Jak korzystać z reklam na Twitterze, aby uzyskać więcej obserwujących

Facebook ma reklamy, które nie są przeznaczone do promowania witryny; raczej zachęcają użytkowników do polubienia Twojej strony, utrzymywania ich na Facebooku i powiększania grona odbiorców. Nazywają się one kampaniami „polubień”. Twitter ma prawie to samo, dzięki reklamom obserwujących, które utrzymują ludzi na Twitterze i zachęcają ich do obserwowania Twojego profilu.

W przeciwieństwie do Facebooka nie ma rozróżnienia między kontem osobistym a firmowym. Konta na Twitterze to tylko konta na Twitterze. Jednak ilu zwykłych użytkowników wie, że istnieje system reklamowy? Założę się, że bardzo niewielu. Och, jasne, widzą reklamy cały czas, ale nie zwracają uwagi na to, że oni też mogliby uzyskać dostęp do reklam, gdyby chcieli.

W rzeczywistości łatwo jest zarejestrować się na reklamy na Twitterze i zacząć powiększać grono odbiorców, praktycznie bez względu na to, kim jesteś. Użytkownik osobisty, zwykły użytkownik, mała firma, duża firma; wszyscy macie dostęp do tych samych narzędzi i tych samych procesów. To, co zamierzam podzielić poniżej, to zasadniczo jeden rozmiar pasujący do wszystkich kampanii, z jedyną różnicą polegającą na skali. Duży biznes może wrzucić na swoje reklamy znacznie większą sumę pieniędzy, a co za tym idzie, ich obserwujący będą się rozwijać szybciej i na wyższe poziomy. Wszyscy inni muszą ciężej pracować, aby się wspinać.

Krok 1: Zarejestruj się w reklamach na Twitterze

Powodem, dla którego większość ludzi nie wie o reklamach, jest to, że są ukryte, gdzie znajdą je tylko naprawdę zainteresowani. Nie są one domyślnie dostępne dla każdego profilu. Musisz raczej zarejestrować się w programie reklamowym.

Należy tutaj zauważyć, że jeśli zapiszesz się do programu reklamowego, ale nie utworzysz reklamy, oznacza to, że zapisujesz się na dużo semi-spamu z Twittera. Jakiś czas temu utworzyłem nowe konto, aby zademonstrować proces rejestracji, a adres e-mail, którego użyłem do tego, otrzymuje coś, co wydaje się ciągłym napływem e-maili z Twittera z tematami takimi jak „Słyszeliśmy, że lubisz Twittera”. Wysyłają e-maile z przypomnieniem, nakłaniają mnie do zrobienia reklamy i zapłacenia im pieniędzy. Więc wiesz, po prostu miej świadomość, że jeśli nie zakończysz procesu, Twitter będzie cię prześladował, dopóki tego nie zrobisz.

W każdym razie rejestrowanie się w reklamach jest łatwe. Wszystko, co musisz zrobić, to po zalogowaniu się na konto Twitter, którego chcesz używać do reklam, odwiedź ten link. Jest to strona reklam i jeśli nie jesteś jeszcze zarejestrowany w reklamach, zapyta Cię, czy chcesz się zarejestrować. Po prostu postępuj zgodnie z instrukcjami – najczęściej po prostu klikając przycisk lub dwa – i zostaniesz przeniesiony do pulpitu nawigacyjnego reklam.

Obecnie większość artykułów na temat istniejących obecnie reklam jest nieaktualna. Kilka miesięcy temu Twitter wprowadził dość duże zmiany w swoim systemie reklam, w szczególności zmieniając wygląd całości. Porównaj ten obraz:

z tym nowym:

Drugi to to, co zobaczysz dzisiaj, gdy zalogujesz się do reklam na Twitterze. W przyszłości może być inaczej, ale ogólny proces tworzenia reklam będzie mniej więcej taki sam.

Po przejściu do panelu tworzenia reklam możesz przejść do następnego kroku.

