拡張テキスト広告で最高のテキストを前面に出す

公開: 2016-08-10

AdWordsのテキスト広告が大幅に大きくなりましたが、このブロブディンナグの責任の重さをどのように負担しますか。

もう心配する必要はありません。新しいExpandedText Ads（ETA）を使用して、成功を拡大するためのガイドを提供します。ここでは、始めるために知っておくべきいくつかの基本事項と、競合他社に先んじるためのヒントをいくつか紹介します。下の図では、拡張テキスト広告が右側に表示されています。見出し、URL、説明で使用できる文字の違いに注意してください。

ETAはすでに世界中で展開されているので、すぐに始めましょう。

新しい拡張テキスト広告で拡張された成功を見つけましょう。

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拡張テキスト広告の概要

ETAについて知らない人のために、Googleはいくつかのフィールドを切り替え、いくつかの文字制限を拡張しました。

現在、それぞれ30文字の制限がある2つの見出しフィールドがあります
2つの説明行が1つの80文字のフィールドにマージされました
表示URLドメインは、最終URLから自動的に入力され、ドメインに追加される2つのオプションの15文字の「パス」フィールドを提供します
すべてのETAはモバイル向けに最適化されています。「デバイス設定」プロンプトは過去のものです。

テストする時間は限られています

今すぐETAのテストを開始してください。理由はいくつかあります。

2016年10月26日をもって、新しい標準テキスト広告を作成することはできなくなります。新しい標準広告に対する新しいETAのパフォーマンスをテストするのに3か月もかからないので、その時間を効果的に使用してください。
競合他社よりも一時的に有利になる可能性があるため、新しい機能をできるだけ早く効果的に使用できるというメリットがあります。関連するキーワードを検索するユーザーは、競合他社の標準広告よりも、コンテンツが豊富な大規模な広告をクリックする可能性が高くなります。

アカウント全体にETAを展開することにワクワクしているので、すぐに止めて、購入者の反省を防ぎましょう。新しい広告を展開するとき、モデレートは現在の広告に期待するパフォーマンスを維持するための鍵です。

現在の広告を掲載したままにする

多くのAdWordsユーザーと同じように、個々のキャンペーンのさまざまな設定はブラックボックスアルゴリズムに依存しています。コンバージョンオプティマイザーと広告ローテーションの最適化は、そのような2つの設定です。

標準広告は、キャンペーンの目標を効果的に達成するために、過去のパフォーマンスデータをこれらのアルゴリズムにフィードします。新しい広告は、作成時にそのような堅牢なデータがないため、最初は現在の広告ほど正常に実行されない可能性があります。標準の広告を一挙にETAに完全に置き換えると、パフォーマンスの低下は品質スコアなどの副次的な影響ももたらす可能性があります。

品質スコアの危険性

新しい広告を作成するときに品質スコア（QS）が自動的に低下することはありませんが、まったく新しい形式の新しい広告は平均クリック率を下げる可能性があります。 CTRは、品質スコアに影響を与える最も強力な要因として一般的に受け入れられています。つまり、ETAの標準広告を完全に切り替えると、品質スコアが大幅に低下する可能性があります。これはあなたの費用を増加させ、あなたのQSが十分に苦しんでいるなら、あなたの広告を検索エンジン結果ページ（SERP）から押し出すことさえできます。

在庫の可用性

考慮すべきもう1つの噂されている問題は、ETAが現時点で100％実行されていない可能性があるという議論です。

一部のマーケティングフォーラムの検索マーケターは、それぞれのGoogleの担当者がこれについてさまざまな回答をしていると報告しており、ETAは50％の時間、80/20の分割でしか実行できず、100％だと考える人もいます。

ETAを使い始めたばかりの場合、最も安全な方法は、いくつかの標準テキスト広告を同時に実行したままにすることです。データ収集の速度を速めたい場合は、キャンペーン設定の「広告ローテーション」を「90日間均等にローテーションする」オプションに変更してから、パフォーマンスの最も低い広告を自分でオフにすることができます。アルゴリズムを待つよりも。これにより、広告グループ内の各広告に同じ量のトラフィックが与えられます。ただし、専門知識に自信のあるマーケターのみがこの設定を変更する必要があります。

成功の基盤を築く

注意を喚起することで、拡張テキスト広告へのベンチャーを成功させるための実践について話し合うことができます。

実績のあるコンテンツを活用する

すでにうまく機能している既存の標準テキスト広告から見出しを見つけて、新しいETAの見出しの1つに使用します。使用する文字が5つ少ないので、見出しを少し調整する必要があるかもしれません。

たとえば、3Q DigitalのRedditユーザーhillary3qは、他の見出しフィールドを使用して、元の見出しのテーマに一致する機能、特典、オファー、または時間の制約を使用して元の見出しを拡張することを提案しています。

クリック後のランディングページの80文字の説明フィールドでいくつかの言語を使用してみてください。これにより、ユーザーはページ上の情報を吸収できるようになります。この方法では、「クリック後のランディングページエクスペリエンス」の指標を改善することで、品質スコアを向上させることができます。これは、メッセージをクリック後のランディングページに一致させるのにも役立ちます。これは、有料広告で推奨されるもう1つの戦術です。

最後に、Hillaryは、「URLパス」フィールドをカスタマイズして、件名またはテーマをディレクトリとして組み込み、キーワードを2番目のパスフィールドとして組み込むことを提案しています。たとえば、InstapageからのA / Bテストに関する広告は、「instapage.com/features/ab-testing」としてフォーマットできます。または、靴屋は、「shoestore.com/sale/CurryTwo」を表示するために販売に関する広告をフォーマットできます。

ユーザーに表示されるスペースを埋めます

テキスト広告の新機能は、拡張テキストフィールドだけではありません。新しいETAは、特定のデバイスで切り捨てられる可能性もあります。組み合わせた見出しが文字数制限に近づき、「m」のようなワイド文字が多数含まれていると、広告が切り捨てられる可能性があります。

上の画像は、結合された見出しが長すぎる場合、Googleがテキスト広告の一部を自動的に切り取る可能性を示しています。 Googleは、「厳格な法律または規制の広告要件を遵守する必要がある広告主は、最小のデバイスでもすべての広告テキストが表示されるように、33文字以下の見出しを作成することを検討することをお勧めします。」

厳格な規制または法律上の広告要件に従わない広告主の場合、プレビューで広告テキストが切り捨てられない場合、通常、SERPでも切り捨てられません。電話番号表示オプションを使用すると、広告テキストの一部の代わりに[電話]ボタンが使用される場合があります。さらに、GoogleディスプレイネットワークのETAには、常に「ヘッドライン2」が表示されるとは限りません。

一般的な広告のベストプラクティス

標準広告と同様にETAを使用する場合は、広告テキストにキーワードを含めることを忘れないでください。これは、見出しにキーワードを含めると、平均してクリック率が15％向上するためです。見出しのタイトルケースの大文字化は、一般的にCTRも増加させます。

新しい広告で引き続き広告表示オプションを使用します。拡張機能を使用していない場合は、開始する必要があります。 ETAは、標準のテキスト広告よりもSERP上でより多くの可視スペースを占有します。広告拡張機能、特にサイトリンク拡張機能を組み合わせて、さらに多くのスペースを確保します。

拡張テキスト広告をどのように使用しますか？

拡張テキスト広告は、SERPの可視性を高め、クリック率を高める絶好の機会です。これらは保証された改善を表すものではないため、広告アカウントを整理し、新機能に慎重に取り組む必要があります。

10月26日より前の時間を効率的に使用し、広告をクリックしたユーザーに、関連性が高くカスタマイズされたクリック後のランディングページでコンバージョンを達成するための最大のインセンティブを与えるようにします。