كيفية استخدام إعلانات تويتر للحصول على المزيد من المتابعين

يحتوي Facebook على إعلانات غير مصممة للترويج لموقع ؛ بدلاً من ذلك ، يشجعون المستخدمين على الإعجاب بصفحتك ، والاحتفاظ بها على Facebook وزيادة جمهورك. يطلق عليهم حملات "الإعجابات". لدى Twitter نفس الشيء تقريبًا ، مع إعلانات المتابعين ، والتي تبقي الأشخاص على Twitter وتجعلهم يتابعون ملفك الشخصي.

على عكس Facebook ، لا يوجد تمييز بين الحساب الشخصي والحساب التجاري. حسابات Twitter ليست سوى حسابات Twitter. ومع ذلك ، كم عدد المستخدمين العاديين الذين يعرفون بوجود نظام إعلانات؟ قليل جدا ، سأراهن. أوه ، بالتأكيد ، يشاهدون الإعلانات طوال الوقت ، لكنهم لا ينتبهون إلى حقيقة أنه يمكنهم أيضًا الوصول إلى الإعلانات إذا أرادوا ذلك.

في الواقع ، من السهل الاشتراك في إعلانات Twitter والبدء في زيادة جمهورك ، بغض النظر عن هويتك. مستخدم شخصي ، مستخدم عادي ، شركة صغيرة ، شركة كبيرة ؛ يمكنكم جميعًا الوصول إلى نفس الأدوات ونفس العمليات. ما سأشاركه أدناه هو في الأساس حملة بحجم واحد يناسب الجميع ، مع الاختلاف الوحيد في الحجم. يمكن لشركة كبيرة ضخ مبلغ أكبر بكثير من المال في إعلاناتها ، وبالتالي سينمو متابعوها بشكل أسرع وإلى مستويات أعلى. على كل شخص آخر أن يعمل بجد أكبر من أجل التسلق.

الخطوة 1: التسجيل في إعلانات تويتر

السبب وراء عدم معرفة معظم الناس بالإعلانات هو أنهم مختبئون بعيدًا حيث لن يجدها إلا المهتمون حقًا. إنها ليست خيارًا لكل ملف تعريف افتراضيًا. بدلا من ذلك ، تحتاج إلى التسجيل في برنامج الإعلانات.

وتجدر الإشارة هنا إلى أنه إذا قمت بالتسجيل في برنامج الإعلانات ولكن لم تقم بإنشاء إعلان ، فأنت تقوم بالتسجيل للحصول على الكثير من الرسائل شبه العشوائية من Twitter. لقد أنشأت حسابًا جديدًا لعرض عملية التسجيل منذ فترة ، ويحصل عنوان البريد الإلكتروني الذي استخدمته من أجل ما يبدو على أنه تدفق مستمر من رسائل البريد الإلكتروني من Twitter مع سطور موضوعات مثل "سمعنا أنك تحب Twitter". إنها رسائل تذكير بالبريد الإلكتروني ، تدفعني إلى صنع إعلان ودفع المال لهم. لذا ، كما تعلم ، فقط كن على دراية بأنه إذا لم تكمل العملية ، فسوف يلاحقك Twitter حتى تنتهي.

على أي حال ، من السهل التسجيل في الإعلانات. كل ما عليك فعله هو زيارة هذا الرابط أثناء تسجيل الدخول إلى حساب Twitter الذي تريد استخدامه لإعلانك. إنها صفحة الإعلانات ، وإذا لم تكن مسجلاً بالفعل في الإعلانات ، فسوف يسألك عما إذا كنت تريد التسجيل. ما عليك سوى اتباع الخطوات التي توفرها لك - في الغالب مجرد النقر فوق زر أو اثنين - وسيتم نقلك إلى لوحة تحكم الإعلانات.

الآن ، معظم المقالات المكتوبة حول الإعلانات الموجودة حاليًا قديمة. قبل بضعة أشهر ، قام Twitter بإجراء بعض التغييرات الكبيرة جدًا على نظام الإعلانات الخاص به ، وأبرزها تغيير شكل الشيء بالكامل. قارن هذه الصورة:

مع هذا الجديد:

والثاني هو ما ستراه عند تسجيل الدخول إلى إعلانات تويتر اليوم. قد يكون الأمر مختلفًا في المستقبل ، لكن العملية العامة لعمل الإعلانات ستكون هي نفسها تقريبًا.

