ضع أفضل نص لديك مع الإعلانات النصية الموسعة

أصبحت إعلاناتك النصية في AdWords أكبر حجمًا بشكل ملحوظ ، فكيف ستتحمل عبء مسؤولية Brobdingnagian هذه؟

لا تقلق أكثر. يمكننا إرشادك نحو نجاح موسع مع الإعلانات النصية الموسعة الجديدة (ETA). ستجد هنا بعض الأساسيات التي يجب أن تعرفها لتبدأ بالإضافة إلى بعض النصائح التي تجعلك تتقدم على منافسيك. في الصورة أدناه ، يتم عرض إعلان نصي موسع على اليمين. لاحظ اختلاف الأحرف المتوفرة في العنوان وعنوان URL والوصف:

لقد تم بالفعل طرح ETAs على مستوى العالم ، لذلك دعونا ندخلها مباشرة

مقدمة عن الإعلانات النصية الموسعة

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون عن ETAs ، فقد بدلت Google بعض الحقول ووسعت بعض حدود الأحرف:

1. يوجد الآن حقلا عنوان كل منهما بحد 30 حرفًا
2. تم دمج سطري الوصف في حقل واحد مكون من 80 حرفًا
3. يتم ملء نطاق عنوان URL المعروض تلقائيًا من رابط عنوان URL النهائي الخاص بك ويوفر حقلي "مسار" اختياريين مكونين من 15 حرفًا يتم إلحاقهما بالمجال
4. جميع ETAs مخصصة للجوّال. يعد موجه "تفضيل الجهاز" شيئًا من الماضي.

لديك وقت محدود للاختبار

ابدأ في اختبار الوقت المقدر للوصول الآن وهناك عدة أسباب وراء ذلك:

1. اعتبارًا من 26 أكتوبر 2016 ، لن تتمكن من إنشاء إعلانات نصية قياسية جديدة. لديك أقل من ثلاثة أشهر لاختبار أداء ETAs الجديدة مقابل الإعلانات القياسية الجديدة ، لذا استخدم هذا الوقت بفعالية.
2. من المفيد لك استخدام الميزات الجديدة بشكل فعال في أسرع وقت ممكن لأنه يمكن أن يمنحك ميزة مؤقتة على المنافسين. من المرجح أن ينقر الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة على إعلاناتك الكبيرة الغنية بالمحتوى أكثر من الإعلانات القياسية للمنافس.

الآن بعد أن شعرت بالإثارة حيال طرح ETAs عبر حسابك ، دعني أوقفك سريعًا وأمنع ندم المشتري. أثناء طرح إعلاناتك الجديدة ، يعد الاعتدال هو المفتاح للحفاظ على الأداء الذي تتوقعه من إعلاناتك الحالية.

اترك إعلاناتك الحالية قيد العرض

إذا كنت مثل العديد من مستخدمي AdWords ، يعتمد عدد من الإعدادات المختلفة في حملاتك الفردية على خوارزميات الصندوق الأسود. مُحسِّن التحويل وتحسين عرض الإعلانات بالتناوب هما من هذه الإعدادات.

تغذي إعلاناتك القياسية بيانات الأداء السابقة لهذه الخوارزميات لتحقيق أهداف حملتك بفعالية. من غير المحتمل أن يتم عرض الإعلانات الجديدة بنجاح مثل إعلاناتك الحالية في البداية نظرًا لعدم توفر مثل هذه البيانات القوية عند إنشائها. إذا قمت باستبدال إعلاناتك القياسية بالكامل بـ ETAs في ضربة واحدة ، يمكن أن يكون لانخفاض الأداء تأثيرات ثانوية أيضًا - مثل نقاط الجودة الخاصة بك.

خطر نقاط الجودة

لا تتأثر نقاط الجودة (QS) تلقائيًا عند إنشاء إعلانات جديدة ، ولكن الإعلانات الجديدة بتنسيق جديد تمامًا قد تخفض متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور. يتم قبول نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام على أنها أقوى عامل يؤثر على نقاط الجودة. هذا يعني أن التبديل الكامل لإعلاناتك القياسية لـ ETAs من المحتمل أن يؤدي إلى انخفاض نقاط الجودة بشكل كبير. يؤدي هذا إلى زيادة تكاليفك وقد يؤدي إلى إخراج إعلاناتك من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) إذا كانت QS الخاصة بك تعاني بدرجة كافية.

توافر المخزون

هناك مشكلة أخرى يُشاع أنها يجب مراعاتها وهي المناقشات التي تفيد بأن ETA قد لا تعمل بنسبة 100 ٪ في الوقت الحالي.

تشير تقارير المسوقين في بعض منتديات التسويق إلى أن ممثلي Google المعنيين يقدمون إجابات متنوعة حول هذا الأمر ، قائلين إن ETAs متاحة فقط لتشغيل 50٪ من الوقت ، لتقسيم 80/20 ، يعتقد البعض أنها 100٪.

إذا كنت بدأت للتو باستخدام ETAs ، فإن الرهان الأكثر أمانًا هو ترك بعض الإعلانات النصية القياسية تعمل بشكل متزامن. إذا كنت ترغب في تسريع معدل جمع البيانات ، يمكنك تغيير "عرض الإعلانات بالتناوب" في إعدادات الحملة إلى الخيار الذي يقرأ "بالتناوب بالتساوي لمدة 90 يومًا" ثم قم بإيقاف تشغيل الإعلانات ذات الأداء الأقل بنفسك بدلاً من ذلك من انتظار الخوارزمية. سيؤدي هذا إلى منح كل إعلان من إعلاناتك ضمن مجموعة إعلانية نفس القدر من الزيارات. ومع ذلك ، يجب على المسوقين الواثقين من خبرتهم فقط تغيير هذا الإعداد.

