10 вещей, которые вы должны знать о ведении блога (от кого-то, кто этого не знал)

Этот пост основан на эпизод 100 подкаста ProBlogger.

Как вы, наверное, знаете, когда я впервые начал вести блог, я был очень новичком. Я ничего не знал о дизайне, доменах или настройке веб-сайта. (Я даже не знал, что нужно выделить текст жирным шрифтом.)

Но за 18 с лишним лет, что я веду блог, я многому научился. И сегодня я хотел бы поделиться 10 вещами, которые сэкономили бы мне много времени, усилий и страданий, если бы я знал их с первого дня.

1. Относитесь к ведению блога как к бизнесу

Если вы хотите, чтобы ваш блог был бизнесом, вам нужно относиться к нему как к бизнесу.

С того момента, как я начал зарабатывать деньги на одном из своих блогов, я мечтал сделать из этого карьеру. Несмотря на то, что я зарабатывал всего несколько долларов в неделю, я все еще думал, что если бы я мог увеличить свой трафик и научиться использовать стратегии монетизации немного лучше, то это могло бы стать делом на полный рабочий день.

И я постепенно воплотил эту мечту в реальность.

И когда я говорю медленно, я имею в виду это. Мне удалось увеличить свой заработок на 10% каждый месяц, что звучит здорово, пока вы не поймете, что это составляет около 30 центов. Но, взглянув на одну из многочисленных электронных таблиц, которые я создал, я понял, что если буду продолжать работать еще шесть или семь лет, то заработаю достаточно, чтобы заниматься этим полный рабочий день.

В какой-то момент я рассказал об этом своей жене Ванессе. Сначала она подшучивала надо мной, но однажды она ответила мне, указывая на мою электронную таблицу: «Через семь лет нам обоим будет по 37 лет, и у нас будут дети. Если вы действительно хотите стать полноценным блоггером, вам нужно ускорить этот процесс».

И вот тогда я стал действительно серьезным и начал устанавливать сроки для вещей. В тот момент я не зарабатывал достаточно, чтобы заниматься этим полный рабочий день, поэтому я установил себе шестимесячный крайний срок. И если к тому времени я не занимался этим полный рабочий день, мне нужно было найти работу на полный рабочий день, занимаясь чем-то другим.

Я начал обзванивать владельцев бизнеса и спрашивать, не хотят ли они размещать рекламу в моем блоге. После множества неудач у меня появился первый рекламодатель, который платил мне 20 долларов в месяц за рекламу своего бизнеса в моем блоге. И со временем эта цифра медленно выросла до пары сотен долларов в месяц — недостаточно, чтобы жить любыми средствами, но важный шаг к моей цели.

Я также начал работать над стратегиями привлечения большего трафика в свой блог, что привело к увеличению возможностей для рекламы, а также к другим способам монетизации моего блога (о которых я расскажу позже).

Сегодня я живу мечтой стать блоггером на полную ставку. Но этого бы никогда не случилось, если бы я не стал относиться к этому как к делу.

2. Определите, кого вы хотите читать в своем блоге

Одной из моих стратегий увеличения трафика было выяснить, для кого я пишу. А это означало, что сначала нужно было решить, кого я хочу читать.

Чем больше вы знаете о том, кто читает ваш блог, тем лучше вы будете взаимодействовать с ними и создавать контент, отвечающий их потребностям.

Когда я начал работать в Школе цифровой фотографии, я начал думать о профилях читателей. И со временем я придумал несколько персонажей для людей, которых я хотел читать в своем блоге. Например, я создал читательницу по имени Грейс, которая была «мамараццо» и любила фотографировать своих детей. И то, что она была одним из моих «идеальных» читателей, мгновенно дало мне идеи о том, о чем я мог бы написать, чтобы заинтересовать ее и удовлетворить ее потребности. Подробнее о том, как создавать собственные профили читателей.

Если вы некоторое время ведете блог, возможно, у вас уже есть несколько человек, регулярно читающих ваш блог. И это дает вам прекрасную возможность узнать больше о них и о том, как вы можете лучше обслуживать их в своем блоге. Вы можете отправить им электронное письмо с вопросом о том, какой контент они хотели бы читать в вашем блоге. Вы можете создавать опросы, чтобы узнать о них больше. Вы даже можете организовать встречу с некоторыми из них (лицом к лицу или виртуально) и узнать их еще лучше.

3. Не игнорируйте электронную почту

Одним из лучших решений, которые я когда-либо принимал, было создание информационного бюллетеня для Школы цифровой фотографии (а позже и ProBlogger).

