4 примера многоканального маркетинга для вашего бизнеса

Джон просматривает YouTube , когда видит рекламу новой линейки бритв. Ему любопытно, поэтому он заходит на их веб-сайт, чтобы прочитать часть их контента, а позже получает от них электронное письмо. В течение тридцати минут Джон столкнулся с маркетингом компании по производству бритв по трем различным каналам.

Как вы можете себе представить, этот подход к многоканальному маркетингу может повлиять на Джона больше, чем отдельные кампании, что делает его отличным вариантом для вашего бизнеса. В частности, омниканальный маркетинг — это фантастическая стратегия.

Но что такое омниканальный маркетинг и как он выглядит на практике? Ниже мы дадим краткое определение, а затем рассмотрим несколько примеров многоканального маркетинга, так что продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Тогда подпишитесь на нашу электронную рассылку Revenue Weekly , чтобы получать больше советов по цифровому маркетингу прямо на ваш почтовый ящик!

Чтобы регулярно получать советы по цифровому маркетингу, подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более 190 000 других маркетологов:

Еженедельный доход.

Зарегистрироваться Сегодня

Что такое омниканальный маркетинг?

Многоканальный маркетинг — это форма маркетинга, которая включает в себя использование нескольких маркетинговых каналов для продвижения вашего бизнеса и создания целостного опыта .

Маркетинговый канал — это особая форма медиа, которую вы можете использовать для продвижения своего бизнеса. Например, электронная почта, видеореклама и социальные сети — это разные маркетинговые каналы. Итак, омниканальные кампании охватывают сразу несколько таких каналов.

Стоит отметить, что омниканальный маркетинг немного отличается от многоканального маркетинга . Многоканальный маркетинг — это когда вы продвигаете свой бизнес, используя несколько каналов, но эти каналы не связаны между собой. Таким образом, ваша кампания по электронной почте не будет иметь никакого отношения к вашей кампании в социальных сетях .

Однако при многоканальном маркетинге между всеми вашими каналами существует четкая связь. Вы не запускаете отдельную кампанию для каждого из них — вы запускаете одну кампанию, охватывающую несколько каналов.

Как создать омниканальную кампанию

Прежде чем мы перейдем к примерам омниканального маркетинга, давайте поговорим о том, как вы можете начать работу с омниканальным маркетингом.

1. Оцените свою аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, это оценить, какие каналы наиболее выгодны для вас. Вы можете сделать это, запустив отдельные кампании на разных каналах и определив, какие из них наиболее эффективны.

Вы также можете оценить демографию своей аудитории, чтобы увидеть, какие каналы они предпочитают.

2. Создайте свою кампанию

Затем вы можете взять свои выводы и приступить к созданию кампании, которая охватывает несколько каналов — в частности, те каналы, которые вы определили как лучшие для вашей компании.

Не делайте так, чтобы ваш маркетинг выглядел радикально по-разному на каждом канале. Сохраняйте одну и ту же тему и основной посыл во всех своих каналах, чтобы их можно было распознать как одну кампанию.

3. Создавайте ссылки

Наконец, сделайте все возможное, чтобы установить связь между различными каналами. Организуйте свою кампанию так, чтобы один канал вел пользователей на другой, а затем этот канал вел пользователей на еще одну платформу. Это будет поддерживать их взаимодействие с вами, даже когда они переключаются между каналами.

4 примера омниканального маркетинга

Теперь, когда мы рассмотрели основы начала работы с многоканальным маркетингом в вашей компании, давайте рассмотрим несколько примеров других компаний, которые использовали многоканальные кампании, чтобы увидеть, как это может выглядеть на практике.

1. Амазонка

Если вы когда-либо использовали Amazon раньше, вы, несомненно, сталкивались с их маркетингом. Amazon инвестирует время в рекламу по многочисленным каналам.

Начнем с того, что Amazon размещает рекламу прямо на своем веб-сайте , показывая рекомендации по продуктам, когда люди просматривают его.

