В центре внимания таланты: 20 экспертов по маркетингу B2B, за которыми стоит следить в 2022 году и далее

Вслед за публикацией нашего исследования «Состояние маркетинга влиятельных лиц в сфере B2B в 2022 году» появилось много вопросов, которые выходят за рамки того, что может быть отражено в надежном 59-страничном отчете. Хотя мы в TopRank Marketing готовы и рады ответить на любой из этих вопросов, я также знаю, что в компаниях любого размера работает много умных специалистов по маркетингу B2B, которые обладают важными знаниями, опытом и взглядами, которыми можно поделиться.

В нашем фирменном маркетинговом агентстве B2B мы достаточно смелы и амбициозны, чтобы думать, что можем помочь поднять отрасль несколькими способами. Мы работаем с амбициозными и ориентированными на результат маркетологами B2B в различных брендах, от компании среднего размера на рынке финансовых технологий до социальной сети № 1 B2B и одного из крупнейших глобальных телекоммуникационных брендов в мире, которые понимают ценность (и эффективность) создания содержание и связи, которые являются более подлинными и основанными на опыте. Есть много способов сделать это, и, со своей стороны, мы помогаем этим B2B-брендам использовать опыт, влияние и аудиторию отраслевых экспертов для создания более значимого контента.

Еще один способ, с помощью которого мы работаем над продвижением индустрии маркетинга B2B, заключается в привлечении внимания к маркетинговым талантам. Излюбленный способ сделать это — курировать и публиковать продуманные списки профессионалов, которые одновременно являются практиками и публикуют полезную информацию. Когда дело доходит до влиятельного маркетинга в мире B2B, есть чему поучиться, и, к счастью, специалисты по маркетингу B2B из следующего списка могут многому нас научить.

Правильно, это список инфлюенсеров о маркетинге влияния B2B.

20 специалистов по маркетингу влияния в сфере B2B, которым стоит следовать и учиться в 2022 году

Рани Мани @ranimani0707
руководитель отдела защиты интересов сотрудников Adobe
Что касается ценности работы с влиятельными лицами B2B, Рани упомянула в нашем интервью с ней: «То, что мы видели из первых рук, — это антикризисное управление и управление репутацией. Когда люди неверно истолковывают, кто мы такие и за что мы выступаем, так приятно, что доверенные консультанты налетают и спасают положение и объясняют, что происходит, доступным и понятным для обычного человека способом. И это гораздо более правдоподобно, когда речь идет о коллеге, а не о руководителе компании или канала бренда».

Патрик Джонс @whopjones
Отношения с влиятельными лицами коммерческих клиентов в Dell Technologies

Эви Лайонс @evylyons
Директор по маркетингу в Traackr
В подкасте Renegade Эви поделилась тем, как B2B-бренды могут вырваться на свободу, используя идеи влиятельного маркетинга B2C: «Что B2B пытается делать больше, так это быть более креативным, становиться более смелым и находить возможности выделиться, потому что все используют одну и ту же тактику. . Я думаю, что бренд B2B, глядя на компанию B2C, занимающуюся влиятельным маркетингом, может получить некоторые идеи о том, как творчески сотрудничать с людьми за пределами своей организации, чтобы создавать интересный контент и опыт, чтобы привлечь свою аудиторию».

Лина Форрестол @linaroque
Менеджер по маркетингу влияния в Cisco

Урсула Рингхэм @ursularingham
Руководитель отдела глобального маркетинга влияния в SAP
Урсула делится своими мыслями в отчете о том, что делает инфлюенсера B2B: «Чтобы понять, является ли инфлюенсер подлинным, заслуживающим доверия и заслуживающим доверия партнером, сначала выясните, кто он как личность. Читайте, слушайте и смотрите их содержание. Что их разделяет?»

Антон Шульке @anton_shulke
руководитель отдела инфлюенс-маркетинга в Duda

Джастин Леви @justinlevy
Директор по социальному маркетингу и маркетингу влияния в Demandbase
В отчете Джастин поделился своими мыслями о ценности влияния для маркетинга B2B: «Маркетинг влияния ускорился среди брендов B2B, и мы по-прежнему будем видеть роли, посвященные маркетингу влияния, поскольку исследования показывают, что покупатели предпочитают полагаться на отраслевых экспертов».

Треаса Довандер @treasadovander
Руководитель отдела социальных сетей, профилирования лидеров и взаимодействия с влиятельными лицами в Ericsson Digital Services

Райан Бэрес @RyanBares
Ведущий специалист по глобальному влиянию и защите интересов в IBM
Чтобы помочь маркетологам B2B получить максимальную отдачу от поставщиков влиятельного маркетинга, Райан поделился: «Для эффективной маркетинговой программы B2B партнеры по платформе должны предоставлять эффективную информацию об аудитории влиятельных лиц — роде деятельности, интересах, вовлеченности, должности».

