Marketing interativo: exemplos de empresas que o estão usando com sucesso

No mundo digital de hoje, é mais importante do que nunca se destacar da multidão e impressionar seu mercado-alvo.

Por quê? Se você não estiver fazendo todo o possível para se diferenciar, será ignorado.

É por isso que o marketing interativo é tão útil.

Não apenas corta o ruído para chamar a atenção de seus clientes e leads , mas também permite que sua marca mostre seu lado criativo.

Neste post, abordaremos o que é esse tipo de marketing digital e por que ele é tão importante.

Além disso, adicionaremos alguns exemplos de marketing interativo que nossa equipe da Rock Content considera alguns dos melhores que já vimos.

O que é Marketing Interativo?

O marketing interativo é simplesmente qualquer tipo de marketing que possibilita que seu público interaja com conteúdo escrito ou visual.

Isso pode ser algo tão simples quanto um questionário online ou tão imersivo quanto uma experiência multimídia presencial.

A razão pela qual esse tipo de marketing está ganhando popularidade é que ele exige que sua persona dê um passo à frente e se envolva com sua marca.

Isso significa que, em vez de apenas ler um post de blog ou ver a descrição de um produto, eles têm a opção de trocar tempo e ação pelo valor que você está oferecendo com seu conteúdo interativo.

➤ Por exemplo, talvez você queira atrair um comprador específico para sua loja de comércio eletrônico.

Para chamar a atenção, você oferece um cupom de 15% de desconto para quem fizer um quiz de cinco perguntas sobre suas preferências de produtos.

Enquanto você coleta dados ativamente sobre seu comprador ideal, ele recebe o valor de um desconto por concluir o teste. É um ganha-ganha para todos!

Mas os questionários online não são a única maneira de atrair clientes.

Existem muitos outros métodos, como infográficos, apresentações de slides, jogos, transmissões ao vivo, vídeos, áudio e muito mais.

Conclusão: o marketing interativo interrompe o status quo e convida seu público a participar do envolvimento com sua marca em troca de algo de valor.

O que torna o marketing interativo especial?

A parte que torna o marketing interativo especial é que não há limites para o que você pode fazer.

Com uma equipe criativa, você pode transformar praticamente qualquer campanha de marketing tradicional em uma experiência que ajuda sua marca a se destacar.

O envolvimento do cliente é um grande negócio e as empresas que adotam uma abordagem interativa geralmente veem um nível notavelmente mais alto disso.

Por quê? Você está orientando o cliente pelas ações que deseja que ele execute , em vez de esperar que ele o faça por conta própria.

As marcas que são capazes de criar esses tipos de campanhas interativas também geralmente acabam com uma clientela muito mais fiel.

A razão por trás disso pode variar, mas o consenso geral é que campanhas de marketing memoráveis ​​permanecem com os consumidores por mais tempo, o que torna mais fácil lembrar o nome dessa empresa ao procurar um determinado produto ou serviço.

11 melhores exemplos de marketing interativo

Agora que sabemos o básico do que é marketing interativo e os benefícios de usá-lo, vamos nos aprofundar em alguns exemplos de empresas que o estão executando corretamente.

Aqui estão 11 dos favoritos da nossa equipe Rock Content.

1. Experiência Musical Interativa – Clash Up de Eko

Dar ao público uma maneira de brincar com música ou multimídia é quase sempre um sucesso.

A razão é que dá aos indivíduos uma maneira de passar o tempo sendo criativo , o que, por sua vez, cria um melhor reconhecimento da marca.

Adoramos como o Clash Up by Eko lançou uma página interativa que permitia aos usuários criar mixagens de diferentes artistas de vários gêneros em uma única faixa.

Não só foi uma excelente promoção para suas várias séries multimídia, mas deu um reconhecimento adicional aos artistas que estavam apresentando na experiência interativa.

2. Realidade Virtual – Santa Sleigh Ride da Coca-Cola

Quem disse que as experiências precisam ser limitadas apenas ao acesso à web?

A Coca-Cola já é um nome familiar, mas eles passaram a entreter as famílias durante a temporada de férias de 2015, oferecendo um passeio de trenó interativo com o próprio homem alegre.

O público pode acessar o conteúdo usando um dispositivo Oculus, um fone de ouvido especial que permite aos usuários visualizar grandes quantidades de conteúdo de RV.

A coisa toda foi um sucesso – tanto para a marca de refrigerantes quanto para a Oculus.

Melhor de todos? Foi memorável para quem participou e provavelmente vai pegar uma lata vermelha na próxima vez que precisar matar a sede.

3. QR Codes em Locais Públicos – Lojas de Táxi Móvel L'Oreal

Quando se trata de marketing interativo, os códigos QR são um dos métodos mais simples e eficazes a serem adotados.

A L'Oreal arriscou criando um experimento chamado Mobile Taxi Shops. Eles adicionaram códigos QR especificamente ao interior dos táxis nas cidades maiores.

Quando um consumidor digitalizava o código com um dispositivo smartphone , ele era levado a uma página de download de um aplicativo de compras de comércio eletrônico.

A marca obteve resultados tremendos, o que levou à expansão de uma campanha de marketing semelhante em outras áreas de alto tráfego.

4. Chatbot – Alexa

É difícil imaginar a Alexa da Amazon como um chatbot, mas isso é essencialmente o que ela é para o mega varejista online.

Quando um cliente faz uma pergunta sobre um determinado produto , ela oferece conselhos e opções para comprar esse item com comandos de voz.