Когда блоги только появились, большинство из них просили людей подписаться на RSS-канал с помощью большой оранжевой кнопки «Подписаться на мой блог», на которую они могли нажать. Но если вы а) не знали, что такое RSS-канал и б) у вас не было программы для чтения RSS, такой как Google Reader, от этого не было особой пользы.

Поэтому я создал простой информационный бюллетень, чтобы читатели, которые разбираются в электронной почте, могли получать от нас еженедельный информационный бюллетень. И вскоре это стало самым популярным способом подписки на наш контент. Даже в 2010 году 80% наших читателей подписывались по электронной почте и только 20% через RSS-канал.

И хотя электронная почта полезна для наших читателей, она также является отличным способом для нас:

• привлечь трафик к двум блогам
• увеличить продажи нашей продукции
• построить наше сообщество.

Социальные сети могут быть отличным способом общения с вашими читателями и привлечения трафика. Но вы не можете это контролировать, поэтому вы всегда будете во власти платформ и их алгоритмов. С электронной почтой у вас есть полный контроль, и хотя не все будут читать ваш информационный бюллетень, по крайней мере, это будет их выбор, а не чей-то еще.

Если вы еще не создали список адресов электронной почты, прекратите чтение прямо сейчас и создайте его. Да, это так важно. Вот подкаст, в котором рассказывается все, что вам нужно знать о том, как начать работу с электронной почтой.

4. Попробуйте разные способы монетизации своего блога

Одним из моих первых набегов на монетизацию моего блога было создание партнерской программы Amazon. В то время я уже продвигал книги, и, став партнером, я мог зарабатывать 8% комиссионных за любую книгу, которую кто-то купил через меня, продвигая ее. Я не получал много денег, но наличие второго источника дохода диверсифицировало и увеличило мой доход.

В наши дни существует множество способов монетизировать свой блог — реклама, партнерский маркетинг, программы непрерывности, членство, продажа продуктов и услуг и так далее. И вам не нужно выбирать один из всех остальных. Ничто не мешает вам создавать несколько источников дохода, используя разные методы монетизации. Вот статья, которая охватывает все основы зарабатывания денег на блогах.

5. Создайте что-нибудь для продажи

Говоря о монетизации, отличный способ заработать на своем блоге — создать что-то для продажи.

Еще одной моей мечтой было продавать электронные книги в своем блоге. И ProBlogger, и Школа цифровой фотографии преподают блоги, поэтому казалось логичным попытаться каким-то образом монетизировать то, чему я учил своих читателей.

Откладывая это снова и снова, я в конце концов создал свою первую электронную книгу — The Essential Guide to Portrait Photography . По сути, это был сборник моих лучших статей по теме из блога (который я очень четко раскрыл с самого начала), а также несколько интервью с фотографами-портретистами.

Я понятия не имел, потратит ли кто-нибудь 15 долларов на контент, который они могли бы почти бесплатно прочитать в блоге, но я все равно разместил свою электронную книгу на сайте.

За 24 часа мы продали 1100 копий и заработали 15000 долларов. А к концу недели это число выросло до 4000 копий.

Вот почему стоит создать что-то, что можно продать, особенно если у вас есть лояльная аудитория. Это также демонстрирует, почему так важно установить доверие и взаимопонимание с вашими читателями.

Что вы могли бы создать для продажи в своем блоге? Для некоторых идей в этой статье рассказывается о том, как создавать продукты и продавать их в своем блоге.

6. Создавайте контент, который информирует, вдохновляет или взаимодействует

Если вы когда-нибудь слышали, как я говорю, то знаете, что я большой поклонник создания контента, который информирует, вдохновляет и взаимодействует.

Большая часть контента в моих блогах относится к категории «информация». Наш хлеб с маслом — учить людей, и 90% нашего контента — это учебные пособия и статьи с практическими рекомендациями. И это помогает нам продавать эту информацию в виде продуктов и курсов и рекомендовать продукты других людей в качестве партнеров.

Но иногда я добавляю какой-нибудь вдохновляющий контент в дополнение к нашей информации. На Школе цифровой фотографии у нас есть статья под названием « Восемь советов по фотографии с длинной выдержкой », в которой объясняется, как делать крутые фотографии, используя эту технику. И статья была довольно популярной. Но на следующей неделе я опубликовал книгу « Фотография с длинной выдержкой: 15 потрясающих примеров », в которой были показаны результаты, которые можно получить, используя технику длинной выдержки.

И читательская аудитория той первой статьи зашкаливала.

Поэтому попробуйте поэкспериментировать с контентом, который информирует, вдохновляет или взаимодействует с вашими читателями, и посмотрите, сможете ли вы найти идеальную комбинацию для своего блога. В этой статье объясняется, как.

