Trimiteți cel mai bun text înainte cu anunțurile text extinse

Anunțurile dvs. text AdWords tocmai au devenit semnificativ mai mari, cum veți suporta greutatea acestei responsabilități brobdingnagiene?

Nu vă mai faceți griji; vă putem ghida spre succes extins cu noile dvs. anunțuri text extinse (ETA). Aici veți găsi câteva elemente de bază pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a începe, precum și câteva sfaturi pentru a vă poziționa cu mult înaintea concurenților dvs. În imaginea de mai jos, un anunț text extins este afișat în dreapta. Observați diferența de caractere disponibile în titlu, adresă URL și descriere:

ETA-urile s-au lansat deja universal, așa că hai să intrăm direct în el.go

Introducere în anunțurile text extinse

Pentru cei care nu știu despre ETA, Google a schimbat unele câmpuri și a extins unele limite de caractere:

1. Acum există două câmpuri de titlu fiecare cu o limită de 30 de caractere
2. Cele două linii de descriere au fost îmbinate într-un singur câmp de 80 de caractere
3. Domeniul URL afișat se completează automat din adresa URL finală și oferă două câmpuri opționale „cale” de 15 caractere atașate domeniului
4. Toate ETA-urile sunt optimizate pentru mobil. Solicitarea „Device Preference” este o problemă din trecut.

Aveți un timp limitat pentru a testa

Începeți să testați ETA-urile chiar acum și există câteva motive pentru care:

1. Începând cu 26 octombrie 2016, nu veți mai putea crea noi anunțuri text standard. Aveți la dispoziție mai puțin de trei luni pentru a testa performanța noilor ETA în raport cu anunțurile standard noi, deci folosiți acest timp eficient.
2. Vă avantajează să utilizați noi funcții în mod eficient cât mai repede posibil, deoarece vă poate oferi un avantaj temporar față de concurenți. Este posibil ca persoanele care caută cuvinte cheie relevante să facă clic pe anunțurile dvs. mari, bogate în conținut , decât anunțurile standard ale unui concurent.

Acum, că ești încântat de lansarea ETA-urilor în contul tău, lasă-mă să te opresc foarte repede și să previn remușcările cumpărătorului. Pe măsură ce lansați noile anunțuri, moderarea este cheia pentru menținerea performanței pe care o așteptați de la anunțurile dvs. actuale.

Lăsați difuzarea anunțurilor dvs. actuale

Dacă sunteți ca mulți utilizatori AdWords, o serie de setări diferite în campaniile dvs. individuale se bazează pe algoritmi de casetă neagră. Optimizatorul de conversie și optimizarea rotației anunțurilor sunt două astfel de setări.

Anunțurile dvs. standard furnizează date de performanță istorice acestor algoritmi pentru a vă atinge obiectivele campaniei în mod eficient. Este puțin probabil ca anunțurile noi să ruleze la fel de bine ca anunțurile dvs. actuale la început, deoarece nu au date atât de solide atunci când sunt create. Dacă înlocuiți complet anunțurile standard cu ETA-uri dintr-o singură lovitură, scăderea performanței poate avea și efecte secundare - cum ar fi scorul dvs. de calitate.

Pericol Scor de calitate

Scorul de calitate (QS) nu suferă automat atunci când creați anunțuri noi, dar anunțurile noi într-un format complet nou vă pot reduce CTR-ul mediu. CTR este în general acceptat ca fiind cel mai puternic factor care afectează Scorul de calitate. Acest lucru înseamnă că deconectarea completă a anunțurilor standard pentru ETA va provoca probabil scăderea semnificativă a Scorului de calitate. Acest lucru vă mărește costurile și chiar vă poate împinge anunțurile de pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) dacă QS suferă suficient.

Disponibilitatea inventarului

O altă problemă despre care se zvonește de luat în considerare sunt discuțiile conform cărora ETA-urile ar putea chiar să nu ruleze 100% din timp în acest moment.

Cercetătorii de marketing din unele forumuri de marketing raportează că reprezentanții lor respectivi de la Google oferă răspunsuri variate despre acest lucru, spunând că ETA-urile sunt disponibile doar pentru a rula 50% din timp, la o divizare 80/20, pentru unii considerând că este 100%.

Dacă abia începeți cu ETA, cel mai sigur pariu este să lăsați difuzarea simultană a unor anunțuri text standard. Dacă doriți să accelerați rata la care culegeți date, puteți schimba „rotația anunțurilor” în setările campaniei la opțiunea care scrie „rotiți uniform 90 de zile” și apoi opriți singuri cele mai performante anunțuri decât să aștepți algoritmul. Acest lucru va oferi fiecărui anunț din cadrul unui grup de anunțuri aceeași cantitate de trafic. Cu toate acestea, numai specialiștii în marketing cu încredere în expertiza lor ar trebui să schimbe această setare.

