Продвигайте свой лучший текст с помощью развернутых текстовых объявлений

Ваши текстовые объявления AdWords только что стали значительно крупнее, как вы собираетесь нести бремя ответственности Бробдингнаги?

Не беспокойтесь больше; мы поможем вам добиться большего успеха с помощью ваших новых расширенных текстовых объявлений (ETA). Здесь вы найдете некоторые основы, которые вам следует знать, чтобы начать работу, а также несколько советов, которые помогут вам опередить своих конкурентов. На рисунке ниже справа отображается развернутое текстовое объявление. Обратите внимание на различие символов, доступных в заголовке, URL-адресе и описании:

ETA уже стали повсеместными, так что давайте перейдем к делу.

Введение в развернутые текстовые объявления

Для тех, кто не знает о расчетном времени прибытия, Google изменил некоторые поля и расширил некоторые ограничения на количество символов:

1. Теперь есть два поля заголовка, каждое из которых может содержать не более 30 символов.
2. Две строки описания объединены в одно 80-символьное поле.
3. Домен отображаемого URL заполняется автоматически из вашего конечного URL и предоставляет два необязательных 15-символьных поля «путь», добавленных к домену.
4. Все ETA оптимизированы для мобильных устройств. Запрос «Предпочтения устройства» ушел в прошлое.

У вас ограниченное время для тестирования

Начните тестирование ETA прямо сейчас, и тому есть несколько причин:

1. С 26 октября 2016 г. вы больше не сможете создавать новые стандартные текстовые объявления. У вас есть менее трех месяцев, чтобы проверить эффективность нового ETA по сравнению с новыми стандартными объявлениями, поэтому используйте это время эффективно.
2. Это дает вам возможность эффективно использовать новые функции как можно быстрее, поскольку это может дать вам временное преимущество перед конкурентами. Люди, которые ищут релевантные ключевые слова, могут с большей вероятностью нажать на ваши большие, содержательные объявления, чем на стандартные объявления конкурентов.

Теперь, когда вы в восторге от развертывания ETA для вашей учетной записи, позвольте мне очень быстро вас остановить и предотвратить угрызения совести покупателя. При развертывании новых объявлений модерация является ключом к поддержанию ожидаемой эффективности от текущих объявлений.

Оставьте текущую рекламу включенной

Если вы похожи на многих пользователей AdWords, ряд различных настроек в ваших отдельных кампаниях зависит от алгоритмов черного ящика. Оптимизатор конверсии и оптимизация ротации рекламы - две такие настройки.

Ваши стандартные объявления передают исторические данные об эффективности этим алгоритмам для эффективного достижения целей вашей кампании. Новые объявления вряд ли поначалу будут работать так же успешно, как ваши текущие, поскольку при их создании у них нет таких надежных данных. Если вы полностью замените стандартную рекламу на ETA одним махом, падение производительности может иметь и второстепенные последствия - например, ваш показатель качества.

Опасность показателя качества

Показатель качества (QS) не страдает автоматически при создании новых объявлений, но новые объявления в совершенно новом формате могут снизить ваш средний CTR. CTR считается самым сильным фактором, влияющим на показатель качества. Это означает, что полное отключение стандартных объявлений для ETA, вероятно, значительно снизит ваш показатель качества. Это увеличивает ваши расходы и может даже вытеснить вашу рекламу со страницы результатов поисковой системы (SERP), если ваш QS достаточно страдает.

Наличие инвентаря

Еще одна проблема, которую, по слухам, следует учитывать, - это дискуссии о том, что в настоящий момент ETA могут даже не работать 100% времени.

Маркетологи по поисковому маркетингу на некоторых маркетинговых форумах сообщают, что их соответствующие представители Google дают разные ответы по этому поводу, говоря, что ETA доступны только для 50% времени при разделении 80/20, а некоторые думают, что это 100%.

