Лучшие практики для видеомаркетинга

Как интернет-маркетологи, мы всегда ищем новейшие и лучшие методы для распространения информации и узнаваемости бренда. Когда вы думаете о добавлении или расширении охвата с помощью видео, ваша стратегия разработки видео должна включать больше, чем просто содержание самого видео, она также должна быть сосредоточена на следующих элементах:

• Провайдеры видеохостинга
• Поисковая оптимизация видео (VSEO)
• Продвижение
• Отслеживание

Провайдеры видеохостинга: игроки

Практика загрузки видео на собственный веб-сайт с собственным кодом для встраивания уходит в прошлое. Из-за отсутствия поддержки Flash на таких устройствах, как iPhone и iPad, важно размещать ваши видео в месте, доступном для просмотра как можно большим количеством браузеров и устройств. Сторонние провайдеры видеохостинга — идеальное решение для размещения видео на вашем веб-сайте, позволяя вам загружать видео на их платформу и просто вставлять этот файл на свой сайт. Этот метод сводит к минимуму как использование полосы пропускания, так и стоимость для вас, и часто может иметь дополнительные преимущества. Вот некоторые из наших фаворитов вместе с обзором каждого:

YouTube

Как вторая по величине поисковая система и самое популярное онлайн-видеосообщество, YouTube занимает более 40% рынка в этой области.

• Стоимость: бесплатно.
• Возможность совместного использования: имеет сообщество с фан-базой и может вставлять видео на любой веб-сайт, Facebook, MySpace и в блог с помощью кода для встраивания. Также позволяет приватный просмотр через приглашение.
• Отслеживание: Публично отслеживает просмотры, лайки и антипатии, географию, комментарии, избранное, рейтинги, встраивания, демографию и награды.
• Дополнительно: Каналы YouTube дают вам возможность показывать все видео под одним именем пользователя, с настройкой логотипа и цвета для дополнительного брендинга, хорошо ранжируются в поиске Google и имеют мобильные возможности.
• Ограничения: 10 мин. ограничение по длине, высокая конкуренция, репутация личного, а не профессионального сайта, возможность комментирования, ограниченная настройка.

Брайтков

Только медиа-провайдер, а не сообщество, Brightcove занимает второе место по доле рынка и является наиболее широко используемым программным обеспечением для публикации и распространения профессионального видео в Интернете.

• Стоимость: от 99 долларов в месяц.
• Распространение: автоматическое создание медиа RSS, отправка видео на YouTube (может быть отключена), индексация напрямую из канала для всех основных поисковых систем, API позволяет использовать метаданные видео для улучшения SEO, можно отключить совместное использование и встроить код (другие люди не будут могут украсть ваш контент и разместить его на своем сайте), очищать URL-адреса для SEO и сокращать ссылки для совместного использования.
• Отслеживание: отслеживание является частным и включает в себя возможность отслеживать уникальные просмотры, новых зрителей, географию, процент отказов, объем внимания по всей библиотеке, обмен в социальных сетях, источники ссылок и поиск (включая ключевые слова). Также интегрируется с Google Analytics, Omniture и другими.
• Дополнительно: самый настраиваемый проигрыватель из доступных, без ограничений по длине, позволяет вести прямую трансляцию с социальными взаимодействиями, чатом и видеорегистратором в реальном времени, позволяет размещать рекламу в собственном видеоконтенте, мобильные возможности.
• Ограничения: стоимость, отсутствие сообщества, ключ API требует команды веб-разработчиков.

видео

Медиа-провайдер и сообщество, занимающее 6-е место среди своих коллег, Vimeo наиболее известен своей строгой политикой предотвращения нарушений авторских прав, позволяя пользователям загружать только видео, которые они создали.

• Стоимость: Базовая версия бесплатна с объемом памяти 500 МБ. Vimeo Plus стоит 59,95 долларов в год.
• Возможность совместного использования: сильная база сообщества и возможность делиться в основных социальных сетях. С учетной записью пользователя пользователи могут загружать каждое видео.
• Отслеживание: Публично отслеживает просмотры, лайки и комментарии по дням.
• Дополнительно: Строгая политика конфиденциальности, поддержка загрузки HD-видео, отсутствие рекламных баннеров (с Vimeo Plus), мобильные возможности.
• Ограничения: Сильная политика конфиденциальности (без коммерческого видео или маркетинговых материалов), меньшая аудитория, без автоматического распространения.

VSEO: как сделать так, чтобы ваше видео отображалось в поиске

К видео применяются те же методы оптимизации, что и к вашему веб-сайту. При размещении видео учитывайте следующие элементы и обязательно добавляйте содержание, богатое ключевыми словами:

• Оптимизируйте элементы контента, включая заголовок, описание, теги, расшифровку, а также дополнительные материалы YouTube, такие как избранное, встраивание и входящие ссылки.
• Добавить видео в карту сайта Google: работает для встроенных видео с YouTube и Vimeo. Brightcove автоматически отправляет в Google
• Включите кнопку «Поделиться», чтобы помочь распространять контент вирусно
• Размещайте видео на отдельных страницах вашего сайта и оптимизируйте саму страницу с помощью ключевых слов

Продвижение: открывать новые пути

Большим преимуществом использования сторонних инструментов видеохостинга является возможность перекрестного продвижения вашего бренда и охвата новой аудитории. Благодаря современным технологиям видео может позволить любому создавать рекламные материалы, демонстрации продуктов, тренинги, социальные объявления и многое другое. Видео может продвигать ваш бренд среди потенциальных клиентов и доносить ваше сообщение в новом и значимом формате до существующих клиентов.

Как и в случае с оптимизацией вашего веб-сайта, существует несколько веб-сайтов, которые помогут повысить вашу ссылочную популярность. Некоторые из наших фаворитов: tubemogul.com, который будет массово распространять ваше видео на самые популярные сайты обмена видео и предоставлять аналитику для каждого сайта, truveo.com, который является одной из крупнейших в мире систем поиска видео, metacafe, viddler и dailymotion.

Отслеживание: интерпретируйте то, что работает

После того, как вы приложите все усилия для разработки видео, убедитесь, что вы отслеживаете свой прогресс. Google Analytics позволяет отслеживать трафик на ваш канал YouTube и на ваш веб-сайт, и вам также следует использовать аналитические отчеты медиаплеера, чтобы понять, насколько популярны ваши видео. Не забывайте также отслеживать обратную связь. Принимайте близко к сердцу комментарии зрителей и стремитесь создавать будущие видеоролики, отражающие комментарии, которые вы получаете от зрителей.

Помимо представленных опций, Web Solutions предлагает множество видеорешений, которые можно настроить в соответствии с вашими конкретными потребностями. Видеомаркетинг — отличный способ распространить свое сообщение и показать личную сторону вашего бизнеса. Если вам нужна помощь в разработке стратегии видеомаркетинга, позвоните нам, и вместе мы выберем наилучший подход для продвижения вашего бренда.