Как использовать рекламу в Твиттере, чтобы получить больше подписчиков

В Facebook есть реклама, которая не предназначена для продвижения сайта; скорее, они поощряют пользователей любить вашу страницу, сохраняя их на Facebook и увеличивая вашу аудиторию. Они называются кампаниями «лайков». В Твиттере почти то же самое, с их рекламой для подписчиков, которые удерживают людей в Твиттере и заставляют их следить за вашим профилем.

В отличие от Facebook, здесь нет различий между личным и бизнес-аккаунтом. Твиттер-аккаунты — это просто твиттер-аккаунты. Тем не менее, сколько случайных пользователей когда-либо знали, что существует рекламная система? Очень мало, я бы поспорил. О, конечно, они постоянно видят рекламу, но они не обращают внимания на то, что они тоже могут получить доступ к рекламе, если захотят.

Реальность такова, что легко подписаться на рекламу в Твиттере и начать расширять свою аудиторию, независимо от того, кто вы. Личный пользователь, случайный пользователь, малый бизнес, крупный бизнес; у всех вас есть доступ к одним и тем же инструментам и одним и тем же процессам. То, чем я собираюсь поделиться ниже, по сути является кампанией одного размера, подходящей для всех, с той лишь разницей, что это масштаб. Крупный бизнес может вложить в свою рекламу гораздо большую сумму денег, и, следовательно, число их подписчиков будет расти быстрее и достигать более высоких уровней. Всем остальным приходится прилагать больше усилий, чтобы подняться.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в Twitter Ads

Причина, по которой большинство людей не знают о рекламе, заключается в том, что она спрятана там, где ее найдут только те, кто действительно заинтересован. По умолчанию они доступны не для каждого профиля. Скорее, вам нужно зарегистрироваться в программе объявлений.

Здесь следует отметить, что если вы регистрируетесь в рекламной программе, но не создаете объявление, вы подписываетесь на получение большого количества полуспама из Твиттера. Некоторое время назад я создал новую учетную запись, чтобы продемонстрировать процесс регистрации, и адрес электронной почты, который я использовал для этого, получает то, что кажется постоянным потоком электронных писем из Твиттера с темами вроде «Мы слышали, что вам нравится Твиттер». Это электронные письма-напоминания, подталкивающие меня к тому, чтобы сделать рекламу и заплатить им деньги. Итак, вы знаете, просто имейте в виду, что если вы не закончите процесс, Твиттер будет преследовать вас, пока вы этого не сделаете.

В любом случае, записаться на рекламу несложно. Все, что вам нужно сделать, это, войдя в учетную запись Twitter, которую вы хотите использовать для своей рекламы, перейти по этой ссылке. Это страница объявлений, и если вы еще не зарегистрированы в объявлениях, она спросит вас, хотите ли вы зарегистрироваться. Просто следуйте инструкциям, которые он вам дает — обычно просто нажимая кнопку или две — и вы попадете на панель объявлений.

Теперь большинство статей, написанных о рекламе, которые существуют в настоящее время, устарели. Несколько месяцев назад Twitter внес довольно большие изменения в свою рекламную систему, в первую очередь изменив ее внешний вид. Сравните это изображение:

с этим новым:

Второй — это то, что вы увидите сегодня, когда войдете в рекламу в Твиттере. В будущем это может измениться, но общий процесс создания рекламы будет примерно таким же.

Как только вы окажетесь на панели создания рекламы, вы можете перейти к следующему шагу.

Шаг 2. Выберите формат рекламы

Слева вы видите категории объявлений. На текущей приборной панели их шесть. Первые три относятся к «вовлечению», а вторые три — к «повышению производительности».

