Основы SEO для электронной торговли
Опубликовано: 2018-10-22Как небольшой бренд электронной коммерции, вы знаете роль, которую поисковые системы играют в маркетинге, поэтому вы, возможно, не новичок в термине «SEO для электронной коммерции».
Скорее всего, вы даже немного прочитали об этом - и не почувствовали себя мудрее!
Что ж, если вам нужен бесплатный, стабильный, качественный трафик, и вы почти ничего не знаете о SEO для электронной коммерции или SEO в целом, вы попали в нужное место.
Что такое SEO?
SEO - это аббревиатура от Search Engine Optimization. SEO - это процесс настройки вашего веб-сайта таким образом, чтобы он отображался как можно ближе к первой позиции в релевантном поиске Google.
Когда вы вводите в Google слово «погода» и ваш родной город, задавались ли вы когда-нибудь вопросом, почему weather.com и accuweather.com всегда находятся в первых строчках результатов поиска?
Это потому, что эти компании много знают о SEO.
Google использует алгоритмы для сканирования вашего сайта. Эта программа просматривает исходный код вашего веб-сайта, читает его и получает представление о том, о чем ваша веб-страница.
Эти веб-сайты с погодой оптимизированы таким образом, чтобы сканеры Google знали, что их контент посвящен погоде в вашем родном городе, а не лучшим рецептам пирога со спаржей.
Google действительно хочет дать своим поисковикам наилучшие возможные результаты. В конце концов, если вы ищете «как сменить велосипедную шину» и вам предлагают руководство по замене автомобильной шины, то Google не выполняет свою работу должным образом.
Чтобы решить эту проблему, Google разработал действительно очень умные сканеры . Они хотят разместить наиболее ценный контент на главной странице Google, чтобы пользователи могли найти то, что им нужно.
Таким образом, когда вы позволяете роботам-роботам Google точно знать , что продает ваш веб-сайт, вы обеспечиваете более высокий рейтинг при большем количестве поисковых запросов.
Это подводит нас к следующему пункту:
Как я могу использовать SEO для электронной коммерции, чтобы улучшить свой бизнес?
SEO привлекает заинтересованного, готового покупать трафик - бесплатно.
Вам не нужно быть вдохновителем электронной коммерции, чтобы знать, что увеличение посещаемости вашего магазина - это хорошо. Но заинтересованный, готовый покупать трафик - лучший вид трафика для вашего магазина.
И это то, что может дать SEO.
Задумайтесь об этом на секунду. Если кто-то хочет купить то, что вы продаете (например, кожаные походные ботинки), он наберет в Google «купите кожаные походные ботинки», «лучшие кожаные походные ботинки» или, возможно, даже «дешевые кожаные походные ботинки».
Эти условия поиска называются ключевыми словами - подробнее об этом позже.
Если ваш веб-сайт оптимизирован так же, как эти веб-сайты с погодой оптимизированы для «погоды в Питтсбурге», то большинство людей, которые Google «покупают кожаные походные ботинки», увидят и в конечном итоге посетят ваш веб-сайт.
Выполняя несколько простых «трюков» SEO (это не уловки, а скорее полезные привычки), вы сообщаете Google, что ваша веб-страница - лучшая страница для определенного поискового запроса.
Но как вы можете это сделать?
Что ж, как вы читали ранее, Google умен. Прошли те времена, когда Google обманывали. Фактически, Google сейчас настолько умен, что, если он поймает вас на попытке обмануть его, он нанесет вам удар. Вы увидите результаты поиска быстрее, чем недовольный клиент оставит отрицательный отзыв.
Лучший способ порадовать Google:
- Отвечайте на вопросы и запросы пользователей Google.
- Сделайте ответы легкими для восприятия (используйте маркированные списки, простую структуру предложения)
- Используйте различные медиа (текст, изображения, видео)
- Держите читателей на своем сайте дольше с помощью интересного контента
- Получите такой объем информации по теме, на которую ссылаются другие веб-сайты.
Но как это работает для брендов электронной коммерции?
Для SEO в электронной коммерции быть лучшим означает:
- Написание четких описаний продуктов, достойных Пулитцеровской премии
- Создание изображений с высоким разрешением, которые визуализируют для вашего клиента все, что может не хватать вашему описанию.
- Предоставление обзоров и доказательств того, что ваш продукт удовлетворяет предыдущие покупатели.
- Предоставление пользователям возможности покупать ваш продукт максимально простым способом.
Я уберу плохие новости, прежде чем вы пойдете дальше:
SEO - это сложная задача, которая включает создание резонансной среды, включающей вашу веб-страницу, социальные сети, брендинг и более широкую сеть компаний-партнеров.
Это очень трудоемко.
Хорошая новость заключается в том, что, поскольку это чертовски сложно и отнимает много времени, вы можете просто поспорить, что ваши ближайшие конкуренты этого не делают и что вы можете скопировать то, что делают крупные бренды, продающие аналогичные товары.
Рекомендуем прочитать : WordPress SEO Guide: пошаговое руководство по оптимизации.
Ключевые слова
Лучшее место для начала вашего SEO-приключения в электронной коммерции - это ключевые слова.
Исследование ключевых слов - это процесс поиска поисковых запросов, которые ищут потенциальные клиенты.
