Cara Menggunakan Iklan Twitter untuk Mendapatkan Lebih Banyak Pengikut

Facebook memiliki iklan yang tidak dirancang untuk mempromosikan situs; sebaliknya, mereka mendorong pengguna untuk menyukai halaman Anda, menjaga mereka di Facebook dan menumbuhkan audiens Anda. Mereka disebut kampanye "suka". Twitter memiliki banyak hal yang sama, dengan Iklan Pengikut mereka, yang membuat orang tetap di Twitter dan membuat mereka mengikuti profil Anda.

Berbeda dengan Facebook, tidak ada perbedaan antara akun pribadi dan bisnis. Akun Twitter hanyalah akun Twitter. Namun berapa banyak pengguna biasa yang pernah tahu ada sistem iklan? Sangat sedikit, saya akan bertaruh. Oh, tentu saja, mereka melihat iklan sepanjang waktu, tetapi mereka tidak memperhatikan fakta bahwa mereka juga dapat mengakses iklan jika mereka mau.

Kenyataannya adalah, mudah untuk mendaftar ke iklan Twitter dan mulai menumbuhkan audiens Anda, tidak peduli siapa Anda. Pengguna pribadi, pengguna biasa, bisnis kecil, bisnis besar; Anda semua memiliki akses ke alat yang sama dan proses yang sama. Apa yang akan saya bagikan di bawah pada dasarnya adalah satu ukuran cocok untuk semua kampanye, dengan satu-satunya perbedaan adalah skala. Sebuah bisnis besar dapat membuang jumlah uang yang jauh lebih besar ke dalam iklan mereka, dan akibatnya pengikut mereka akan tumbuh lebih cepat dan ke tingkat yang lebih tinggi. Semua orang harus bekerja lebih keras untuk mendaki.

Langkah 1: Daftar di Iklan Twitter

Alasan kebanyakan orang tidak tahu tentang iklan adalah karena mereka tersembunyi di mana hanya mereka yang benar-benar tertarik yang akan menemukannya. Mereka bukan opsi untuk setiap profil secara default. Sebaliknya, Anda harus mendaftar di program iklan.

Perlu dicatat di sini bahwa jika Anda mendaftar di program iklan tetapi tidak membuat iklan, Anda mendaftar untuk banyak semi-spam dari Twitter. Saya membuat akun baru untuk mendemonstrasikan proses pendaftaran beberapa waktu yang lalu, dan alamat email yang saya gunakan mendapatkan apa yang tampak seperti aliran email yang konstan dari Twitter dengan baris subjek seperti "Kami mendengar Anda menyukai Twitter." Itu adalah email pengingat, mendorong saya untuk membuat iklan dan membayar mereka uang. Jadi, ketahuilah, ketahuilah bahwa jika Anda tidak menyelesaikan prosesnya, Twitter akan memburu Anda sampai Anda menyelesaikannya.

Bagaimanapun, mudah untuk mendaftar di iklan. Yang perlu Anda lakukan adalah, saat masuk ke akun Twitter yang ingin Anda gunakan untuk iklan Anda, kunjungi tautan ini. Ini adalah halaman iklan, dan jika Anda belum terdaftar di iklan, itu akan menanyakan apakah Anda ingin mendaftar. Cukup ikuti langkah-langkah yang diberikannya – kebanyakan hanya dengan mengklik satu atau dua tombol – dan Anda akan dibawa ke dasbor iklan.

Sekarang, sebagian besar artikel yang ditulis tentang iklan yang ada saat ini sudah ketinggalan zaman. Beberapa bulan yang lalu, Twitter membuat beberapa perubahan besar pada sistem iklan mereka, terutama mengubah tampilan semuanya. Bandingkan gambar ini:

dengan yang baru ini:

Yang kedua adalah apa yang akan Anda lihat saat masuk ke iklan Twitter hari ini. Mungkin akan berbeda di masa mendatang, tetapi proses umum pembuatan iklan akan kurang lebih sama.

Setelah Anda berada di dasbor pembuatan iklan, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya.

