Cómo usar los anuncios de Twitter para obtener más seguidores

Facebook tiene anuncios que no están diseñados para promocionar un sitio; más bien, alientan a los usuarios a que les guste su página, manteniéndolos en Facebook y aumentando su audiencia. Se llaman campañas de “me gusta”. Twitter tiene más o menos lo mismo, con sus anuncios de seguidores, que mantienen a las personas en Twitter y hacen que sigan tu perfil.

A diferencia de Facebook, no hay diferenciación entre una cuenta personal y comercial. Las cuentas de Twitter son solo cuentas de Twitter. Sin embargo, ¿cuántos usuarios ocasionales saben que existe un sistema de anuncios? Muy pocos, apostaría. Oh, claro, ven anuncios todo el tiempo, pero no prestan atención al hecho de que ellos también podrían acceder a los anuncios si quisieran.

La realidad es que es fácil suscribirse a los anuncios de Twitter y comenzar a aumentar su audiencia, sin importar quién sea. Usuario personal, usuario ocasional, pequeña empresa, gran empresa; todos tienen acceso a las mismas herramientas y los mismos procesos. Lo que voy a compartir a continuación es esencialmente una campaña única para todos, con la única diferencia de la escala. Una gran empresa puede invertir una cantidad mucho mayor de dinero en sus anuncios y, en consecuencia, sus seguidores crecerán más rápido y a niveles más altos. Todos los demás tienen que trabajar más duro para escalar.

Paso 1: Inscríbase en Anuncios de Twitter

La razón por la que la mayoría de la gente no sabe acerca de los anuncios es porque están escondidos donde solo los que están verdaderamente interesados ​​los encontrarán. No son una opción para todos los perfiles de forma predeterminada. Más bien, debe inscribirse en el programa de anuncios.

Cabe señalar aquí que si se inscribe en el programa de anuncios pero no crea un anuncio, se está registrando para recibir una gran cantidad de semi-spam de Twitter. Creé una nueva cuenta para hacer una demostración del proceso de registro hace un tiempo, y la dirección de correo electrónico que usé recibe lo que parece ser un flujo constante de correos electrónicos de Twitter con líneas de asunto como "Escuchamos que te gusta Twitter". Son correos electrónicos de recordatorio, incitándome a hacer un anuncio y pagarles dinero. Entonces, ya sabes, solo ten en cuenta que si no terminas el proceso, Twitter te acosará hasta que lo hagas.

En cualquier caso, es fácil inscribirse en los anuncios. Todo lo que necesita hacer es, mientras está conectado a la cuenta de Twitter que desea usar para su publicidad, visite este enlace. Es la página de anuncios y, si aún no está inscrito en los anuncios, le preguntará si desea inscribirse. Simplemente siga los pasos que le brinda, en su mayoría simplemente haciendo clic en uno o dos botones, y accederá al panel de anuncios.

Ahora, la mayoría de los artículos escritos sobre anuncios que existen actualmente están desactualizados. Hace unos meses, Twitter realizó algunos cambios bastante importantes en su sistema de anuncios, sobre todo cambiando la apariencia de todo. Compara esta imagen:

con este nuevo:

El segundo es lo que verás cuando inicies sesión en los anuncios de Twitter hoy. Puede que sea diferente en el futuro, pero el proceso general para hacer anuncios será más o menos el mismo.

Una vez que esté en el panel de creación de anuncios, puede pasar al siguiente paso.

Paso 2: elija su formato de anuncio

Lo que ve a la izquierda son categorías de anuncios. Hay seis en el tablero actual. Los primeros tres están bajo "crear compromiso" y los segundos tres son "impulsar el rendimiento".

