Prześlij swój najlepszy tekst do przodu dzięki rozszerzonym reklamom tekstowym

Twoje reklamy tekstowe AdWords właśnie stały się znacznie większe. Jak zamierzasz udźwignąć ciężar tej odpowiedzialności Brobdingnaga?

Nie martw się więcej; możemy pomóc Ci osiągnąć większy sukces dzięki nowym rozszerzonym reklamom tekstowym (ETA). Znajdziesz tutaj podstawowe informacje, o których powinieneś wiedzieć, aby zacząć, a także kilka wskazówek, które pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję. Na poniższym obrazku rozszerzona reklama tekstowa jest wyświetlana po prawej stronie. Zwróć uwagę na różnicę znaków dostępnych w nagłówku, adresie URL i opisie:

ETA zostały już wdrożone powszechnie, więc przejdźmy od razu.go

Wprowadzenie do rozszerzonych reklam tekstowych

Dla tych, którzy nie wiedzą o ETA, Google zmienił niektóre pola i rozszerzył niektóre limity znaków:

1. Dostępne są teraz dwa pola nagłówka, każde z limitem 30 znaków
2. Dwie linie opisu zostały połączone w jedno 80-znakowe pole
3. Domena wyświetlanego adresu URL jest wypełniana automatycznie z końcowego adresu URL i zawiera dwa opcjonalne 15-znakowe pola „ścieżka” dołączone do domeny
4. Wszystkie ETA są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Monit „Preferencje urządzenia” to już przeszłość.

Masz ograniczony czas na test

Zacznij testować ETA już teraz, a jest kilka powodów, dla których:

1. Od 26 października 2016 r. nie będzie już można tworzyć nowych standardowych reklam tekstowych. Masz mniej niż trzy miesiące na przetestowanie skuteczności nowych ETA w porównaniu z nowymi reklamami standardowymi, więc efektywnie wykorzystaj ten czas.
2. Korzyścią jest efektywne korzystanie z nowych funkcji tak szybko, jak to możliwe, ponieważ może to dać tymczasową przewagę nad konkurencją. Osoby wyszukujące trafne słowa kluczowe mogą być bardziej skłonne do kliknięcia Twoich dużych, bogatych w treść reklam niż standardowych reklam konkurencji.

Teraz, gdy jesteś zachwycony wprowadzeniem ETA na swoim koncie, pozwól, że szybko zatrzymam Cię i zapobiegniesz wyrzutom sumienia. Gdy wprowadzasz nowe reklamy, moderacja jest kluczem do utrzymania skuteczności, jakiej oczekujesz od obecnych reklam.

Pozostaw aktualne reklamy aktywne

Jeśli jesteś podobny do wielu użytkowników AdWords, wiele różnych ustawień w poszczególnych kampaniach opiera się na algorytmach czarnej skrzynki. Optymalizator konwersji i optymalizacja rotacji reklam to dwa takie ustawienia.

Reklamy standardowe przesyłają do tych algorytmów historyczne dane o skuteczności, aby skutecznie osiągać cele kampanii. Nowe reklamy prawdopodobnie nie będą na początku wyświetlać się tak skutecznie, jak Twoje obecne, ponieważ po utworzeniu nie mają one tak solidnych danych. Jeśli za jednym zamachem całkowicie zastąpisz swoje reklamy standardowe szacowanymi godzinami przyjazdu, spadek skuteczności może mieć również skutki drugorzędne, takie jak wynik jakości.

Niebezpieczeństwo Wyniku Jakości

Wynik Jakości (QS) nie obniża się automatycznie podczas tworzenia nowych reklam, ale nowe reklamy w zupełnie nowym formacie mogą obniżyć średni CTR. CTR jest ogólnie akceptowany jako najsilniejszy czynnik wpływający na Wynik Jakości. Oznacza to, że całkowite przestawienie standardowych reklam na szacowany czas przyjazdu prawdopodobnie znacznie obniży Wynik Jakości. Zwiększa to koszty i może nawet zepchnąć reklamy ze strony wyników wyszukiwania (SERP), jeśli Twój QS wystarczająco ucierpi.

Dostępność zapasów

Innym podobno problemem do rozważenia są dyskusje, że ETA mogą w tej chwili nawet nie działać przez 100% czasu.

Search Marketerzy na niektórych forach marketingowych informują, że ich przedstawiciele Google udzielają różnych odpowiedzi na ten temat, mówiąc, że ETA są dostępne tylko w 50% przypadków, z podziałem 80/20, a niektórzy myślą, że to 100%.

Jeśli dopiero zaczynasz z ETA, najbezpieczniej jest pozostawić kilka standardowych reklam tekstowych działających jednocześnie. Jeśli chcesz przyspieszyć tempo zbierania danych, możesz zmienić „rotację reklam” w ustawieniach kampanii na opcję „przesyłaj równomiernie przez 90 dni”, a następnie po prostu samodzielnie wyłącz reklamy o najniższej skuteczności. niż czekanie na algorytm. Dzięki temu każda reklama w grupie reklam będzie miała taki sam ruch. Jednak tylko marketerzy pewni swojej wiedzy powinni zmienić to ustawienie.

