So verwenden Sie Twitter-Anzeigen, um mehr Follower zu erhalten

Facebook hat Anzeigen, die nicht darauf ausgelegt sind, für eine Website zu werben; Vielmehr ermutigen sie die Benutzer, Ihre Seite zu mögen, sie auf Facebook zu halten und Ihr Publikum zu vergrößern. Sie werden „Gefällt mir“-Kampagnen genannt. Twitter hat mit seinen Follower-Anzeigen fast dasselbe, die die Leute auf Twitter halten und sie dazu bringen, Ihrem Profil zu folgen.

Anders als bei Facebook gibt es keine Unterscheidung zwischen Privat- und Geschäftskonto. Twitter-Konten sind nur Twitter-Konten. Doch wie viele gelegentliche Benutzer wissen jemals, dass es ein Anzeigensystem gibt? Sehr wenige, würde ich wetten. Oh, sicher, sie sehen die ganze Zeit Werbung, aber sie achten nicht darauf, dass sie auch auf Werbung zugreifen könnten, wenn sie wollten.

Die Realität ist, dass es einfach ist, sich für Twitter-Werbung anzumelden und damit zu beginnen, Ihr Publikum zu vergrößern, ziemlich egal, wer Sie sind. Persönlicher Benutzer, gelegentlicher Benutzer, kleines Unternehmen, großes Unternehmen; Sie haben alle Zugriff auf die gleichen Tools und die gleichen Prozesse. Was ich im Folgenden mitteilen werde, ist im Wesentlichen eine Kampagne, die für alle passt, mit dem einzigen Unterschied, dass es sich um einen Größenunterschied handelt. Ein großes Unternehmen kann viel mehr Geld in seine Anzeigen stecken, und folglich werden seine Follower schneller und auf höhere Ebenen wachsen. Alle anderen müssen härter arbeiten, um zu klettern.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Twitter Ads an

Der Grund, warum die meisten Leute nichts über Anzeigen wissen, ist, dass sie dort versteckt sind, wo nur die wirklich Interessierten sie finden werden. Sie sind nicht standardmäßig für jedes Profil eine Option. Stattdessen müssen Sie sich für das Anzeigenprogramm anmelden.

Hier sollte beachtet werden, dass Sie sich für eine Menge Semi-Spam von Twitter anmelden, wenn Sie sich für das Anzeigenprogramm anmelden, aber keine Anzeige erstellen. Ich habe vor einiger Zeit ein neues Konto erstellt, um den Registrierungsprozess zu demonstrieren, und die E-Mail-Adresse, die ich dafür verwendet habe, erhält anscheinend einen ständigen Fluss von E-Mails von Twitter mit Betreffzeilen wie „Wir haben gehört, dass Sie Twitter mögen“. Es sind Erinnerungs-E-Mails, die mich dazu bringen, eine Anzeige zu machen und ihnen Geld zu zahlen. Also, wissen Sie, seien Sie sich bewusst, dass Twitter Sie verfolgen wird, wenn Sie den Prozess nicht abschließen, bis Sie es tun.

In jedem Fall ist es einfach, sich für Anzeigen anzumelden. Alles, was Sie tun müssen, ist, während Sie bei dem Twitter-Konto angemeldet sind, das Sie für Ihre Werbung verwenden möchten, diesen Link zu besuchen. Dies ist die Anzeigenseite, und wenn Sie noch nicht für Anzeigen angemeldet sind, werden Sie gefragt, ob Sie sich anmelden möchten. Folgen Sie einfach den Schritten, die Ihnen angezeigt werden – meistens klicken Sie einfach auf ein oder zwei Schaltflächen – und Sie werden zum Anzeigen-Dashboard weitergeleitet.

Jetzt sind die meisten Artikel, die derzeit über Anzeigen geschrieben wurden, veraltet. Vor ein paar Monaten hat Twitter einige ziemlich große Änderungen an seinem Anzeigensystem vorgenommen, vor allem das Aussehen des Ganzen geändert. Vergleichen Sie dieses Bild:

mit diesem neuen:

Das zweite sehen Sie, wenn Sie sich heute bei Twitter Ads anmelden. Es mag in Zukunft anders sein, aber der allgemeine Prozess zum Erstellen von Anzeigen wird ungefähr derselbe sein.

Sobald Sie sich im Anzeigenerstellungs-Dashboard befinden, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren.

