확장 텍스트 광고로 최고의 텍스트 전달

귀하의 AdWords 텍스트 광고가 상당히 커졌습니다. 이 Brobdingnagian 책임의 무게를 어떻게 감당하시겠습니까?

더 이상 걱정하지 마십시오. 귀하의 새로운 확장 텍스트 광고(ETA)로 확장된 성공을 향해 나아갈 수 있도록 안내해 드립니다. 여기에서 시작하기 위해 알아야 할 몇 가지 기본 사항과 경쟁업체보다 훨씬 앞서 나갈 수 있는 몇 가지 팁을 찾을 수 있습니다. 아래 그림에서 오른쪽에 확장 텍스트 광고가 표시됩니다. 헤드라인, URL 및 설명에서 사용할 수 있는 문자의 차이점을 확인하세요.

ETA는 이미 보편적으로 출시되었으므로 바로 시작하겠습니다.go

확장 텍스트 광고 소개

ETA에 대해 모르는 사람들을 위해 Google은 일부 필드를 전환하고 일부 문자 제한을 확장했습니다.

1. 이제 각각 30자 제한이 있는 두 개의 헤드라인 필드가 있습니다.
2. 두 개의 내용 입력란이 하나의 80자 입력란으로 병합되었습니다.
3. 표시 URL 도메인은 최종 도착 URL에서 자동으로 채워지며 도메인에 추가되는 15자 '경로' 입력란 2개(선택 사항)를 제공합니다.
4. 모든 ETA는 모바일에 최적화되어 있습니다. "장치 기본 설정" 프롬프트는 과거의 일입니다.

테스트할 시간이 제한되어 있습니다.

지금 ETA 테스트를 시작하십시오. 그 이유는 다음과 같습니다.

1. 2016년 10월 26일부터 더 이상 새 표준 텍스트 광고를 만들 수 없습니다. 새 표준 광고에 대한 새 ETA의 성능을 테스트할 수 있는 시간이 3개월 미만이므로 이 시간을 효과적으로 사용하십시오.
2. 경쟁자보다 일시적인 이점을 제공할 수 있으므로 가능한 한 빨리 새로운 기능을 효과적으로 사용하는 것이 좋습니다. 관련 키워드를 검색하는 사람들은 경쟁사의 일반 광고보다 콘텐츠가 풍부한 대형 광고를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

이제 계정 전체에 ETA를 배포하는 것에 대해 기쁘게 생각하셨으므로 신속하게 중지하고 구매자의 변심에 휘둘리지 않도록 하겠습니다. 새 광고를 출시할 때 현재 광고에서 기대하는 실적을 유지하려면 조정이 핵심입니다.

현재 광고를 계속 실행

많은 AdWords 사용자와 마찬가지로 개별 캠페인의 다양한 설정은 블랙박스 알고리즘에 의존합니다. 전환 최적화도구와 광고 로테이션 최적화가 이러한 설정입니다.

표준 광고는 캠페인 목표를 효과적으로 달성하기 위해 이러한 알고리즘에 과거 실적 데이터를 제공합니다. 새 광고는 생성 시 강력한 데이터가 없기 때문에 처음에는 현재 광고만큼 성공적으로 실행되지 않을 수 있습니다. 표준 광고를 한 번에 ETA로 완전히 대체하면 성능 저하가 품질 점수와 같은 부차적인 영향을 미칠 수 있습니다.

품질평가점수 위험

새 광고를 만들 때 품질평가점수(QS)가 자동으로 떨어지지는 않지만 완전히 새로운 형식의 새 광고는 평균 CTR을 낮출 수 있습니다. CTR은 일반적으로 품질평가점수에 영향을 미치는 가장 강력한 요소로 인정됩니다. 즉, ETA에 대한 표준 광고를 완전히 바꾸면 품질평가점수가 크게 떨어질 수 있습니다. 이렇게 하면 비용이 증가하고 QS에 문제가 있는 경우 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 광고를 밀어낼 수도 있습니다.

재고 가용성

고려해야 할 또 다른 소문난 문제는 ETA가 현재 100% 실행되지 않을 수도 있다는 논의입니다.

일부 마케팅 포럼의 검색 마케팅 담당자는 각 Google 담당자가 이에 대해 다양한 답변을 제공하고 있다고 보고합니다. ETA는 50%, 80/20 분할, 일부에서는 100%라고 생각하는 경우에만 사용할 수 있다고 말합니다.

