Performance Max: co to jest i jak z niego korzystać

Google Ads to bez wątpienia jedno z najlepszych dostępnych narzędzi marketingu cyfrowego. Za pomocą Google Ads możesz promować swoją firmę w całym internecie w różnych formatach, od reklam w płatnych wynikach wyszukiwania po elastyczne banery reklamowe HTML5 .

A w 2021 r. te opcje reklam zostały jeszcze bardziej rozszerzone. Google uruchomił coś, co nazywa się kampaniami „Performance Max”, jako nowy sposób reklamowania firmy za pośrednictwem sieci reklamowej Google. Czym więc jest Performance Max i jak możesz go wykorzystać do promocji swojej firmy?

Poniżej omówimy odpowiedzi na oba te pytania, więc czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej. Następnie zasubskrybuj nasz biuletyn e-mail Revenue Weekly, aby otrzymywać więcej wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego od agencji z ponad 25-letnim doświadczeniem!

Aby regularnie otrzymywać porady dotyczące marketingu cyfrowego, zasubskrybuj e-mail, któremu ufa ponad 190 000 innych marketerów:

Tygodniowy dochód. Zapisz się dzisiaj

Czym są kampanie Google Performance Max?

Performance Max to rodzaj kampanii reklamowej Google uruchomiony w 2021 roku. Istnieją dwie główne cechy, które wyróżniają Performance Max:

• Kampanie Performance Max są mocno zautomatyzowane.
• Kampanie Performance Max umożliwiają korzystanie z wielu różnych formatów reklam i miejsc docelowych.

Automatyzacja to główna zaleta Performance Max. Nie jest to oczywiście pierwsze pojawienie się kampanii automatycznych — kampanie inteligentne również korzystają z automatyzacji. Jednak Performance Max idzie o krok dalej, nawet automatyzując format i rozmieszczenie reklam.

To prowadzi nas do innego wyróżniającego czynnika Performance Max. Większość kampanii ogranicza się do określonego kanału reklamowego. Możesz prowadzić jedną kampanię dla reklam w wyszukiwarce, a drugą dla reklam w YouTube. Ale kampania Performance Max może obejmować zarówno te, jak i więcej.

Jak działają kampanie Performance Max?

Kampanie Performance Max mogą być złożone, gdy przejdziemy do szczegółów, ale oto podstawowy przegląd tego procesu.

Tworząc kampanię Performance Max, zaczynasz od dostarczenia Google szeregu informacji o tym, czego chcesz dla kampanii. Niektóre informacje, które podasz, obejmują:

• Budżet
• Strategia ustalania stawek
• Kierowanie na preferowanych odbiorców
• Lokalizacja
• Język
• Opcje adresu URL
• Planowanie

Wszystkie te informacje pomogą automatyzacji Google w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących Twoich reklam. Oto, jak to działa: Google analizuje podane przez Ciebie informacje i używa ich do wskazywania „sygnałów” odbiorców lub wskaźników rodzaju osób, do których próbujesz dotrzeć.

Od tego momentu Google zacznie kierować Twoje reklamy do osób na podstawie tych sygnałów. W przeciwieństwie do kampanii ręcznych, w których ustawiasz określone słowa kluczowe lub dane demograficzne, na które Google ma kierować reklamy, kampanie Performance Max wykorzystują sygnały Twoich odbiorców, by samodzielnie osądzać, na kogo kierować reklamy.

Z tego powodu nie ma żadnych grup reklam dla Performance Max. Zamiast tego Google kieruje swoje reklamy do osób, które według niej są najbardziej skłonne do konwersji na podstawie podanych przez Ciebie informacji.

Jakie są rodzaje opcji reklam Performance Max?

Jak wspomniano powyżej, jedną z najważniejszych cech Performance Max jest to, że nie ogranicza Cię do określonego obszaru sieci reklamowej Google. Możesz reklamować się w wielu różnych formatach i miejscach docelowych w ramach tej samej kampanii.

Te formaty i miejsca docelowe obejmują:

• Szukaj reklam
• Reklamy na banerach
• Reklamy displayowe HTML5
• Reklamy w YouTube
• Reklamy w Gmailu
• Reklamy Google Discovery

Automatyzacja Google pomoże Ci określić, które z tych miejsc docelowych najlepiej nadają się do dotarcia do odbiorców.

Jakie są korzyści z używania reklam Performance Max?

Być może zastanawiasz się, jakie korzyści płyną z używania reklam Performance Max. Istnieje kilka powodów, dla których warto wypróbować Performance Max, ale jednym z najważniejszych jest to, że może być fantastyczny dla firm, które nie są jeszcze ekspertami w zakresie płatnych reklam.

