Comment utiliser les publicités Twitter pour obtenir plus d'abonnés

Facebook propose des publicités qui ne sont pas conçues pour promouvoir un site ; ils encouragent plutôt les utilisateurs à aimer votre page, à les garder sur Facebook et à augmenter votre audience. On les appelle des campagnes « J'aime ». Twitter a à peu près la même chose, avec ses Followers Ads, qui gardent les gens sur Twitter et les incitent à suivre votre profil.

Contrairement à Facebook, il n'y a pas de distinction entre un compte personnel et un compte professionnel. Les comptes Twitter ne sont que des comptes Twitter. Pourtant, combien d'utilisateurs occasionnels savent qu'il existe un système de publicité ? Très peu, je parierais. Oh, bien sûr, ils voient des publicités tout le temps, mais ils ne font pas attention au fait qu'eux aussi pourraient accéder aux publicités s'ils le voulaient.

La réalité est qu'il est facile de s'inscrire aux publicités Twitter et de commencer à développer votre audience, peu importe qui vous êtes. Utilisateur personnel, utilisateur occasionnel, petite entreprise, grande entreprise ; vous avez tous accès aux mêmes outils et aux mêmes processus. Ce que je vais partager ci-dessous est essentiellement une campagne à taille unique, la seule différence étant celle de l'échelle. Une grande entreprise peut investir beaucoup plus d'argent dans ses publicités et, par conséquent, ses abonnés augmenteront plus rapidement et à des niveaux plus élevés. Tous les autres doivent travailler plus dur pour grimper.

Étape 1 : Inscrivez-vous aux Publicités Twitter

La raison pour laquelle la plupart des gens ne connaissent pas les publicités est qu'elles sont cachées là où seules les personnes vraiment intéressées les trouveront. Ils ne sont pas une option pour tous les profils par défaut. Au lieu de cela, vous devez vous inscrire au programme d'annonces.

Il convient de noter ici que si vous vous inscrivez au programme d'annonces mais ne créez pas d'annonce, vous vous inscrivez à beaucoup de semi-spam de Twitter. J'ai créé un nouveau compte pour faire la démonstration du processus d'inscription il y a quelque temps, et l'adresse e-mail que j'ai utilisée pour cela reçoit ce qui semble être un flux constant d'e-mails de Twitter avec des lignes d'objet telles que "Nous vous avons entendu aimer Twitter". Ce sont des e-mails de rappel, me poussant à faire une annonce et à leur verser de l'argent. Donc, vous savez, sachez simplement que si vous ne terminez pas le processus, Twitter vous poursuivra jusqu'à ce que vous le fassiez.

Dans tous les cas, il est facile de s'inscrire aux annonces. Tout ce que vous avez à faire est, tout en étant connecté au compte Twitter que vous souhaitez utiliser pour votre publicité, de visiter ce lien. C'est la page des annonces, et si vous n'êtes pas déjà inscrit aux annonces, il vous sera demandé si vous souhaitez vous inscrire. Suivez simplement les étapes qu'il vous donne - la plupart du temps en cliquant simplement sur un bouton ou deux - et vous serez amené au tableau de bord des annonces.

Maintenant, la plupart des articles écrits sur les publicités qui existent actuellement sont obsolètes. Il y a quelques mois, Twitter a apporté des modifications assez importantes à son système de publicité, notamment en modifiant l'apparence de l'ensemble. Comparez cette image :

avec ce nouveau:

Le second est ce que vous verrez lorsque vous vous connecterez aux publicités Twitter aujourd'hui. Ce sera peut-être différent à l'avenir, mais le processus général de création d'annonces sera à peu près le même.

Une fois que vous êtes sur le tableau de bord de création d'annonces, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Étape 2 : Choisissez le format de votre annonce

Ce que vous voyez sur la gauche sont des catégories d'annonces. Il y en a six sur le tableau de bord actuel. Les trois premiers sont sous « créer de l'engagement » et les trois seconds sont « stimuler la performance ».