• Seguidores. Estos son anuncios diseñados para que las personas sigan su cuenta. En general, esto significa que aparecerá en la lista de "personas a seguir" para los usuarios de Twitter, pero los anuncios también incluyen tweets patrocinados. Estos son los anuncios en los que nos centraremos, por lo que si no desea obtener más información sobre los tipos de anuncios, continúe, seleccione esto y avance al siguiente paso.
• Compromisos de tuits. Estos son tweets promocionados que están diseñados para que a las personas les guste y retuitee su contenido, así como para que respondan directamente. Son geniales para la exposición, pero no tan buenos para conseguir seguidores.
• Vistas de video. Bastante autoexplicativo; estos anuncios promocionan un tweet que tiene contenido de video, generalmente un Vine u otro video corto, para obtener más vistas de ese video. Estos anuncios son buenos para promocionar contenido de video, pero solo si ese contenido de video está bien preparado para una audiencia de Twitter. No es necesario aplicar enlaces de YouTube de 5 minutos.
• Clics o conversiones en el sitio web. Twitter ha mantenido en gran medida sus anuncios enfocados en su propia plataforma, por lo que esta es una expansión para ellos. Están agregando seguimiento y experimentando con la promoción de sitios web fuera de Twitter. No es tan sólido como los anuncios de Facebook, pero es mejor que usar anuncios de participación en tweets para tratar de referir a las personas a su sitio web de forma indirecta.
• Instalaciones de la aplicación o nuevas interacciones. Estos anuncios tienen que ver con las aplicaciones. Twitter comenzó como una plataforma móvil y, en la actualidad, el 82 % de los usuarios activos mensuales de Twitter (257 millones de personas) son usuarios móviles. Estos anuncios, entonces, se enfocan en lograr que esos usuarios instalen aplicaciones en sus dispositivos móviles o, si ya han usado esas aplicaciones, que regresen y las usen nuevamente.
• Generación líder. Estos son anuncios muy tradicionales, diseñados para que las personas completen formularios de suscripción. Tampoco es necesario que envíe a las personas a una página de destino; el formulario de suscripción está directamente en Twitter.

Como se mencionó, querrá utilizar los anuncios de "seguidores" con el fin de ganar seguidores. La descripción ampliada de Twitter de los anuncios explica que los anuncios amplifican su mensaje y promocionan su cuenta. Pagas cuando obtienes seguidores a través de los anuncios, y cualquier otro compromiso que obtengas es gratis, al igual que la exposición pura.

También recomiendan que lo uses si tienes menos de 1.000 seguidores, y cuando tuiteas con frecuencia y quieres que más personas vean lo que tienes que decir.

Haga clic en la entrada "seguidores" a la izquierda y luego haga clic en el botón azul grande " crear campaña " en el cuadro del lado derecho.

Paso 3: configurar los detalles del anuncio

Para el próximo paso, voy a suponer que tiene algo de experiencia en la creación de anuncios, si no anuncios en Twitter específicamente. Debe tener cierto conocimiento de su marca y su audiencia, para saber qué tipo de texto crear. Si necesitas ayuda, házmelo saber en los comentarios; Puedo ofrecerle un consejo o dirigirlo a una guía más detallada sobre el tema en el que está atascado.

Cuando cree una campaña, se le pedirá que complete la información básica para esa campaña. Lo primero es poner nombre a la campaña. Recomiendo algo como "Obtener más seguidores" o un nombre igualmente descriptivo, para que sepa de qué se trata cuando haga referencia más adelante.

A continuación, elija si desea que se ejecute inmediatamente después de la aprobación o si desea seleccionar fechas de inicio y finalización específicas.

La segunda parte es elegir tu audiencia. Hay un cuadro a la derecha que muestra la audiencia potencial según los factores de orientación que haya elegido. Recomiendo al menos una opción de orientación geográfica además de la orientación general por país que Twitter ha agregado de forma predeterminada. Usted puede elegir cualquier otra opción de orientación en función de su negocio. ¿Está comercializando ropa de mujer? Si es así, limitar sus anuncios a mujeres podría ser una buena idea. ¿Está comercializando para usuarios de habla hispana? Elija las opciones de idioma. ¿Está promocionando un servicio móvil? Elija apuntar a usuarios móviles en lugar de usuarios de escritorio. Hay un montón de opciones diferentes, que incluyen orientación por intereses, audiencias personalizadas y orientación por eventos. Usa lo que necesites.

La tercera sección es la creación de su presupuesto. Debe establecer la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a gastar por día, aunque siempre es posible que Twitter no alcance ese límite según la audiencia que haya elegido. Recordatorio, nuevamente, de que solo paga cuando obtiene un nuevo seguimiento a través del anuncio. Si un usuario te sigue pero no a través del anuncio, o si un usuario ve el anuncio pero no te sigue, no pagas. Opcionalmente, puede establecer un presupuesto total para la campaña y puede elegir entre una oferta automática y una oferta específica de costo por seguidor si lo desea. Recomiendo ignorar ambas opciones si es la primera vez que compra un anuncio.

Paso 4: Configurar creatividades publicitarias

La última sección de la página de creación de campañas es la sección de creatividades de anuncios , que estoy agregando a su propio paso porque es muy importante. Puedes leer las mejores prácticas recomendadas de Twitter aquí.

