Performance Max: cos'è e come utilizzarlo

Google Ads è, senza dubbio, uno dei migliori strumenti di marketing digitale in circolazione. Puoi utilizzare Google Ads per promuovere la tua attività su Internet in una varietà di formati, dagli annunci di ricerca a pagamento agli annunci banner HTML5 reattivi .

E nel 2021, quelle opzioni pubblicitarie si sono ulteriormente ampliate. Google ha lanciato qualcosa chiamato campagne "Performance Max" come un nuovo modo per pubblicizzare la tua attività attraverso la rete pubblicitaria di Google. Allora, cos'è Performance Max e come puoi usarlo per promuovere la tua azienda?

Esploreremo le risposte a entrambe queste domande di seguito, quindi continua a leggere per saperne di più. Quindi iscriviti a Revenue Weekly , la nostra newsletter via email, per ricevere altri suggerimenti di marketing digitale dall'agenzia con oltre 25 anni di esperienza!

Per consigli di marketing digitale regolari, iscriviti all'e-mail di cui si fidano più di 190.000 altri esperti di marketing:

Entrate settimanali. Iscriviti oggi

Cosa sono le campagne Performance Max di Google?

Performance Max è un tipo di campagna pubblicitaria lanciata da Google nel 2021. Ci sono due caratteristiche principali che fanno risaltare Performance Max:

• Le campagne Performance Max sono fortemente automatizzate.
• Le campagne Performance Max ti consentono di utilizzare diversi formati di annunci e posizionamenti.

L'automazione è il punto forte di Performance Max. Questa non è la prima apparizione di campagne automatizzate, ovviamente: anche le campagne intelligenti utilizzano l'automazione. Tuttavia, Performance Max fa un ulteriore passo avanti automatizzando persino il formato e il posizionamento dei tuoi annunci.

Questo ci porta all'altro fattore distintivo di Performance Max. La maggior parte delle campagne è limitata a un particolare canale pubblicitario. Potresti eseguire una campagna per gli annunci della rete di ricerca e un'altra per gli annunci di YouTube. Ma una campagna Performance Max può comprendere entrambi questi e altro ancora.

Come funzionano le campagne Performance Max?

Le campagne Performance Max possono essere complesse una volta entrati nei dettagli, ma ecco una panoramica di base del processo.

Quando crei una campagna Performance Max, inizi fornendo a Google una serie di informazioni su ciò che desideri per la campagna. Alcune delle informazioni che fornirai includono:

• Bilancio
• Strategia di offerta
• Targeting per pubblico preferito
• Posizione
• Lingua
• Opzioni URL
• Programmazione

Tutte queste informazioni aiuteranno l'automazione di Google a prendere decisioni informate per i tuoi annunci. Ecco come funziona: Google esamina le informazioni che fornisci e le utilizza per individuare i "segnali" del pubblico o gli indicatori del tipo di persone che stai cercando di raggiungere.

Da lì, Google inizierà a indirizzare i tuoi annunci alle persone in base a questi segnali. A differenza delle campagne manuali, in cui imposti parole chiave o dati demografici specifici a cui desideri indirizzare Google, le campagne Performance Max utilizzano i segnali del tuo pubblico per esprimere i propri giudizi su chi scegliere come target.

Per questo motivo, non ci sono gruppi di annunci per Performance Max. Al contrario, Google prende di mira semplicemente le persone che ritiene abbiano maggiori probabilità di convertire in base alle informazioni che hai fornito.

Quali tipi di opzioni per gli annunci Performance Max sono disponibili?

Come accennato in precedenza, una delle caratteristiche più importanti di Performance Max è che non ti limita a un'area particolare della rete pubblicitaria di Google. Puoi fare pubblicità in molti formati e posizionamenti diversi, il tutto all'interno della stessa campagna.

Tali formati e posizionamenti includono:

• Annunci di ricerca
• Banner pubblicitari
• Annunci display HTML5
• Annunci YouTube
• Annunci Gmail
• Annunci Google Discovery

L'automazione di Google ti aiuterà a determinare quali di questi posizionamenti degli annunci sono i più ideali per raggiungere il tuo pubblico.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo degli annunci Performance Max?