Połóż podwaliny pod sukces

Odsuwając wezwanie do ostrożności, możemy teraz omówić praktyki, które umożliwiają udane przedsięwzięcie w zakresie rozszerzonych reklam tekstowych.

Wykorzystaj sprawdzoną zawartość

Znajdź nagłówki w istniejących standardowych reklamach tekstowych, które już dobrze się sprawdzają, i użyj ich w jednym z nagłówków w nowej szacowanej godzinie przyjazdu. Pamiętaj, że masz o pięć postaci mniej do pracy, więc może być konieczne nieznaczne dostosowanie nagłówków.

Na przykład, użytkownik Reddita hillary3q z 3Q Digital sugeruje użycie drugiego pola nagłówka, aby rozszerzyć oryginalny nagłówek o funkcję, korzyść, ofertę lub ograniczenie czasowe, które pasują do tematu pierwotnego nagłówka.

Spróbuj użyć jakiegoś języka ze strony docelowej po kliknięciu w 80-znakowym polu opisu. To zachęci użytkowników do przyswojenia informacji na Twojej stronie, a praktyka może potencjalnie podnieść Wynik Jakości, poprawiając wskaźnik „oceny jakości strony docelowej po kliknięciu”. Pomaga to również dopasować wiadomość do strony docelowej po kliknięciu, co jest kolejną zalecaną taktyką w przypadku reklam płatnych.

Na koniec Hillary sugeruje dostosowanie pól „Ścieżka adresu URL” tak, aby zawierały temat lub motyw jako katalog, a słowo kluczowe jako drugie pole ścieżki. Na przykład reklama o testach A/B z Instapage może być sformatowana jako „instapage.com/features/ab-testing” lub sklep obuwniczy może sformatować reklamę o wyprzedaży tak, aby wyświetlała „shoestore.com/sale/CurryTwo”.

Wypełnij przestrzeń, którą zobaczą użytkownicy

Rozszerzone pola tekstowe to nie jedyna nowa funkcja reklam tekstowych. Twoje nowe ETA również mogą zostać skrócone na niektórych urządzeniach. Reklamy mogą zostać obcięte, jeśli połączone nagłówki zbliżają się do limitu znaków i zawierają wiele szerokich znaków, takich jak „m”.

Powyższy obrazek pokazuje możliwość automatycznego odcięcia przez Google części Twojej reklamy tekstowej, jeśli połączone nagłówki są zbyt długie. Google zaleca, aby reklamodawcy, „którzy muszą przestrzegać surowych wymogów prawnych lub regulacyjnych, rozważyli tworzenie nagłówków zawierających 33 znaki lub mniej, aby zapewnić wyświetlanie całego tekstu reklamy – nawet na najmniejszych urządzeniach”.

W przypadku reklamodawców, którzy nie podlegają ścisłym wymaganiom prawnym lub prawnym dotyczącym reklamy, jeśli tekst reklamy nie zostanie obcięty w podglądzie, zazwyczaj nie zostanie on obcięty również w SERP. W przypadku rozszerzeń połączeń przycisk „Zadzwoń” może zastąpić część tekstu reklamy. Ponadto ETA w sieci reklamowej Google nie zawsze może zawierać „Nagłówek 2”.

Ogólne sprawdzone metody dotyczące reklam

W przypadku ETA, podobnie jak w przypadku reklam standardowych, pamiętaj o umieszczeniu słowa kluczowego w tekście reklamy. Dzieje się tak, ponieważ uwzględnienie słowa kluczowego w nagłówku zwiększa CTR średnio o 15%. Wielkość liter w tytule w nagłówku generalnie również zwiększa CTR.

Nadal używaj rozszerzeń reklam w nowych reklamach. Jeśli nie korzystałeś z rozszerzeń, musisz zacząć. ETA zajmują więcej widocznego miejsca w SERP niż standardowe reklamy tekstowe. Uzyskaj jeszcze więcej miejsca dzięki połączeniu rozszerzeń reklam, zwłaszcza rozszerzeń linków do podstron.

Jak będziesz korzystać z rozszerzonych reklam tekstowych?

Rozszerzone reklamy tekstowe to świetna okazja do większej widoczności w SERP i zwiększenia CTR. Nie stanowią one gwarantowanej poprawy, dlatego należy dbać o porządek na koncie reklamowym i ostrożnie podchodzić do nowej funkcji.

Efektywnie wykorzystaj czas przed 26 października i upewnij się, że użytkownicy, którzy klikają Twoje reklamy, mają największą motywację do konwersji dzięki wysoce trafnej i dostosowanej stronie docelowej po kliknięciu.