Mettez votre meilleur texte en avant avec les annonces textuelles développées

Vos annonces textuelles AdWords sont devenues considérablement plus volumineuses. Comment allez-vous supporter le poids de cette responsabilité de Brobdingnagian ?

Ne vous inquiétez plus ; nous pouvons vous guider vers un succès accru avec vos nouvelles annonces textuelles étendues (ETA). Vous trouverez ici quelques notions de base que vous devez connaître pour commencer ainsi que quelques conseils pour vous mettre bien en avance sur vos concurrents. Dans l'image ci-dessous, une annonce textuelle développée est affichée sur la droite. Notez la différence de caractères disponibles dans le titre, l'URL et la description :

Les ETA ont déjà été déployés de manière universelle, alors allons-y.

Introduction aux annonces textuelles étendues

Pour ceux qui ne connaissent pas les ETA, Google a modifié certains champs et étendu certaines limites de caractères :

1. Il y a maintenant deux champs de titre chacun avec une limite de 30 caractères
2. Les deux lignes de description ont été fusionnées en un seul champ de 80 caractères
3. Le domaine de l'URL à afficher se remplit automatiquement à partir de votre URL finale et fournit deux champs de « chemin » facultatifs de 15 caractères ajoutés au domaine
4. Tous les ETA sont optimisés pour les mobiles. L'invite « Préférence de périphérique » appartient au passé.

Vous avez un temps limité pour tester

Commencez à tester les ETA dès maintenant et il y a plusieurs raisons pour lesquelles :

1. À compter du 26 octobre 2016, vous ne pourrez plus créer de nouvelles annonces textuelles standards. Vous avez moins de trois mois pour tester les performances des nouvelles ETA par rapport aux nouvelles annonces standards, alors utilisez ce temps efficacement.
2. Il vous est avantageux d'utiliser efficacement les nouvelles fonctionnalités le plus rapidement possible, car cela peut vous donner un avantage temporaire sur vos concurrents. Les personnes recherchant des mots clés pertinents peuvent être plus susceptibles de cliquer sur vos grandes annonces riches en contenu que sur les annonces standard d'un concurrent.

Maintenant que vous êtes ravi de déployer des ETA sur votre compte, permettez-moi de vous arrêter très rapidement et d'éviter les remords de l'acheteur. Lorsque vous déployez vos nouvelles annonces, la modération est la clé pour maintenir les performances que vous attendez de vos annonces actuelles.

Laissez vos annonces actuelles diffusées

Si vous êtes comme de nombreux utilisateurs d'AdWords, un certain nombre de paramètres différents dans vos campagnes individuelles reposent sur des algorithmes de boîte noire. L'optimiseur de conversion et l'optimisation de la rotation des annonces sont deux de ces paramètres.

Vos annonces standards fournissent des données de performances historiques à ces algorithmes pour atteindre efficacement les objectifs de votre campagne. Les nouvelles annonces ne seront probablement pas diffusées avec autant de succès que vos annonces actuelles au début, car elles ne disposent pas de données aussi solides lors de leur création. Si vous remplacez complètement vos annonces standard par des ETA d'un seul coup, la baisse des performances peut également avoir des effets secondaires, tels que votre niveau de qualité.

Niveau de qualité danger

Le niveau de qualité (QS) ne souffre pas automatiquement lors de la création de nouvelles annonces, mais de nouvelles annonces dans un tout nouveau format peuvent réduire votre CTR moyen. Le CTR est généralement reconnu comme le facteur le plus important affectant le niveau de qualité. Cela signifie que la suppression complète de vos annonces standard pour les ETA entraînera probablement une dégradation significative de votre niveau de qualité. Cela augmente vos coûts et peut même pousser vos annonces hors de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) si votre QS souffre suffisamment.

Disponibilité des stocks

Un autre problème à prendre en compte concerne les discussions selon lesquelles les ETA pourraient même ne pas fonctionner à 100% du temps pour le moment.

Les spécialistes du marketing de recherche sur certains forums de marketing rapportent que leurs représentants respectifs de Google donnent des réponses variées à ce sujet, affirmant que les ETA ne sont disponibles que pour 50 % du temps, avec une répartition de 80/20, certains pensant que c'est 100 %.

