性能最大值：它是什麼以及如何使用它

毫無疑問， Google Ads是目前最好的數字營銷工具之一。 您可以使用 Google Ads 以各種格式在整個互聯網上宣傳您的業務，從付費搜索廣告到自適應 HTML5橫幅廣告。

到 2021 年，這些廣告選項進一步擴大。 Google 推出了一種名為“Performance Max”的活動，作為通過 Google 廣告網絡宣傳您的業務的一種新方式。 那麼，Performance Max 是什麼，您如何使用它來宣傳您的公司？

我們將在下面探討這兩個問題的答案，因此請繼續閱讀以了解更多信息。 然後訂閱我們的電子郵件通訊《收入周刊》，從擁有超過 25 年經驗的機構那裡獲得更多數字營銷技巧！

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什麼是 Google Performance Max 廣告系列？

Performance Max 是 Google 於 2021 年推出的一種廣告活動。有兩個主要特點使 Performance Max 脫穎而出：

• Performance Max 廣告系列是高度自動化的。
• Performance Max 廣告系列允許您使用許多不同的廣告格式和展示位置。

自動化是 Performance Max 的主要亮點。 當然，這不是自動化廣告系列的首次出現——智能廣告系列也使用自動化。 然而，Performance Max 更進了一步，甚至可以自動化廣告的格式和展示位置。

這將我們帶到了 Performance Max 的另一個顯著因素。 大多數活動僅限於特定的廣告渠道。 您可以為搜索廣告投放一個廣告系列，為 YouTube 廣告投放另一個廣告系列。 但是 Performance Max 活動可以包含這兩者以及更多內容。

Performance Max 廣告系列如何運作？

一旦我們了解細節，Performance Max 活動可能會很複雜，但這裡是該過程的基本概述。

創建 Performance Max 廣告系列時，首先要向 Google 提供有關廣告系列所需內容的一系列信息。 您將提供的一些信息包括：

• 預算
• 出價策略
• 首選受眾定位
• 地點
• 語
• 網址選項
• 調度

所有這些信息都將幫助 Google 的自動化為您的廣告做出明智的決策。 它的工作原理如下：Google 會查看您提供的信息，並使用它來確定受眾“信號”，或您試圖聯繫的人群類型的指標。

從那裡開始，Google 將開始根據這些信號將您的廣告定向給人們。 與手動廣告系列不同的是，您可以設置希望 Google 定位的特定關鍵字或人口統計數據，Performance Max 廣告系列使用您的受眾信號來自行判斷目標對象。

因此，Performance Max 沒有任何廣告組。 相反，Google 只是根據您提供的信息定位它認為最有可能轉化的人。

有哪些類型的 Performance Max 廣告選項？

如上所述，Performance Max 最顯著的功能之一是它不會將您限制在 Google 廣告網絡的特定區域。 您可以在同一個廣告系列中跨多種不同格式和廣告版位投放廣告。

這些格式和展示位置包括：

• 搜索廣告
• 橫幅廣告
• HTML5 展示廣告
• YouTube 廣告
• Gmail 廣告
• 谷歌發現廣告

Google 的自動化將幫助您確定哪些廣告展示位置最適合吸引您的受眾。

使用 Performance Max 廣告有什麼好處？

您可能想知道使用 Performance Max 廣告有什麼優勢。 嘗試 Performance Max 有幾個原因，但最大的原因之一是它對於還不是付費廣告專家的企業來說非常棒。

也許您還不確定您應該定位哪些受眾群體或哪種廣告格式最適合您。 如果是這種情況，自動廣告系列可能會提供巨大的幫助。

但是，即使您已經是專家，您仍然可以從 Performance Max 廣告系列中受益。 這是因為與智能廣告系列不同，使用 Performance Max 不會讓您自動執行所有 Google Ads 廣告系列。

您仍然可以手動運行常規廣告系列，同時還可以使用 Performance Max 廣告系列。 換句話說，它的風險非常低，因為它不需要您犧牲或交易您的任何其他廣告工作。 如果您嘗試它並且它不適合您，那麼您將不會因此而失去任何東西。

使用 Performance Max 廣告系列時應該注意什麼？

總體而言，Performance Max 廣告系列是擴大廣告定位範圍的絕佳工具。 但是，在設置這些廣告系列時需要注意一些事項。

最重要的是，請記住，雖然 Performance Max 廣告可能是自動化的，但這並不意味著有一個有感知能力的機器人控制它們。 如果你試圖讓谷歌處理 100% 的工作量，你最終會感到失望，因為自動化無法等同於人工輸入。

因此，您必須為流程做出足夠的貢獻才能使自動化有效。 自動化將處理繁重的工作，但您仍然需要花時間確保您已為其提供有價值的信息並驗證其是否正常工作。

如何開始使用 Google Performance Max 廣告系列？

設置 Performance Max 廣告系列非常簡單。 您在 Google Ads 中進行了設置，因此在開始之前請確保您擁有 Google Ads 帳戶。 從那裡，您可以按照以下步驟操作：

1. 在 Google Ads 中，點擊左側頁面菜單上的“廣告系列”。
2. 點擊 + 按鈕，然後選擇“新廣告系列”。
3. 從顯示的選項中選擇一個廣告目標，或選擇“在沒有目標指導的情況下製作廣告系列”。 （建議選擇一個目標，因為選擇不使用它會嚴重阻礙自動化過程。）
4. 確認您選擇的目標後，選擇“Performance Max”作為您的廣告系列類型。
5. 為您的廣告系列命名，然後點擊“繼續”。
6. 開始瀏覽信息表。 根據提示設置您的預算、出價策略、位置、語言和 URL 選項。
7. 出現提示時創建資產組。 您可以在此處上傳圖片、標題、說明等，供 Google 用來為您的企業製作不同的廣告。
8. 轉到“廣告附加信息”頁面以設置您要使用的任何廣告附加信息。
9. 準備好後立即發布您的廣告系列。

完成上述步驟後，您的廣告系列將啟動並運行。 請務必及時了解 Google Ads 為您生成的 Performance Max 報告，以便了解您的廣告的效果！

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