Metti il ​​tuo testo migliore in avanti con gli annunci di testo estesi

I tuoi annunci di testo AdWords sono appena diventati significativamente più grandi, come farai a sopportare il peso di questa responsabilità brobdingnagiana?

Non preoccuparti più; possiamo guidarti verso un successo maggiore con i tuoi nuovi annunci di testo espansi (ETA). Qui troverai alcune nozioni di base che dovresti conoscere per iniziare e alcuni suggerimenti per metterti molto più avanti dei tuoi concorrenti. Nell'immagine sottostante, a destra viene visualizzato un annuncio di testo espanso. Nota la differenza di caratteri disponibili nel titolo, nell'URL e nella descrizione:

Gli ETA sono già stati implementati universalmente, quindi iniziamo subito.go

Introduzione agli annunci di testo estesi

Per coloro che non conoscono gli ETA, Google ha cambiato alcuni campi e ampliato alcuni limiti di caratteri:

1. Ora ci sono due campi del titolo ciascuno con un limite di 30 caratteri
2. Le due righe descrittive sono state unite in un campo di 80 caratteri
3. Il dominio dell'URL di visualizzazione viene compilato automaticamente dal tuo URL finale e fornisce due campi di "percorso" di 15 caratteri opzionali aggiunti al dominio
4. Tutti gli ETA sono ottimizzati per dispositivi mobili. Il prompt "Preferenze dispositivo" è un ricordo del passato.

Hai un tempo limitato per testare

Inizia subito a testare gli ETA e ci sono un paio di ragioni per cui:

1. A partire dal 26 ottobre 2016, non potrai più creare nuovi annunci di testo standard. Hai meno di tre mesi per testare le prestazioni dei nuovi ETA rispetto ai nuovi annunci standard, quindi usa questo tempo in modo efficace.
2. Ti avvantaggia utilizzare le nuove funzionalità in modo efficace il più rapidamente possibile poiché può darti un vantaggio temporaneo rispetto ai concorrenti. È più probabile che le persone che cercano parole chiave pertinenti facciano clic sui tuoi annunci grandi e ricchi di contenuti rispetto agli annunci standard di un concorrente.

Ora che sei entusiasta di implementare gli ETA nel tuo account, lascia che ti fermi molto velocemente e prevengo il rimorso dell'acquirente. Quando pubblichi i tuoi nuovi annunci, la moderazione è la chiave per mantenere il rendimento che ti aspetti dai tuoi annunci attuali.

Lascia in esecuzione i tuoi annunci attuali

Se sei come molti utenti AdWords, una serie di impostazioni diverse nelle tue singole campagne si basano su algoritmi black box. Lo Strumento per ottimizzare le conversioni e l'ottimizzazione della rotazione degli annunci sono due di queste impostazioni.

I tuoi annunci standard forniscono dati storici sul rendimento a questi algoritmi per raggiungere efficacemente gli obiettivi della tua campagna. È probabile che i nuovi annunci non vengano pubblicati con la stessa efficacia degli annunci attuali all'inizio poiché non dispongono di dati così solidi al momento della creazione. Se sostituisci completamente i tuoi annunci standard con gli ETA in un colpo solo, il calo delle prestazioni può avere anche effetti secondari, come il tuo punteggio di qualità.

Pericolo per il punteggio di qualità

Il punteggio di qualità (QS) non soffre automaticamente durante la creazione di nuovi annunci, ma i nuovi annunci in un formato completamente nuovo possono ridurre il CTR medio. Il CTR è generalmente accettato come il fattore più importante che influisce sul punteggio di qualità. Ciò significa che sostituire completamente i tuoi annunci standard per gli ETA probabilmente causerà un significativo peggioramento del tuo punteggio di qualità. Ciò aumenta i costi e può persino spingere i tuoi annunci fuori dalla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) se il tuo QS soffre abbastanza.

Disponibilità di inventario

Un altro problema che si dice da considerare sono le discussioni sul fatto che gli ETA potrebbero non funzionare nemmeno il 100% delle volte al momento.

I marketer di ricerca su alcuni forum di marketing riferiscono che i loro rispettivi rappresentanti di Google stanno dando risposte varie su questo, dicendo che gli ETA sono disponibili solo per il 50% del tempo, con una divisione 80/20, per alcuni che pensano che sia il 100%.