Schritt 2: Wählen Sie Ihr Anzeigenformat aus

Was Sie auf der linken Seite sehen, sind Anzeigenkategorien. Es gibt sechs auf dem aktuellen Dashboard. Die ersten drei stehen unter „Engagement schaffen“ und die zweiten drei unter „Leistung steigern“.

• Anhänger. Dies sind Anzeigen, die dazu dienen sollen, Personen dazu zu bringen, Ihrem Konto zu folgen. Im Allgemeinen bedeutet dies, dass Sie für Twitter-Benutzer in der Liste „Personen, denen Sie folgen möchten“ angezeigt werden, aber die Anzeigen enthalten auch gesponserte Tweets. Dies sind die Anzeigen, auf die wir uns konzentrieren werden. Wenn Sie also nicht mehr über die Anzeigentypen erfahren möchten, wählen Sie diese aus und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.
• Tweet-Engagements. Dies sind gesponserte Tweets, die darauf abzielen, die Leute dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu liken und zu retweeten, sowie sie dazu zu bringen, direkt zu antworten. Sie sind großartig für die Bekanntheit, aber nicht so gut, um Follower zu gewinnen.
• Videoaufrufe. Ziemlich selbsterklärend; Diese Anzeigen bewerben einen Tweet mit Videoinhalten, im Allgemeinen ein Vine oder ein anderes kurzes Video, um mehr Aufrufe für dieses Video zu erhalten. Diese Anzeigen eignen sich gut zum Bewerben von Videoinhalten, aber nur, wenn diese Videoinhalte gut auf ein Twitter-Publikum vorbereitet sind. 5-minütige YouTube-Links müssen nicht gelten.
• Website-Klicks oder Conversions. Twitter hat seine Anzeigen größtenteils auf seine eigene Plattform konzentriert, daher ist dies eine Erweiterung für sie. Sie fügen Tracking hinzu und experimentieren damit, Websites außerhalb von Twitter zu bewerben. Es ist nicht so robust wie Facebook-Anzeigen, aber es ist besser als die Verwendung von Tweet-Engagement-Anzeigen, um zu versuchen, Menschen auf Umwegen auf Ihre Website zu verweisen.
• App-Installationen oder erneute Interaktionen. Bei diesen Anzeigen dreht sich alles um Apps. Twitter begann als mobile Plattform und heute sind 82 % der monatlich aktiven Twitter-Nutzer – 257 Millionen Menschen – mobile Nutzer. Diese Anzeigen konzentrieren sich also darauf, diese Benutzer dazu zu bringen, Apps auf ihren Mobilgeräten zu installieren, oder, wenn sie diese Apps bereits verwendet haben, sie dazu zu bringen, zurückzugehen und sie erneut zu verwenden.
• Lead-Generierung. Dies sind sehr traditionelle Anzeigen, die entwickelt wurden, um die Leute dazu zu bringen, Opt-in-Formulare auszufüllen. Sie müssen die Leute auch nicht auf eine Zielseite schicken; das Opt-in-Formular ist direkt auf Twitter.

Wie bereits erwähnt, möchten Sie die „Follower“-Anzeigen verwenden, um Follower zu gewinnen. Die erweiterte Beschreibung der Anzeigen von Twitter erklärt, dass die Anzeigen Ihre Botschaft verstärken und für Ihr Konto werben. Sie zahlen, wenn Sie durch die Anzeigen Follower gewinnen, und jedes andere Engagement, das Sie erhalten, ist kostenlos, ebenso wie die reine Präsenz.

Sie empfehlen Ihnen auch, es zu verwenden, wenn Sie weniger als 1.000 Follower haben und wenn Sie häufig twittern und möchten, dass mehr Menschen sehen, was Sie zu sagen haben.

Klicken Sie auf den Eintrag „Follower“ auf der linken Seite und dann auf die große blaue Schaltfläche „ Kampagne erstellen “ im rechten Seitenfeld.

Schritt 3: Anzeigendetails einrichten

Für diesen nächsten Schritt gehe ich davon aus, dass Sie etwas Erfahrung mit der Erstellung von Anzeigen haben, wenn nicht sogar speziell mit Anzeigen auf Twitter. Sie sollten ein gewisses Bewusstsein für Ihre Marke und Ihr Publikum haben, damit Sie wissen, welche Arten von Texten Sie erstellen müssen. Wenn Sie Hilfe benötigen, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen; Ich kann Ihnen entweder einen Tipp geben oder Sie zu einer detaillierteren Anleitung zu dem Thema weiterleiten, bei dem Sie feststecken.

