Come utilizzare gli annunci di Twitter per ottenere più follower

Facebook ha annunci che non sono progettati per promuovere un sito; piuttosto, incoraggiano gli utenti a mettere mi piace alla tua pagina, mantenendoli su Facebook e facendo crescere il tuo pubblico. Si chiamano campagne "Mi piace". Twitter ha più o meno la stessa cosa, con i suoi Follower Ads, che mantengono le persone su Twitter e le portano a seguire il tuo profilo.

A differenza di Facebook, non c'è differenziazione tra un account personale e un account aziendale. Gli account Twitter sono solo account Twitter. Eppure quanti utenti occasionali sanno che esiste un sistema di annunci? Pochissimi, scommetto. Oh, certo, vedono annunci continuamente, ma non prestano attenzione al fatto che anche loro potrebbero accedere agli annunci se lo desiderano.

La realtà è che è facile iscriversi agli annunci su Twitter e iniziare a far crescere il tuo pubblico, praticamente indipendentemente da chi sei. Utente personale, utente occasionale, piccola impresa, grande impresa; avete tutti accesso agli stessi strumenti e agli stessi processi. Quello che condividerò di seguito è essenzialmente una campagna di taglia unica, con l'unica differenza di scala. Una grande azienda può investire una quantità di denaro molto maggiore nei propri annunci e, di conseguenza, i suoi follower cresceranno più velocemente e raggiungeranno livelli più elevati. Tutti gli altri devono lavorare di più per arrampicarsi.

Passaggio 1: iscriviti a Twitter Ads

Il motivo per cui la maggior parte delle persone non conosce le pubblicità è perché sono nascoste dove solo le persone veramente interessate le troveranno. Non sono un'opzione per ogni profilo per impostazione predefinita. Piuttosto, devi iscriverti al programma di annunci.

Va notato qui che se ti iscrivi al programma di annunci ma non crei un annuncio, stai registrando un sacco di semi-spam da Twitter. Qualche tempo fa ho creato un nuovo account per dimostrare il processo di registrazione e l'indirizzo e-mail che ho utilizzato riceve quello che sembra un flusso costante di e-mail da Twitter con oggetto come "Ti abbiamo sentito come Twitter". Sono e-mail di promemoria, che mi spingono a fare un annuncio e a pagare loro dei soldi. Quindi, sai, tieni solo presente che se non finisci il processo, Twitter ti perseguiterà finché non lo farai.

In ogni caso, è facile iscriversi agli annunci. Tutto quello che devi fare è, dopo aver effettuato l'accesso all'account Twitter che desideri utilizzare per la tua pubblicità, visitare questo link. È la pagina degli annunci e, se non sei già iscritto agli annunci, ti chiederà se vuoi iscriverti. Segui semplicemente i passaggi che ti fornisce, per lo più facendo clic su un pulsante o due, e verrai indirizzato alla dashboard degli annunci.

Ora, la maggior parte degli articoli scritti sugli annunci attualmente esistenti non sono aggiornati. Alcuni mesi fa, Twitter ha apportato alcune modifiche piuttosto grandi al proprio sistema di annunci, in particolare cambiando l'aspetto dell'intera cosa. Confronta questa immagine:

con questo nuovo:

Il secondo è quello che vedrai quando accedi agli annunci di Twitter oggi. Potrebbe essere diverso in futuro, ma il processo generale per creare annunci sarà più o meno lo stesso.

Una volta che sei nella dashboard di creazione dell'annuncio, puoi passare al passaggio successivo.

Passaggio 2: scegli il formato dell'annuncio

Quello che vedi a sinistra sono categorie di annunci. Ce ne sono sei nella dashboard attuale. I primi tre sono in "crea coinvolgimento" e i secondi tre sono "prestazioni di guida".