Este é um bom exemplo de como o marketing interativo está se tornando uma parte imersiva de nossas vidas cotidianas.

O que começou como uma maneira de aumentar as vendas da Amazon agora é parte integrante de como administramos nossas casas, nos organizamos e nos envolvemos com inteligência artificial nas interações diárias.

5. Evento virtual – reinício da NBA durante o bloqueio

Para muitas empresas, a pandemia global foi um grande catalisador para o envolvimento em eventos virtuais.

No entanto, a forma como o basquete profissional o fez foi um excelente exemplo de como oferecer aos clientes-alvo uma experiência interativa, mantendo a marca viva.

Utilizando a plataforma Microsoft Teams, eles puderam dar aos fãs uma maneira de assistir aos jogos da NBA ao vivo enquanto eles aconteciam.

Em troca, imagens de webcam ao vivo dos torcedores foram transmitidas nas arquibancadas para dar aos jogadores a sensação de jogar na frente de uma multidão real.

Durante um período difícil que poderia ter dificultado a interação com seus times favoritos, os fãs tiveram uma experiência interativa memorável.

6. E-book interativo – Think City da IBM

Tentar ler um relatório de uma empresa de tecnologia pode ser difícil.

Na verdade, mesmo aqueles que realmente gostam dessas coisas às vezes ficam um pouco entediados.

É por isso que o Think City da IBM é um exemplo incrível de conteúdo interativo.

Usando animações e um caminho “escolha sua própria aventura” , o público pode selecionar diferentes indústrias clicando nos prédios ilustrados.

Nesses caminhos, há toneladas de informações excelentes sobre como a empresa está ajudando a tornar esses nichos um lugar melhor.

É uma maneira muito legal de pegar o que poderia ser um simples eBook textual e transformá-lo em algo mais.

7. Formação Pedagógica – Escola de Design do Canva

Sempre há algo que seu cliente-alvo adoraria experimentar usando seu produto, mas eles simplesmente não têm certeza de como chegar lá.

O Canva fez um excelente trabalho ao combinar o marketing interativo com uma abordagem educacional por meio de sua Escola de Design.

Com dezenas de cursos diferentes, a empresa oferece treinamento gratuito em design gráfico para quem quiser aprender.

Além disso, eles fazem saber que as técnicas não são apenas para uso em sua plataforma. Em vez disso, eles traduzem através da placa.

No entanto, eles fornecem incentivos para alguém que prefere usar sua ferramenta com facilidade.

Esta é uma ótima combinação que é realmente memorável para a maioria das personas do comprador.

8. Experiência interativa personalizada – A profunda nostalgia do MyHeritage

Todos nós temos alguém em nossas vidas de quem sentimos muita falta – seja um pai, avô, amigo ou quem mais significa para nós.

MyHeritage pegou este conceito unificador e o transformou em uma fantástica experiência de marketing interativo.

Os usuários são incentivados a criar uma conta e fazer upload de fotos de entes queridos.

Em troca, a imagem se torna animada.

Para aqueles que podem estar décadas distantes de ver um ente querido em forma de vídeo, essa pode ser uma experiência muito emocionante e memorável.

9. Concerto Interativo – Dia Pokémon com Post Malone

O que acontece quando você combina uma das maiores marcas de animação do mundo com um superstar da música internacional?

A equipe da Pokemon fez exatamente isso quando criou um show interativo especial para promover seu vigésimo quinto aniversário.

No entanto, este não foi apenas um lançamento de um vídeo.

Houve um evento inteiro de transmissão ao vivo com o cantor como personagem de desenho animado enquanto outros famosos monstros digitais da marca agraciavam a tela.

Para as crianças e aqueles prontos para relembrar uma grande parte de sua infância, este foi um evento imperdível.

10. Sugestões de produtos personalizados – Quiz interativo do Yummly

Para ajudar os usuários a encontrar as receitas certas com base no gosto pessoal, o site com tema de comida criou um questionário interativo.

Os participantes têm a opção de selecionar seus tipos de cozinha favoritos e, em seguida, passar por uma série de perguntas.

O resultado final? Uma lista das melhores combinações da plataforma de receitas que certamente irão atormentar as papilas gustativas.

Claro, o melhor aspecto de tudo isso é que o Yummly não tem apenas algumas opções.

Eles realmente mergulham fundo com sugestões que vão muito além da culinária tradicional e do nível de habilidade culinária para oferecer aos usuários uma combinação que eles certamente adorarão.

11. Infográficos interativos – Ion by Rock Content

Claro, temos que mencionar nosso próprio Ion by Rock Content nesta lista.

Não estamos dizendo que somos parciais, mas adoramos particularmente como essa parte de nossa equipe é capaz de criar infográficos incríveis que incluem elementos interativos para melhor engajamento.

Do básico, como linhas do tempo, a elementos que incluem vídeo, questionários e muito mais , essas páginas de infográfico estão longe de ser chatas.

E são uma ótima maneira de garantir que as informações mais importantes de uma marca sejam claras e concisas.

Conclusão: esses exemplos de marketing interativo inspiraram você?

Como você pode ver, o conteúdo interativo é uma excelente opção para garantir que suas campanhas de marketing se destaquem da multidão.

Esteja você usando para testar o público, melhorar o reconhecimento da marca ou apenas aumentar a aposta quando se trata de superar a concorrência, dar aos usuários algo para se envolver é uma maneira infalível de ver resultados bem-sucedidos.

Quer ajuda extra para fazer isso?

Então não deixe de conferir nosso guia sobre conteúdo interativo para levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível!