Genişletilmiş Metin Reklamlarla En İyi Metninizi Öne Çıkarın

AdWords metin reklamlarınız önemli ölçüde büyüdü, bu Brobdingnagian sorumluluğunun ağırlığını nasıl taşıyacaksınız?

Artık endişelenme; Yeni Genişletilmiş Metin Reklamlarınız (ETA) ile size başarıyı artırma yolunda rehberlik edebiliriz. Burada, başlamak için bilmeniz gereken bazı temel bilgilerin yanı sıra sizi rakiplerinizin önüne geçirecek birkaç ipucu bulacaksınız. Aşağıdaki resimde, sağda Genişletilmiş Metin Reklam gösterilmektedir. Başlıkta, URL'de ve açıklamada bulunan karakterler arasındaki farka dikkat edin:

ETA'lar zaten evrensel olarak kullanıma sunuldu, o yüzden hemen konuya girelim.

Genişletilmiş Metin Reklamlara Giriş

ETA'ları bilmeyenler için Google bazı alanları değiştirdi ve bazı karakter sınırlarını genişletti:

1. Artık her biri 30 karakter sınırı olan iki başlık alanı var
2. İki açıklama satırı, 80 karakterlik bir alanda birleştirildi
3. Görünen URL alanı, Nihai URL'nizden otomatik olarak doldurulur ve alana eklenen isteğe bağlı 15 karakterlik iki "yol" alanı sağlar
4. Tüm ETA'lar mobil olarak optimize edilmiştir. "Cihaz Tercihi" istemi geçmişte kaldı.

Test etmek için sınırlı bir zamanınız var

ETA'ları hemen test etmeye başlayın ve bunun birkaç nedeni var:

1. 26 Ekim 2016 tarihinden itibaren artık yeni standart metin reklamlar oluşturamayacaksınız. Yeni ETA'ların performansını yeni standart reklamlarla test etmek için üç aydan az süreniz var, bu nedenle bu süreyi verimli kullanın.
2. Rakiplere karşı size geçici bir avantaj sağlayabileceğinden, yeni özellikleri olabildiğince hızlı bir şekilde kullanmanıza fayda sağlar. Alakalı anahtar kelimeler arayan kişilerin, bir rakibin standart reklamlarına kıyasla büyük, zengin içerikli reklamlarınızı tıklama olasılığı daha yüksek olabilir.

Artık hesabınızda ETA'ları kullanıma sunmaktan heyecan duyduğunuza göre, sizi çabucak durdurmama ve alıcıların pişman olmasını engellememe izin verin. Yeni reklamlarınızı kullanıma sunarken, mevcut reklamlarınızdan beklediğiniz performansı korumanın anahtarı ılımlılıktır.

Mevcut reklamlarınızı yayında bırakın

Birçok AdWords kullanıcısı gibiyseniz, bireysel kampanyalarınızdaki bir dizi farklı ayar, kara kutu algoritmalarına dayanır. Dönüşüm optimize edici ve reklam rotasyonu optimizasyonu bu tür iki ayardır.

Standart reklamlarınız, kampanya hedeflerinize etkili bir şekilde ulaşmak için bu algoritmalara geçmiş performans verilerini besler. Yeni reklamlar, oluşturulduklarında bu kadar sağlam verilere sahip olmadıklarından, ilk başta mevcut reklamlarınız kadar başarılı bir şekilde yayınlanmayabilir. Standart reklamlarınızı tek seferde tamamen tahmini varış zamanı ile değiştirirseniz, performanstaki düşüşün ikincil etkileri de olabilir - örneğin kalite puanınız.

Kalite Puanı tehlikesi

Yeni reklamlar oluştururken Kalite Puanı (QS) otomatik olarak düşmez, ancak tamamen yeni bir biçimdeki yeni reklamlar ortalama TO'nuzu düşürebilir. TO, genellikle Kalite Puanını etkileyen en güçlü faktör olarak kabul edilir. Bu, standart reklamlarınızı ETA'lar için tamamen devre dışı bırakmanın, Kalite Puanınızın büyük olasılıkla önemli ölçüde düşmesine neden olacağı anlamına gelir. Bu, maliyetlerinizi artırır ve QS'niz yeterince acı çekiyorsa, reklamlarınızı Arama Motoru Sonuçları Sayfasından (SERP) bile uzaklaştırabilir.

Envanter kullanılabilirliği

Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer söylenti sorunu, ETA'ların şu anda zamanın% 100'ünü bile çalıştırmayabileceği tartışmalarıdır.

Bazı pazarlama forumlarındaki Arama Pazarlamacıları, ilgili Google temsilcilerinin bu konuda çeşitli yanıtlar verdiğini, ETA'ların zamanın yalnızca %50'sinde, bazılarına göre ise %100 olduğunu düşünen 80/20'lik bir bölünmede yayınlanabileceğini söylüyor.