Se stai appena iniziando con gli ETA, la scommessa più sicura è lasciare alcuni annunci di testo standard in esecuzione contemporaneamente. Se desideri accelerare la velocità con cui raccogli i dati, puoi modificare la "rotazione degli annunci" nelle impostazioni della campagna con l'opzione che dice "ruota uniformemente per 90 giorni" e poi disattivare autonomamente gli annunci con il rendimento più basso piuttosto che aspettare l'algoritmo. Ciò darà a ciascuno dei tuoi annunci all'interno di un gruppo di annunci la stessa quantità di traffico. Tuttavia, solo i professionisti del marketing sicuri della propria esperienza dovrebbero modificare questa impostazione.

Getta le basi per il successo

Con l'invito alla cautela, ora possiamo discutere le pratiche che consentono un'impresa di successo negli annunci di testo espansi.

Utilizza contenuti comprovati

Trova i titoli dei tuoi annunci di testo standard esistenti che funzionano già bene e usali per uno dei titoli nel tuo nuovo orario di arrivo stimato. Ricorda, hai cinque personaggi in meno con cui lavorare, quindi potresti dover modificare leggermente i titoli.

Ad esempio, l'utente di Reddit hillary3q di 3Q Digital suggerisce di utilizzare l'altro campo del titolo per espandere il titolo originale con una caratteristica, un vantaggio, un'offerta o un vincolo di tempo che corrisponda al tema del titolo originale.

Prova a utilizzare un linguaggio dalla tua pagina di destinazione post clic nel campo della descrizione di 80 caratteri. Ciò indurrà gli utenti ad assorbire le informazioni sulla tua pagina e la pratica può potenzialmente aumentare il punteggio di qualità migliorando la metrica "esperienza della pagina di destinazione post clic". Ciò aiuta anche a far corrispondere il messaggio al tuo annuncio alla pagina di destinazione post clic, che è un'altra tattica consigliata con gli annunci a pagamento.

Infine, Hillary suggerisce di personalizzare i campi "percorso URL" per incorporare un argomento o un tema come directory e la parola chiave come secondo campo del percorso. Ad esempio, un annuncio su A/B Testing da Instapage potrebbe formattare come "instapage.com/features/ab-testing" o un negozio di scarpe può formattare un annuncio su una vendita per visualizzare "shoestore.com/sale/CurryTwo".

Riempi lo spazio che gli utenti vedranno

I campi di testo espansi non sono l'unica nuova funzionalità degli annunci di testo. I tuoi nuovi ETA affrontano anche la possibilità di essere troncati su determinati dispositivi. Gli annunci potrebbero essere troncati se i titoli combinati si avvicinano al limite di caratteri e hanno un numero di caratteri larghi come "m".

L'immagine sopra mostra la possibilità che Google tagli automaticamente parte del tuo annuncio di testo se i titoli combinati sono troppo lunghi. Google consiglia agli inserzionisti "che devono rispettare rigorosi requisiti legali o normativi per gli annunci di prendere in considerazione la creazione di titoli con 33 caratteri o meno per garantire che tutto il testo degli annunci venga visualizzato, anche sui dispositivi più piccoli".

Per gli inserzionisti che non sono tenuti a rigorosi requisiti pubblicitari normativi o legali, se il testo dell'annuncio non viene troncato nell'anteprima, generalmente non verrà troncato nemmeno nelle SERP. Con le estensioni di chiamata, il pulsante "Chiama" può sostituire parte del testo dell'annuncio. Inoltre, gli orari di arrivo previsti sulla Rete Display di Google potrebbero non mostrare sempre "Titolo 2".

Best practice per gli annunci generali

Con gli ETA come con gli annunci standard, ricorda di includere la tua parola chiave nel testo dell'annuncio. Questo perché, in media, includere la parola chiave in un titolo aumenta il CTR del 15%. Le maiuscole del titolo nel titolo generalmente aumentano anche il CTR.

Continua a utilizzare le estensioni annuncio con i tuoi nuovi annunci. Se non hai utilizzato le estensioni, devi iniziare. Gli ETA occupano più spazio visibile nella SERP rispetto agli annunci di testo standard. Richiedi ancora più spazio con una combinazione di estensioni annuncio, in particolare le estensioni sitelink.

Come utilizzerai gli annunci di testo espansi?

Gli annunci di testo estesi sono una grande opportunità per avere maggiore visibilità sulla SERP e aumentare il tuo CTR. Non rappresentano un miglioramento garantito, quindi devi tenere in ordine il tuo account pubblicitario e avvicinarti alla nuova funzione con cautela.

Usa il tempo prima del 26 ottobre in modo efficiente e assicurati di offrire alle persone che fanno clic sui tuoi annunci il massimo incentivo a convertire con una pagina di destinazione post clic altamente pertinente e personalizzata.