Если вы только начинаете с ETA, самый безопасный вариант - оставить несколько стандартных текстовых объявлений, показываемых одновременно. Если вы хотите ускорить сбор данных, вы можете изменить «ротацию объявлений» в настройках кампании на вариант, который гласит «чередовать равномерно в течение 90 дней», а затем просто отключить наименее эффективные объявления по своему усмотрению. чем ждать алгоритм. Это даст каждому из ваших объявлений в группе объявлений одинаковый объем трафика. Однако только маркетологи, уверенные в своей компетентности, должны изменять этот параметр.

Заложить фундамент успеха

Убрав призыв к осторожности, теперь мы можем обсудить методы, которые позволяют успешно перейти к расширенной текстовой рекламе.

Используйте проверенный контент

Найдите заголовки из существующих стандартных текстовых объявлений, которые уже хорошо работают, и используйте их для одного из заголовков в новом ETA. Помните, что у вас на пять символов меньше, поэтому вам, возможно, придется немного подправить заголовки.

Например, пользователь Reddit hillary3q из 3Q Digital предлагает использовать другое поле заголовка, чтобы расширить исходный заголовок с помощью функции, преимущества, предложения или ограничения по времени, которые соответствуют теме исходного заголовка.

Попробуйте использовать какой-нибудь язык с целевой страницы после клика в 80-символьном поле описания. Это подтолкнет пользователей к усвоению информации на вашей странице, и такая практика потенциально может повысить показатель качества за счет улучшения показателя «впечатления от целевой страницы после клика». Это также помогает сообщению сопоставить ваше объявление с целевой страницей после клика, что является еще одной рекомендуемой тактикой для платных объявлений.

Наконец, Хиллари предлагает настроить поля «URL-путь», чтобы включить тему или тему в качестве вашего каталога и ключевое слово в качестве второго поля пути. Например, объявление об A / B-тестировании от Instapage может быть отформатировано как «instapage.com/features/ab-testing», или обувной магазин может отформатировать объявление о продаже так, чтобы отобразить «shoestore.com/sale/CurryTwo».

Заполните пространство, которое увидят пользователи

Расширенные текстовые поля - не единственная новая функция текстовых объявлений. Ваши новые ETA также могут быть усечены на определенных устройствах. Объявления могут быть обрезаны, если ваши объединенные заголовки приближаются к предельному количеству символов и содержат ряд широких символов, таких как «m».

На изображении выше показано, что Google может автоматически отрезать часть вашего текстового объявления, если объединенные заголовки слишком длинные. Google рекомендует рекламодателям, «которые должны соблюдать строгие юридические или нормативные требования к рекламе, подумать о создании заголовков длиной не более 33 символов, чтобы обеспечить отображение всего текста объявления - даже на самых маленьких устройствах».

Для рекламодателей, которые не подчиняются строгим нормативным или юридическим требованиям к рекламе, если текст вашего объявления не усечен при предварительном просмотре, он, как правило, не будет усечен и в результатах поиска. При использовании расширений "Позвонить" кнопка "Позвонить" может занимать место в тексте объявления. Кроме того, ETA в контекстно-медийной сети Google не всегда может содержать заголовок 2.

Общие рекомендации по рекламе

При использовании расчетного времени прибытия, как и при использовании стандартных объявлений, не забудьте включить ключевое слово в текст объявления. Это связано с тем, что в среднем включение ключевого слова в заголовок увеличивает CTR на 15%. Использование заглавных букв в заголовке обычно также увеличивает CTR.

Продолжайте использовать расширения в своих новых объявлениях. Если вы еще не использовали расширения, вам нужно начать. ETA занимают больше видимого места в поисковой выдаче, чем стандартные текстовые объявления. Захватите еще больше места с помощью комбинации расширений объявлений, особенно дополнительных ссылок.

Как вы будете использовать развернутые текстовые объявления?

Развернутые текстовые объявления - отличная возможность для большей видимости в поисковой выдаче и повышения CTR. Они не представляют собой гарантированного улучшения, поэтому вам нужно поддерживать свой рекламный аккаунт в порядке и осторожно подходить к новой функции.

Используйте время до 26 октября эффективно и убедитесь, что вы даете людям, которые нажимают на ваши объявления, наибольший стимул для конверсии с помощью высокорелевантной и настраиваемой целевой страницы после клика.