Performance Max: 정의 및 사용 방법

게시 됨: 2022-05-02

Google Ads 는 현존하는 최고의 디지털 마케팅 도구 중 하나입니다. Google Ads를 사용하면 유료 검색 광고 에서 반응형 HTML5 배너 광고 에 이르기까지 다양한 형식으로 인터넷 전체에서 비즈니스를 홍보할 수 있습니다 .

그리고 2021년에는 이러한 광고 옵션이 더욱 확장되었습니다. Google은 Google 광고 네트워크를 통해 비즈니스를 광고하는 새로운 방법으로 "Performance Max" 캠페인을 시작했습니다. 그렇다면 Performance Max란 무엇이며, 이를 어떻게 활용하여 회사를 홍보할 수 있을까요?

아래에서 두 가지 질문에 대한 답변을 살펴보겠습니다. 계속해서 더 자세히 알아보세요. 그런 다음 이메일 뉴스레터인 Revenue Weekly를 구독하여 25년 이상의 경험을 가진 대행사로부터 더 많은 디지털 마케팅 팁을 받으십시오!

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Google Performance Max 캠페인이란 무엇입니까?

Performance Max는 Google이 2021년에 시작한 광고 캠페인 유형입니다. Performance Max를 돋보이게 하는 두 가지 주요 기능이 있습니다.

  • Performance Max 캠페인은 고도로 자동화되어 있습니다.
  • Performance Max 캠페인을 사용하면 다양한 광고 형식과 게재위치를 사용할 수 있습니다.

자동화는 Performance Max의 주요 하이라이트입니다. 물론 자동화된 캠페인이 처음 등장한 것은 아닙니다. 스마트 캠페인에서도 자동화를 사용합니다. 그러나 Performance Max는 광고의 형식과 배치를 자동화함으로써 한 단계 더 나아갑니다.

이는 Performance Max의 또 다른 차별화 요소를 제공합니다. 대부분의 캠페인은 특정 광고 채널로 제한됩니다. 검색 광고용 캠페인과 YouTube 광고용 캠페인을 각각 실행할 수 있습니다. 그러나 Performance Max 캠페인은 이 두 가지 이상을 모두 포함할 수 있습니다.

Performance Max 캠페인은 어떻게 작동합니까?

Performance Max 캠페인은 세부 사항에 들어가면 복잡할 수 있지만 다음은 프로세스에 대한 기본 개요입니다.

Performance Max 캠페인을 만들 때 캠페인에 대해 원하는 정보에 대한 다양한 정보를 Google에 제공하는 것부터 시작합니다. 제공할 정보 중 일부는 다음과 같습니다.

  • 예산
  • 입찰 전략
  • 선호하는 잠재고객 타겟팅
  • 위치
  • 언어
  • URL 옵션
  • 스케줄링

이 모든 정보는 Google의 자동화가 광고에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 작동 방식은 다음과 같습니다. Google은 귀하가 제공한 정보를 보고 이를 사용하여 잠재고객 "신호" 또는 귀하가 도달하려는 사람들 유형의 지표를 정확히 찾아냅니다.

거기에서 Google은 이러한 신호를 기반으로 사용자에게 광고를 전달하기 시작합니다. Google에서 타겟팅할 특정 키워드나 인구통계를 설정하는 수동 캠페인과 달리 Performance Max 캠페인은 잠재고객 신호를 사용하여 타겟팅할 대상에 대한 자체 판단을 내립니다.

따라서 Performance Max에 대한 광고그룹이 없습니다. 대신 Google은 귀하가 제공한 정보를 기반으로 전환할 가능성이 가장 높다고 생각하는 사람들을 단순히 타겟팅합니다.

어떤 유형의 Performance Max 광고 옵션이 있습니까?

위에서 언급했듯이 Performance Max의 가장 주목할만한 기능 중 하나는 Google Ad 네트워크의 특정 영역에 국한되지 않는다는 것입니다. 동일한 캠페인 내에서 다양한 형식과 광고 게재위치에 걸쳐 광고할 수 있습니다.

이러한 형식과 게재위치는 다음과 같습니다.