• Suiveurs. Ce sont des publicités conçues pour inciter les gens à suivre votre compte. Généralement, cela signifie que vous apparaîtrez dans la liste des "personnes à suivre" pour les utilisateurs de Twitter, mais les publicités incluent également des tweets sponsorisés. Ce sont les annonces sur lesquelles nous allons nous concentrer, donc si vous ne voulez pas en savoir plus sur les types d'annonces, allez-y et sélectionnez ceci et passez à l'étape suivante.
• Tweeter les fiançailles. Ce sont des tweets promus qui sont conçus pour amener les gens à aimer et à retweeter votre contenu, ainsi qu'à les amener à répondre directement. Ils sont parfaits pour être exposés, mais pas aussi bons pour attirer des abonnés.
• Vues vidéo. Assez explicite; ces publicités font la promotion d'un tweet qui a du contenu vidéo, généralement une Vine ou une autre courte vidéo, afin d'obtenir plus de vues sur cette vidéo. Ces publicités sont bonnes pour promouvoir le contenu vidéo, mais seulement si ce contenu vidéo est bien préparé pour un public Twitter. Les liens YouTube de 5 minutes ne doivent pas s'appliquer.
• Clics ou conversions sur le site Web. Twitter a largement concentré ses publicités sur sa propre plate-forme, il s'agit donc d'une extension pour eux. Ils ajoutent le suivi et expérimentent la promotion de sites Web en dehors de Twitter. Ce n'est pas aussi robuste que les publicités Facebook, mais c'est mieux que d'utiliser des publicités d'engagement de tweet pour essayer de renvoyer les gens vers votre site Web de manière détournée.
• Installations d'applications ou réengagements. Ces publicités concernent toutes les applications. Twitter a commencé sa vie en tant que plate-forme mobile et, de nos jours, 82 % des utilisateurs actifs mensuels de Twitter – 257 millions de personnes – sont des utilisateurs mobiles. Ces publicités visent donc à inciter ces utilisateurs à installer des applications sur leurs appareils mobiles ou, s'ils ont déjà utilisé ces applications, à les inciter à revenir en arrière et à les utiliser à nouveau.
• Génération de prospects. Ce sont des publicités très traditionnelles, conçues pour amener les gens à remplir des formulaires d'inscription. Vous n'avez pas non plus besoin d'envoyer les gens vers une page de destination ; le formulaire d'opt-in est directement sur Twitter.

Comme mentionné, vous allez vouloir utiliser les publicités « abonnés » dans le but de gagner des abonnés. La description détaillée des publicités sur Twitter explique que les publicités amplifient votre message et font la promotion de votre compte. Vous payez lorsque vous gagnez des abonnés grâce aux publicités, et tout autre engagement que vous obtenez est gratuit, tout comme l'exposition pure.

Ils vous recommandent également de l'utiliser si vous avez moins de 1 000 abonnés, et lorsque vous tweetez fréquemment et que vous voulez que plus de gens voient ce que vous avez à dire.

Cliquez sur l'entrée "abonnés" à gauche, puis cliquez sur le gros bouton bleu " créer une campagne " dans la case de droite.

Étape 3 : Configurer les détails de l'annonce

Pour cette prochaine étape, je vais supposer que vous avez une certaine expérience de la création de publicités, sinon des publicités sur Twitter en particulier. Vous devez avoir une certaine connaissance de votre marque et de votre public, afin de savoir quels types de copie créer. Si vous avez besoin d'aide, faites-le moi savoir dans les commentaires; Je peux soit vous proposer un conseil, soit vous diriger vers un guide plus détaillé sur le sujet sur lequel vous êtes coincé.

Lorsque vous créez une campagne, il vous sera demandé de remplir les informations de base pour cette campagne. La première chose est de nommer la campagne. Je recommande quelque chose comme "Get More Followers" ou un nom tout aussi descriptif, afin que vous sachiez ce que c'est lorsque vous vous y référerez plus tard.

Ensuite, choisissez si vous souhaitez qu'il s'exécute immédiatement après l'approbation ou si vous souhaitez sélectionner des dates de début et de fin spécifiques.

La deuxième partie consiste à choisir votre public. Il y a une boîte sur la droite qui montre l'audience potentielle en fonction des facteurs de ciblage que vous avez choisis. Je recommande au moins une option de ciblage géographique en plus du ciblage général par pays que Twitter a ajouté par défaut. Toutes les autres options de ciblage sont à vous de choisir en fonction de votre entreprise. Commercialisez-vous des vêtements pour femmes ? Si tel est le cas, limiter vos annonces aux femmes pourrait être une bonne idée. Faites-vous du marketing auprès des utilisateurs hispanophones ? Choisissez les options de langue. Faites-vous la promotion d'un service mobile ? Choisissez de cibler les utilisateurs mobiles plutôt que les utilisateurs de bureau. Il existe une tonne d'options différentes, notamment le ciblage par centres d'intérêt, les audiences personnalisées et le ciblage d'événements. Utilisez tout ce dont vous avez besoin.

La troisième section est la création de votre budget. Vous devez définir le montant maximum d'argent que vous êtes prêt à dépenser par jour, bien qu'il soit toujours possible que Twitter n'atteigne pas ce plafond en fonction de l'audience que vous avez choisie. Rappelez-vous, encore une fois, que vous ne payez que lorsque vous obtenez un nouveau suivi via l'annonce. Si un utilisateur vous suit mais pas via l'annonce, ou si un utilisateur voit l'annonce mais ne vous suit pas, vous ne payez pas. En option, vous pouvez définir un budget total pour la campagne, et vous pouvez choisir entre une enchère automatique et cibler une enchère spécifique au coût par abonné si vous le souhaitez. Je vous recommande d'ignorer ces deux options si vous êtes un premier acheteur d'annonces.

Étape 4 : Configurer les créations publicitaires

La dernière section de la page de création de campagne est la section des créations publicitaires , que j'ajoute à sa propre étape car elle est si importante. Vous pouvez lire les meilleures pratiques recommandées par Twitter ici.