بمجرد وصولك إلى لوحة تحكم إنشاء الإعلانات ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

الخطوة 2: اختر شكل إعلانك

ما تراه على اليسار عبارة عن فئات إعلانية. هناك ستة على لوحة القيادة الحالية. الثلاثة الأولى هي ضمن "إنشاء المشاركة" والثانية هي "أداء المحرك".

• متابعون. هذه إعلانات مصممة لجعل الأشخاص يتابعون حسابك. بشكل عام ، هذا يعني أنك ستظهر في قائمة "الأشخاص الذين يجب متابعتهم" لمستخدمي Twitter ، لكن الإعلانات تتضمن أيضًا تغريدات برعاية. هذه هي الإعلانات التي سنركز عليها ، لذلك إذا كنت لا ترغب في معرفة المزيد عن أنواع الإعلانات ، فابدأ واختر هذا وانتقل إلى الخطوة التالية.
• مشاركات التغريد. هذه هي التغريدات التي تم الترويج لها والتي تم تصميمها لجذب الأشخاص إلى الإعجاب بالمحتوى الخاص بك وإعادة تغريده ، بالإضافة إلى حثهم على الرد مباشرة. إنها رائعة للتعرض ، ولكنها ليست جيدة للحصول على متابعين.
• مشاهدات الفيديو. جميلة لا تحتاج إلى شرح. تروّج هذه الإعلانات لتغريدة بها محتوى فيديو ، بشكل عام Vine أو مقطع فيديو قصير آخر ، من أجل الحصول على مزيد من المشاهدات لهذا الفيديو. هذه الإعلانات جيدة للترويج لمحتوى الفيديو ، ولكن فقط إذا كان محتوى الفيديو هذا مُعدًا جيدًا لجمهور Twitter. لا يلزم تطبيق روابط YouTube لمدة 5 دقائق.
• نقرات أو تحويلات موقع الويب. حافظ موقع Twitter على تركيز إعلاناته إلى حد كبير على منصته الخاصة ، لذلك يعد هذا توسعًا بالنسبة لهم. إنهم يضيفون تتبعًا وتجريبًا للترويج لمواقع الويب خارج Twitter. إنها ليست قوية مثل إعلانات Facebook ، لكنها أفضل من استخدام إعلانات مشاركة التغريدات لمحاولة إحالة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بطريقة ملتوية.
• عمليات تثبيت التطبيق أو إعادة المشاركة. كل هذه الإعلانات عن التطبيقات. بدأ تويتر حياته كمنصة متنقلة ، وفي هذه الأيام ، 82٪ من مستخدمي تويتر النشطين شهريًا - 257 مليون شخص - هم من مستخدمي الهواتف المحمولة. تركز هذه الإعلانات إذن على حث هؤلاء المستخدمين على تثبيت التطبيقات على أجهزتهم المحمولة أو ، إذا كانوا قد استخدموا هذه التطبيقات بالفعل ، اجعلهم يعودون إليها ويستخدمونها مرة أخرى.
• تقود الجيل. هذه إعلانات تقليدية جدًا ، تم تصميمها لجعل الأشخاص يملأون نماذج الاشتراك. لا تحتاج أيضًا إلى إرسال الأشخاص إلى صفحة مقصودة ؛ نموذج التقيد موجود مباشرة على Twitter.

كما ذكرنا ، سترغب في استخدام إعلانات "المتابعين" بغرض كسب المتابعين. يوضح وصف Twitter الموسع للإعلانات أن الإعلانات تضخم رسالتك وتروج لحسابك. أنت تدفع عندما تربح متابعين من خلال الإعلانات ، وأي تفاعل آخر تحصل عليه يكون مجانيًا ، كما يفعل العرض الخالص.

يوصون أيضًا باستخدامه إذا كان لديك أقل من 1000 متابع ، وعندما تغرد بشكل متكرر وتريد أن يرى المزيد من الأشخاص ما تريد قوله.

انقر فوق إدخال "المتابعون" على اليسار ثم انقر فوق الزر الأزرق الكبير " إنشاء حملة " في المربع الأيمن.

الخطوة 3: إعداد تفاصيل الإعلان

بالنسبة لهذه الخطوة التالية ، سأفترض أن لديك بعض الخبرة في إنشاء الإعلانات ، إن لم يكن الإعلانات على Twitter على وجه التحديد. يجب أن يكون لديك بعض الوعي بعلامتك التجارية وجمهورك ، حتى تعرف أنواع النسخ التي يجب إنشاؤها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فأخبرني بذلك في التعليقات ؛ يمكنني إما تقديم نصيحة أو توجيهك إلى دليل أكثر تفصيلاً حول الموضوع الذي علقت فيه.

