Performance Max: Was es ist und wie es verwendet wird

Veröffentlicht: 2022-05-02

Google Ads ist zweifellos eines der besten Tools für digitales Marketing. Sie können Google Ads verwenden, um Ihr Unternehmen im gesamten Internet in einer Vielzahl von Formaten zu bewerben, von bezahlten Suchanzeigen bis hin zu responsiven HTML5 -Banneranzeigen .

Und im Jahr 2021 wurden diese Werbeoptionen noch weiter ausgebaut. Google startete sogenannte „Performance Max“-Kampagnen als neue Möglichkeit, Ihr Unternehmen über das Google-Werbenetzwerk zu bewerben. Also, was ist Performance Max und wie können Sie damit für Ihr Unternehmen werben?

Wir werden die Antworten auf diese beiden Fragen weiter unten untersuchen, also lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren. Dann abonnieren Sie Revenue Weekly , unseren E-Mail-Newsletter, um weitere Tipps für digitales Marketing von der Agentur mit über 25 Jahren Erfahrung zu erhalten!

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Was sind Google Performance Max-Kampagnen?

Performance Max ist eine Art von Werbekampagne, die Google im Jahr 2021 gestartet hat. Es gibt zwei Hauptmerkmale, die Performance Max auszeichnen:

  • Performance Max-Kampagnen sind stark automatisiert.
  • Mit Performance Max-Kampagnen können Sie viele verschiedene Anzeigenformate und Platzierungen verwenden.

Automatisierung ist das wichtigste Highlight von Performance Max. Dies ist natürlich nicht das erste Erscheinen automatisierter Kampagnen – intelligente Kampagnen verwenden ebenfalls Automatisierung. Performance Max geht jedoch noch einen Schritt weiter, indem es sogar das Format und die Platzierung Ihrer Anzeigen automatisiert.

Das bringt uns zum anderen Unterscheidungsmerkmal von Performance Max. Die meisten Kampagnen sind auf einen bestimmten Werbekanal beschränkt. Sie können eine Kampagne für Suchanzeigen und eine andere für YouTube-Anzeigen ausführen. Aber eine Performance Max-Kampagne kann beides und mehr umfassen.

Wie funktionieren Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen können komplex sein, sobald wir uns mit den Details befassen, aber hier ist ein grundlegender Überblick über den Prozess.

Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, stellen Sie Google zunächst eine Reihe von Informationen darüber bereit, was Sie sich für die Kampagne wünschen. Zu den Informationen, die Sie bereitstellen, gehören:

  • Budget
  • Gebotsstrategie
  • Bevorzugtes Zielgruppen-Targeting
  • Ort
  • Sprache
  • URL-Optionen
  • Planung

All diese Informationen helfen der Automatisierung von Google, fundierte Entscheidungen für Ihre Anzeigen zu treffen. So funktioniert es: Google sieht sich die von Ihnen bereitgestellten Informationen an und verwendet sie, um Zielgruppen-"Signale" oder Indikatoren für die Art von Personen zu ermitteln, die Sie erreichen möchten.

Von dort aus leitet Google Ihre Anzeigen basierend auf diesen Signalen an Personen weiter. Im Gegensatz zu manuellen Kampagnen, bei denen Sie bestimmte Keywords oder demografische Merkmale festlegen, auf die Google abzielen soll, verwenden Performance Max-Kampagnen Ihre Zielgruppensignale, um ihre eigenen Entscheidungen darüber zu treffen, wen Sie ansprechen sollen.

Aus diesem Grund gibt es keine Anzeigengruppen für Performance Max. Stattdessen zielt Google einfach auf die Personen ab, von denen es glaubt, dass sie basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Informationen am wahrscheinlichsten konvertieren.

Welche Arten von Performance Max-Anzeigenoptionen gibt es?

Wie oben erwähnt, ist eine der bemerkenswertesten Funktionen von Performance Max, dass Sie nicht auf einen bestimmten Bereich des Google-Werbenetzwerks beschränkt sind. Sie können innerhalb einer Kampagne in vielen verschiedenen Formaten und Anzeigenplatzierungen werben.

Zu diesen Formaten und Platzierungen gehören:

  • Anzeigen suchen
  • Werbebanner
  • HTML5-Display-Anzeigen
  • YouTube-Anzeigen
  • Google Mail-Anzeigen
  • Google Discovery-Anzeigen

Mithilfe der Automatisierung von Google können Sie feststellen, welche dieser Anzeigenplatzierungen am besten geeignet sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Welche Vorteile bietet die Verwendung von Performance Max-Anzeigen?