Puneți bazele succesului

Odată cu îndemnul de a atenționa, putem discuta acum despre practicile care permit o aventură de succes în anunțurile text extinse.

Utilizați conținut dovedit

Găsiți titluri din anunțurile text standard existente care funcționează deja bine și folosiți-le pentru unul dintre titlurile din noua dvs. ETA. Amintiți-vă, aveți cinci caractere mai puține cu care să lucrați, deci este posibil să fie nevoie să vă modificați ușor titlurile.

De exemplu, utilizatorul Reddit hillary3q din 3Q Digital sugerează utilizarea celuilalt câmp de titlu pentru a extinde titlul dvs. original cu o caracteristică, beneficiu, ofertă sau constrângere de timp care se potrivește cu tema titlului original.

Încercați să utilizați o limbă de pe pagina dvs. de destinație după clic în câmpul de descriere cu 80 de caractere. Acest lucru îi va determina pe utilizatori să absoarbă informațiile de pe pagina dvs., iar practica poate crește potențial Scorul de calitate prin îmbunătățirea valorii „experiența paginii de destinație după clic”. Acest lucru ajută și mesajul să potrivească anunțul dvs. cu pagina de destinație după clic, care este o altă tactică recomandată cu anunțurile plătite.

În cele din urmă, Hillary sugerează personalizarea câmpurilor „cale URL” pentru a încorpora un subiect sau o temă ca director și cuvântul cheie ca al doilea câmp de cale. De exemplu, un anunț despre testarea A / B din Instapage poate fi formatat ca „instapage.com/features/ab-testing” sau un magazin de pantofi poate format un anunț despre o vânzare pentru a afișa „shoestore.com/sale/CurryTwo”.

Umpleți spațiul pe care îl vor vedea utilizatorii

Câmpurile text extinse nu sunt singura funcție nouă a anunțurilor text. Noile dvs. ETA se confruntă, de asemenea, cu posibilitatea de a fi tăiate pe anumite dispozitive. Anunțurile se pot trunchia dacă titlurile combinate se apropie de limita de caractere și au un număr de caractere largi, cum ar fi „m”.

Imaginea de mai sus arată posibilitatea ca Google să taie automat o parte din anunțul dvs. text dacă titlurile combinate sunt prea lungi. Google recomandă ca agenții de publicitate „care trebuie să respecte cerințele legale sau de reglementare stricte ar trebui să ia în considerare crearea de titluri cu 33 de caractere sau mai puțin pentru a se asigura că toate textele publicitare sunt afișate - chiar și pe cele mai mici dispozitive”.

Pentru agenții de publicitate care nu sunt supuși unor cerințe stricte de reglementare sau de publicitate, dacă textul publicitar nu este trunchiat în previzualizare, în general, acesta nu va fi trunchiat nici pe SERP. Cu extensiile de apel, butonul „Apel” poate înlocui o parte din textul publicitar. În plus, este posibil ca ETA-urile din Rețeaua de display Google să nu afișeze întotdeauna „Titlul 2.”

Cele mai bune practici generale pentru anunțuri

În cazul ETA-urilor, ca și în cazul anunțurilor standard, nu uitați să includeți cuvântul cheie în textul publicitar. Acest lucru se datorează faptului că, în medie, includerea cuvântului cheie într-un titlu crește valoarea CTR cu 15%. Scrierea cu majuscule a majusculelor în titlul dvs. crește, în general, și CTR.

Continuați să utilizați extensiile la anunțuri cu noile dvs. anunțuri. Dacă nu ați folosit extensii, trebuie să începeți. ETA-urile ocupă mai mult spațiu vizibil pe SERP decât anunțurile text standard. Revendicați și mai mult spațiu cu o combinație de extensii la anunțuri, în special extensii de sitelinkuri.

Cum veți utiliza anunțurile text extinse?

Anunțurile text extinse reprezintă o oportunitate excelentă pentru o mai mare vizibilitate pe SERP și pentru a vă crește CTR-ul. Acestea nu reprezintă o îmbunătățire garantată, deci trebuie să vă păstrați contul de publicitate în ordine și să abordați cu atenție noua funcție.

Folosiți timpul înainte de 26 octombrie în mod eficient și asigurați-vă că oferiți celor care fac clic pe anunțurile dvs. cel mai mare stimulent pentru a converti cu o pagină de destinație post-clic extrem de relevantă și personalizată.