Vous avez deux options ici. Vous pouvez créer des tweets spécifiquement pour vos publicités, ou vous pouvez choisir des tweets que vous avez déjà publiés ou programmés. Il y a une liste déroulante avec quatre options : les tweets de promotion uniquement, que vous avez déjà utilisés dans les publicités, les tweets programmés, les tweets organiques et tous les tweets utilisés dans les campagnes. Tout tweet existant affichera le contenu et la date à laquelle il a été publié, le nombre d'impressions qu'il a reçues, le nombre de suivis qu'il a générés et le taux de suivi. La plupart des tweets organiques auront 0 dans les deux dernières colonnes, mais si vous en trouvez un qui a un taux plus élevé, réfléchissez pourquoi et ajoutez-le peut-être à votre rotation.

Rotation? C'est vrai; vous pouvez choisir un certain nombre de tweets différents pour faire partie de votre campagne. Twitter recommande 4 à 6 tweets différents, et je suis d'accord. J'ai tendance à dire 3-4 tweets existants qui ont des taux d'engagement élevés et un contenu intéressant, et 1-2 tweets personnalisés pour la campagne.

Pour créer un nouveau tweet, cliquez dans la zone de rédaction au-dessus du flux de tweets. Il a une disposition similaire à la boîte de composition de tweet standard. Twitter recommande d'utiliser des images d'au moins 1200 × 628 px, bien que vos fichiers image doivent avoir une taille inférieure à 3 Mo. Au fur et à mesure que vous composez, Twitter génère un aperçu sur le côté, pour les trois plateformes qu'ils prennent en charge ; iOS, Android et ordinateur de bureau.

Une fois que vous avez choisi et/ou créé le tweet que vous souhaitez utiliser, vous avez presque terminé. Vous pouvez cliquer sur le bouton "enregistrer" en haut à droite si vous souhaitez enregistrer votre progression et revenir plus tard. Alternativement, vous pouvez simplement cliquer sur "lancer" si vous êtes satisfait et souhaitez envoyer les annonces pour approbation.

Étape 5 : Lancez la campagne

Il y a quelques détails sur le lancement d'une campagne que vous devez connaître.

Tout d'abord, si vous avez créé un tweet pour votre campagne avec un cadeau ou une forme d'incitation, assurez-vous que cette incitation fonctionne. Rien n'est pire que de voir un tweet promu pour un concours et de ne pas pouvoir participer car il est cassé, n'a pas encore commencé ou est déjà terminé. S'il s'agit d'une page de destination, assurez-vous que la page de destination fonctionne.

Deuxièmement, si vous n'avez pas encore ajouté d' informations de paiement à Twitter, vous serez invité à le faire. Par défaut, cela signifie ajouter une carte de crédit ou de débit à votre dossier enregistré. Ces informations seront enregistrées et seront utilisées pour toutes les futures campagnes publicitaires. Assurez-vous donc que vos informations de paiement sont exactes avant de lancer la campagne.

Troisièmement, les publicités Twitter ont un processus d'approbation similaire à celui de Facebook, bien que celui de Twitter soit beaucoup plus rapide. Ils n'ont pas de règle de texte janky 20% ou d'autres réglementations capricieuses à respecter; Twitter s'assure simplement que vous ne violez pas leurs conditions d'utilisation et que votre tweet n'est pas manifestement cassé, exploiteur ou autrement préjudiciable à leur marque dans son ensemble. Si elle passe l'approbation, un processus qui ne prend généralement qu'un jour ou deux, la campagne est prête à être lancée.

Une chose à noter ici est que l'approbation des annonces Twitter prend plus de temps si vous êtes un nouvel annonceur. La raison en est que Twitter parcourt et analyse l'intégralité de votre profil pour s'assurer que vous utilisez Twitter de manière raisonnable avant d'approuver votre compte pour les publicités en général. Une fois que vous avez cette approbation initiale, les futures campagnes publicitaires n'auront plus qu'à approuver les tweets individuels. De plus, si un tweet a été approuvé pour une publicité précédente, il est également automatiquement approuvé pour les futures publicités ; seuls les nouveaux ajouts aux annonces doivent être approuvés avant qu'une campagne puisse être diffusée. Cela signifie que vous pouvez lancer une campagne immédiatement si votre compte et les tweets que vous utilisez ont été approuvés dans des publicités précédentes.

Pour cette raison, il est généralement conseillé de planifier le démarrage de votre campagne et d'y travailler à l'avance. Vous voulez qu'il soit approuvé et prêt à partir au moment où votre date de début arrive. Cependant, cela ne s'applique généralement vraiment que si vous utilisez des incitations urgentes comme un concours ou une offre. Si ce ne sont que des tweets généraux et des abonnés généraux que vous cherchez à obtenir et que le temps n'est pas un problème, vous pouvez simplement le démarrer à tout moment.