Ti starai chiedendo quale sia il vantaggio dell'utilizzo degli annunci Performance Max. Ci sono diversi motivi per provare Performance Max, ma uno dei motivi principali è che può essere fantastico per le aziende che non sono ancora esperte con la pubblicità a pagamento.

Forse non sei ancora sicuro di quali membri del tuo pubblico dovresti prendere di mira o quali formati di annunci funzionano meglio per te. In tal caso, una campagna automatizzata può essere di immenso aiuto.

Anche se sei già un esperto, puoi comunque beneficiare delle campagne Performance Max. Questo perché, a differenza delle campagne intelligenti, l'utilizzo di Performance Max non comporta l'automazione di tutte le tue campagne Google Ads.

Puoi comunque eseguire manualmente le tue campagne regolari e avere anche una campagna Performance Max a lato. In altre parole, è molto a basso rischio perché non richiede di sacrificare o scambiare nessuno degli altri tuoi sforzi pubblicitari. Se lo provi e non funziona per te, non avrai perso nulla per questo.

A cosa dovresti prestare attenzione quando utilizzi le campagne Performance Max?

Nel complesso, le campagne Performance Max sono strumenti eccellenti per aumentare la gamma del targeting degli annunci. Tuttavia, ci sono alcune cose da tenere a mente quando imposti queste campagne.

Soprattutto, tieni presente che mentre gli annunci Performance Max possono essere automatizzati, ciò non significa che ci sia un robot senziente che li controlla. Se provi a lasciare che Google gestisca il 100% del carico di lavoro, rimarrai deluso, perché l'automazione non può eguagliare l'input umano.

Per questo motivo, è necessario contribuire a sufficienza al processo affinché l'automazione sia efficace. L'automazione gestirà il lavoro grugnito, ma devi comunque prenderti del tempo per assicurarti di aver fornito informazioni preziose e verificare che funzioni correttamente.

Come puoi iniziare con le campagne di Google Performance Max?

Impostare una campagna Performance Max è molto semplice. Lo configuri in Google Ads, quindi assicurati di avere un account Google Ads prima di iniziare. Da lì, puoi seguire questi passaggi:

1. In Google Ads, fai clic su "Campagne" nel menu della pagina a sinistra.
2. Fai clic sul pulsante + e quindi scegli "Nuova campagna".
3. Scegli un obiettivo pubblicitario tra le opzioni mostrate oppure seleziona "Crea una campagna senza la guida di un obiettivo". (Si consiglia di scegliere un obiettivo, poiché la scelta di non utilizzarne uno ostacolerà in modo significativo il processo di automazione.)
4. Dopo aver confermato gli obiettivi che hai scelto, scegli "Rendimento massimo" come tipo di campagna.
5. Crea un nome per la tua campagna, quindi fai clic su "Continua".
6. Inizia a sfogliare il modulo informativo. Imposta il budget, la strategia di offerta, la località, le lingue e le opzioni URL quando richiesto.
7. Crea un gruppo di risorse quando richiesto. Qui è dove carichi immagini, titoli, descrizioni e altro che Google può utilizzare per creare annunci diversi per la tua attività.
8. Vai alla pagina "Estensioni annuncio" per impostare le estensioni annuncio che desideri utilizzare.
9. Pubblica la tua campagna non appena sei pronto.

Dopo aver completato i passaggi precedenti, la tua campagna sarà attiva e funzionante. Assicurati di tenere il passo con i rapporti sul rendimento massimo che Google Ads genera per te, così saprai come stanno andando i tuoi annunci!

Ottieni aiuto per lanciare le tue campagne Performance Max con WebFX

Hai bisogno di aiuto per rendere operativo Google Performance Max per la tua azienda? Lascia che WebFX ti aiuti! Siamo i professionisti nel creare annunci digitali e aumentare le tue entrate. Non ci credi? Basta chiedere ai clienti che ci hanno lasciato oltre 863 brillanti testimonianze nel corso degli anni!

Con i nostri servizi di pubblicità a pagamento , riceverai aiuto nella creazione di campagne Performance Max, o qualsiasi altro tipo di campagna pubblicitaria Google che scegli, per pubblicizzare la tua azienda online. Faremo in modo di tenerti aggiornato su tutto ciò che facciamo in modo da non rimanere mai all'oscuro del tuo marketing.

Per iniziare con noi, chiama il numero 888-601-5359 o contattaci online oggi!