• Seguaci. Si tratta di annunci progettati per indurre le persone a seguire il tuo account. In genere, ciò significa che verrai visualizzato nell'elenco delle "persone da seguire" per gli utenti di Twitter, ma gli annunci includono anche tweet sponsorizzati. Questi sono gli annunci su cui ci concentreremo, quindi se non vuoi saperne di più sui tipi di annunci, vai avanti e seleziona questo e vai al passaggio successivo.
• Tweet Impegni. Si tratta di tweet promossi progettati per convincere le persone a mettere mi piace e ritwittare i tuoi contenuti, oltre a convincerli a rispondere direttamente. Sono ottimi per l'esposizione, ma non altrettanto buoni per ottenere follower.
• Visualizzazioni video. Abbastanza autoesplicativo; questi annunci promuovono un tweet con contenuti video, generalmente un Vine o un altro breve video, al fine di ottenere più visualizzazioni su quel video. Questi annunci sono utili per promuovere contenuti video, ma solo se tali contenuti video sono ben preparati per un pubblico di Twitter. Non è necessario che vengano applicati collegamenti YouTube di 5 minuti.
• Clic o conversioni sul sito web. Twitter ha in gran parte mantenuto i propri annunci focalizzati sulla propria piattaforma, quindi questa è un'espansione per loro. Stanno aggiungendo il monitoraggio e sperimentando la promozione di siti Web al di fuori di Twitter. Non è robusto come gli annunci di Facebook, ma è meglio che utilizzare gli annunci di coinvolgimento dei tweet per cercare di indirizzare le persone al tuo sito Web in modo indiretto.
• Installazioni di app o re-coinvolgimenti. Questi annunci riguardano tutte le app. Twitter nasce come piattaforma mobile e, oggigiorno, l'82% degli utenti attivi mensili di Twitter – 257 milioni di persone – sono utenti mobili. Questi annunci, quindi, mirano a convincere quegli utenti a installare app sui propri dispositivi mobili o, se hanno già utilizzato tali app, a farli tornare indietro e utilizzarli di nuovo.
• Generazione di piombo. Si tratta di annunci molto tradizionali, progettati per indurre le persone a compilare moduli di attivazione. Non è nemmeno necessario inviare le persone a una pagina di destinazione; il modulo di adesione è direttamente su Twitter.

Come accennato, vorrai utilizzare gli annunci "follower" allo scopo di ottenere follower. La descrizione estesa degli annunci di Twitter spiega che gli annunci amplificano il tuo messaggio e promuovono il tuo account. Paghi quando guadagni follower attraverso gli annunci e qualsiasi altro coinvolgimento che ottieni è gratuito, così come la pura esposizione.

Ti consigliano anche di usarlo se hai meno di 1.000 follower e quando twitti frequentemente e vuoi che più persone vedano quello che hai da dire.

Fare clic sulla voce "follower" a sinistra e quindi fare clic sul grande pulsante blu " crea campagna " nella casella a destra.

Passaggio 3: imposta i dettagli dell'annuncio

Per questo passaggio successivo, presumo che tu abbia una certa esperienza con la creazione di annunci, se non annunci su Twitter in particolare. Dovresti avere una certa consapevolezza del tuo marchio e del tuo pubblico, in modo da sapere che tipo di copia creare. Se hai bisogno di aiuto, fammi sapere nei commenti; Posso offrire un consiglio o indirizzarti a una guida più dettagliata sull'argomento su cui sei bloccato.

Quando crei una campagna, ti verrà chiesto di compilare le informazioni di base per quella campagna. La prima cosa è nominare la campagna. Consiglio qualcosa come "Ottieni più follower" o un nome altrettanto descrittivo, così sai di cosa si tratta quando fai riferimento in seguito.

Quindi, scegli se desideri che venga eseguito immediatamente dopo l'approvazione o se desideri selezionare date di inizio e fine specifiche.

La seconda parte è scegliere il tuo pubblico. C'è una casella sulla destra che mostra il pubblico potenziale in base ai fattori di targeting che hai scelto. Raccomando almeno un'opzione di targeting geografico oltre al targeting per paese generale aggiunto da Twitter per impostazione predefinita. Puoi scegliere qualsiasi altra opzione di targeting in base alla tua attività. Commercializzi abbigliamento femminile? In tal caso, limitare i tuoi annunci alle donne potrebbe essere una buona idea. Fai marketing per utenti di lingua spagnola? Scegli le opzioni della lingua. Stai promuovendo un servizio mobile? Scegli di scegliere come target utenti mobili anziché utenti desktop. Ci sono un sacco di opzioni diverse, tra cui il targeting per interesse, il pubblico su misura e il targeting per eventi. Usa tutto ciò di cui hai bisogno.

La terza sezione sta creando il tuo budget. Devi impostare la quantità massima di denaro che sei disposto a spendere ogni giorno, anche se è sempre possibile che Twitter non raggiunga quel limite in base al pubblico che hai scelto. Ricorda, ancora una volta, che paghi solo quando ricevi un nuovo follow attraverso l'annuncio. Se un utente ti segue ma non attraverso l'annuncio, o se un utente vede l'annuncio ma non ti segue, non paghi. Facoltativamente, puoi impostare un budget totale per la campagna e puoi scegliere tra l'offerta automatica e il targeting di un'offerta costo per follower specifica, se lo desideri. Ti consiglio di ignorare entrambe queste opzioni se sei un acquirente di annunci per la prima volta.

Passaggio 4: imposta le creatività degli annunci

L'ultima sezione della pagina di creazione della campagna è la sezione delle creatività degli annunci , che aggiungo al suo passaggio perché è così importante. Puoi leggere le best practice consigliate da Twitter qui.