Krok 2: Wybierz format reklamy

To, co widzisz po lewej stronie, to kategorie reklam. Na obecnym pulpicie nawigacyjnym jest sześć. Pierwsze trzy to „tworzenie zaangażowania”, a pozostałe trzy to „zwiększanie wydajności”.

• Obserwujący. Są to reklamy, które mają zachęcać użytkowników do obserwowania Twojego konta. Ogólnie oznacza to, że będziesz pojawiać się na liście „osób do obserwowania” dla użytkowników Twittera, ale reklamy zawierają również sponsorowane tweety. Na tych reklamach będziemy się koncentrować, więc jeśli nie chcesz dowiedzieć się więcej o typach reklam, wybierz tę opcję i przejdź do następnego kroku.
• Tweetuj zaręczyny. Są to promowane tweety, które mają na celu zachęcenie ludzi do polubienia i retweetowania twoich treści, a także do bezpośredniego odpowiadania. Świetnie nadają się do ekspozycji, ale nie są tak dobre, aby zdobywać obserwujących.
• Wyświetlenia wideo. Całkiem oczywiste; reklamy te promują tweeta z treścią wideo, zazwyczaj Vine lub inny krótki film, aby uzyskać więcej wyświetleń tego filmu. Reklamy te są dobre do promowania treści wideo, ale tylko wtedy, gdy treść wideo jest dobrze przygotowana dla odbiorców na Twitterze. 5-minutowe linki YouTube nie muszą być stosowane.
• Kliknięcia lub konwersje w witrynie. Twitter w dużej mierze skoncentrował swoje reklamy na własnej platformie, więc jest to dla nich rozszerzenie. Dodają śledzenie i eksperymentowanie z promowaniem witryn poza Twitterem. Nie jest tak solidny jak reklamy na Facebooku, ale jest lepszy niż używanie reklam angażujących w tweety, aby próbować kierować ludzi do Twojej witryny w sposób okrężny.
• Instalacje aplikacji lub ponowne zaangażowanie. Te reklamy dotyczą aplikacji. Twitter zaczął funkcjonować jako platforma mobilna, a obecnie 82% aktywnych użytkowników Twittera miesięcznie – 257 milionów osób – to użytkownicy mobilni. Reklamy te koncentrują się zatem na zachęcaniu użytkowników do instalowania aplikacji na swoich urządzeniach mobilnych lub, jeśli już korzystali z tych aplikacji, na zachęcaniu ich do powrotu i ponownego korzystania z nich.
• Generowanie leadów. Są to bardzo tradycyjne reklamy, mające na celu zachęcenie użytkowników do wypełnienia formularzy zgody. Nie musisz też wysyłać ludzi na stronę docelową; formularz zgody znajduje się bezpośrednio na Twitterze.

Jak wspomniano, będziesz chciał użyć reklam „obserwujących” w celu zdobycia obserwujących. Rozszerzony opis reklam na Twitterze wyjaśnia, że ​​wzmacniają one przekaz i promują Twoje konto. Płacisz, gdy zdobywasz obserwujących dzięki reklamom, a każde inne zaangażowanie, które otrzymujesz, jest bezpłatne, podobnie jak sama ekspozycja.

Zalecają również korzystanie z niego, jeśli masz mniej niż 1000 obserwujących i gdy często tweetujesz i chcesz, aby więcej osób zobaczyło, co masz do powiedzenia.

Kliknij pozycję „obserwatorzy” po lewej stronie, a następnie kliknij duży niebieski przycisk „ utwórz kampanię ” w polu po prawej stronie.

Krok 3: skonfiguruj szczegóły reklamy

W tym następnym kroku zakładam, że masz pewne doświadczenie w tworzeniu reklam, jeśli nie konkretnie reklam na Twitterze. Powinieneś mieć pewną świadomość swojej marki i odbiorców, abyś wiedział, jakie rodzaje kopii tworzyć. Jeśli potrzebujesz pomocy, daj mi znać w komentarzach; Mogę zaoferować wskazówkę lub skierować Cię do bardziej szczegółowego przewodnika na temat, na którym się utknąłeś.