ETA'larla yeni başlıyorsanız, en güvenli seçenek, bazı standart metin reklamları aynı anda yayınlamaktır. Veri toplama hızınızı artırmak istiyorsanız, kampanya ayarlarındaki "reklam rotasyonunuzu" "90 gün boyunca eşit olarak dönüşümlü yayınla" seçeneğine çevirebilir ve ardından en düşük performans gösteren reklamları kendi başınıza kapatabilirsiniz. algoritmayı beklemektense. Bu, bir reklam grubundaki reklamlarınızın her birine aynı miktarda trafik verir. Ancak, yalnızca uzmanlıklarına güvenen pazarlamacılar bu ayarı değiştirmelidir.

Başarının temelini atın

Dikkat çağrısının ortadan kalkmasıyla, artık Genişletilmiş Metin Reklamlarına başarılı bir girişimi mümkün kılan uygulamaları tartışabiliriz.

Kanıtlanmış içeriği kullanın

Halihazırda iyi çalışan mevcut standart metin reklamlarınızdan başlıklar bulun ve bunları yeni ETA'nızdaki başlıklardan biri için kullanın. Unutmayın, üzerinde çalışabileceğiniz beş karakter daha az olduğundan, başlıklarınızı biraz değiştirmeniz gerekebilir.

Örneğin, 3Q Digital'den Reddit kullanıcısı hillary3q, orijinal başlığın temasına uyan bir özellik, avantaj, teklif veya zaman kısıtlamasıyla orijinal başlığınızı genişletmek için diğer başlık alanını kullanmanızı önerir.

80 karakterlik açıklama alanında, tıklama sonrası açılış sayfanızdan bir dil kullanmayı deneyin. Bu, kullanıcıları sayfanızdaki bilgileri almaya yönlendirecek ve uygulama, "tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi" metriğini geliştirerek potansiyel olarak Kalite Puanını artırabilir. Bu ayrıca, reklamınızı, ücretli reklamlarda önerilen başka bir taktik olan tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirmeye de yardımcı olur.

Son olarak Hillary, bir konuyu veya temayı dizininiz ve anahtar kelimeyi ikinci yol alanı olarak dahil etmek için "URL yolu" alanlarını özelleştirmenizi önerir. Örneğin, Instapage'den A/B Testiyle ilgili bir reklam "instapage.com/features/ab-testing" olarak biçimlendirilebilir veya bir ayakkabı mağazası bir indirimle ilgili reklamı "shoestore.com/sale/CurryTwo" olarak biçimlendirebilir.

Kullanıcıların göreceği alanı doldurun

Genişletilmiş metin alanları, metin reklamların tek yeni özelliği değildir. Yeni ETA'larınız ayrıca belirli cihazlarda kesilme olasılığı ile karşı karşıyadır. Birleşik başlıklarınız karakter sınırına yaklaşırsa ve "m" gibi çok sayıda geniş karakter içeriyorsa reklamlar kesilebilir.

Yukarıdaki resim, birleşik başlıklar çok uzunsa, Google'ın metin reklamınızın bir kısmını otomatik olarak kesme olasılığını göstermektedir. Google, "katı yasal veya düzenleyici reklam gereksinimlerine uyması gereken reklamverenlerin, en küçük cihazlarda bile reklam metinlerinin tamamının gösterilmesini sağlamak için 33 karakter veya daha az karakter içeren başlıklar oluşturmayı düşünmelerini" önerir.

Katı düzenleyici veya yasal reklamcılık gereksinimlerine bağlı olmayan reklamverenler için, reklam metniniz önizlemede kısaltılmazsa, genellikle SERP'lerde de kısaltılmaz. Arama Uzantıları ile, "Ara" düğmeniz, reklam metninizin bir kısmının yerini alabilir. Ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ETA'lar her zaman "Başlık 2"yi göstermeyebilir.

Genel reklam en iyi uygulamaları

Standart reklamlarda olduğu gibi ETA'larda anahtar kelimenizi reklam metninize eklemeyi unutmayın. Bunun nedeni, anahtar kelimenin bir başlığa eklenmesinin TO'yu ortalama olarak %15 artırmasıdır. Başlığınızdaki büyük/küçük harf kullanımı genellikle TO'yu da artırır.

Yeni reklamlarınızla reklam uzantılarını kullanmaya devam edin. Uzantıları kullanmadıysanız, başlamanız gerekir. ETA'lar, SERP'de standart metin reklamlardan daha fazla görünür alan kaplar. Reklam uzantılarının bir kombinasyonuyla, özellikle Site Bağlantısı Uzantıları ile daha da fazla alan talep edin.

Genişletilmiş Metin Reklamları nasıl kullanacaksınız?

Genişletilmiş Metin Reklamlar, SERP'de daha fazla görünürlük ve TO'nuzu artırmak için harika bir fırsattır. Garantili bir gelişmeyi temsil etmezler, bu nedenle reklam hesabınızı düzenli tutmanız ve yeni özelliğe temkinli yaklaşmanız gerekir.

26 Ekim'den önceki zamanı verimli kullanın ve son derece alakalı ve özelleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla reklamlarınızı tıklayan kişilere dönüşüm için en büyük teşviki verdiğinizden emin olun.