Presenta tu mejor texto con anuncios de texto expandidos

Sus anuncios de texto de AdWords se han vuelto significativamente más grandes, ¿cómo va a soportar el peso de esta responsabilidad de Brobdingnag?

No se preocupe más; podemos guiarlo hacia un mayor éxito con sus nuevos anuncios de texto expandido (ETA). Aquí encontrará algunos conceptos básicos que debe conocer para comenzar, así como algunos consejos que lo pondrán muy por delante de sus competidores. En la siguiente imagen, se muestra un anuncio de texto expandido a la derecha. Observe la diferencia de caracteres disponibles en el título, la URL y la descripción:

Las ETA ya se han implementado universalmente, así que vayamos de inmediato.

Introducción a los anuncios de texto expandido

Para aquellos que no conocen las ETA, Google ha cambiado algunos campos y ha ampliado algunos límites de caracteres:

1. Ahora hay dos campos de título, cada uno con un límite de 30 caracteres.
2. Las dos líneas descriptivas se fusionaron en un campo de 80 caracteres.
3. El dominio de la URL visible se completa automáticamente a partir de su URL final y proporciona dos campos de "ruta" opcionales de 15 caracteres adjuntos al dominio.
4. Todas las ETA están optimizadas para dispositivos móviles. El mensaje "Preferencia de dispositivo" es cosa del pasado.

Tienes un tiempo limitado para probar

Empiece a probar las ETA ahora mismo y hay un par de razones por las que:

1. A partir del 26 de octubre de 2016, ya no podrá crear nuevos anuncios de texto estándar. Tiene menos de tres meses para probar el rendimiento de los nuevos ETA frente a los nuevos anuncios estándar, así que utilice ese tiempo de manera eficaz.
2. Le beneficia utilizar las nuevas funciones de manera eficaz lo más rápido posible, ya que puede brindarle una ventaja temporal sobre la competencia. Es más probable que las personas que buscan palabras clave relevantes hagan clic en sus anuncios grandes y ricos en contenido que en los anuncios estándar de la competencia.

Ahora que está encantado de implementar ETA en su cuenta, permítame detenerlo rápidamente y evitar el arrepentimiento del comprador. A medida que lanza sus nuevos anuncios, la moderación es la clave para mantener el rendimiento que espera de sus anuncios actuales.

Deje que se publiquen sus anuncios actuales

Si es como muchos usuarios de AdWords, una serie de configuraciones diferentes en sus campañas individuales se basan en algoritmos de caja negra. El Optimizador de conversiones y la optimización de la rotación de anuncios son dos de esas configuraciones.

Sus anuncios estándar alimentan datos de rendimiento históricos a estos algoritmos para lograr los objetivos de su campaña de manera efectiva. Es probable que los anuncios nuevos no se publiquen con tanto éxito como sus anuncios actuales al principio, ya que no tienen datos tan sólidos cuando se crean. Si reemplaza sus anuncios estándar por completo con ETA de una sola vez, la caída en el rendimiento también puede tener efectos secundarios, como su nivel de calidad.

Peligro del nivel de calidad

El nivel de calidad (QS) no se ve afectado automáticamente al crear anuncios nuevos, pero los anuncios nuevos en un formato completamente nuevo pueden reducir su CTR promedio. El CTR se acepta generalmente como el factor más importante que afecta el nivel de calidad. Esto significa que cambiar completamente sus anuncios estándar por ETA probablemente hará que su Nivel de calidad se vea afectado significativamente. Esto aumenta sus costos e incluso puede sacar sus anuncios de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) si su QS sufre lo suficiente.

Disponibilidad de inventario

Otro problema que se rumorea a considerar son las discusiones de que es posible que las ETA ni siquiera se estén ejecutando el 100% del tiempo en este momento.

Los especialistas en marketing de búsqueda en algunos foros de marketing informan que sus respectivos representantes de Google están dando respuestas variadas sobre esto, diciendo que las ETA solo están disponibles para ejecutarse el 50% del tiempo, con una división de 80/20, para algunos que piensan que es el 100%.

