Performance Max: ce este și cum se folosește

Google Ads este, fără îndoială, unul dintre cele mai bune instrumente de marketing digital existente. Puteți folosi Google Ads pentru a vă promova afacerea pe tot internetul într-o varietate de formate, de la anunțuri plătite de căutare la anunțuri banner HTML5 adaptabile .

Și în 2021, acele opțiuni publicitare s-au extins și mai mult. Google a lansat ceva numit campanii „Performance Max” ca o nouă modalitate de a vă promova afacerea prin intermediul rețelei publicitare Google. Deci, ce este Performance Max și cum îl puteți folosi pentru a vă promova compania?

Vom explora răspunsurile la ambele întrebări de mai jos, așa că continuați să citiți pentru a afla mai multe. Atunci abonați-vă la Revenue Weekly , buletinul nostru informativ prin e-mail, pentru a primi mai multe sfaturi de marketing digital de la agenția cu peste 25 de ani de experiență!

Pentru sfaturi de marketing digital în mod obișnuit, abonați-vă la e-mailul în care au încredere peste 190.000 de alți marketeri:

Venituri săptămânale. Înscrie-te astăzi

Ce sunt campaniile Google Performance Max?

Performance Max este un tip de campanie publicitară lansată de Google în 2021. Există două caracteristici principale care fac să iasă în evidență Performance Max:

• Campaniile de performanță maximă sunt puternic automatizate.
• Campaniile de performanță maximă vă permit să utilizați multe formate de anunțuri și destinații de plasare diferite.

Automatizarea este principalul punct culminant al Performance Max. Aceasta nu este prima apariție a campaniilor automate, desigur — și campaniile inteligente folosesc automatizarea. Cu toate acestea, Performance Max face un pas mai departe, chiar și automatizează formatul și plasarea anunțurilor dvs.

Asta ne duce la celălalt factor distinctiv al Performance Max. Majoritatea campaniilor sunt limitate la un anumit canal publicitar. Puteți rula o campanie pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare și alta pentru anunțurile YouTube. Dar o campanie de performanță maximă poate cuprinde atât acestea, cât și multe altele.

Cum funcționează campaniile Performance Max?

Campaniile de performanță maximă pot fi complexe odată ce intrăm în detalii, dar iată o prezentare generală de bază a procesului.

Când creați o campanie de performanță maximă, începeți prin a oferi Google o serie de informații despre ceea ce doriți pentru campanie. Unele dintre informațiile pe care le veți furniza includ:

• Buget
• Strategia de licitare
• Direcționarea preferată către un public
• Locație
• Limba
• Opțiuni URL
• Programare

Toate aceste informații vor ajuta automatizarea Google să ia decizii informate pentru anunțurile dvs. Iată cum funcționează: Google analizează informațiile pe care le furnizați și le folosește pentru a identifica „semnalele” publicului sau indicatorii tipurilor de persoane la care încercați să ajungeți.

De acolo, Google va începe să vă direcționeze anunțurile către persoane pe baza acestor semnale. Spre deosebire de campaniile manuale, în care setați anumite cuvinte cheie sau date demografice pe care doriți să le vizeze Google, campaniile de performanță maximă folosesc semnalele audienței dvs. pentru a-și evalua propriile persoane pe care să le vizeze.

Din acest motiv, nu există grupuri de anunțuri pentru Performance Max. În schimb, Google vizează pur și simplu persoanele despre care crede că sunt cele mai probabile să facă conversii, pe baza informațiilor pe care le-ați furnizat.

Ce tipuri de opțiuni publicitare de performanță maximă există?

După cum am menționat mai sus, una dintre cele mai notabile caracteristici ale Performance Max este că nu vă limitează la o anumită zonă a rețelei publicitare Google. Puteți face publicitate în mai multe formate și destinații de plasare diferite, toate chiar în cadrul aceleiași campanii.

Aceste formate și destinații de plasare includ:

• Cauta reclame
• Reclame bannere
• Anunțuri grafice HTML5
• Reclame YouTube
• Reclame Gmail
• Reclame Google Discovery

Automatizarea Google vă va ajuta să determinați care dintre acele destinații de plasare a anunțurilor sunt cele mai ideale pentru a ajunge la publicul dvs.

Care sunt beneficiile utilizării reclamelor Performance Max?

S-ar putea să vă întrebați care este avantajul utilizării anunțurilor Performance Max. Există mai multe motive pentru a încerca Performance Max, dar unul dintre cele mai mari motive este că poate fi fantastic pentru companiile care nu sunt încă experți în publicitate plătită.