Hai due opzioni qui. Puoi creare tweet specifici per i tuoi annunci oppure puoi scegliere tweet che hai già pubblicato o programmato. C'è una casella a discesa con quattro opzioni: tweet di sola promozione, che hai utilizzato in precedenza negli annunci, tweet programmati, tweet organici e tutti i tweet utilizzati nelle campagne. Qualsiasi tweet esistente mostrerà il contenuto e la data in cui è stato pubblicato, il numero di impressioni ricevute, il numero di follower generati e la percentuale di follower. La maggior parte dei tweet organici avrà 0 nelle ultime due colonne, ma se ne trovi uno con un tasso più alto, considera il motivo e magari aggiungilo alla tua rotazione.

Rotazione? Giusto; puoi scegliere un numero di tweet diversi da inserire nella tua campagna. Twitter consiglia 4-6 tweet diversi e sono d'accordo. Tendo a dire 3-4 tweet esistenti che hanno tassi di coinvolgimento elevati e contenuti interessanti e 1-2 tweet personalizzati per la campagna.

Per creare un nuovo tweet, fai clic nella casella di composizione sopra il feed dei tweet. Ha un layout simile alla casella di composizione tweet standard. Twitter consiglia di utilizzare immagini con dimensioni di almeno 1200 × 628 px, sebbene i file di immagine debbano avere dimensioni inferiori a 3 MB. Mentre scrivi, Twitter genererà un'anteprima a lato, per le tre piattaforme che supportano; iOS, Android e desktop.

Una volta che hai scelto e/o creato il tweet che desideri utilizzare, hai quasi finito. Puoi fare clic sul pulsante "salva" in alto a destra se vuoi salvare i tuoi progressi e tornare più tardi. In alternativa, puoi semplicemente fare clic su "lancia" se sei soddisfatto e desideri inviare gli annunci all'approvazione.

Passaggio 5: avvia la campagna

Ci sono alcuni dettagli sul lancio di una campagna che dovresti conoscere.

Prima di tutto, se hai creato un tweet per la tua campagna con un omaggio o una qualche forma di incentivo, assicurati che l'incentivo funzioni. Niente è peggio che vedere un tweet promosso per un concorso e non essere in grado di partecipare perché è rotto, non è ancora iniziato o è già finito. Se si tratta di una pagina di destinazione, assicurati che la pagina di destinazione funzioni.

In secondo luogo, se non hai ancora aggiunto le informazioni di pagamento a Twitter, ti verrà chiesto di farlo. Per impostazione predefinita, ciò significa aggiungere una carta di credito o di debito al tuo file registrato. Queste informazioni verranno salvate e utilizzate per tutte le future campagne pubblicitarie, quindi assicurati che le informazioni di pagamento siano accurate prima di avviare effettivamente la campagna.

In terzo luogo, gli annunci di Twitter hanno un processo di approvazione simile a quello di Facebook, sebbene quello di Twitter sia molto più veloce. Non hanno una regola di testo janky del 20% o altri regolamenti schizzinosi da rispettare; Twitter si assicura solo che tu non stia violando i loro termini di servizio e che il tuo tweet non sia ovviamente rotto, sfruttatore o comunque dannoso per il loro marchio nel suo insieme. Se supera l'approvazione, un processo che generalmente richiede solo un giorno o due, la campagna è pronta per essere eseguita.

Una cosa da notare qui è che l'approvazione degli annunci di Twitter richiede più tempo se sei un nuovo inserzionista. Il motivo è perché Twitter esamina e scansiona il tuo intero profilo per assicurarsi che tu stia utilizzando Twitter in modo ragionevole prima che approvino il tuo account per gli annunci in generale. Una volta ottenuta l'approvazione iniziale, le future campagne pubblicitarie devono solo approvare i singoli tweet. Inoltre, se un tweet è stato approvato per un annuncio precedente, viene automaticamente approvato anche per gli annunci futuri; solo le nuove aggiunte agli annunci devono essere approvate prima che una campagna possa essere pubblicata. Ciò significa che puoi avviare immediatamente una campagna se il tuo account e i tweet che stai utilizzando sono stati approvati in annunci precedenti.

Per questo motivo, è generalmente una buona idea programmare l'avvio della campagna e lavorarci in anticipo. Vuoi che sia approvato e pronto per l'uso quando arriva la tua data di inizio. Tuttavia, questo generalmente si applica davvero solo se stai utilizzando incentivi sensibili al fattore tempo come un concorso o un'offerta. Se stai cercando di ottenere solo tweet generici e follower generici e il tempo non è un problema, puoi semplicemente avviarlo in qualsiasi momento.