Como usar o Twitter Ads para obter mais seguidores

O Facebook tem anúncios que não são projetados para promover um site; em vez disso, eles incentivam os usuários a curtir sua página, mantendo-os no Facebook e aumentando seu público. Elas são chamadas de campanhas de “curtidas”. O Twitter tem praticamente a mesma coisa, com seus anúncios de seguidores, que mantêm as pessoas no Twitter e as levam a seguir seu perfil.

Ao contrário do Facebook, não há diferenciação entre uma conta pessoal e uma conta comercial. As contas do Twitter são apenas contas do Twitter. No entanto, quantos usuários casuais sabem que existe um sistema de anúncios? Muito poucos, eu apostaria. Ah, claro, eles veem anúncios o tempo todo, mas não prestam atenção ao fato de que também podem acessar anúncios se quiserem.

A realidade é que é fácil se inscrever para anúncios no Twitter e começar a aumentar seu público, praticamente não importa quem você seja. Usuário pessoal, usuário casual, pequena empresa, grande empresa; todos vocês têm acesso às mesmas ferramentas e aos mesmos processos. O que vou compartilhar abaixo é essencialmente uma campanha de tamanho único, com a única diferença de escala. Uma grande empresa pode investir uma quantia muito maior de dinheiro em seus anúncios e, consequentemente, seus seguidores crescerão mais rápido e para níveis mais altos. Todo mundo tem que trabalhar mais para escalar.

Etapa 1: inscreva-se no Twitter Ads

A razão pela qual a maioria das pessoas não conhece os anúncios é porque eles estão escondidos onde apenas aqueles verdadeiramente interessados ​​os encontrarão. Eles não são uma opção para todos os perfis por padrão. Em vez disso, você precisa se inscrever no programa de anúncios.

Deve-se observar aqui que, se você se inscrever no programa de anúncios, mas não criar um anúncio, estará se inscrevendo para receber muito semi-spam do Twitter. Criei uma nova conta para demonstrar o processo de registro há algum tempo, e o endereço de e-mail que usei recebe o que parece ser um fluxo constante de e-mails do Twitter com linhas de assunto como “Ouvimos que você gosta do Twitter”. São e-mails de lembrete, incitando-me a fazer um anúncio e a pagar-lhes dinheiro. Então, você sabe, apenas esteja ciente de que se você não terminar o processo, o Twitter irá persegui-lo até que você o faça.

De qualquer forma, é fácil se inscrever em anúncios. Tudo o que você precisa fazer é, enquanto estiver conectado à conta do Twitter que deseja usar para sua publicidade, acesse este link. É a página de anúncios e, se você ainda não estiver inscrito em anúncios, ele perguntará se deseja se inscrever. Basta seguir as etapas que ele fornece - principalmente clicando em um botão ou dois - e você será levado ao painel de anúncios.

Agora, a maioria dos artigos escritos sobre anúncios que existem atualmente estão desatualizados. Alguns meses atrás, o Twitter fez grandes mudanças em seu sistema de anúncios, principalmente mudando a aparência de tudo. Compare esta imagem:

com este novo:

O segundo é o que você verá quando fizer login nos anúncios do Twitter hoje. Pode ser diferente no futuro, mas o processo geral para fazer anúncios será praticamente o mesmo.

Quando estiver no painel de criação de anúncios, você poderá passar para a próxima etapa.

Etapa 2: escolha seu formato de anúncio

O que você vê à esquerda são categorias de anúncios. Há seis no painel atual. Os três primeiros estão em “criar engajamento” e os três segundos são “impulsionar o desempenho”.

