أقصى أداء: ما هو وكيفية استخدامه

يُعد برنامج إعلانات Google أحد أفضل أدوات التسويق الرقمي المتوفرة. يمكنك استخدام إعلانات Google للترويج لنشاطك التجاري عبر الإنترنت بتنسيقات متنوعة ، من إعلانات البحث المدفوعة إلى إعلانات بانر HTML5 المتجاوبة .

وفي عام 2021 ، توسعت خيارات الإعلانات هذه بشكل أكبر. أطلقت Google شيئًا يسمى حملات "Performance Max" كطريقة جديدة للإعلان عن نشاطك التجاري عبر شبكة إعلانات Google. إذن ، ما هو Performance Max ، وكيف يمكنك استخدامه للترويج لشركتك؟

سنستكشف إجابات كلا السؤالين أدناه ، لذا استمر في القراءة لمعرفة المزيد. ثم اشترك في Revenue Weekly ، النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، لتلقي المزيد من نصائح التسويق الرقمي من الوكالة مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة!

للحصول على نصائح حول التسويق الرقمي بشكل منتظم ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 مسوق آخر:

الإيرادات الأسبوعية. سجل اليوم

ما هي حملات Google Performance Max؟

Performance Max هي نوع من الحملات الإعلانية التي أطلقتها Google في عام 2021. هناك ميزتان رئيسيتان تميزان Performance Max:

• حملات Performance Max مؤتمتة بشكل كبير.
• تسمح لك حملات Performance Max باستخدام العديد من أشكال الإعلانات والمواضع المختلفة.

الأتمتة هي أهم ما يميز Performance Max. هذا ليس أول ظهور للحملات الآلية ، بالطبع - الحملات الذكية تستخدم الأتمتة أيضًا. ومع ذلك ، فإن Performance Max يخطو خطوة إلى الأمام من خلال أتمتة تنسيق الإعلانات وموضعها.

يقودنا هذا إلى العامل المميز الآخر لـ Performance Max. تقتصر معظم الحملات على قناة إعلانية معينة. يمكنك تشغيل حملة للإعلانات على شبكة البحث وأخرى لإعلانات YouTube. لكن يمكن أن تشمل حملة Performance Max كلاهما وأكثر.

كيف تعمل حملات Performance Max؟

يمكن أن تكون حملات Performance Max معقدة بمجرد أن ندخل في التفاصيل ، ولكن إليك نظرة عامة أساسية على العملية.

عندما تنشئ حملة Performance Max ، فأنت تبدأ بتزويد Google بمجموعة من المعلومات حول ما تريده للحملة. تتضمن بعض المعلومات التي ستقدمها ما يلي:

• ميزانية
• استراتيجية العطاءات
• استهداف الجمهور المفضل
• موقع
• لغة
• خيارات URL
• الجدولة

ستساعد كل هذه المعلومات التشغيل الآلي لـ Google في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن إعلاناتك. وإليك كيفية عملها: تبحث Google في المعلومات التي تقدمها وتستخدمها لتحديد "إشارات" الجمهور أو مؤشرات أنواع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.

من هناك ، ستبدأ Google في توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص بناءً على تلك الإشارات. على عكس الحملات اليدوية ، حيث تقوم بتعيين كلمات رئيسية أو معلومات سكانية محددة تريد من Google استهدافها ، تستخدم حملات Performance Max إشارات جمهورك لإصدار أحكامها الخاصة حول من تستهدفه.

لهذا السبب ، لا توجد أي مجموعات إعلانية لـ Performance Max. بدلاً من ذلك ، تستهدف Google ببساطة الأشخاص الذين تعتقد أنهم على الأرجح سيحولون بناءً على المعلومات التي قدمتها.

ما أنواع خيارات إعلانات Performance Max المتوفرة؟

كما ذكرنا سابقًا ، تتمثل إحدى أبرز ميزات Performance Max في أنها لا تقتصر على منطقة معينة من شبكة إعلانات Google. يمكنك الإعلان عبر العديد من الأشكال والمواضع الإعلانية المختلفة ، وكل ذلك في نفس الحملة.

تتضمن هذه التنسيقات والمواضع ما يلي:

• إعلانات البحث
• إعلانات البانر
• إعلانات HTML5 الصورية
• إعلانات يوتيوب
• إعلانات Gmail
• إعلانات جوجل ديسكفري

ستساعدك أتمتة Google في تحديد مواضع الإعلانات الأكثر مثالية للوصول إلى جمهورك.

ما هي مزايا استخدام إعلانات Performance Max؟

قد تتساءل عن ميزة استخدام إعلانات Performance Max. هناك عدة أسباب لتجربة Performance Max ، ولكن أحد أكبر الأسباب هو أنه يمكن أن يكون رائعًا للشركات التي ليست بعد خبراء في الإعلانات المدفوعة.