Langkah 2: Pilih Format Iklan Anda

Apa yang Anda lihat di sebelah kiri adalah kategori iklan. Ada enam di dasbor saat ini. Tiga yang pertama berada di bawah "buat keterlibatan" dan tiga yang kedua adalah "mendorong kinerja."

• Pengikut. Ini adalah iklan yang dirancang untuk membuat orang mengikuti akun Anda. Umumnya, ini berarti Anda akan muncul di daftar "orang yang harus diikuti" untuk pengguna Twitter, tetapi iklan juga menyertakan tweet bersponsor. Ini adalah iklan yang akan kami fokuskan, jadi jika Anda tidak ingin mempelajari lebih lanjut tentang jenis iklan, silakan pilih ini dan lanjutkan ke langkah berikutnya.
• Keterlibatan Tweet. Ini adalah tweet yang dipromosikan yang dirancang untuk membuat orang menyukai dan me-retweet konten Anda, serta membuat mereka membalas secara langsung. Mereka bagus untuk eksposur, tapi tidak bagus untuk mendapatkan pengikut.
• Tampilan Video. Cukup jelas; iklan ini mempromosikan tweet yang memiliki konten video, umumnya Vine atau video pendek lainnya, untuk mendapatkan lebih banyak penayangan pada video tersebut. Iklan ini bagus untuk mempromosikan konten video, tetapi hanya jika konten video tersebut disiapkan dengan baik untuk pemirsa Twitter. Tautan YouTube 5 menit tidak perlu diterapkan.
• Klik atau Konversi Situs Web. Twitter sebagian besar membuat iklan mereka terfokus pada platform mereka sendiri, jadi ini merupakan perluasan bagi mereka. Mereka menambahkan pelacakan dan bereksperimen dengan mempromosikan situs web di luar Twitter. Ini tidak sekuat iklan Facebook, tetapi lebih baik daripada menggunakan iklan keterlibatan tweet untuk mencoba merujuk orang ke situs web Anda secara tidak langsung.
• Penginstalan Aplikasi atau Re-Engagement. Semua iklan ini tentang aplikasi. Twitter mulai hidup sebagai platform seluler dan, saat ini, 82% pengguna aktif bulanan Twitter – 257 juta orang – adalah pengguna seluler. Iklan ini, kemudian, difokuskan untuk membuat pengguna tersebut memasang aplikasi di perangkat seluler mereka atau, jika mereka telah menggunakan aplikasi tersebut, membuat mereka kembali dan menggunakannya lagi.
• Generasi pemimpin. Ini adalah iklan yang sangat tradisional, dirancang untuk membuat orang mengisi formulir keikutsertaan. Anda juga tidak perlu mengirim orang ke halaman arahan; formulir keikutsertaan langsung ada di Twitter.

Seperti disebutkan, Anda akan ingin menggunakan iklan "pengikut" untuk tujuan mendapatkan pengikut. Deskripsi panjang Twitter tentang iklan menjelaskan bahwa iklan memperkuat pesan Anda dan mempromosikan akun Anda. Anda membayar ketika Anda mendapatkan pengikut melalui iklan, dan keterlibatan lain apa pun yang Anda dapatkan gratis, seperti halnya eksposur murni.

Mereka juga menyarankan Anda menggunakannya jika Anda memiliki kurang dari 1.000 pengikut, dan ketika Anda sering menge-tweet dan ingin lebih banyak orang melihat apa yang Anda katakan.

Klik pada entri "pengikut" di sebelah kiri dan kemudian klik tombol biru besar " buat kampanye " di kotak sebelah kanan.

Langkah 3: Siapkan Detail Iklan

Untuk langkah selanjutnya, saya akan menganggap Anda memiliki pengalaman dalam membuat iklan, jika bukan iklan di Twitter secara khusus. Anda harus memiliki kesadaran tentang merek dan audiens Anda, sehingga Anda tahu jenis salinan apa yang harus dibuat. Jika Anda membutuhkan bantuan, beri tahu saya di komentar; Saya dapat menawarkan tip atau mengarahkan Anda ke panduan yang lebih mendetail tentang topik yang Anda hadapi.