Podczas tworzenia kampanii zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji dotyczących tej kampanii. Pierwszą rzeczą jest nazwanie kampanii. Polecam coś w stylu „Zdobądź więcej obserwujących” lub równie opisową nazwę, abyś wiedział, co to jest, gdy odniesiesz się później.

Następnie wybierz, czy chcesz, aby był uruchamiany natychmiast po zatwierdzeniu, czy też chcesz wybrać określone daty rozpoczęcia i zakończenia.

Druga część to wybór odbiorców. Po prawej stronie znajduje się pole, które pokazuje potencjalnych odbiorców na podstawie wybranych przez Ciebie czynników kierowania. Polecam co najmniej jedną opcję kierowania geograficznego oprócz ogólnego kierowania na kraj, które Twitter dodał domyślnie. Wszelkie inne opcje kierowania możesz wybrać na podstawie Twojej firmy. Sprzedajesz odzież damską? Jeśli tak, dobrym pomysłem może być ograniczenie reklam do kobiet. Czy prowadzisz marketing dla użytkowników hiszpańskojęzycznych? Wybierz opcje językowe. Promujesz usługę mobilną? Wybierz kierowanie na użytkowników mobilnych zamiast na użytkowników komputerów. Istnieje mnóstwo różnych opcji, w tym kierowanie na zainteresowania, dopasowanych odbiorców i kierowanie na wydarzenia. Użyj wszystkiego, czego potrzebujesz.

Trzecia sekcja to tworzenie budżetu. Musisz ustawić maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać dziennie, chociaż zawsze możliwe jest, że Twitter nie osiągnie tego limitu w oparciu o wybraną grupę odbiorców. Przypomnij ponownie, że płacisz tylko wtedy, gdy otrzymasz nowe obserwacje dzięki reklamie. Jeśli użytkownik obserwuje Cię, ale nie przez reklamę, lub jeśli widzi reklamę, ale Cię nie obserwuje, nie płacisz. Opcjonalnie możesz ustawić całkowity budżet dla kampanii, a jeśli chcesz, możesz wybrać między automatyczną stawką a kierowaniem na określoną stawkę kosztu obserwatora. Zalecam zignorowanie obu tych opcji, jeśli kupujesz reklamy po raz pierwszy.

Krok 4: skonfiguruj reklamy reklamowe

Ostatnią sekcją strony tworzenia kampanii jest sekcja kreacji reklam , którą dodaję do jej własnego kroku, ponieważ jest tak ważna. Tutaj możesz zapoznać się z najlepszymi praktykami zalecanymi przez Twittera.

Masz tutaj dwie opcje. Możesz tworzyć tweety specjalnie dla swoich reklam lub wybrać tweety, które już opublikowałeś lub zaplanowałeś. Dostępne jest menu rozwijane z czterema opcjami: tweety tylko promujące, których używałeś wcześniej w reklamach, zaplanowane tweety, organiczne tweety i wszystkie tweety użyte w kampaniach. Każdy istniejący tweet będzie zawierał treść i datę opublikowania, liczbę otrzymanych wyświetleń, liczbę wygenerowanych przez siebie obserwacji i współczynnik obserwowania. Większość organicznych tweetów będzie miała 0 w ostatnich dwóch kolumnach, ale jeśli znajdziesz taki, który ma wyższą stawkę, zastanów się dlaczego i może dodaj go do swojej rotacji.

Obrót? Zgadza się; możesz wybrać kilka różnych tweetów, które będą częścią Twojej kampanii. Twitter poleca 4-6 różnych tweetów i zgadzam się. Zwykle mówię 3-4 istniejące tweety, które mają wysoki wskaźnik zaangażowania i ciekawą treść oraz 1-2 tweety stworzone specjalnie na potrzeby kampanii.