ربما لم تكن متأكدًا بعد من أعضاء جمهورك الذين يجب استهدافهم أو أشكال الإعلانات التي تناسبك بشكل أفضل. إذا كان الأمر كذلك ، يمكن أن تكون الحملة الآلية مساعدة هائلة.

حتى إذا كنت خبيرًا بالفعل ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من حملات Performance Max . هذا لأنه على عكس الحملات الذكية ، لا يؤدي استخدام Performance Max إلى أتمتة جميع حملاتك في إعلانات Google.

لا يزال بإمكانك تشغيل حملاتك العادية يدويًا ، وكذلك وجود حملة Performance Max على الجانب. بمعنى آخر ، إنها منخفضة المخاطر لأنها لا تتطلب منك التضحية أو التجارة في أي من جهودك الإعلانية الأخرى. إذا جربتها ولم تنجح معك ، فلن تفقد شيئًا من أجلها.

ما الذي يجب أن تبحث عنه عند استخدام حملات Performance Max؟

بشكل عام ، تعد حملات Performance Max أدوات ممتازة لزيادة نطاق استهداف إعلانك. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها عند إعداد هذه الحملات.

قبل كل شيء ، ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن إعلانات Performance Max قد تكون تلقائية ، فإن هذا لا يعني أن هناك روبوتًا واعيًا يتحكم فيها. إذا حاولت السماح لـ Google بالتعامل مع 100٪ من عبء العمل ، فسوف ينتهي بك الأمر بخيبة أمل ، لأن الأتمتة لا يمكن أن تساوي المدخلات البشرية.

لهذا السبب ، عليك أن تساهم بشكل كافٍ في العملية حتى تكون الأتمتة فعالة. ستتعامل الأتمتة مع العمل الشاق ، ولكن لا يزال عليك أن تأخذ الوقت الكافي للتأكد من أنك قدمت لها معلومات قيمة والتحقق من أنها تعمل بشكل صحيح.

كيف يمكنك البدء في حملات Google Performance Max؟

يعد إعداد حملة Performance Max أمرًا بسيطًا للغاية. قمت بإعداده في إعلانات Google ، لذا تأكد من أن لديك حساب إعلانات Google قبل أن تبدأ. من هناك يمكنك اتباع الخطوات التالية:

1. في إعلانات Google ، انقر على "الحملات" في قائمة الصفحة اليمنى.
2. انقر فوق الزر + ثم اختر "حملة جديدة".
3. اختر هدفًا إعلانيًا من الخيارات المعروضة ، أو حدد "إنشاء حملة بدون توجيه الهدف". (يوصى باختيار هدف ، لأن اختيار عدم استخدام هدف سيعوق بشكل كبير عملية الأتمتة.)
4. بعد تأكيد الهدف (الأهداف) الذي اخترته ، اختر "Performance Max" كنوع حملتك.
5. أنشئ اسمًا لحملتك ، ثم انقر على "متابعة".
6. ابدأ السير في نموذج المعلومات. حدد ميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار والموقع واللغات وعناوين URL عندما يُطلب منك ذلك.
7. أنشئ مجموعة أصول عندما يُطلب منك ذلك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحميل الصور والعناوين والأوصاف وغير ذلك مما يمكن لـ Google استخدامه لإنشاء إعلانات مختلفة لنشاطك التجاري.
8. انتقل إلى صفحة "معلومات الإعلان الإضافية" لإعداد أي معلومات إعلان إضافية تريد استخدامها.
9. انشر حملتك بمجرد أن تكون جاهزًا.

بعد إكمال الخطوات المذكورة أعلاه ، سيتم تشغيل حملتك. تأكد من مواكبة تقارير Performance Max التي ينشئها إعلانات Google من أجلك ، حتى تعرف مستوى أداء إعلاناتك!

احصل على مساعدة في إطلاق حملات Performance Max الخاصة بك مع WebFX

هل تريد بعض المساعدة في تحسين أداء Google Performance Max وتشغيله لعملك؟ دع WebFX يساعدك! نحن المحترفون في إنشاء الإعلانات الرقمية وزيادة أرباحك. لا تصدقنا؟ فقط اسأل العملاء الذين تركوا لنا أكثر من 863 شهادة متوهجة على مر السنين!

من خلال خدماتنا الإعلانية المدفوعة ، ستحصل على المساعدة في إنشاء حملات Performance Max - أو أي نوع آخر من حملات Google الإعلانية التي تختارها - للإعلان عن شركتك عبر الإنترنت. سنكون على يقين من إبقائك على اطلاع دائم بكل ما نقوم به حتى لا تغفل عن التسويق الخاص بك.

لتبدأ معنا ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!