使用加長文字廣告展示您的最佳文字

已發表: 2016-08-10

您的 AdWords 文字廣告明顯變大了，您將如何承擔 Brobdingnagian 的責任？

別再擔心了；我們可以指導您通過新的加大型文字廣告 (ETA) 取得更大的成功。在這裡，您會找到一些入門應該知道的基礎知識，以及一些讓您領先於競爭對手的技巧。在下圖中，右側顯示了一個擴展文字廣告。請注意標題、URL 和描述中可用字符的差異：

ETA 已經普遍推出，讓我們開始吧。go

通過新的加大型文字廣告獲得更大的成功。

點擊推文

加大型文字廣告簡介

對於不了解 ETA 的人，Google 已經切換了一些字段並擴展了一些字符限制：

現在有兩個標題字段，每個字段都有 30 個字符的限制
兩行描述已合併為一個 80 個字符的字段
顯示 URL 域從您的最終 URL 自動填充，並提供附加到域的兩個可選的 15 個字符的“路徑”字段
所有 ETA 都針對移動設備進行了優化。 “設備首選項”提示已成為過去。

您的測試時間有限

立即開始測試 ETA，原因如下：

自 2016 年 10 月 26 日起，您將無法再製作新的標准文字廣告。您只有不到三個月的時間來測試新 ETA 對新標準廣告的效果，因此請有效利用這段時間。
盡快有效地使用新功能對您有益，因為它可以為您提供相對於競爭對手的暫時優勢。與競爭對手的標準廣告相比，搜索相關關鍵字的用戶可能更有可能點擊您的內容豐富的大型廣告。

現在您對在您的帳戶中推出 ETA 感到非常興奮，讓我快速阻止您並防止買家後悔。在您推出新廣告時，適度是保持您對當前廣告的預期效果的關鍵。

讓您當前的廣告繼續投放

如果您和許多 AdWords 用戶一樣，您的各個廣告系列中的許多不同設置都依賴於黑盒算法。轉化優化器和廣告輪播優化就是兩個這樣的設置。

您的標準廣告將歷史效果數據提供給這些算法，以有效實現您的廣告系列目標。新廣告一開始不太可能像您當前的廣告那樣成功地投放，因為它們在創建時沒有如此可靠的數據。如果您一舉將標準廣告完全替換為 ETA，則性能下降也會產生次要影響，例如您的質量得分。

質量得分危險

製作新廣告時質量得分 (QS) 不會自動受到影響，但採用全新格式的新廣告可能會降低您的平均點擊率。 CTR 被普遍認為是影響質量得分的最強因素。這意味著完全關閉您的 ETA 標準廣告可能會導致您的質量得分受到嚴重影響。這會增加您的成本，如果您的 QS 受到足夠的影響，甚至可以將您的廣告從搜索引擎結果頁面 (SERP) 上推開。

庫存可用性

另一個要考慮的傳聞問題是關於 ETA 目前甚至可能無法 100% 運行的討論。

一些營銷論壇上的搜索營銷人員報告說，他們各自的谷歌代表對此給出了不同的答案，稱 ETA 只能運行 50% 的時間，80/20 的拆分，有些人認為它是 100%。

如果您剛開始使用 ETA，最安全的做法是讓一些標准文字廣告同時運行。如果您想加快收集數據的速度，可以將廣告系列設置中的“廣告輪播”更改為“均勻輪播 90 天”的選項，然後自行關閉效果最差的廣告而不是等待算法。這將為廣告組中的每個廣告提供相同的流量。但是，只有對自己的專業知識充滿信心的營銷人員才能更改此設置。

為成功奠定基礎

隨著謹慎呼籲，我們現在可以討論能夠成功進入擴展文字廣告的實踐。

利用經過驗證的內容

從您現有的標准文字廣告中找到效果很好的標題，並將它們用於新 ETA 中的標題之一。請記住，您可以使用的字符少五個，因此您可能需要稍微調整標題。

例如，來自 3Q Digital 的 Reddit 用戶 hillary3q 建議使用另一個標題字段來擴展您的原始標題，並提供與原始標題主題相匹配的功能、好處、優惠或時間限制。

嘗試在 80 個字符的描述字段中使用點擊後登錄頁面中的某種語言。這將促使用戶吸收您頁面上的信息，並且這種做法可能會通過改進“點擊後登錄頁面體驗”指標來提高質量得分。這也有助於將您的廣告與點擊後著陸頁進行消息匹配，這是另一種推薦的付費廣告策略。

最後，希拉里建議自定義“URL 路徑”字段，將主題或主題合併為您的目錄，將關鍵字合併為第二個路徑字段。例如，來自 Instapage 的 A/B 測試廣告的格式可能為“instapage.com/features/ab-testing”，或者鞋店可以將促銷廣告的格式設置為“shoestore.com/sale/CurryTwo”。

填充用戶將看到的空間

擴展文本字段並不是文字廣告的唯一新功能。您的新 ETA 還面臨在某些設備上被截斷的可能性。如果您的組合標題接近字符限制並且包含許多寬字符（如“m”），則廣告可能會被截斷。

上圖顯示瞭如果合併的標題太長，Google 可能會自動切斷您的部分文字廣告。谷歌建議廣告商“必須遵守嚴格的法律或監管廣告要求，應考慮創建不超過 33 個字符的標題，以確保他們的所有廣告文字都能顯示——即使是在最小的設備上。”

對於不受嚴格監管或法律廣告要求約束的廣告商，如果您的廣告文字未在預覽中被截斷，則它通常也不會在 SERP 上被截斷。使用附加電話信息時，您的“致電”按鈕可能會取代您的某些廣告文字。此外，Google 展示廣告網絡上的 ETA 可能並不總是顯示“標題 2”。

一般廣告最佳做法

與標準廣告一樣，使用 ETA 時，請記住在廣告文字中包含您的關鍵字。這是因為平均而言，在標題中包含關鍵字可將點擊率提高 15%。標題中的標題大小寫通常也會提高點擊率。

繼續對您的新廣告使用廣告附加信息。如果您還沒有使用擴展程序，則需要開始。 ETA 在 SERP 上比標准文字廣告佔用更多可見空間。通過組合廣告附加信息，尤其是附加鏈接，獲得更多空間。

您將如何使用加大型文字廣告？

擴展文字廣告是提高 SERP 可見度和提高點擊率的絕佳機會。它們並不代表一定的改進，因此您需要保持廣告帳戶井井有條，並謹慎使用新功能。

有效利用 10 月 26 日之前的時間，並確保通過高度相關且自定義的點擊後著陸頁，為點擊您廣告的用戶提供最大的轉化動力。