Кенни Голд @KRG
Управляющий директор, руководитель отдела социальных сетей, контента и влияния в Deloitte Digital

Нажмите «Воспроизвести» — этот пост представлен вам в отчете о состоянии маркетинговых исследований влиятельных лиц за 2022 год — ознакомьтесь с предварительным просмотром здесь или загрузите ПОЛНЫЙ отчет .

Роб Хилсен @rhilsen
вице-президент по маркетингу влияния в Genesys

Пол Добсон @svengelsk
Старший директор по социальному маркетингу и маркетингу влияния в Citrix
В нашем предыдущем интервью с Полом он говорил о постоянной ценности отношений с влиятельными лицами B2B: «Что мне больше всего нравится в работе с влиятельными лицами, так это ряд моментов «ага», которые у вас возникают по ходу дела. И вы работаете с ними, чтобы сформировать и построить кампании. Потому что планы, с которыми вы начинаете, немного шатаются. Но в конце концов вы достигаете этого, и они немного меняются в зависимости от вашего взаимодействия с вашими влиятельными лицами».

Люсинда Генри @lucindarhenry1
Маркетинговый стратег Influencer в HPE

Шриджана Ангдембей @srijanaa
Директор по маркетингу в социальных сетях и влиятельных лицах в Oracle
На тему поиска подходящих влиятельных лиц B2B для отчета за 2022 год Шриджана поделилась: « Сначала спросите, подходит ли влиятельный человек вашему бренду? Совпадают ли ваши основные ценности? Это не означает, что контент, который создает влиятельный человек, соответствует вашему брендингу, это означает, что контент является подлинным как для компании, так и для аудитории влиятельного лица. Это беспроигрышный вариант для обоих».

Васудха Бадри-Пол @VasudhaBPaul
Директор по маркетингу и продажам/консультант в Alan AI

Анджела Липскомб @AngelaLipscomb
Менеджер по связям с влиятельными лицами в SAS
Что касается будущего маркетинга влияния для B2B-компаний, Анджела поделилась: «B2B-бренды начнут искать новые платформы, которые помогут охватить аудиторию миллениалов и поколения Z. Создатели TikTok присоединятся к традиционным влиятельным людям в «стартовой команде влиятельных лиц». Руководителям мнений нужно будет изучить нюансы работы с этими создателями, но основы всегда будут верны: быть искренними, совместными и ориентированными на отношения».

Лия Маршалл @LeapCast
Директор по маркетингу влияния в ANA

Амиша Ганди @AmishaGandhi
Старший вице-президент по маркетингу в Tipalti
Амиш поделился прогнозом о маркетинге влияния B2B: «Будущее — за интегрированным маркетингом и клиентским опытом. Маркетологам потребуется включить компонент влияния в сложный процесс циклов закупок B2B во всех точках соприкосновения (от контента блога до закрытого опыта, ABM и адвокации), чтобы стимулировать взаимодействие и рентабельность инвестиций».

Эшли Зекман @azeckman
Вице-президент по стратегии и работе с клиентами, Onalytica, Северная Америка

Дрю Тэмблинг @drew_tambling
Директор по связям с аналитиками и влиятельными лицами в Sprinklr

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, потому что есть еще много специалистов по маркетингу B2B, работающих в B2B-брендах всех размеров, которые активно привлекают экспертов внутри и за пределами компании для усиления влияния — и это отличная новость для нас.

Количество преданных своему делу и руководящих маркетинговых ролей в B2B-брендах неуклонно растет с каждым годом с тех пор, как мы начали предоставлять профессиональные маркетинговые услуги в области влиятельного маркетинга для B2B-компаний еще в 2012 году. Публикация и продвижение подобных списков на протяжении многих лет действительно является примером поднимает все корабли», так как мы вносим свой небольшой вклад, чтобы привлечь внимание к талантливым маркетологам и брендам B2B, внедряющим искусство и науку влияния в маркетинговый комплекс B2B.

Я призываю вас следить за этими профессионалами в области маркетинга B2B в Twitter, LinkedIn или на предпочитаемой вами социальной платформе.

Чтобы узнать о передовых методах, на которые эта группа маркетологов опирается при сотрудничестве с влиятельными лицами для создания успешного, аутентичного и значимого контента, обязательно ознакомьтесь с основными моментами нашего исследования или загрузите полный отчет о маркетинговых исследованиях состояния B2B влиятельных лиц за 2022 год.