Si recién está comenzando con las ETA, la apuesta más segura es dejar algunos anuncios de texto estándar ejecutándose al mismo tiempo. Si desea acelerar la velocidad a la que recopila datos, puede cambiar su "rotación de anuncios" en la configuración de la campaña a la opción que dice "rotar uniformemente durante 90 días" y luego simplemente desactivar los anuncios de menor rendimiento por su cuenta. que esperar el algoritmo. Esto le dará a cada uno de sus anuncios dentro de un grupo de anuncios la misma cantidad de tráfico. Sin embargo, solo los especialistas en marketing que confían en su experiencia deberían cambiar esta configuración.

Sentar las bases del éxito

Con el llamado a la precaución fuera del camino, ahora podemos discutir las prácticas que permiten una empresa exitosa en los anuncios de texto expandido.

Utilice contenido probado

Encuentre títulos de sus anuncios de texto estándar existentes que ya funcionan bien y utilícelos para uno de los títulos en su nueva ETA. Recuerde, tiene cinco caracteres menos con los que trabajar, por lo que es posible que deba modificar un poco los titulares.

Por ejemplo, el usuario de Reddit hillary3q de 3Q Digital sugiere usar el otro campo de título para expandir su título original con una característica, beneficio, oferta o restricción de tiempo que coincida con el tema del título original.

Intente utilizar algún lenguaje de su página de destino posterior al clic en el campo de descripción de 80 caracteres. Esto motivará a los usuarios a absorber la información de su página, y la práctica puede aumentar potencialmente el Nivel de calidad al mejorar la métrica de "experiencia de la página de destino posterior al clic". Esto también ayuda a que el mensaje haga coincidir su anuncio con la página de destino posterior al clic, que es otra táctica recomendada con los anuncios pagados.

Finalmente, Hillary sugiere personalizar los campos de "ruta URL" para incorporar un asunto o tema como su directorio y la palabra clave como el segundo campo de ruta. Por ejemplo, un anuncio sobre pruebas A / B de Instapage puede tener el formato "instapage.com/features/ab-testing" o una tienda de zapatos puede formatear un anuncio sobre una oferta para mostrar "shoestore.com/sale/CurryTwo".

Llene el espacio que verán los usuarios

Los campos de texto expandidos no son la única característica nueva de los anuncios de texto. Sus nuevos ETA también enfrentan la posibilidad de truncarse en ciertos dispositivos. Es posible que los anuncios se trunquen si los títulos combinados se acercan al límite de caracteres y tienen una cantidad de caracteres anchos como "m".

La imagen de arriba muestra la posibilidad de que Google corte automáticamente parte de su anuncio de texto si los títulos combinados son demasiado largos. Google recomienda que los anunciantes "que deben cumplir con los estrictos requisitos legales o reglamentarios de los anuncios deberían considerar la posibilidad de crear títulos con 33 caracteres o menos para garantizar que se muestre todo el texto del anuncio, incluso en los dispositivos más pequeños".

Para los anunciantes que no están sujetos a estrictos requisitos de publicidad legales o reglamentarios, si el texto de su anuncio no se trunca en la vista previa, generalmente tampoco se truncará en las SERP. Con las extensiones de llamada, el botón "Llamar" puede reemplazar parte del texto de su anuncio. Además, es posible que las ETA en la Red de Display de Google no siempre muestren el "Título 2".

Prácticas recomendadas generales sobre anuncios

Con las ETA como con los anuncios estándar, recuerde incluir su palabra clave en el texto de su anuncio. Esto se debe a que, en promedio, incluir la palabra clave en un título aumenta el CTR en un 15%. El uso de mayúsculas en el título en su título generalmente también aumenta el CTR.

Continúe utilizando extensiones de anuncios con sus nuevos anuncios. Si no ha estado usando extensiones, debe comenzar. Las ETA ocupan más espacio visible en el SERP que los anuncios de texto estándar. Reclame aún más espacio con una combinación de extensiones de anuncios, especialmente extensiones de vínculos a sitios.

¿Cómo utilizará los anuncios de texto expandido?

Los anuncios de texto expandidos son una gran oportunidad para obtener más visibilidad en el SERP y aumentar su CTR. No representan una mejora garantizada, por lo que debe mantener su cuenta de publicidad en orden y abordar la nueva función con cautela.

Use el tiempo antes del 26 de octubre de manera eficiente y asegúrese de brindar a las personas que hacen clic en sus anuncios el mayor incentivo para realizar conversiones con una página de destino post-clic altamente relevante y personalizada.