Saat Anda membuat kampanye, Anda akan diminta untuk mengisi informasi dasar untuk kampanye tersebut. Hal pertama adalah memberi nama kampanye. Saya merekomendasikan sesuatu seperti "Dapatkan Lebih Banyak Pengikut" atau nama yang sama deskriptif, sehingga Anda tahu apa itu ketika Anda referensi nanti.

Selanjutnya, pilih apakah Anda ingin segera menjalankannya setelah disetujui, atau jika Anda ingin memilih tanggal mulai dan akhir tertentu.

Bagian kedua adalah memilih audiens Anda. Ada kotak di sebelah kanan yang menunjukkan pemirsa potensial berdasarkan faktor penargetan yang Anda pilih. Saya merekomendasikan setidaknya satu opsi penargetan geografis selain negara umum yang menargetkan Twitter telah ditambahkan secara default. Opsi penargetan lainnya adalah milik Anda untuk dipilih berdasarkan bisnis Anda. Apakah Anda memasarkan pakaian wanita? Jika demikian, membatasi iklan Anda untuk wanita mungkin merupakan ide yang bagus. Apakah Anda memasarkan ke pengguna berbahasa Spanyol? Pilih opsi bahasa. Apakah Anda mempromosikan layanan seluler? Pilih untuk menargetkan pengguna seluler, bukan pengguna desktop. Ada banyak opsi berbeda, termasuk penargetan minat, audiens yang disesuaikan, dan penargetan acara. Gunakan apa pun yang Anda butuhkan.

Bagian ketiga adalah membuat anggaran Anda. Anda diminta untuk menetapkan jumlah maksimum uang yang ingin Anda belanjakan per hari, meskipun kemungkinan besar Twitter tidak akan mencapai batas itu berdasarkan audiens yang Anda pilih. Pengingat, sekali lagi, bahwa Anda hanya membayar bila Anda mendapatkan tindak lanjut baru melalui iklan. Jika pengguna mengikuti Anda tetapi tidak melalui iklan, atau jika pengguna melihat iklan tetapi tidak mengikuti Anda, Anda tidak membayar. Secara opsional, Anda dapat menetapkan anggaran total untuk kampanye, dan Anda dapat memilih antara tawaran otomatis dan penargetan penawaran biaya per pengikut tertentu jika Anda mau. Sebaiknya abaikan kedua opsi tersebut jika Anda adalah pembeli iklan pertama kali.

Langkah 4: Siapkan Materi Iklan

Bagian terakhir dari halaman pembuatan kampanye adalah bagian materi iklan , yang saya tambahkan ke langkahnya sendiri karena sangat penting. Anda dapat membaca praktik terbaik yang direkomendasikan Twitter di sini.

Anda memiliki dua pilihan di sini. Anda dapat membuat tweet khusus untuk iklan Anda, atau Anda dapat memilih tweet yang telah Anda publikasikan atau jadwalkan. Ada kotak drop-down dengan empat opsi: tweet khusus promosi, yang pernah Anda gunakan di iklan sebelumnya, tweet terjadwal, tweet organik, dan semua tweet yang digunakan dalam kampanye. Setiap tweet yang ada akan menampilkan konten dan tanggal diposting, jumlah tayangan yang diterima, jumlah pengikut yang dihasilkan, dan tingkat mengikuti. Kebanyakan tweet organik akan memiliki 0 di dua kolom terakhir, tetapi jika Anda menemukan satu yang memiliki tingkat lebih tinggi, pertimbangkan mengapa dan mungkin menambahkannya ke rotasi Anda.

Rotasi? Betul sekali; Anda dapat memilih sejumlah tweet yang berbeda untuk menjadi bagian dari kampanye Anda. Twitter merekomendasikan 4-6 tweet yang berbeda, dan saya setuju. Saya cenderung mengatakan 3-4 tweet yang ada yang memiliki tingkat keterlibatan tinggi dan konten menarik, dan 1-2 tweet dibuat khusus untuk kampanye.