ETA를 막 시작하는 경우 가장 안전한 방법은 일부 표준 텍스트 광고를 동시에 실행하는 것입니다. 데이터 수집 속도를 높이려면 캠페인 설정에서 '광고 로테이션'을 '90일 동안 균등 로테이션' 옵션으로 변경한 다음 스스로 가장 실적이 낮은 광고를 끌 수 있습니다. 알고리즘을 기다리는 것보다 이렇게 하면 광고 그룹 내의 각 광고에 동일한 양의 트래픽이 제공됩니다. 그러나 자신의 전문성에 확신이 있는 마케터만 이 설정을 변경해야 합니다.

성공의 토대를 마련하다

주의에 대한 요청을 무시하고 이제 확장 텍스트 광고에 대한 성공적인 벤처를 가능하게 하는 방법에 대해 논의할 수 있습니다.

검증된 콘텐츠 활용

기존 표준 텍스트 광고에서 이미 잘 작동하는 헤드라인을 찾아 새 ETA의 헤드라인 중 하나에 사용하십시오. 작업할 문자가 5개 더 적으므로 헤드라인을 약간 조정해야 할 수도 있습니다.

예를 들어, 3Q Digital의 Reddit 사용자 Hillary3q는 다른 헤드라인 필드를 사용하여 원래 헤드라인의 주제와 일치하는 기능, 혜택, 제안 또는 시간 제약으로 원래 헤드라인을 확장할 것을 제안합니다.

80자 설명 필드에 클릭 후 방문 페이지의 일부 언어를 사용해 보십시오. 이렇게 하면 사용자가 페이지의 정보를 흡수할 수 있으며 "클릭 후 방문 페이지 경험" 측정항목을 개선하여 잠재적으로 품질평가점수를 높일 수 있습니다. 이는 또한 유료 광고에서 권장되는 또 다른 전략인 클릭 후 방문 페이지에 광고를 일치시키는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 Hillary는 "URL 경로" 필드를 사용자 정의하여 제목이나 테마를 디렉토리로, 키워드를 두 번째 경로 필드로 통합할 것을 제안합니다. 예를 들어 Instapage의 A/B 테스팅에 대한 광고는 "instapage.com/features/ab-testing"으로 형식이 지정될 수 있고 신발 가게는 "shoestore.com/sale/CurryTwo"를 표시하도록 판매에 대한 광고의 형식을 지정할 수 있습니다.

사용자에게 표시되는 공간 채우기

확장된 텍스트 필드는 텍스트 광고의 유일한 새로운 기능이 아닙니다. 새 ETA는 특정 장치에서 잘릴 수도 있습니다. 결합된 헤드라인이 글자수 한도에 가까워지고 "m"과 같은 와이드 문자가 여러 개 있는 경우 광고가 잘릴 수 있습니다.

위 이미지는 결합된 헤드라인이 너무 긴 경우 Google이 텍스트 광고의 일부를 자동으로 잘라낼 가능성을 보여줍니다. Google은 "엄격한 법적 또는 규제적 광고 요구사항을 준수해야 하는 광고주는 가장 작은 기기에서도 모든 광고 텍스트가 표시되도록 33자 이하로 헤드라인을 만드는 것을 고려해야 합니다."라고 권장합니다.

엄격한 규제 또는 법적 광고 요구 사항을 준수하지 않는 광고주의 경우 광고 텍스트가 미리보기에서 잘리지 않으면 일반적으로 SERP에서도 잘리지 않습니다. 추가 전화번호 정보를 사용하면 '통화' 버튼이 광고문안의 일부를 대신할 수 있습니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크의 ETA에 항상 'Headline 2'가 표시되지 않을 수 있습니다.

일반적인 광고 권장사항

일반 광고와 마찬가지로 ETA를 사용하는 경우 광고문안에 키워드를 포함해야 합니다. 평균적으로 헤드라인에 키워드를 포함하면 CTR이 15% 증가하기 때문입니다. 헤드라인의 제목 대소문자를 사용하면 일반적으로 CTR도 증가합니다.

새 광고에 광고 확장을 계속 사용하세요. 확장 기능을 사용하지 않았다면 시작해야 합니다. ETA는 표준 텍스트 광고보다 SERP에서 눈에 띄는 공간을 더 많이 차지합니다. 광고 확장, 특히 사이트링크 확장을 조합하여 더 많은 공간을 확보하십시오.

확장 텍스트 광고를 어떻게 사용하시겠습니까?

확장 텍스트 광고는 SERP에 대한 가시성을 높이고 CTR을 높일 수 있는 좋은 기회입니다. 개선이 보장되는 것은 아니므로 광고 계정을 정상적으로 유지하고 새 기능에 신중하게 접근해야 합니다.

10월 26일 이전의 시간을 효율적으로 사용하고 관련성이 높고 맞춤화된 클릭 후 방문 페이지를 통해 광고를 클릭하는 사람들에게 전환에 대한 가장 큰 인센티브를 제공해야 합니다.