性能最大值：它是什么以及如何使用它

毫无疑问， Google Ads是目前最好的数字营销工具之一。 您可以使用 Google Ads 以各种格式在整个互联网上宣传您的业务，从付费搜索广告到自适应 HTML5横幅广告。

到 2021 年，这些广告选项进一步扩大。 Google 推出了一种名为“Performance Max”的活动，作为通过 Google 广告网络宣传您的业务的一种新方式。 那么，Performance Max 是什么，您如何使用它来宣传您的公司？

我们将在下面探讨这两个问题的答案，因此请继续阅读以了解更多信息。 然后订阅我们的电子邮件通讯《收入周刊》，从拥有超过 25 年经验的机构那里获得更多数字营销技巧！

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什么是 Google Performance Max 广告系列？

Performance Max 是 Google 于 2021 年推出的一种广告活动。有两个主要特点使 Performance Max 脱颖而出：

• Performance Max 广告系列是高度自动化的。
• Performance Max 广告系列允许您使用许多不同的广告格式和展示位置。

自动化是 Performance Max 的主要亮点。 当然，这不是自动化广告系列的首次出现——智能广告系列也使用自动化。 然而，Performance Max 更进了一步，甚至可以自动化广告的格式和展示位置。

这将我们带到了 Performance Max 的另一个显着因素。 大多数活动仅限于特定的广告渠道。 您可以为搜索广告投放一个广告系列，为 YouTube 广告投放另一个广告系列。 但是 Performance Max 活动可以包含这两者以及更多内容。

Performance Max 广告系列如何运作？

一旦我们了解细节，Performance Max 活动可能会很复杂，但这里是该过程的基本概述。

创建 Performance Max 广告系列时，首先要向 Google 提供有关广告系列所需内容的一系列信息。 您将提供的一些信息包括：

• 预算
• 出价策略
• 首选受众定位
• 地点
• 语
• 网址选项
• 调度

所有这些信息都将帮助 Google 的自动化为您的广告做出明智的决策。 它的工作原理如下：Google 会查看您提供的信息，并使用它来确定受众“信号”或您试图联系的人群类型的指标。

从那里开始，Google 将开始根据这些信号将您的广告定向给人们。 与手动广告系列不同的是，您可以设置希望 Google 定位的特定关键字或人口统计数据，Performance Max 广告系列使用您的受众信号来自行判断目标对象。

因此，Performance Max 没有任何广告组。 相反，Google 只是根据您提供的信息定位它认为最有可能转化的人。

有哪些类型的 Performance Max 广告选项？

如上所述，Performance Max 最显着的功能之一是它不会将您限制在 Google 广告网络的特定区域。 您可以在同一个广告系列中跨多种不同格式和广告版位投放广告。

这些格式和展示位置包括：

• 搜索广告
• 横幅广告
• HTML5 展示广告
• YouTube 广告
• Gmail 广告
• 谷歌发现广告

Google 的自动化将帮助您确定哪些广告展示位置最适合吸引您的受众。

使用 Performance Max 广告有什么好处？

您可能想知道使用 Performance Max 广告有什么优势。 尝试 Performance Max 有几个原因，但最大的原因之一是它对于还不是付费广告专家的企业来说非常棒。

也许您还不确定您应该定位哪些受众群体或哪种广告格式最适合您。 如果是这种情况，自动广告系列可能会提供巨大的帮助。

但是，即使您已经是专家，您仍然可以从 Performance Max 广告系列中受益。 这是因为与智能广告系列不同，使用 Performance Max 不会让您自动执行所有 Google Ads 广告系列。

您仍然可以手动运行常规广告系列，同时还可以使用 Performance Max 广告系列。 换句话说，它的风险非常低，因为它不需要您牺牲或交易您的任何其他广告工作。 如果您尝试它并且它不适合您，那么您将不会因此而失去任何东西。

使用 Performance Max 广告系列时应该注意什么？

总体而言，Performance Max 广告系列是扩大广告定位范围的绝佳工具。 但是，在设置这些广告系列时需要注意一些事项。

最重要的是，请记住，虽然 Performance Max 广告可能是自动化的，但这并不意味着有一个有感知能力的机器人控制它们。 如果你试图让谷歌处理 100% 的工作量，你最终会感到失望，因为自动化无法等同于人工输入。

因此，您必须为流程做出足够的贡献才能使自动化有效。 自动化将处理繁重的工作，但您仍然需要花时间确保您已为其提供有价值的信息并验证其是否正常工作。

如何开始使用 Google Performance Max 广告系列？

设置 Performance Max 广告系列非常简单。 您在 Google Ads 中进行了设置，因此在开始之前请确保您拥有 Google Ads 帐户。 从那里，您可以按照以下步骤操作：

1. 在 Google Ads 中，点击左侧页面菜单上的“广告系列”。
2. 点击 + 按钮，然后选择“新广告系列”。
3. 从显示的选项中选择一个广告目标，或选择“在没有目标指导的情况下制作广告系列”。 （建议选择一个目标，因为选择不使用它会严重阻碍自动化过程。）
4. 确认您选择的目标后，选择“Performance Max”作为您的广告系列类型。
5. 为您的广告系列命名，然后点击“继续”。
6. 开始浏览信息表。 根据提示设置您的预算、出价策略、位置、语言和 URL 选项。
7. 出现提示时创建资产组。 您可以在此处上传图片、标题、说明等，供 Google 用来为您的企业制作不同的广告。
8. 转到“广告附加信息”页面以设置您要使用的任何广告附加信息。
9. 准备好后立即发布您的广告系列。

完成上述步骤后，您的广告系列将启动并运行。 请务必及时了解 Google Ads 为您生成的 Performance Max 报告，以便了解您的广告的效果！

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