Si vous débutez avec les ETA, le pari le plus sûr est de laisser des annonces textuelles standard diffusées simultanément. Si vous souhaitez accélérer la vitesse à laquelle vous collectez des données, vous pouvez modifier votre « rotation des annonces » dans les paramètres de la campagne pour l'option « effectuer une rotation uniforme pendant 90 jours », puis désactiver vous-même les annonces les moins performantes. que d'attendre l'algorithme. Cela donnera à chacune de vos annonces au sein d'un groupe d'annonces le même volume de trafic. Cependant, seuls les spécialistes du marketing confiants dans leur expertise devraient modifier ce paramètre.

Jeter les bases du succès

Avec l'appel à la prudence écarté, nous pouvons maintenant discuter des pratiques qui permettent une entreprise réussie dans les annonces textuelles développées.

Utiliser un contenu éprouvé

Recherchez les titres de vos annonces textuelles standards existantes qui fonctionnent déjà bien et utilisez-les pour l'un des titres de votre nouvelle ETA. N'oubliez pas que vous avez cinq personnages de moins avec lesquels travailler, vous devrez donc peut-être modifier légèrement vos titres.

Par exemple, l'utilisateur de Reddit hillary3q de 3Q Digital suggère d'utiliser l'autre champ de titre pour développer votre titre d'origine avec une fonctionnalité, un avantage, une offre ou une contrainte de temps qui correspond au thème du titre d'origine.

Essayez d'utiliser un langage de votre page de destination post-clic dans le champ de description à 80 caractères. Cela incitera les utilisateurs à absorber les informations sur votre page, et la pratique peut potentiellement augmenter le niveau de qualité en améliorant la métrique « expérience de la page de destination post-clic ». Cela aide également le message à faire correspondre votre annonce à la page de destination post-clic, ce qui est une autre tactique recommandée avec les annonces payantes.

Enfin, Hillary suggère de personnaliser les champs « chemin URL » pour incorporer un sujet ou un thème en tant que répertoire et le mot-clé en tant que deuxième champ de chemin. Par exemple, une annonce sur les tests A/B d'Instapage peut être formatée en tant que "instapage.com/features/ab-testing" ou un magasin de chaussures peut formater une annonce sur une vente pour afficher "shoestore.com/sale/CurryTwo".

Remplissez l'espace que les utilisateurs verront

Les champs de texte étendus ne sont pas la seule nouvelle fonctionnalité des annonces textuelles. Vos nouveaux ETA sont également confrontés à la possibilité d'être tronqués sur certains appareils. Les annonces peuvent être tronquées si vos titres combinés se rapprochent de la limite de caractères et comportent un certain nombre de caractères larges comme « m ».

L'image ci-dessus montre la possibilité que Google coupe automatiquement une partie de votre annonce textuelle si les titres combinés sont trop longs. Google recommande aux annonceurs « qui doivent respecter des exigences légales ou réglementaires strictes en matière de publicité d'envisager de créer des titres de 33 caractères ou moins pour s'assurer que tout leur texte d'annonce s'affiche, même sur les plus petits appareils ».

Pour les annonceurs qui ne sont pas soumis à des exigences réglementaires ou légales strictes en matière de publicité, si le texte de votre annonce n'est pas tronqué dans l'aperçu, il ne le sera généralement pas non plus sur les SERP. Avec les extensions d'appel, votre bouton "Appeler" peut remplacer une partie du texte de votre annonce. De plus, les ETA sur le Réseau Display de Google peuvent ne pas toujours afficher "Titre 2".

Bonnes pratiques générales en matière d'annonces

Avec les ETA comme avec les annonces standards, n'oubliez pas d'inclure votre mot clé dans le texte de votre annonce. En effet, en moyenne, l'inclusion du mot-clé dans un titre augmente le CTR de 15 %. La casse du titre dans votre titre augmente également généralement le CTR.

Continuez à utiliser des extensions d'annonces avec vos nouvelles annonces. Si vous n'avez pas utilisé d'extensions, vous devez commencer. Les ETA occupent plus d'espace visible sur le SERP que les annonces textuelles standard. Réclamez encore plus d'espace avec une combinaison d'extensions d'annonces, en particulier les extensions de liens annexes.

Comment utiliserez-vous les annonces textuelles développées ?

Les annonces textuelles étendues sont une excellente opportunité pour plus de visibilité sur le SERP et pour augmenter votre CTR. Ils ne représentent pas une amélioration garantie, vous devez donc garder votre compte publicitaire en ordre et aborder la nouvelle fonctionnalité avec prudence.

Utilisez efficacement le temps avant le 26 octobre et assurez-vous de donner aux personnes qui cliquent sur vos annonces la plus grande incitation à convertir avec une page de destination post-clic hautement pertinente et personnalisée.