عند إنشاء حملة ، سيُطلب منك ملء المعلومات الأساسية لتلك الحملة. أول شيء هو تسمية الحملة. أوصي بشيء مثل "احصل على المزيد من المتابعين" أو اسم وصفي بنفس القدر ، حتى تعرف ما هو عند الرجوع إليه لاحقًا.

بعد ذلك ، اختر ما إذا كنت تريد تشغيله فور الموافقة ، أو إذا كنت تريد تحديد تاريخي بدء وانتهاء محددين.

الجزء الثاني هو اختيار جمهورك. يوجد مربع على اليمين يعرض الجمهور المحتمل بناءً على عوامل الاستهداف التي اخترتها. أوصي بخيار استهداف جغرافي واحد على الأقل بالإضافة إلى استهداف البلد العام الذي أضافه Twitter افتراضيًا. أي خيارات استهداف أخرى هي اختيارك بناءً على عملك. هل تقوم بتسويق الملابس النسائية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يكون قصر إعلاناتك على الإناث فكرة جيدة. هل تقوم بالتسويق للمستخدمين الناطقين بالإسبانية؟ اختر خيارات اللغة. هل تروج لخدمة الهاتف المحمول؟ اختر استهداف مستخدمي الجوال بدلاً من مستخدمي سطح المكتب. هناك عدد كبير من الخيارات المختلفة ، بما في ذلك استهداف الاهتمامات والجماهير المخصصة واستهداف الأحداث. استخدم كل ما تحتاجه.

القسم الثالث هو إنشاء ميزانيتك. أنت مطالب بتعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا ، على الرغم من أنه من الممكن دائمًا ألا يصل Twitter إلى هذا الحد بناءً على الجمهور الذي اخترته. تذكير ، مرة أخرى ، بأنك تدفع فقط عندما تحصل على متابعة جديدة من خلال الإعلان. إذا تابعك أحد المستخدمين ولم يتابعك من خلال الإعلان ، أو إذا رأى المستخدم الإعلان ولكنه لم يتابعك ، فلن تدفع. اختياريًا ، يمكنك تعيين ميزانية إجمالية للحملة ، ويمكنك الاختيار بين عرض السعر التلقائي واستهداف عرض تسعير تكلفة متابع معين إذا كنت تريد ذلك. أوصي بتجاهل كلا الخيارين إذا كنت من مشتري الإعلانات لأول مرة.

الخطوة 4: إعداد تصميمات الإعلانات

القسم الأخير من صفحة إنشاء الحملة هو قسم تصميمات الإعلانات ، والذي أقوم بإضافته إلى خطوته الخاصة لأنه مهم جدًا. يمكنك قراءة أفضل ممارسات Twitter الموصى بها هنا.

لديك خياران فقط. يمكنك إنشاء تغريدات خصيصًا لإعلاناتك ، أو يمكنك اختيار التغريدات التي نشرتها بالفعل أو جدولتها. يوجد مربع منسدل يحتوي على أربعة خيارات: التغريدات المخصصة للترويج فقط ، والتي استخدمتها في الإعلانات من قبل ، والتغريدات المجدولة ، والتغريدات العضوية ، وجميع التغريدات المستخدمة في الحملات. ستُظهر أي تغريدة حالية المحتوى وتاريخ نشرها ، وعدد مرات الظهور التي تلقتها ، وعدد متابعاتها ، ومعدل المتابعة. تحتوي معظم التغريدات العضوية على 0 في العمودين الأخيرين ، ولكن إذا وجدت واحدة ذات معدل أعلى ، ففكر في السبب وربما قم بإضافتها إلى التدوير الخاص بك.

دوران؟ هذا صحيح؛ يمكنك اختيار عدد من التغريدات المختلفة لتكون جزءًا من حملتك. يوصي Twitter بـ 4-6 تغريدات مختلفة ، وأنا أتفق معه. أميل إلى قول 3-4 تغريدات حالية ذات معدلات مشاركة عالية ومحتوى مثير للاهتمام ، وتغريدتين أو اثنتين مخصصة للحملة.