• Seguidores. São anúncios criados para levar as pessoas a seguir sua conta. Geralmente, isso significa que você aparecerá na lista de “pessoas a seguir” para usuários do Twitter, mas os anúncios também incluem tweets patrocinados. Esses são os anúncios em que nos concentraremos, portanto, se você não quiser saber mais sobre os tipos de anúncios, selecione-o e vá para a próxima etapa.
• Tweet Engajamentos. Estes são tweets promovidos que são projetados para levar as pessoas a curtir e retweetar seu conteúdo, além de fazer com que elas respondam diretamente. Eles são ótimos para exposição, mas não tão bons para conseguir seguidores.
• Visualizações de vídeo. Bastante auto-explicativo; esses anúncios promovem um tweet com conteúdo de vídeo, geralmente um Vine ou outro vídeo curto, para obter mais visualizações nesse vídeo. Esses anúncios são bons para promover conteúdo de vídeo, mas somente se esse conteúdo de vídeo estiver bem preparado para um público do Twitter. Links de 5 minutos do YouTube não precisam ser aplicados.
• Cliques ou conversões no site. O Twitter manteve amplamente seus anúncios focados em sua própria plataforma, então esta é uma expansão para eles. Eles estão adicionando rastreamento e experimentando a promoção de sites fora do Twitter. Não é tão robusto quanto os anúncios do Facebook, mas é melhor do que usar anúncios de engajamento no tweet para tentar direcionar as pessoas ao seu site de maneira indireta.
• Instalações ou reengajamentos de aplicativos. Esses anúncios são sobre aplicativos. O Twitter começou como uma plataforma móvel e, atualmente, 82% dos usuários ativos mensais do Twitter – 257 milhões de pessoas – são usuários móveis. Esses anúncios, então, estão focados em fazer com que esses usuários instalem aplicativos em seus dispositivos móveis ou, se eles já usaram esses aplicativos, fazer com que eles voltem e os usem novamente.
• Geração de Leads. Esses são anúncios muito tradicionais, projetados para levar as pessoas a preencher formulários de inscrição. Você também não precisa enviar pessoas para uma página de destino; o formulário de inscrição está diretamente no Twitter.

Como mencionado, você vai querer usar os anúncios de “seguidores” com o objetivo de ganhar seguidores. A descrição estendida dos anúncios do Twitter explica que os anúncios amplificam sua mensagem e promovem sua conta. Você paga quando ganha seguidores através dos anúncios, e qualquer outro engajamento que você conseguir é grátis, assim como a exposição pura.

Eles também recomendam que você o use se tiver menos de 1.000 seguidores e quando tuitar com frequência e quiser que mais pessoas vejam o que você tem a dizer.

Clique na entrada “seguidores” à esquerda e, em seguida, clique no grande botão azul “ criar campanha ” na caixa do lado direito.

Etapa 3: configurar detalhes do anúncio

Para esta próxima etapa, vou supor que você tenha alguma experiência com a criação de anúncios, se não anúncios especificamente no Twitter. Você deve ter algum conhecimento da sua marca e do seu público, para saber que tipo de texto criar. Se precisar de ajuda, deixe-me saber nos comentários; Posso oferecer uma dica ou direcioná-lo a um guia mais detalhado sobre o assunto em que você está preso.

Ao criar uma campanha, você será solicitado a preencher as informações básicas dessa campanha. A primeira coisa é nomear a campanha. Eu recomendo algo como “Obter mais seguidores” ou um nome igualmente descritivo, para que você saiba o que é quando fizer referência mais tarde.

Em seguida, escolha se deseja que ele seja executado imediatamente após a aprovação ou se deseja selecionar datas de início e término específicas.

A segunda parte é escolher o seu público. Há uma caixa à direita que mostra o público em potencial com base nos fatores de segmentação que você escolheu. Eu recomendo pelo menos uma opção de segmentação geográfica além da segmentação geral por país que o Twitter adicionou por padrão. Quaisquer outras opções de segmentação podem ser escolhidas com base no seu negócio. Você está comercializando roupas femininas? Nesse caso, limitar seus anúncios a mulheres pode ser uma boa ideia. Você está fazendo marketing para usuários que falam espanhol? Escolha as opções de idioma. Você está promovendo um serviço móvel? Escolha segmentar usuários de dispositivos móveis em vez de usuários de computadores. Existem várias opções diferentes, incluindo segmentação por interesse, públicos personalizados e segmentação de eventos. Use o que precisar.

A terceira seção é criar seu orçamento. Você é obrigado a definir a quantidade máxima de dinheiro que deseja gastar por dia, embora seja sempre possível que o Twitter não atinja esse limite com base no público que você escolheu. Lembre-se, novamente, que você só paga quando conseguir um novo acompanhamento através do anúncio. Se um usuário segue você, mas não através do anúncio, ou se um usuário vê o anúncio, mas não segue você, você não paga. Opcionalmente, você pode definir um orçamento total para a campanha e escolher entre o lance automático e a segmentação de um lance de custo por seguidor específico, se desejar. Eu recomendo ignorar ambas as opções se você for um comprador de anúncios pela primeira vez.

Etapa 4: configurar creativos de anúncios

A última seção da página de criação da campanha é a seção de criativos de anúncios , que estou adicionando à sua própria etapa porque é muito importante. Você pode ler as práticas recomendadas do Twitter aqui.