• Подписчики. Это реклама, предназначенная для того, чтобы люди подписывались на вашу учетную запись. Как правило, это означает, что вы будете отображаться в списке «людей, на которых стоит подписаться» для пользователей Twitter, но реклама также включает спонсируемые твиты. Это объявления, на которых мы сосредоточимся, поэтому, если вы не хотите узнавать больше о типах объявлений, выберите это и перейдите к следующему шагу.
• Взаимодействие с твитами. Это продвигаемые твиты, которые предназначены для того, чтобы люди лайкали и ретвитили ваш контент, а также чтобы они отвечали напрямую. Они хороши для рекламы, но не так хороши для привлечения подписчиков.
• Просмотры видео. Довольно понятно; эта реклама продвигает твит с видеоконтентом, как правило, Vine или другое короткое видео, чтобы получить больше просмотров этого видео. Эти объявления хороши для продвижения видеоконтента, но только в том случае, если этот видеоконтент хорошо подготовлен для аудитории Twitter. 5-минутные ссылки на YouTube не требуются.
• Клики или конверсии веб-сайта. Twitter в значительной степени сосредоточил свою рекламу на своей собственной платформе, поэтому для них это расширение. Они добавляют отслеживание и экспериментируют с продвижением веб-сайтов за пределами Twitter. Это не так надежно, как реклама в Facebook, но это лучше, чем использование рекламы в Твиттере, чтобы попытаться направить людей на ваш сайт окольными путями.
• Установки приложения или повторное вовлечение. Эта реклама посвящена приложениям. Твиттер начал свою жизнь как мобильная платформа, и в наши дни 82% ежемесячных активных пользователей Твиттера — 257 миллионов человек — являются мобильными пользователями. Таким образом, эта реклама направлена ​​на то, чтобы заставить этих пользователей устанавливать приложения на свои мобильные устройства или, если они уже использовали эти приложения, заставить их вернуться и использовать их снова.
• Лидогенерация. Это очень традиционная реклама, предназначенная для того, чтобы люди заполняли формы подписки. Вам также не нужно отправлять людей на целевую страницу; форма подписки находится прямо в Твиттере.

Как уже упоминалось, вы захотите использовать рекламу «последователи» с целью получения подписчиков. Расширенное описание рекламы в Твиттере объясняет, что реклама усиливает ваше сообщение и продвигает вашу учетную запись. Вы платите, когда получаете подписчиков с помощью рекламы, и любое другое участие, которое вы получаете, предоставляется бесплатно, как и чистая экспозиция.

Они также рекомендуют вам использовать его, если у вас менее 1000 подписчиков, и когда вы часто пишете в Твиттере и хотите, чтобы больше людей увидело то, что вы хотите сказать.

Нажмите на запись «Подписчики» слева, а затем нажмите большую синюю кнопку « Создать кампанию » в правом поле.

Шаг 3. Настройте сведения об объявлении

Для этого следующего шага я предполагаю, что у вас есть некоторый опыт создания рекламы, если не рекламы конкретно в Твиттере. Вы должны иметь некоторое представление о своем бренде и своей аудитории, чтобы знать, какие типы копий создавать. Если вам нужна помощь, дайте мне знать в комментариях; Я могу либо дать совет, либо направить вас к более подробному руководству по теме, на которой вы застряли.

Когда вы создаете кампанию, вам будет предложено ввести основную информацию для этой кампании. Первое, что нужно сделать, это назвать кампанию. Я рекомендую что-то вроде «Получить больше подписчиков» или такое же описательное имя, чтобы вы знали, что это такое, когда будете ссылаться позже.

Затем выберите, хотите ли вы, чтобы он запускался сразу после утверждения, или вы хотите выбрать конкретные даты начала и окончания.

Вторая часть — выбор аудитории. Справа есть поле, в котором показана потенциальная аудитория на основе выбранных вами факторов таргетинга. Я рекомендую по крайней мере один вариант географического таргетинга в дополнение к общему таргетингу на страну, который Twitter добавил по умолчанию. Любые другие варианты таргетинга вы можете выбрать в зависимости от вашего бизнеса. Вы продаете женскую одежду? Если это так, может быть хорошей идеей ограничить вашу рекламу только женщинами. Вы занимаетесь маркетингом для испаноязычных пользователей? Выберите параметры языка. Вы продвигаете мобильный сервис? Выберите таргетинг на мобильных пользователей, а не на пользователей настольных компьютеров. Существует множество различных вариантов, включая таргетинг по интересам, индивидуальную аудиторию и таргетинг на события. Используйте все, что вам нужно.

Третий раздел — создание вашего бюджета. Вы должны установить максимальную сумму денег, которую вы готовы тратить в день, хотя всегда возможно, что Twitter не достигнет этого предела в зависимости от выбранной вами аудитории. Напоминаем еще раз, что вы платите только тогда, когда получаете новую подписку на рекламу. Если пользователь следит за вами, но не через рекламу, или если пользователь видит рекламу, но не следит за вами, вы не платите. При желании вы можете установить общий бюджет для кампании и выбрать между автоматической ставкой и таргетингом на конкретную цену за подписчика, если хотите. Я рекомендую игнорировать оба эти варианта, если вы впервые покупаете рекламу.

