous avez choisis, choisissez "Performance Max" comme type de campagne.
5. Créez un nom pour votre campagne, puis cliquez sur "Continuer".
6. Commencez à parcourir le formulaire d'information. Définissez votre budget, votre stratégie d'enchères, votre emplacement, vos langues et vos options d'URL lorsque vous y êtes invité.
7. Créez un groupe d'actifs lorsque vous y êtes invité. C'est ici que vous importez des images, des titres, des descriptions, etc. que Google peut utiliser pour créer différentes annonces pour votre entreprise.
8. Accédez à la page "Extensions d'annonces" pour configurer les extensions d'annonces que vous souhaitez utiliser.
9. Publiez votre campagne dès que vous êtes prêt.

Une fois les étapes ci-dessus terminées, votre campagne sera opérationnelle. Assurez-vous de suivre les rapports sur les performances maximales que Google Ads génère pour vous, afin de connaître les performances de vos annonces !

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