Sie fragen sich vielleicht, was der Vorteil der Verwendung von Performance Max-Anzeigen ist. Es gibt mehrere Gründe, Performance Max auszuprobieren, aber einer der wichtigsten Gründe ist, dass es für Unternehmen fantastisch sein kann, die noch keine Experten für bezahlte Werbung sind.

Vielleicht sind Sie sich noch nicht sicher, welche Mitglieder Ihrer Zielgruppe Sie ansprechen sollten oder welche Anzeigenformate für Sie am besten geeignet sind. Wenn das der Fall ist, kann eine automatisierte Kampagne eine große Hilfe sein.

Aber auch wenn Sie bereits ein Experte sind , können Sie von Performance Max-Kampagnen profitieren. Denn im Gegensatz zu smarten Kampagnen führt die Verwendung von Performance Max nicht dazu, dass Sie alle Ihre Google Ads-Kampagnen automatisieren.

Sie können Ihre regulären Kampagnen weiterhin manuell ausführen und haben nebenbei auch eine Performance Max-Kampagne. Mit anderen Worten, es ist sehr risikoarm, da Sie keine anderen Werbemaßnahmen opfern oder eintauschen müssen. Wenn Sie es versuchen und es für Sie nicht funktioniert, haben Sie nichts dafür verloren.

Worauf sollten Sie beim Einsatz von Performance Max-Kampagnen achten?

Im Großen und Ganzen sind Performance Max-Kampagnen hervorragende Tools, um die Reichweite Ihrer Anzeigenausrichtung zu erhöhen. Bei der Einrichtung dieser Kampagnen sind jedoch einige Dinge zu beachten.

Denken Sie vor allem daran, dass Performance Max-Anzeigen zwar automatisiert sein können, dies jedoch nicht bedeutet, dass sie von einem empfindungsfähigen Roboter gesteuert werden. Wenn Sie versuchen, Google 100 % der Arbeitslast zu überlassen, werden Sie am Ende enttäuscht sein, weil die Automatisierung einfach nicht mit menschlichem Input gleichkommen kann.

Aus diesem Grund müssen Sie genügend zum Prozess beitragen, damit die Automatisierung effektiv ist. Die Automatisierung übernimmt die Grundarbeit, aber Sie müssen sich trotzdem die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass Sie ihr wertvolle Informationen gegeben haben und überprüfen, ob sie ordnungsgemäß funktioniert.

Wie können Sie mit Google Performance Max-Kampagnen beginnen?

Das Einrichten einer Performance Max-Kampagne ist sehr einfach. Sie richten es in Google Ads ein, stellen Sie also sicher, dass Sie über ein Google Ads-Konto verfügen, bevor Sie beginnen. Von dort aus können Sie diesen Schritten folgen:

  1. Klicken Sie in Google Ads im linken Seitenmenü auf „Kampagnen“.
  2. Klicken Sie auf die Schaltfläche + und wählen Sie dann „Neue Kampagne“.
  3. Wählen Sie ein Werbeziel aus den angezeigten Optionen aus oder wählen Sie „Kampagne ohne Anleitung durch ein Ziel erstellen“. (Es wird empfohlen, ein Ziel zu wählen, da die Entscheidung, kein Ziel zu verwenden, den Automatisierungsprozess erheblich behindert.)
  4. Nachdem Sie das/die ausgewählte(n) Ziel(e) bestätigt haben, wählen Sie „Performance Max“ als Kampagnentyp aus.
  5. Erstellen Sie einen Namen für Ihre Kampagne und klicken Sie dann auf „Weiter“.
  6. Beginnen Sie mit dem Durchlaufen des Informationsformulars. Legen Sie Ihr Budget, Ihre Gebotsstrategie, Ihren Standort, Ihre Sprachen und Ihre URL-Optionen fest, wenn Sie dazu aufgefordert werden.
  7. Erstellen Sie eine Asset-Gruppe, wenn Sie dazu aufgefordert werden. Hier laden Sie Bilder, Überschriften, Beschreibungen und mehr hoch, die Google verwenden kann, um verschiedene Anzeigen für Ihr Unternehmen zu erstellen.
  8. Rufen Sie die Seite „Anzeigenerweiterungen“ auf, um Anzeigenerweiterungen einzurichten, die Sie verwenden möchten.
  9. Veröffentlichen Sie Ihre Kampagne, sobald Sie bereit sind.

Nachdem Sie die obigen Schritte ausgeführt haben, ist Ihre Kampagne einsatzbereit. Achten Sie darauf, mit den Performance Max-Berichten Schritt zu halten, die Google Ads für Sie generiert, damit Sie wissen, wie Ihre Anzeigen abschneiden!

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