7. Ищите «искры»

Если вы какое-то время ведете блог, есть хорошая перемена, когда ваша энергия и энтузиазм начнут ослабевать. Вот почему так важно искать «искры», которые снова зажгут их и заставят двигаться вперед.

В конце дня я задаю себе два вопроса:

• «Что придало мне энергии сегодня?»
• «Что сегодня придавало энергии тем, кто меня окружал?»

Для меня это мог быть пост, твит или реакция читателя на то, что я сказал или сделал. Но что бы это ни было, я записываю это, чтобы повторить, когда мне понадобится вернуть эту энергию.

Являетесь ли вы блогером, подкастером, ютубером или кем-то еще, обратите внимание на то, что дает вам и окружающим вас энергию. Они не только поднимут уровень вашей энергии, но и помогут вам стать более прибыльными, заинтересовав ваших читателей и слушателей.

8. Будьте активны

В течение многих лет у меня был распечатанный вопрос, который лежал рядом с моим компьютером: «Какое действие я предприму сегодня, чтобы расширить свой блог?»

Слишком легко стать пассивным и реактивным. Подумайте о времени, которое вы тратите на чтение и ответы на электронные письма. Хотя важно взаимодействовать со своими читателями, лучшие предприниматели действуют, создавая новые вещи, а не реагируя на то, что создают другие люди.

Подумайте о том, как вы используете свое время. Вы реактивны или конструктивны?

Когда я решил создать электронную книгу « Основное руководство по портретной фотографии », я вставал рано утром и работал над ней 15 минут. И как только это было сделано, я потратил эти 15 минут на другие вещи — сопоставил его, нашел дизайнера, научился размещать его в Интернете, исследовал тележки для покупок и создал свою страницу продаж и электронные письма.

На все у меня ушло месяца три-четыре. Но, как я уже говорил, в первый день мы продали 1100 копий. И по мере того, как продажи росли, все, что я мог думать, было: «Почему я не сделал это раньше?»

Будьте активным человеком.

9. Пусть ваши миры столкнутся

Одна вещь, которую я усвоил за эти годы, это то, что можно делиться своими увлечениями со своими читателями, даже если они выходят за рамки вашей ниши.

В 2011 году ко мне обратилась некоммерческая организация CBM, которая помогает людям с инвалидностью, с предложением поехать в Танзанию и посмотреть, как они работают. Они работают в больнице с людьми, у которых есть целый ряд проблем: женщины с проблемами со здоровьем матери и фистулами, люди с катарактой и слепотой, дети, рожденные с косолапостью и ортопедическими проблемами.

Я был рад пойти и посмотреть, что они делают. (Я увлечен инвалидностью и даю голос тем, кто подвергается маргинализации.) Но они хотели, чтобы я написал об этом в блоге и поделился тем, что увидел, и я не был уверен, как отреагируют мои читатели.

Как оказалось, отреагировали очень хорошо. Фактически, это укрепило мои отношения с ними. Я получил много электронных писем, в которых говорилось что-то вроде: «Я никогда раньше не видел тебя с этой стороны, и я внезапно почувствовал, что могу относиться к тебе намного больше».

Это также дало мне возможность использовать свое влияние, чтобы сделать что-то, что действительно имело для меня значение, и привлечь внимание к хорошей работе CBM.

Если вы увлечены важными и значимыми вещами, позвольте своим мирам немного столкнуться и используйте свое влияние, чтобы не только принести пользу вам и вашим читателям, но и каким-то образом сделать мир лучше.

10. Не забывайте о читателях, которые у вас уже есть

Наконец, вам нужно позаботиться о своих читателях.

Некоторые блоггеры настолько одержимы поиском новых читателей, что, кажется, забывают о тех, кто у них уже есть. Да, это важно, чтобы увеличить вашу читательскую аудиторию. Но читатели, которые у вас есть сейчас, могут сыграть большую роль в том, чтобы это произошло.

Для начала они могут помочь вам распространить информацию о вашем блоге. Если им это нравится, то, скорее всего, они расскажут об этом другим людям и побудят их взглянуть.

Они также с большей вероятностью купят ваши продукты, ответят на ваши партнерские сообщения и иным образом помогут вам монетизировать ваш блог. И чем больше вы сможете заработать на своем блоге, тем больше вероятность, что вы сможете поддерживать его рост и привлекать новых читателей.

Что вы узнали о ведении блога?

Как я уже сказал, я многое узнал о ведении блога за эти годы. И я, вероятно, узнал гораздо больше, чем то, что я перечислил здесь. Но что вы узнали о ведении блога с тех пор, как начали? Мы хотели бы услышать об этом.

Фото Шарлейн Грасиа на Unsplash