使用加长文字广告展示您的最佳文字

已发表: 2016-08-10

您的 AdWords 文字广告明显变大了，您将如何承担 Brobdingnagian 的责任？

别再担心了；我们可以指导您通过新的加大型文字广告 (ETA) 取得更大的成功。在这里，您会找到一些入门应该知道的基础知识，以及一些让您领先于竞争对手的技巧。在下图中，右侧显示了一个扩展文字广告。请注意标题、URL 和描述中可用字符的差异：

ETA 已经普遍推出，让我们开始吧。go

通过新的加大型文字广告获得更大的成功。

点击推文

加大型文字广告简介

对于不了解 ETA 的人，Google 已经切换了一些字段并扩展了一些字符限制：

现在有两个标题字段，每个字段都有 30 个字符的限制
两行描述已合并为一个 80 个字符的字段
显示 URL 域从您的最终 URL 自动填充，并提供附加到域的两个可选的 15 个字符的“路径”字段
所有 ETA 都针对移动设备进行了优化。 “设备首选项”提示已成为过去。

您的测试时间有限

立即开始测试 ETA，原因如下：

自 2016 年 10 月 26 日起，您将无法再制作新的标准文字广告。您只有不到三个月的时间来测试新 ETA 对新标准广告的效果，因此请有效利用这段时间。
尽快有效地使用新功能对您有益，因为它可以为您提供相对于竞争对手的暂时优势。与竞争对手的标准广告相比，搜索相关关键字的用户可能更有可能点击您的内容丰富的大型广告。

现在您对在您的帐户中推出 ETA 感到非常兴奋，让我快速阻止您并防止买家后悔。在您推出新广告时，适度是保持您对当前广告的预期效果的关键。

让您当前的广告继续投放

如果您和许多 AdWords 用户一样，您的各个广告系列中的许多不同设置都依赖于黑盒算法。转化优化器和广告轮播优化就是两个这样的设置。

您的标准广告将历史效果数据提供给这些算法，以有效实现您的广告系列目标。新广告一开始不太可能像您当前的广告那样成功地投放，因为它们在创建时没有如此可靠的数据。如果您一举将标准广告完全替换为 ETA，则性能下降也会产生次要影响，例如您的质量得分。

质量得分危险

制作新广告时质量得分 (QS) 不会自动受到影响，但采用全新格式的新广告可能会降低您的平均点击率。 CTR 被普遍认为是影响质量得分的最强因素。这意味着完全关闭您的 ETA 标准广告可能会导致您的质量得分受到严重影响。这会增加您的成本，如果您的 QS 受到足够的影响，甚至可以将您的广告从搜索引擎结果页面 (SERP) 上推开。

库存可用性

另一个要考虑的传闻问题是关于 ETA 目前甚至可能无法 100% 运行的讨论。

一些营销论坛上的搜索营销人员报告说，他们各自的谷歌代表对此给出了不同的答案，称 ETA 只能运行 50% 的时间，80/20 的拆分，有些人认为它是 100%。

如果您刚开始使用 ETA，最安全的做法是让一些标准文字广告同时运行。如果您想加快收集数据的速度，您可以将广告系列设置中的“广告轮播”更改为“均匀轮播 90 天”的选项，然后自行关闭效果最差的广告而不是等待算法。这将为广告组中的每个广告提供相同的流量。但是，只有对自己的专业知识充满信心的营销人员才能更改此设置。

为成功奠定基础

随着谨慎呼吁，我们现在可以讨论能够成功进入扩展文字广告的实践。

利用经过验证的内容

从您现有的标准文字广告中找到效果很好的标题，并将它们用于新 ETA 中的标题之一。请记住，您可以使用的字符少五个，因此您可能需要稍微调整标题。

例如，来自 3Q Digital 的 Reddit 用户 hillary3q 建议使用另一个标题字段来扩展您的原始标题，并提供与原始标题主题相匹配的功能、好处、优惠或时间限制。

尝试在 80 个字符的描述字段中使用点击后登录页面中的某种语言。这将促使用户吸收您页面上的信息，并且这种做法可能会通过改进“点击后登录页面体验”指标来提高质量得分。这也有助于将您的广告与点击后着陆页进行消息匹配，这是另一种推荐的付费广告策略。

最后，希拉里建议自定义“URL 路径”字段，将主题或主题合并为您的目录，将关键字合并为第二个路径字段。例如，来自 Instapage 的 A/B 测试广告的格式可能为“instapage.com/features/ab-testing”，或者鞋店可以将促销广告的格式设置为“shoestore.com/sale/CurryTwo”。

填充用户将看到的空间

扩展文本字段并不是文字广告的唯一新功能。您的新 ETA 还面临在某些设备上被截断的可能性。如果您的组合标题接近字符限制并且包含许多宽字符（如“m”），则广告可能会被截断。

上图显示了如果合并的标题太长，Google 可能会自动切断您的部分文字广告。谷歌建议广告商“必须遵守严格的法律或监管广告要求，应考虑创建不超过 33 个字符的标题，以确保他们的所有广告文字都能显示——即使是在最小的设备上。”

对于不受严格监管或法律广告要求约束的广告商，如果您的广告文字未在预览中被截断，则它通常也不会在 SERP 上被截断。使用附加电话信息时，您的“致电”按钮可能会取代您的某些广告文字。此外，Google 展示广告网络上的 ETA 可能并不总是显示“标题 2”。

一般广告最佳做法

与标准广告一样，使用 ETA 时，请记住在广告文字中包含您的关键字。这是因为平均而言，在标题中包含关键字可使点击率提高 15%。标题中的标题大小写通常也会提高点击率。

继续对您的新广告使用广告附加信息。如果您还没有使用扩展程序，则需要开始。 ETA 在 SERP 上比标准文字广告占用更多可见空间。通过组合广告附加信息，尤其是附加链接，获得更多空间。

您将如何使用加大型文字广告？

扩展文字广告是提高 SERP 可见度和提高点击率的绝佳机会。它们并不代表一定的改进，因此您需要保持广告帐户井井有条，并谨慎使用新功能。

有效利用 10 月 26 日之前的时间，并确保通过高度相关且自定义的点击后着陆页为点击您广告的用户提供最大的转化动力。