  • 광고 검색
  • 배너 광고
  • HTML5 디스플레이 광고
  • 유튜브 광고
  • Gmail 광고
  • Google 디스커버리 광고

Google의 자동화는 이러한 광고 게재위치 중 잠재고객에게 도달하는 데 가장 이상적인 광고 게재위치를 결정하는 데 도움이 됩니다.

Performance Max 광고를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

Performance Max 광고를 사용하면 어떤 이점이 있는지 궁금할 것입니다. Performance Max를 사용하는 데는 여러 가지 이유가 있지만 가장 큰 이유 중 하나는 아직 유료 광고 전문가가 아닌 비즈니스에 환상적일 수 있다는 것입니다.

타겟팅해야 하는 잠재고객의 구성원이나 가장 적합한 광고 형식이 아직 확실하지 않을 수 있습니다. 그렇다면 자동화된 캠페인이 큰 도움이 될 수 있습니다.

하지만 이미 전문가 이더라도 Performance Max 캠페인의 이점을 계속 누릴 수 있습니다. 스마트 캠페인과 달리 Performance Max를 사용한다고 해서 모든 Google Ads 캠페인을 자동화할 수는 없기 때문입니다.

일반 캠페인을 수동으로 실행할 수 있으며 동시에 Performance Max 캠페인을 사용할 수도 있습니다. 즉, 다른 광고 노력을 희생하거나 교환할 필요가 없기 때문에 위험이 매우 낮습니다. 당신이 그것을 시도하고 그것이 당신을 위해 작동하지 않는다면, 당신은 그것을 위해 아무것도 잃지 않을 것입니다.

Performance Max 캠페인을 사용할 때 주의해야 할 사항은 무엇입니까?

전반적으로 Performance Max 캠페인은 광고 타겟팅 범위를 넓힐 수 있는 훌륭한 도구입니다. 그러나 이러한 캠페인을 설정할 때 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

무엇보다도 Performance Max 광고는 자동화될 수 있지만 그렇다고 해서 광고를 제어하는 ​​지각 있는 로봇이 있다는 의미는 아닙니다. Google이 작업량을 100% 처리하도록 하면 자동화가 사람의 입력을 따라잡을 수 없기 때문에 실망하게 될 것입니다.

이러한 이유로 자동화가 효과적이려면 프로세스에 충분히 기여해야 합니다. 자동화가 귀찮은 작업을 처리하지만 중요한 정보를 제공했는지 확인하고 제대로 작동하는지 확인하려면 시간이 필요합니다.

Google Performance Max 캠페인을 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

Performance Max 캠페인을 설정하는 것은 매우 간단합니다. Google Ads에서 설정하므로 시작하기 전에 Google Ads 계정이 있는지 확인하세요. 여기에서 다음 단계를 수행할 수 있습니다.

  1. Google Ads의 왼쪽 페이지 메뉴에서 '캠페인'을 클릭합니다.
  2. + 버튼을 클릭한 다음 '새 캠페인'을 선택합니다.
  3. 표시된 옵션에서 광고 목표를 선택하거나 '목표 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택합니다. (목표를 선택하지 않는 것은 자동화 프로세스를 크게 방해하므로 목표를 선택하는 것이 좋습니다.)
  4. 선택한 목표를 확인한 후 캠페인 유형으로 "Performance Max"를 선택하십시오.
  5. 캠페인 이름을 만든 다음 "계속"을 클릭하십시오.
  6. 정보 양식을 살펴보기 시작합니다. 메시지가 표시되면 예산, 입찰 전략, 위치, 언어 및 URL 옵션을 설정합니다.
  7. 메시지가 표시되면 자산 그룹을 생성합니다. 여기에서 Google에서 귀하의 비즈니스를 위한 다양한 광고를 만드는 데 사용할 수 있는 이미지, 헤드라인, 설명 등을 업로드할 수 있습니다.
  8. '광고 확장' 페이지로 이동하여 사용하려는 광고 확장 을 설정 합니다.
  9. 준비되는 대로 캠페인을 게시하세요.

위의 단계를 완료하면 캠페인이 실행됩니다. 광고 실적을 알 수 있도록 Google Ads에서 생성하는 최대 실적 보고서를 확인하세요!

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