Что нужно для успешной медицинской целевой страницы для увеличения количества конверсий?

Еще пару лет назад молва считалась довольно хорошей рекламной техникой, особенно в медицинской индустрии. Специалисты в области здравоохранения предоставили своим пациентам наилучший уход, чтобы они, в свою очередь, могли оставлять им положительные отзывы, чтобы привлечь больше пациентов.

В современном мире маркетинга традиционные маркетинговые стратегии, такие как молва, не работают так хорошо, как раньше (фактически, эти стратегии были заменены другими формами социального доказательства). Если ваша практика нуждается в большем количестве пациентов, вам необходимо их активно искать. Последовательные страницы после клика могут помочь вам в этом.

Многие другие отрасли понимают важность целевых страниц после клика, когда дело доходит до преобразования блуждающего трафика в преданных клиентов.

Итак, сегодня мы собираемся изучить медицинскую отрасль и увидеть, как они используют целевые страницы после клика для привлечения потенциальных клиентов, предложения бесплатных консультаций - практически любой цели.

Некоторые из примеров не являются целевыми страницами после клика в прямом смысле, но выполняют аналогичную функцию из-за их связи с рекламой PPC. Страницы, которые не являются настоящими целевыми страницами после клика, указаны ниже.

(Имейте в виду, что для более коротких страниц мы показываем всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображали только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами вопросов, а некоторые примерами могут быть A / B-тестирование их страницы с альтернативной версией, чем показано ниже.)

Давай начнем.

Медицинские страховые компании

Свобода здоровья

Что страница делает хорошо:

• Заголовок ясен и актуален, рассказывая посетителям, насколько доступным может быть их медицинское обслуживание при реальной ежемесячной ставке.
• Копия кнопки CTA включает слово «бесплатно».
• Каждая форма с двумя полями имеет раскрывающееся меню - просто выберите вариант, наиболее подходящий для ваших нужд, и щелкните CTA, чтобы получить бесплатную оценку.
• Визуальная подсказка (зеленая стрелка) направляет посетителей к форме.

Что можно протестировать A / B:

• Изображение должно измениться на что-то более связанное со здравоохранением. Эта фотография слишком похожа на обычную фотографию, и ее можно интерпретировать по-разному, например, когда семья совершает неторопливую прогулку.

Obamacare

Что страница делает хорошо:

• Заголовок четко определяет цель страницы - сравнивать тарифы и провайдеров.
• Форма запрашивает только почтовый индекс, а нажатие на CTA указывает, что посетители могут ожидать увидеть после нажатия.
• Изображение не слишком похоже на стоковую фотографию.
• Копия объясняет, что такое Obamacare и как ваша семья может претендовать на него.

Что можно протестировать A / B:

• Навигационные ссылки внизу страницы отвлекают.
• Номер телефона не является интерактивным, что может помочь привлечь потенциальных клиентов даже быстрее, чем отправка почтового индекса и выполнение шагов на странице.
• Отзывы довольных семей (с фотографиями) действительно могут помочь повысить доверие и увеличить количество переходов.

Стоматологи

1-800-Дантист

Что страница делает хорошо:

• За заголовком сразу же следует форма, в которой вы можете ввести свой почтовый индекс, чтобы найти стоматолога поблизости.
• Отзывы клиентов, в которых улыбающиеся клиенты в восторге от того, как они смогли найти стоматолога, воспользовавшись этой услугой.
• Значки «Как видно на» на странице, показывающие издание, в котором была представлена ​​услуга.
• Текст разбит на простые пункты и шаги, показывающие посетителям, как именно работает сервис.
• Счетчик пациентов показывает точное количество пациентов, которые нашли стоматолога, воспользовавшись услугой.
• На странице указан номер телефона для тех, кто нуждается в неотложной стоматологической помощи, и у них нет времени просматривать целевые страницы после щелчка по стоматологу.

Что можно протестировать A / B:

• Фотографии ниже «предполагаемых» клиентов очень похожи на плохие стоковые фотографии.
• Больше белого пространства могло бы помочь всем элементам страницы «дышать» немного больше.
• Авторское право устарело (2014 г.), что заставляет задуматься… что еще на этой странице устарело?

Галерея 57 Стоматология

* Не настоящая целевая страница после клика, потому что URL-адрес является их домашней страницей.

Что страница делает хорошо:

• Кнопки CTA обеспечивают четкое направление. Основная кнопка CTA позволяет посетителям назначить встречу, а дополнительная кнопка является привязкой, которая позволяет посетителям смотреть отзывы пациентов, не покидая страницы.
• Видео-отзывы говорят о том, насколько хорош сервис.
• Форму захвата лида легко заполнить, хотя поле сообщения немного избыточно.