Você tem duas opções aqui. Você pode criar tweets especificamente para seus anúncios ou escolher tweets já publicados ou programados. Há uma caixa suspensa com quatro opções: tweets somente de promoção, que você já usou em anúncios antes, tweets programados, tweets orgânicos e todos os tweets usados ​​em campanhas. Qualquer tweet existente mostrará o conteúdo e a data em que foi postado, o número de impressões recebidas, o número de seguidores gerados e a taxa de seguidores. A maioria dos tweets orgânicos terá 0 nas duas últimas colunas, mas se você encontrar um que tenha uma taxa mais alta, considere o motivo e talvez adicione-o à sua rotação.

Rotação? Isso mesmo; você pode escolher vários tweets diferentes para fazer parte de sua campanha. O Twitter recomenda de 4 a 6 tweets diferentes, e eu concordo. Eu costumo dizer 3-4 tweets existentes que têm altas taxas de engajamento e conteúdo interessante, e 1-2 tweets personalizados para a campanha.

Para criar um novo tweet, clique na caixa de composição acima do feed de tweets. Ele tem um layout semelhante à caixa de composição de tweet padrão. O Twitter recomenda o uso de imagens com dimensões de pelo menos 1200×628 px, embora seus arquivos de imagem precisem ter menos de 3 MB de tamanho. Conforme você escreve, o Twitter irá gerar uma prévia ao lado, para as três plataformas que suporta; iOS, Android e Desktop.

Depois de escolher e/ou criar o tweet que deseja usar, está quase pronto. Você pode clicar no botão “salvar” no canto superior direito se quiser salvar seu progresso e voltar mais tarde. Alternativamente, você pode simplesmente clicar em “lançar” se estiver satisfeito e quiser enviar os anúncios para aprovação.

Etapa 5: lançar a campanha

Existem alguns detalhes sobre o lançamento de uma campanha que você deve saber.

Em primeiro lugar, se você criou um tweet para sua campanha com um sorteio ou algum tipo de incentivo, certifique-se de que o incentivo funcione. Nada é pior do que ver um tweet promovido para um concurso e não poder participar porque está quebrado, ainda não começou ou já terminou. Se envolver uma página de destino, verifique se a página de destino funciona.

Em segundo lugar, se você ainda não adicionou informações de pagamento ao Twitter, será solicitado a fazê-lo. Por padrão, isso significa adicionar um cartão de crédito ou débito ao seu arquivo registrado. Essas informações serão salvas e usadas para todas as campanhas publicitárias futuras, portanto, verifique se suas informações de pagamento estão corretas antes de lançar a campanha.

Terceiro, os anúncios do Twitter têm um processo de aprovação semelhante ao do Facebook, embora o do Twitter seja muito mais rápido. Eles não têm uma regra de texto de 20% ou quaisquer outros regulamentos meticulosos para cumprir; O Twitter apenas garante que você não esteja violando seus termos de serviço e que seu tweet não seja obviamente quebrado, explorador ou prejudicial à marca como um todo. Se for aprovada, um processo que geralmente leva apenas um ou dois dias, a campanha está pronta para ser executada.

Uma coisa a notar aqui é que a aprovação dos anúncios do Twitter leva mais tempo se você for um novo anunciante. A razão é porque o Twitter analisa todo o seu perfil para ter certeza de que você está usando o Twitter de forma razoável antes de aprovar sua conta para anúncios em geral. Depois de ter essa aprovação inicial, as campanhas publicitárias futuras só precisam aprovar tweets individuais. Além disso, se um tweet foi aprovado para um anúncio anterior, ele também é aprovado automaticamente para anúncios futuros; somente as novas adições aos anúncios precisam ser aprovadas antes que uma campanha possa ser executada. Isso significa que você pode colocar uma campanha em funcionamento imediatamente se sua conta e os tweets que você está usando tiverem sido aprovados em anúncios anteriores.

Por esse motivo, geralmente é uma boa ideia agendar sua campanha para começar e trabalhar nela com antecedência. Você quer que ele seja aprovado e esteja pronto para ser usado quando sua data de início chegar. No entanto, isso geralmente só se aplica se você estiver usando incentivos sensíveis ao tempo, como um concurso ou oferta. Se são apenas tweets gerais e seguidores gerais que você está procurando e o tempo não é um problema, você pode iniciá-lo quando quiser.