Untuk membuat tweet baru, klik di kotak tulis di atas feed tweet. Ini memiliki tata letak yang mirip dengan kotak tulis tweet standar. Twitter merekomendasikan untuk menggunakan gambar dengan dimensi minimal 1200x628 px, meskipun ukuran file gambar Anda harus di bawah 3MB. Saat Anda menulis, Twitter akan menghasilkan pratinjau ke samping, untuk tiga platform yang mereka dukung; iOS, Android, dan Desktop.

Setelah Anda memilih dan/atau membuat tweet yang ingin Anda gunakan, Anda hampir selesai. Anda dapat mengklik tombol "simpan" di kanan atas jika Anda ingin menyimpan kemajuan Anda dan kembali lagi nanti. Atau, Anda cukup mengklik "luncurkan" jika Anda puas dan ingin mengirim iklan untuk disetujui.

Langkah 5: Luncurkan Kampanye

Ada beberapa detail tentang meluncurkan kampanye yang harus Anda ketahui.

Pertama-tama, jika Anda membuat tweet untuk kampanye Anda dengan hadiah atau beberapa bentuk insentif, pastikan insentif itu berfungsi. Tidak ada yang lebih buruk daripada melihat tweet yang dipromosikan untuk kontes, dan tidak dapat masuk karena rusak, belum dimulai, atau sudah selesai. Jika melibatkan halaman arahan, pastikan halaman arahan berfungsi.

Kedua, jika Anda belum menambahkan informasi pembayaran ke Twitter, Anda akan diminta untuk melakukannya. Secara default, ini berarti menambahkan kartu kredit atau debit ke file Anda yang tercatat. Informasi ini akan disimpan dan akan digunakan untuk semua kampanye iklan berikutnya, jadi pastikan informasi pembayaran Anda akurat sebelum benar-benar meluncurkan kampanye.

Ketiga, iklan Twitter memang memiliki proses persetujuan yang mirip dengan Facebook, meskipun Twitter jauh lebih cepat. Mereka tidak memiliki aturan teks janky 20% atau peraturan rewel lainnya untuk dipatuhi; Twitter hanya memastikan Anda tidak melanggar persyaratan layanan mereka dan bahwa tweet Anda tidak jelas-jelas rusak, eksploitatif, atau merugikan merek mereka secara keseluruhan. Jika lolos persetujuan, proses yang umumnya hanya membutuhkan satu atau dua hari, kampanye siap dijalankan.

Satu hal yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa persetujuan iklan Twitter membutuhkan waktu lebih lama jika Anda adalah pengiklan baru. Alasannya adalah karena Twitter memeriksa dan memindai seluruh profil Anda untuk memastikan Anda menggunakan Twitter dengan cara yang wajar sebelum mereka menyetujui akun Anda untuk iklan secara umum. Setelah Anda mendapatkan persetujuan awal itu, kampanye iklan berikutnya hanya perlu menyetujui masing-masing tweet. Lebih lanjut, jika sebuah tweet telah disetujui untuk iklan sebelumnya, maka secara otomatis juga disetujui untuk iklan berikutnya; hanya penambahan baru pada iklan yang harus disetujui sebelum kampanye dapat berjalan. Ini berarti Anda dapat segera mengaktifkan dan menjalankan kampanye jika akun dan tweet yang Anda gunakan telah disetujui di iklan sebelumnya.

Untuk alasan ini, biasanya merupakan ide yang baik untuk menjadwalkan kampanye Anda untuk memulai dan mengerjakannya terlebih dahulu. Anda ingin disetujui dan siap digunakan pada saat tanggal mulai Anda tiba. Namun, ini umumnya hanya benar-benar berlaku jika Anda menggunakan insentif yang sensitif terhadap waktu seperti kontes atau penawaran. Jika hanya tweet umum dan pengikut umum yang ingin Anda dapatkan dan waktu tidak menjadi masalah, Anda dapat memulainya kapan saja.