Что можно протестировать A / B:

• Ползунок изображения над сгибом страницы, скорее всего, влияет на скорость страницы.
• Музыка автоматически воспроизводится в фоновом режиме, и невозможно отключить ее на экране, не уменьшив громкость компьютера.
• Навигационные ссылки чрезмерны, потому что они предоставляют слишком много ссылок выхода из преобразования на странице. Галерея 57 заплатила хорошие деньги за мой клик, зачем терять возможность конвертировать меня с таким количеством вариантов, чтобы покинуть страницу?
• Изображения на странице состоят из плохих стоковых фотографий.
• Раздел «Последние новости» не нужен и не способствует достижению цели конверсии.

Доктора репродуктологии

Азура Сосудистый уход

Что страница делает хорошо:

• Заголовок сообщает посетителю, о чем именно идет речь.
• Изображения имеют отношение к услуге, потому что в лечении бесплодия участвуют мужчины, поэтому логично, что на изображениях изображены пациенты-мужчины.
• Цвет кнопки CTA хорошо контрастирует со страницей, потому что она еще не использовалась.
• Полужирный шрифт подчеркивает статистику варикоцеле и преимущества записи на консультацию.

Что можно протестировать A / B:

• Форма слишком длинная, особенно для тех, кто, вероятно, только начал искать общую информацию о варикоцеле.
• Телефонный номер не является интерактивным, поэтому посетители мобильного телефона должны вводить номер вручную, что создает затруднения и затрудняет разговор с представителем или назначение консультации.

Стэнфордская медицина

Что страница делает хорошо:

• Логотип Stanford Medicine помогает убедить посетителей, что они на правильной странице и что информация о клинике репродуктивной медицины связана со Стэнфордской больницей.
• Кнопка вызова по нажатию на странице, чтобы посетители, у которых есть дополнительные вопросы, могли звонить прямо со страницы. Это особенно полезно для мобильных пользователей, посещающих эту страницу.
• Копия страницы описывает, что эксперты по фертильности из Stanford Medicine могут сделать для пациентов.

Что можно протестировать A / B:

• В маркированном тексте можно было бы сделать больший отступ, чтобы посетители могли быстро просмотреть эту страницу и узнать, в чем специалисты Стэнфорда имеют опыт работы.
• Включение формы на эту страницу вместо того, чтобы требовать от посетителей перехода на следующую страницу, устраняет один шаг в привлечении большего числа зарегистрированных на бесплатный семинар по фертильности.
• Заголовка нет, это просто заявление, в котором утверждается, что врачи Стэнфордского университета стремятся предоставлять передовые методы лечения.

Мануальные терапевты

Доктор Стивен Шошани

* Не настоящая целевая страница после клика, потому что URL-адрес является домашней страницей.

Что страница делает хорошо:

• Видео на странице показывают, где был показан доктор Шошани, например, The Today Show и Fox News.
• Заголовок над формой захвата лида ясен: «Сейчас принимаются новые пациенты» - довольно простая цель конверсии.
• Телефонный номер является интерактивным, что позволяет заинтересованным пациентам гораздо быстрее назначить встречу с доктором Шошани.
• Номер телефона и адрес на странице добавляют доверия, как и отзывы клиентов.

Что можно протестировать A / B:

• Ползунок отвлекает и часто может вызывать медленную загрузку страницы, что снижает вероятность конверсии посетителей на странице.
• Кнопка CTA на слайдере прозрачна и сливается со всеми тремя слайдами, что затрудняет преобразование на странице.
• Виджет Google+ не нужен, если доктор Шошани хочет привлечь больше посетителей, которые видят эту страницу.
• Плавающая панель навигации является постоянным напоминанием о том, что посетители могут покинуть эту страницу, не назначая встречу.

Ортопеды

Д-р Джозеф Стерн

* Не настоящая целевая страница после клика, потому что ссылка - это страница «о себе» доктора Стерна на его веб-сайте.

Что страница делает хорошо:

• Фотография доктора Стерна позволяет потенциальным пациентам узнать, кто он, что добавляет приятной индивидуальности.
• Копия кнопки CTA понятна, потому что после того, как вы нажмете кнопку, вы будете перенаправлены на страницу, где вы можете записаться на прием онлайн.
• Телефонный номер позволяет посетителям позвонить доктору Стерну с любыми вопросами, которые могут у них возникнуть перед переходом на CTA.

Что можно протестировать A / B:

• Копия сосредоточена вокруг доктора. В нем говорится о его личных интересах, образовании и опыте. Копия - это все «я, я и я», и здесь недостаточно «тебя».
• Навигационные ссылки на странице необходимо удалить, потому что они действуют как ссылки для выхода и, как оказалось, снижают коэффициент конверсии.

Есть ли в вашей медицинской практике целевая страница после клика?

Медицинские целевые страницы после клика необходимы специалистам в области здравоохранения, которые хотят расширить свою клиентскую базу или выполнить другие цели конверсии. Но простая публикация целевой страницы после клика не поможет, она должна быть оптимизирована и достойна преобразования.

Создайте свою следующую настраиваемую целевую страницу после щелчка с помощью Instapage, запросите демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.