لإنشاء تغريدة جديدة ، انقر فوق مربع الإنشاء أعلى موجز التغريدات. له تصميم مشابه لمربع كتابة التغريدات القياسي. يوصي Twitter باستخدام صور بأبعاد 1200 × 628 بكسل على الأقل ، على الرغم من أن ملفات الصور يجب أن يكون حجمها أقل من 3 ميجابايت. أثناء الكتابة ، سينشئ Twitter معاينة جانبية للأنظمة الأساسية الثلاثة التي يدعمونها ؛ iOS و Android و Desktop.

بمجرد اختيار و / أو إنشاء التغريدة التي تريد استخدامها ، تكون قد انتهيت تقريبًا. يمكنك النقر فوق الزر "حفظ" في الجزء العلوي الأيمن إذا كنت تريد حفظ تقدمك والعودة لاحقًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة النقر فوق "إطلاق" إذا كنت راضيًا وترغب في إرسال الإعلانات إلى الموافقة.

الخطوة الخامسة: إطلاق الحملة

هناك بعض التفاصيل حول إطلاق حملة يجب أن تعرفها.

بادئ ذي بدء ، إذا قمت بإنشاء تغريدة لحملتك من خلال هبة أو شكل من أشكال الحوافز ، فتأكد من أن الحافز يعمل. لا شيء أسوأ من مشاهدة تغريدة مروّجة لمسابقة ، وعدم القدرة على الدخول لأنها معطلة ، أو لم تبدأ بعد ، أو انتهت بالفعل. إذا كانت تتضمن صفحة مقصودة ، فتأكد من أن الصفحة المقصودة تعمل.

ثانيًا ، إذا لم تقم بإضافة معلومات الدفع إلى Twitter حتى الآن ، فسيُطلب منك القيام بذلك. بشكل افتراضي ، يعني هذا إضافة بطاقة ائتمان أو خصم إلى ملفك المسجل. سيتم حفظ هذه المعلومات وسيتم استخدامها لجميع الحملات الإعلانية المستقبلية ، لذا تأكد من دقة معلومات الدفع الخاصة بك قبل إطلاق الحملة فعليًا.

ثالثًا ، تحتوي إعلانات Twitter على عملية موافقة مماثلة لإعلانات Facebook ، على الرغم من أن Twitter أسرع بكثير. ليس لديهم قاعدة نصية بنسبة 20٪ أو أي لوائح أخرى صعبة للامتثال لها ؛ يتأكد Twitter فقط من أنك لا تنتهك شروط الخدمة الخاصة بهم وأن تغريدتك ليست مكسورة أو استغلالية أو ضارة بطريقة أخرى بعلامتهم التجارية ككل. إذا اجتازت الموافقة ، وهي عملية تستغرق يومًا أو يومين فقط ، تكون الحملة جاهزة للتشغيل.

شيء واحد يجب ملاحظته هنا هو أن الموافقة على إعلانات Twitter تستغرق وقتًا أطول إذا كنت معلنًا جديدًا. والسبب هو أن Twitter يمر ويفحص ملفك الشخصي بالكامل للتأكد من أنك تستخدم Twitter بطريقة معقولة قبل الموافقة على حسابك للإعلانات بشكل عام. بمجرد حصولك على هذه الموافقة المبدئية ، يتعين على الحملات الإعلانية المستقبلية الموافقة على التغريدات الفردية فقط. علاوة على ذلك ، إذا تمت الموافقة على تغريدة لإعلان سابق ، تتم الموافقة عليها تلقائيًا للإعلانات المستقبلية أيضًا ؛ يلزم فقط الموافقة على الإضافات الجديدة للإعلانات قبل تشغيل الحملة. هذا يعني أنه يمكنك بدء حملة وتشغيلها فورًا إذا تمت الموافقة على حسابك والتغريدات التي تستخدمها في الإعلانات السابقة.

لهذا السبب ، من الجيد بشكل عام جدولة حملتك للبدء والعمل عليها مسبقًا. تريد أن تتم الموافقة عليه وجاهزًا للعمل بحلول وقت وصول تاريخ البدء الخاص بك. ومع ذلك ، لا ينطبق هذا بشكل عام إلا إذا كنت تستخدم حوافز حساسة للوقت مثل مسابقة أو عرض. إذا كانت مجرد تغريدات عامة ومتابعين عموميين تبحث عنهم ولم يكن الوقت يمثل مشكلة ، فيمكنك البدء في أي وقت.