Шаг 4. Настройте рекламные креативы

Последний раздел страницы создания кампании — это раздел рекламных объявлений , который я добавляю на отдельный шаг, потому что он очень важен. Вы можете ознакомиться с рекомендуемыми рекомендациями Twitter здесь.

Здесь у вас есть два варианта. Вы можете создавать твиты специально для своей рекламы или выбирать твиты, которые вы уже опубликовали или запланировали. Там есть раскрывающийся список с четырьмя вариантами: твиты только для продвижения, которые вы использовали в рекламе ранее, запланированные твиты, органические твиты и все твиты, используемые в кампаниях. Любой существующий твит будет отображать содержание и дату его публикации, количество полученных им показов, количество сгенерированных им подписок и скорость подписки. У большинства органических твитов в последних двух столбцах будет 0, но если вы найдете твит с более высоким рейтингом, подумайте, почему, и, возможно, добавьте его в свою ротацию.

Вращение? Вот так; вы можете выбрать несколько разных твитов, которые станут частью вашей кампании. Твиттер рекомендует 4-6 разных твитов, и я согласен. Я предпочитаю 3–4 существующих твита с высоким уровнем вовлеченности и интересным контентом и 1–2 твита, созданных специально для кампании.

Чтобы создать новый твит, нажмите в поле «Создать» над лентой твитов. Он имеет макет, аналогичный стандартному окну создания твита. Твиттер рекомендует использовать изображения размером не менее 1200 × 628 пикселей, хотя размер ваших файлов изображений не должен превышать 3 МБ. Когда вы сочиняете, Twitter будет генерировать предварительный просмотр для трех поддерживаемых платформ; iOS, Android и рабочий стол.

После того, как вы выбрали и/или создали твит, который хотите использовать, вы почти закончили. Вы можете нажать кнопку «Сохранить» в правом верхнем углу, если хотите сохранить свой прогресс и вернуться позже. Кроме того, вы можете просто нажать «запустить», если вы удовлетворены и хотите отправить рекламу на утверждение.

Шаг 5: Запустите кампанию

Есть некоторые подробности о запуске кампании, которые вы должны знать.

Прежде всего, если вы создали твит для своей кампании с раздачей или какой-либо формой поощрения, убедитесь, что поощрение работает. Нет ничего хуже, чем увидеть продвигаемый твит о конкурсе и не иметь возможности принять участие, потому что он сломан, еще не начался или уже завершен. Если речь идет о целевой странице, убедитесь, что она работает.

Во-вторых, если вы еще не добавили платежную информацию в Twitter, вам будет предложено это сделать. По умолчанию это означает добавление кредитной или дебетовой карты в ваш файл для записи. Эта информация будет сохранена и будет использоваться для всех будущих рекламных кампаний, поэтому перед запуском кампании убедитесь, что ваша платежная информация верна.

В-третьих, у рекламы в Твиттере процесс одобрения похож на тот, что в Фейсбуке, хотя в Твиттере он намного быстрее. У них нет дурацкого текстового правила 20% или каких-либо других привередливых правил, которым нужно следовать; Твиттер просто следит за тем, чтобы вы не нарушали их условия обслуживания и чтобы ваш твит не был явно нарушенным, эксплуатирующим или иным образом наносящим ущерб их бренду в целом. Если она проходит одобрение, процесс, который обычно занимает всего день или два, кампания готова к запуску.

Здесь следует отметить, что одобрение рекламы в Твиттере занимает больше времени, если вы новый рекламодатель. Причина в том, что Твиттер просматривает и сканирует весь ваш профиль, чтобы убедиться, что вы используете Твиттер разумным образом, прежде чем они одобрят вашу учетную запись для рекламы в целом. После того, как вы получите это первоначальное одобрение, будущие рекламные кампании должны одобрять только отдельные твиты. Кроме того, если твит был одобрен для предыдущей рекламы, он автоматически утверждается и для будущих объявлений; только новые дополнения к объявлениям должны быть одобрены, прежде чем кампания может быть запущена. Это означает, что вы можете запустить кампанию немедленно, если ваша учетная запись и твиты, которые вы используете, были одобрены в прошлых объявлениях.

По этой причине, как правило, рекомендуется запланировать запуск кампании и работать над ней заранее. Вы хотите, чтобы он был одобрен и готов к работе к тому времени, когда наступит ваша дата начала. Однако, как правило, это действительно применимо только в том случае, если вы используете срочные поощрения, такие как конкурс или предложение. Если вам нужны только общие твиты и общие подписчики, а время не является проблемой, вы можете просто запустить его в любое время.