Aby utworzyć nowy tweet, kliknij pole tworzenia nad kanałem tweetów. Ma podobny układ do standardowego pola do tworzenia tweetów. Twitter zaleca używanie obrazów o wymiarach co najmniej 1200 × 628 pikseli, ale pliki graficzne muszą mieć mniej niż 3 MB. Podczas tworzenia, Twitter wygeneruje z boku podgląd dla trzech obsługiwanych platform; iOS, Android i komputer.

Po wybraniu i/lub utworzeniu tweeta, którego chcesz użyć, prawie gotowe. Możesz kliknąć przycisk „zapisz” w prawym górnym rogu, jeśli chcesz zapisać swoje postępy i wrócić później. Możesz też po prostu kliknąć „uruchom”, jeśli jesteś zadowolony i chcesz wysłać reklamy do zatwierdzenia.

Krok 5: Uruchom kampanię

Jest kilka szczegółów dotyczących rozpoczęcia kampanii, o których powinieneś wiedzieć.

Przede wszystkim, jeśli stworzyłeś tweet do swojej kampanii z gratisem lub jakąś formą zachęty, upewnij się, że zachęta działa. Nie ma nic gorszego niż zobaczenie promowanego tweeta w konkursie i niemożność wzięcia udziału, ponieważ jest zepsuty, jeszcze się nie rozpoczął lub już się skończył. Jeśli dotyczy strony docelowej, upewnij się, że strona docelowa działa.

Po drugie, jeśli nie dodałeś jeszcze informacji o płatności do Twittera, zostaniesz o to poproszony. Domyślnie oznacza to dodanie karty kredytowej lub debetowej do pliku w rejestrze. Informacje te zostaną zapisane i będą wykorzystywane we wszystkich przyszłych kampaniach reklamowych, dlatego przed faktycznym uruchomieniem kampanii upewnij się, że informacje o płatności są prawidłowe.

Po trzecie, reklamy na Twitterze mają proces zatwierdzania podobny do Facebooka, chociaż Twitter jest znacznie szybszy. Nie mają drastycznej zasady dotyczącej 20% tekstu ani żadnych innych drobiazgowych przepisów, których należy przestrzegać; Twitter po prostu upewnia się, że nie naruszasz warunków korzystania z usługi i że Twój tweet nie jest w oczywisty sposób zepsuty, wykorzystujący lub w inny sposób szkodliwy dla ich marki jako całości. Jeśli przejdzie zatwierdzenie, czyli proces, który zazwyczaj zajmuje tylko dzień lub dwa, kampania jest gotowa do uruchomienia.

Należy zauważyć, że zatwierdzenie reklam na Twitterze trwa dłużej, jeśli jesteś nowym reklamodawcą. Powodem jest to, że Twitter przegląda i skanuje cały Twój profil, aby upewnić się, że korzystasz z Twittera w rozsądny sposób, zanim ogólnie zatwierdzą Twoje konto dla reklam. Po wstępnym zatwierdzeniu przyszłe kampanie reklamowe będą musiały zatwierdzać tylko pojedyncze tweety. Co więcej, jeśli tweet został zatwierdzony dla poprzedniej reklamy, zostanie automatycznie zatwierdzony również dla przyszłych reklam; tylko nowe dodatki do reklam muszą zostać zatwierdzone przed uruchomieniem kampanii. Oznacza to, że możesz natychmiast rozpocząć i uruchomić kampanię, jeśli Twoje konto i tweety, których używasz, zostały zatwierdzone w poprzednich reklamach.

Z tego powodu dobrym pomysłem jest zaplanowanie rozpoczęcia kampanii i praca nad nią z wyprzedzeniem. Chcesz, aby została zatwierdzona i gotowa do pracy do czasu, gdy nadejdzie data rozpoczęcia. Jednak generalnie ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy korzystasz z bodźców wrażliwych na czas, takich jak konkurs lub oferta. Jeśli szukasz tylko ogólnych tweetów i ogólnych obserwatorów, a czas nie jest problemem, możesz po prostu zacząć go w dowolnym momencie.