Они также любят отправлять электронные письма пользователям, которые приобрели у них, обычно рекомендуя продукты, аналогичные тем, которые показаны в их объявлениях на сайте.

Кроме того, Amazon размещает рекламу на потоковых платформах, таких как Hulu, обеспечивая им широкий охват.

2. ПНК

PNC Bank — еще один пример компании, работающей на нескольких платформах. Большая часть рекламы PNC ориентирована на людей, которые уже являются членами, с целью побудить этих участников подписаться на дополнительные услуги.

PNC использует как электронную, так и обычную почту для связи со своими членами, продвигая различные программы и вознаграждения по обоим каналам. Но большая часть маркетинга PNC осуществляется через их мобильное приложение.

В этом приложении участники могут делать то же самое, что и на веб-сайте PNC или в физическом банке, от перевода денег до депонирования чеков. Эта гибкость привлекает существующих пользователей, а также привлекает новых участников.

Кроме того, PNC иногда использует приложение для отправки уведомлений своим членам о различных услугах, которые они могут использовать, побуждая их предпринимать те же действия, которые они рекламируют в своих электронных письмах.

3. Рейд: Shadow Legends

В отличие от двух предыдущих примеров, Raid: Shadow Legends может показаться странным выбором для этого списка. Но она здесь, потому что освоила многоканальный маркетинг, используя каналы, немного отличающиеся от других компаний.

Если вы еще не слышали об этом раньше, Raid — это мобильная игра. Вполне уместно, что одним из его основных маркетинговых каналов являются другие мобильные приложения, где он часто показывает рекламу. Идея состоит в том, что люди могут играть в одну игру, а затем решить попробовать Raid , как только увидят там ее рекламу.

Однако еще более распространенным рекламным местом для Raid является YouTube. В дополнение к регулярной видеорекламе на YouTube Raid применил еще более творческий подход и спонсировал множество видеороликов известных личностей YouTube — до такой степени, что это стало чем-то вроде шутки, как часто он был спонсором.

Эти нишевые рекламные каналы показывают, что Raid знает свою аудиторию и знает, где ее найти.

4. ТикТок

Нельзя отрицать, что на данный момент TikTok является культурным гигантом. И это, вероятно, в немалой степени связано с его мастерством в многоканальном маркетинге.

Учитывая, что TikTok является одновременно и социальной платформой , и видеоплатформой, вполне логично, что это основные каналы, на которые он будет ориентироваться. Он размещает некоторую рекламу на других сайтах социальных сетей, но в значительной степени это не обязательно — люди часто публикуют видео TikTok в таких местах, как Twitter, самостоятельно.

Между тем, TikTok обычно размещает видеорекламу на таких площадках, как YouTube и Hulu. Это разумная стратегия — люди на этих платформах уже хотят сидеть сложа руки и смотреть видео, так почему бы вместо этого не сделать это на TikTok ?

В конечном итоге все эти каналы объединяются, чтобы привлечь людей в TikTok, что значительно увеличивает количество людей на платформе.

Наши цифровые маркетинговые кампании влияют на показатели, которые улучшают вашу прибыль.

Посмотреть больше результатов

WebFX добился следующих результатов для клиентов:

3 миллиарда долларов

В доходах клиентов

7,8 миллиона

Лиды для наших клиентов

5,2 миллиона

Телефонные звонки клиентов

WebFX может улучшить результаты многоканального маркетинга вашей компании.

Нужна помощь в подражании этим примерам и запуске ваших многоканальных маркетинговых кампаний? Просто сотрудничайте с WebFX! Мы добиваемся результатов цифрового маркетинга уже более 25 лет, поэтому знаем, что нужно для создания успешной кампании.

Когда вы сотрудничаете с нами, мы можем помочь вам освоить:

• Поисковая оптимизация (SEO)
• Реклама с оплатой за клик (PPC)
• Маркетинг в области СМИ
• Рекламная рассылка
• И более!

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!