Poate că nu sunteți încă sigur ce membri ai publicului dvs. ar trebui să vă vizați sau ce formate de anunțuri funcționează cel mai bine pentru dvs. Dacă este cazul, o campanie automatizată poate fi de mare ajutor.

Chiar dacă ești deja un expert, totuși poți beneficia de campaniile Performance Max. Acest lucru se datorează faptului că, spre deosebire de campaniile inteligente, utilizarea Performance Max nu vă determină să vă automatizați toate campaniile Google Ads.

Puteți în continuare să rulați campaniile obișnuite manual și să aveți, de asemenea, o campanie de performanță maximă. Cu alte cuvinte, are un risc foarte scăzut, deoarece nu necesită să sacrifici sau să schimbi niciunul dintre celelalte eforturi de publicitate. Dacă îl încerci și nu îți iese, nu vei fi pierdut nimic pentru el.

La ce ar trebui să fiți atenți când utilizați campanii Performance Max?

Per ansamblu, campaniile Performance Max sunt instrumente excelente pentru a crește gama de direcționare a anunțurilor. Cu toate acestea, există câteva lucruri de care trebuie să fii conștient atunci când configurați aceste campanii.

Mai presus de orice, rețineți că, deși anunțurile Performance Max pot fi automatizate, asta nu înseamnă că există un robot sensibil care le controlează. Dacă încercați să lăsați Google să se ocupe de 100% din volumul de muncă, veți ajunge dezamăgit, deoarece automatizarea pur și simplu nu poate egala contribuția umană.

Din acest motiv, trebuie să contribui suficient la proces pentru ca automatizarea să fie eficientă. Automatizarea se va ocupa de munca groaznică, dar tot trebuie să vă faceți timp pentru a vă asigura că i-ați oferit informații valoroase și pentru a verifica dacă funcționează corect.

Cum puteți începe cu campaniile Google Performance Max?

Configurarea unei campanii Performance Max este foarte simplă. L-ați configurat în Google Ads, așa că asigurați-vă că aveți un cont Google Ads înainte de a începe. De acolo, puteți urma acești pași:

1. În Google Ads, faceți clic pe „Campanii” în meniul paginii din stânga.
2. Faceți clic pe butonul + și apoi alegeți „Campanie nouă”.
3. Alegeți un obiectiv publicitar dintre opțiunile afișate sau selectați „Creați o campanie fără îndrumarea unui obiectiv”. (Se recomandă alegerea unui obiectiv, deoarece alegerea de a nu folosi unul va împiedica semnificativ procesul de automatizare.)
4. După confirmarea obiectivelor pe care le-ați ales, alegeți „Performanță maximă” ca tip de campanie.
5. Creați un nume pentru campania dvs. și apoi faceți clic pe „Continuați”.
6. Începeți să parcurgeți formularul de informații. Setați bugetul, strategia de licitare, locația, limbile și opțiunile URL atunci când vi se solicită.
7. Creați un grup de active când vi se solicită. Aici încărcați imagini, titluri, descrieri și multe altele pe care Google le poate folosi pentru a crea diferite anunțuri pentru afacerea dvs.
8. Accesați pagina „Extensii la anunțuri” pentru a configura orice extensie la anunțuri pe care doriți să le utilizați.
9. Publicați-vă campania imediat ce sunteți gata.

După ce parcurgeți pașii de mai sus, campania dvs. va fi deschisă. Asigurați-vă că țineți pasul cu rapoartele de performanță maximă pe care Google Ads le generează pentru dvs., astfel încât să știți ce performanțe au anunțurile dvs.!

Obțineți ajutor pentru lansarea campaniilor Performance Max cu WebFX

Doriți ajutor pentru a pune în funcțiune Google Performance Max pentru afacerea dvs.? Lăsați WebFX să vă ajute! Suntem profesioniști în crearea de reclame digitale și în creșterea veniturilor dvs. Nu ne crezi? Întrebați doar clienții care ne-au lăsat peste 863 de mărturii strălucitoare de-a lungul anilor!

Cu serviciile noastre de publicitate plătite , veți primi ajutor pentru a crea campanii Performance Max — sau orice alt tip de campanii publicitare Google pe care le alegeți — pentru a vă promova compania online. Ne vom asigura că vă vom ține la curent cu tot ceea ce facem, astfel încât să nu rămâneți niciodată la întuneric despre marketingul dvs.

Pentru a începe cu noi, sunați la 888-601-5359 sau contactați-ne online astăzi!