Tienes dos opciones aquí. Puede crear tweets específicamente para sus anuncios o puede elegir tweets que ya haya publicado o programado. Hay un cuadro desplegable con cuatro opciones: tweets de solo promoción, que ha usado en anuncios antes, tweets programados, tweets orgánicos y todos los tweets usados ​​en campañas. Cualquier tweet existente mostrará el contenido y la fecha en que se publicó, la cantidad de impresiones que recibió, la cantidad de seguidores que generó y la tasa de seguimiento. La mayoría de los tweets orgánicos tendrán 0 en las últimas dos columnas, pero si encuentras uno que tiene una tasa más alta, considera por qué y quizás agrégalo a tu rotación.

¿Rotación? Así es; puede elegir varios tweets diferentes para que formen parte de su campaña. Twitter recomienda 4-6 tweets diferentes, y estoy de acuerdo. Tiendo a decir 3 o 4 tuits existentes que tengan altas tasas de interacción y contenido interesante, y 1 o 2 tuits personalizados para la campaña.

Para crear un nuevo tweet, haga clic en el cuadro de redacción que se encuentra arriba del feed de tweets. Tiene un diseño similar al cuadro de redacción de tweet estándar. Twitter recomienda usar imágenes de al menos 1200 × 628 px de dimensiones, aunque los archivos de imagen deben tener un tamaño inferior a 3 MB. Mientras redactas, Twitter generará una vista previa al costado, para las tres plataformas que admiten; iOS, Android y escritorio.

Una vez que haya elegido y/o creado el tweet que desea usar, casi habrá terminado. Puede hacer clic en el botón "Guardar" en la parte superior derecha si desea guardar su progreso y volver más tarde. Alternativamente, puede simplemente hacer clic en "lanzar" si está satisfecho y desea enviar los anuncios para su aprobación.

Paso 5: lanza la campaña

Hay algunos detalles sobre el lanzamiento de una campaña que debe conocer.

En primer lugar, si creó un tweet para su campaña con un obsequio o algún tipo de incentivo, asegúrese de que ese incentivo funcione. No hay nada peor que ver un tweet promocionado para un concurso y no poder participar porque está roto, aún no ha comenzado o ya terminó. Si se trata de una página de destino, asegúrese de que funcione.

En segundo lugar, si aún no ha agregado información de pago a Twitter, se le pedirá que lo haga. De manera predeterminada, esto significa agregar una tarjeta de crédito o débito a su archivo registrado. Esta información se guardará y se utilizará para todas las campañas publicitarias futuras, así que asegúrese de que su información de pago sea precisa antes de lanzar la campaña.

En tercer lugar, los anuncios de Twitter tienen un proceso de aprobación similar al de Facebook, aunque el de Twitter es mucho más rápido. No tienen una regla de 20% de mensajes de texto ni ninguna otra regulación meticulosa que cumplir; Twitter solo se asegura de que no estés violando sus términos de servicio y que tu tweet no esté obviamente roto, sea explotado o sea perjudicial para su marca en general. Si pasa la aprobación, un proceso que generalmente solo toma uno o dos días, la campaña está lista para ejecutarse.

Una cosa a tener en cuenta aquí es que la aprobación de los anuncios de Twitter lleva más tiempo si es un anunciante nuevo. La razón es que Twitter revisa y escanea todo su perfil para asegurarse de que está usando Twitter de manera razonable antes de que aprueben su cuenta para anuncios en general. Una vez que tenga esa aprobación inicial, las campañas publicitarias futuras solo tienen que aprobar tweets individuales. Además, si un tweet ha sido aprobado para un anuncio anterior, también se aprueba automáticamente para futuros anuncios; solo se requiere que se aprueben las nuevas adiciones a los anuncios antes de que se pueda ejecutar una campaña. Esto significa que puede poner en marcha una campaña inmediatamente si su cuenta y los tweets que está utilizando han sido aprobados en anuncios anteriores.

Por esta razón, generalmente es una buena idea programar su campaña para que comience y trabajar en ella con anticipación. Desea que esté aprobado y listo para cuando llegue la fecha de inicio. Sin embargo, esto generalmente solo se aplica si está utilizando incentivos sensibles al tiempo, como un concurso u oferta. Si lo que buscas son solo tweets generales y seguidores generales y el tiempo no es un problema, puedes iniciarlo cuando quieras.