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, werden Sie aufgefordert, die grundlegenden Informationen für diese Kampagne einzugeben. Als erstes muss die Kampagne benannt werden. Ich empfehle so etwas wie „Get More Followers“ oder einen ebenso aussagekräftigen Namen, damit Sie wissen, was es ist, wenn Sie später darauf verweisen.

Wählen Sie als Nächstes aus, ob es sofort nach der Genehmigung ausgeführt werden soll, oder ob Sie bestimmte Start- und Enddaten auswählen möchten.

Der zweite Teil besteht darin, Ihr Publikum auszuwählen. Auf der rechten Seite befindet sich ein Feld, das die potenzielle Zielgruppe basierend auf den von Ihnen ausgewählten Targeting-Faktoren anzeigt. Ich empfehle mindestens eine geografische Targeting-Option zusätzlich zu dem allgemeinen Länder-Targeting, das Twitter standardmäßig hinzugefügt hat. Alle anderen Targeting-Optionen können Sie basierend auf Ihrem Unternehmen auswählen. Vermarkten Sie Damenbekleidung? Wenn ja, könnte es eine gute Idee sein, Ihre Anzeigen auf Frauen zu beschränken. Vermarkten Sie spanischsprachige Benutzer? Sprachoptionen auswählen. Werben Sie für einen mobilen Dienst? Wählen Sie die Ausrichtung auf mobile Benutzer anstelle von Desktop-Benutzern aus. Es gibt eine Menge verschiedener Optionen, darunter Interessen-Targeting, maßgeschneiderte Zielgruppen und Event-Targeting. Verwenden Sie, was Sie brauchen.

Der dritte Abschnitt erstellt Ihr Budget. Sie müssen den maximalen Geldbetrag festlegen, den Sie pro Tag ausgeben möchten, obwohl es immer möglich ist, dass Twitter diese Obergrenze basierend auf der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe nicht erreicht. Erinnern Sie sich noch einmal daran, dass Sie nur bezahlen, wenn Sie durch die Anzeige einen neuen Follower erhalten. Wenn ein Nutzer Ihnen folgt, aber nicht über die Anzeige, oder wenn ein Nutzer die Anzeige sieht, Ihnen aber nicht folgt, zahlen Sie nicht. Optional können Sie ein Gesamtbudget für die Kampagne festlegen und zwischen automatischem Gebot und gezieltem Cost-per-Follower-Gebot wählen, wenn Sie möchten. Ich empfehle, diese beiden Optionen zu ignorieren, wenn Sie zum ersten Mal Anzeigenkäufer sind.

Schritt 4: Werbeanzeigen einrichten

Der letzte Abschnitt der Seite zur Kampagnenerstellung ist der Abschnitt für Anzeigenkreationen , den ich zu einem eigenen Schritt hinzufüge, weil er so wichtig ist. Sie können die empfohlenen Best Practices von Twitter hier lesen.

Sie haben hier zwei Möglichkeiten. Sie können Tweets speziell für Ihre Anzeigen erstellen oder Tweets auswählen, die Sie bereits veröffentlicht oder geplant haben. Es gibt ein Dropdown-Feld mit vier Optionen: Nur-Werbe-Tweets, die Sie zuvor in Anzeigen verwendet haben, geplante Tweets, organische Tweets und alle in Kampagnen verwendeten Tweets. Jeder vorhandene Tweet zeigt den Inhalt und das Datum seiner Veröffentlichung, die Anzahl der erhaltenen Impressions, die Anzahl der generierten Follower und die Follow-Rate. Die meisten organischen Tweets haben 0 in den letzten beiden Spalten, aber wenn Sie einen finden, der eine höhere Rate hat, überlegen Sie, warum und fügen Sie ihn vielleicht Ihrer Rotation hinzu.

Drehung? Das stimmt; Sie können eine Reihe verschiedener Tweets auswählen, die Teil Ihrer Kampagne sein sollen. Twitter empfiehlt 4-6 verschiedene Tweets, und ich stimme dem zu. Ich neige dazu, 3-4 vorhandene Tweets mit hohen Interaktionsraten und interessanten Inhalten zu sagen, und 1-2 Tweets, die speziell für die Kampagne erstellt wurden.