وضع الأساس للنجاح

مع استبعاد الدعوة إلى التحذير ، يمكننا الآن مناقشة الممارسات التي تمكن مشروعًا ناجحًا في الإعلانات النصية الموسعة.

استخدم المحتوى المثبت

ابحث عن عناوين من إعلاناتك النصية القياسية الحالية التي تعمل جيدًا بالفعل واستخدمها في أحد العناوين الرئيسية في الوقت المقدر للوصول الجديد. تذكر أن لديك خمسة أحرف أقل للعمل معها ، لذلك قد تحتاج إلى تعديل عناوينك قليلاً.

على سبيل المثال ، يقترح مستخدم Reddit hillary3q من 3Q Digital استخدام حقل العنوان الآخر لتوسيع العنوان الأصلي بميزة أو فائدة أو عرض أو قيود زمنية تتطابق مع موضوع العنوان الأصلي.

حاول استخدام بعض اللغات من صفحتك المقصودة بعد النقر في حقل الوصف المكون من 80 حرفًا. سيؤدي هذا إلى توجيه المستخدمين لاستيعاب المعلومات الموجودة على صفحتك ، ومن المحتمل أن تؤدي هذه الممارسة إلى زيادة نقاط الجودة عن طريق تحسين مقياس "تجربة الصفحة المقصودة بعد النقر". يساعد هذا أيضًا في مطابقة الرسالة لإعلانك مع الصفحة المقصودة بعد النقر ، وهو أسلوب آخر موصى به مع الإعلانات المدفوعة.

أخيرًا ، تقترح هيلاري تخصيص حقول "مسار URL" لتضمين موضوعًا أو موضوعًا كدليلك والكلمة الرئيسية كحقل مسار ثانٍ. على سبيل المثال ، قد يتم تنسيق إعلان حول اختبار A / B من Instapage على النحو التالي "instapage.com/features/ab-testing" أو يمكن لمتجر أحذية تنسيق إعلان حول عملية بيع لعرض "shoestore.com/sale/CurryTwo".

املأ المساحة التي سيشاهدها المستخدمون

لا تعد الحقول النصية الموسعة الميزة الجديدة الوحيدة للإعلانات النصية. تواجه أيضًا ETAs الجديدة إمكانية أن يتم اقتطاعها على أجهزة معينة. قد يتم اقتطاع الإعلانات إذا اقتربت العناوين المجمعة من الحد المسموح به لعدد الأحرف وكان بها عدد من الأحرف العريضة مثل "م".

توضح الصورة أعلاه إمكانية قيام Google تلقائيًا بقطع جزء من إعلانك النصي إذا كانت العناوين المدمجة طويلة جدًا. تنصح Google المُعلنين "الذين يجب عليهم الالتزام بمتطلبات الإعلانات القانونية أو التنظيمية الصارمة ، أن يفكروا في إنشاء عناوين تتكون من 33 حرفًا أو أقل لضمان عرض جميع نصوص إعلاناتهم - حتى على أصغر الأجهزة".

بالنسبة للمعلنين الذين لا يخضعون لمتطلبات الإعلانات التنظيمية أو القانونية الصارمة ، إذا لم يتم اقتطاع نص إعلانك في المعاينة ، فلن يتم اقتطاعه بشكل عام في SERPs أيضًا. باستخدام إضافات المكالمات ، قد يحل زر "اتصال" محل بعض نص إعلانك. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا تعرض دائمًا المدد المقدرة للوصول على شبكة Google الإعلانية "العنوان 2".

أفضل الممارسات الإعلانية العامة

مع ETAs كما هو الحال مع الإعلانات القياسية ، تذكر تضمين كلمتك الرئيسية في نص إعلانك. هذا لأن تضمين الكلمة الرئيسية في العنوان يؤدي في المتوسط ​​إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 15٪. تؤدي الكتابة بالأحرف الكبيرة لحالة العنوان في العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام.

استمر في استخدام معلومات الإعلان الإضافية مع إعلاناتك الجديدة. إذا لم تكن تستخدم الامتدادات ، فأنت بحاجة إلى البدء. تشغل ETA مساحة مرئية أكبر على SERP من الإعلانات النصية القياسية. طالب بمساحة أكبر باستخدام مجموعة من معلومات الإعلان الإضافية ، وخاصة إضافات روابط أقسام الموقع.

كيف ستستخدم الإعلانات النصية الموسعة؟

تعد الإعلانات النصية الموسعة فرصة رائعة لمزيد من الوضوح على SERP ولزيادة نسبة النقر إلى الظهور. إنها لا تمثل تحسينًا مضمونًا ، لذلك تحتاج إلى الحفاظ على ترتيب حسابك الإعلاني والتعامل مع الميزة الجديدة بحذر.

استغل الوقت قبل 26 تشرين الأول (أكتوبر) بكفاءة وتأكد من منح الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك أكبر حافز للتحويل من خلال صفحة مقصودة ملائمة للغاية ومخصصة بعد النقر.