Być może nie masz jeszcze pewności, do których odbiorców należy kierować reklamy lub które formaty reklam będą dla Ciebie najlepsze. W takim przypadku zautomatyzowana kampania może być ogromną pomocą.

Nawet jeśli jesteś już ekspertem, nadal możesz korzystać z kampanii Performance Max. Dzieje się tak, ponieważ w przeciwieństwie do kampanii inteligentnych korzystanie z Performance Max nie powoduje automatyzacji wszystkich kampanii Google Ads.

Nadal możesz prowadzić swoje zwykłe kampanie ręcznie, a także mieć dodatkową kampanię Performance Max. Innymi słowy, wiąże się to z bardzo niskim ryzykiem, ponieważ nie wymaga poświęcania ani wymiany jakichkolwiek innych działań reklamowych. Jeśli spróbujesz i nie wyjdzie to dla ciebie, nic na to nie stracisz.

Na co należy zwrócić uwagę podczas korzystania z kampanii Performance Max?

Podsumowując, kampanie Performance Max to doskonałe narzędzia do zwiększania zakresu kierowania reklam. Jest jednak kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas konfigurowania tych kampanii.

Przede wszystkim pamiętaj, że chociaż reklamy Performance Max mogą być zautomatyzowane, nie oznacza to, że kontroluje je czujący robot. Jeśli spróbujesz pozwolić Google obsłużyć 100% obciążenia, rozczarujesz się, ponieważ automatyzacja po prostu nie może równać się wkładowi ludzkiemu.

Z tego powodu musisz wnieść wystarczający wkład w proces, aby automatyzacja była skuteczna. Automatyzacja poradzi sobie z podstawową pracą, ale nadal musisz poświęcić trochę czasu, aby upewnić się, że przekazałeś jej cenne informacje i zweryfikować, czy działa prawidłowo.

Jak rozpocząć korzystanie z kampanii Google Performance Max?

Konfiguracja kampanii Performance Max jest bardzo prosta. Konfigurujesz je w Google Ads, więc zanim zaczniesz, upewnij się, że masz konto Google Ads. Stamtąd możesz wykonać następujące kroki:

1. W Google Ads kliknij „Kampanie” w menu po lewej stronie.
2. Kliknij przycisk +, a następnie wybierz „Nowa kampania”.
3. Wybierz cel reklamowy z wyświetlonych opcji lub wybierz „Utwórz kampanię bez wskazówek dotyczących celu”. (Zalecany jest wybór celu, ponieważ rezygnacja z niego znacznie utrudni proces automatyzacji.)
4. Po potwierdzeniu wybranych celów wybierz „Maksymalna skuteczność” jako typ kampanii.
5. Utwórz nazwę dla swojej kampanii, a następnie kliknij „Kontynuuj”.
6. Zacznij przechodzić przez formularz informacyjny. Po wyświetleniu monitu ustaw budżet, strategię ustalania stawek, lokalizację, języki i opcje adresu URL.
7. Po wyświetleniu monitu utwórz grupę zasobów. Tutaj przesyłasz obrazy, nagłówki, opisy i inne elementy, które Google może wykorzystać do tworzenia różnych reklam Twojej firmy.
8. Przejdź do strony „Rozszerzenia reklam”, aby skonfigurować rozszerzenia reklam , których chcesz użyć.
9. Opublikuj swoją kampanię, gdy tylko będziesz gotowy.

Po wykonaniu powyższych kroków Twoja kampania będzie gotowa do działania. Pamiętaj, aby być na bieżąco z raportami Performance Max, które generuje dla Ciebie Google Ads, dzięki czemu wiesz, jak skuteczne są Twoje reklamy!

Uzyskaj pomoc przy uruchamianiu kampanii Performance Max za pomocą WebFX

Potrzebujesz pomocy w uruchomieniu Google Performance Max dla Twojej firmy? Niech WebFX Ci pomoże! Jesteśmy profesjonalistami w tworzeniu reklam cyfrowych i zwiększaniu Twoich przychodów. Nie wierzysz nam? Zapytaj klientów, którzy zostawili nam ponad 863 świetnych referencji na przestrzeni lat!

Dzięki naszym płatnym usługom reklamowym uzyskasz pomoc w tworzeniu kampanii Performance Max — lub dowolnego innego wybranego przez Ciebie rodzaju kampanii reklamowych Google — w celu reklamowania Twojej firmy online. Z pewnością będziemy Cię na bieżąco informować o wszystkim, co robimy, dzięki czemu nigdy nie pozostaniesz w ciemności na temat marketingu.

Aby rozpocząć z nami, zadzwoń pod numer 888-601-5359 lub skontaktuj się z nami online już dziś!