Um einen neuen Tweet zu erstellen, klicken Sie in das Feld „Verfassen“ über dem Tweet-Feed. Es hat ein ähnliches Layout wie das Standardfeld zum Verfassen von Tweets. Twitter empfiehlt die Verwendung von Bildern mit einer Größe von mindestens 1200 × 628 px, obwohl Ihre Bilddateien eine Größe von weniger als 3 MB haben müssen. Während Sie schreiben, generiert Twitter eine seitliche Vorschau für die drei unterstützten Plattformen; iOS, Android und Desktop.

Sobald Sie den gewünschten Tweet ausgewählt und/oder erstellt haben, sind Sie fast fertig. Sie können oben rechts auf die Schaltfläche „Speichern“ klicken, wenn Sie Ihren Fortschritt speichern und später zurückkehren möchten. Alternativ können Sie einfach auf „Starten“ klicken, wenn Sie zufrieden sind und die Anzeigen zur Genehmigung senden möchten.

Schritt 5: Starten Sie die Kampagne

Es gibt einige Details zum Starten einer Kampagne, die Sie kennen sollten.

Wenn Sie einen Tweet für Ihre Kampagne mit einem Werbegeschenk oder einer Art Anreiz erstellt haben, stellen Sie zunächst sicher, dass der Anreiz funktioniert. Nichts ist schlimmer, als einen beworbenen Tweet für einen Wettbewerb zu sehen und nicht teilnehmen zu können, weil er kaputt ist, noch nicht begonnen hat oder bereits fertig ist. Wenn es sich um eine Landingpage handelt, stellen Sie sicher, dass die Landingpage funktioniert.

Zweitens, wenn Sie Twitter noch keine Zahlungsinformationen hinzugefügt haben, werden Sie dazu aufgefordert. Standardmäßig bedeutet dies, dass Sie Ihrer Datei eine Kredit- oder Debitkarte hinzufügen. Diese Informationen werden gespeichert und für alle zukünftigen Werbekampagnen verwendet. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Zahlungsinformationen korrekt sind, bevor Sie die Kampagne tatsächlich starten.

Drittens haben Twitter-Anzeigen einen ähnlichen Genehmigungsprozess wie der von Facebook, obwohl der von Twitter viel schneller ist. Sie haben keine nervige 20%-Textregel oder andere knifflige Vorschriften, die eingehalten werden müssen; Twitter stellt nur sicher, dass Sie nicht gegen ihre Nutzungsbedingungen verstoßen und dass Ihr Tweet nicht offensichtlich fehlerhaft, ausbeuterisch oder anderweitig schädlich für ihre Marke als Ganzes ist. Wenn die Genehmigung besteht, ein Prozess, der im Allgemeinen nur ein oder zwei Tage dauert, ist die Kampagne startbereit.

Eine Sache, die hier zu beachten ist, ist, dass die Genehmigung von Twitter-Anzeigen länger dauert, wenn Sie ein neuer Werbetreibender sind. Der Grund dafür ist, dass Twitter Ihr gesamtes Profil durchgeht und scannt, um sicherzustellen, dass Sie Twitter auf angemessene Weise verwenden, bevor sie Ihr Konto für Anzeigen im Allgemeinen genehmigen. Sobald Sie diese anfängliche Genehmigung erhalten haben, müssen zukünftige Werbekampagnen nur noch einzelne Tweets genehmigen. Wenn ein Tweet für eine frühere Anzeige genehmigt wurde, wird er außerdem automatisch auch für zukünftige Anzeigen genehmigt; nur neue Hinzufügungen zu den Anzeigen müssen genehmigt werden, bevor eine Kampagne ausgeführt werden kann. Das bedeutet, dass Sie sofort eine Kampagne starten können, wenn Ihr Konto und die von Ihnen verwendeten Tweets in früheren Anzeigen genehmigt wurden.

Aus diesem Grund ist es im Allgemeinen eine gute Idee, den Start Ihrer Kampagne im Voraus zu planen und daran zu arbeiten. Sie möchten, dass es genehmigt und einsatzbereit ist, wenn Ihr Startdatum eintrifft. Dies gilt jedoch im Allgemeinen nur dann wirklich, wenn Sie zeitkritische Anreize wie einen Wettbewerb oder ein Angebot verwenden. Wenn Sie nur allgemeine Tweets und allgemeine Follower erhalten möchten und die Zeit kein Problem darstellt, können Sie es einfach jederzeit starten.