Помните, как мы ранее обсуждали, как Google предоставляет пользователям точную информацию о погоде?
Что ж, есть разница между поиском общей информации, такой как погода, и поиском товаров для покупки.
При сравнении двух поисковых запросов, таких как «купите носки с принтом кошек» и «участники группы Metallica», наибольшая разница будет в способе отображения результатов поиска.
Один термин означает покупательское намерение, а другой - запрос простой информации. Он отличается ключевым словом «купить», но даже без его включения в поисковый запрос вы все равно будете получать страницы продуктов в результатах поиска Google.
Это, конечно, не учитывается при поиске по информации типа «участники группы Metallica», поскольку они никогда не будут связаны с намерением покупки. Но не стесняйтесь попробовать.
Все видели забавные предложения, которые Google предлагает, когда вы наполовину набираете поисковый запрос.
Вы не поверите, но это лучшее место для начала исследования ключевых слов.
Далее по странице вы также увидите несколько предложений, которые есть у Google, если этот поиск не дал вам то, что вы искали.
Что все это значит для тебя?
Это обширная информация, которую вы можете использовать, чтобы узнать, что интересует людей, которые ищут название вашего продукта.
Обратите внимание, что некоторые из этих поисковых запросов содержат 3 или 4 слова - они называются ключевыми словами с длинным хвостом и более конкретны. Чем больше конкретики, тем меньше конкуренция и выше коэффициент конверсии.
Рекомендуем к прочтению : пошаговое руководство по поиску ключевых слов с длинным хвостом.
До сих пор мы проводили исследование ключевых слов с помощью Google - это здорово, поскольку мы получаем информацию прямо из источника.
Но есть много других вариантов. Вот несколько, которые вы можете попробовать в следующий раз
- Ответить публике
- SEMRush
- Ключевые слова везде
Это лишь некоторые из моих любимых, и все они по-своему выделяются.
Вы можете найти больше инструментов для исследования ключевых слов в нашей инфографике 30 лучших инструментов SEO 2020 года .
Если вы серьезно относитесь к SEO, стоит протестировать все эти продукты, а затем взять на себя обязательство использовать один (или все) на регулярной основе, чтобы найти ключевые слова, которые лучше всего подходят вашему бренду.
Но прежде чем вы броситесь в бездонную яму, которая является SEO, важно убедиться, что то, что у вас уже есть, работает как можно лучше.
Исправить текущие проблемы
Дом настолько прочен, насколько прочен его фундамент, и та же идея применима к вашему SEO. Вы можете часами настраивать и корректировать вещи, но если у вас не решены самые простые проблемы, вы просто гоняетесь за своим хвостом.
Хорошее SEO основано на правильном оформлении веб-сайта, простоте навигации, быстрой загрузке и уникальности. Таким образом, вы быстрее добьетесь успеха, если исправите очевидные проблемы.
Seoptimer.com - отличный инструмент, который поможет решить эту проблему .
Все, что вам нужно, это URL-адрес вашего веб-сайта. Просто введите его и сделайте себе чашку чая. Инструмент проработает каждую часть вашего веб-сайта, насколько это возможно, и покажет вам, что вы должны изменить.
В качестве примера возьмем мой личный блог expatspoland.com .
Здесь вы можете увидеть довольно общую и понятную оценку SEO вашего сайта. Прокрутите немного вниз, и вы получите более подробную информацию о том, в чем проблема.
Как видите, SEOptimer понял, что у меня есть теги заголовков. С другой стороны, мне не хватает метаописания (что неловко).
Хотя SEOptimer - это всего лишь краткий общий обзор, это отличное место для начала работы с SEO.
Это лишь некоторые из вещей, на которые будет обращать внимание SEOptimer, и почему они важны.
Внутреннее SEO
По сути, эта область является SEO. Заполняя метаописания, используя ключевые слова в нужных областях и используя их правильное количество раз, вы даете Google самую важную информацию о себе, которую вы можете дать.
Юзабилити
Google теперь говорит, что самая важная часть вашего сайта - это мобильная версия. Если он хорошо выглядит и работает на мобильной странице, то и в другом месте будет нормально. Вам также необходимо убедиться, что по странице легко перемещаться и что вы можете попасть практически в любую точку веб-сайта за несколько щелчков мышью.
Представление
Google увидит, что веб-страница, которая загружается быстро, важнее, чем ее конкурент, который загружается медленно. В результате Google поместит вашу веб-страницу выше в результатах поиска.
Социальное
Есть некоторые предположения о роли, которую социальные сети играют в мире SEO, но одно можно сказать наверняка: наличие профилей в социальных сетях для вашего бренда электронной коммерции никогда не является плохой идеей.
Безопасность
По той же причине, по которой производительность является важным фактором, безопасность тоже. Если ваш веб-сайт небезопасен и не зашифровывает платежные данные людей, Google не захочет быть вашим другом.
Вот еще несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой SEO-профиль:
404 ошибки
Ошибка 404 - это то, что происходит, когда кто-то попадает на несуществующую веб-страницу. Если у вас есть люди, которые регулярно заходят на несуществующие страницы, вы не понравитесь Google. Лучший способ найти и исправить ошибку 404 - использовать такой инструмент, как brokenlinkchecker.com, и удалить страницу или установить на нее перенаправление 301.
Избегайте дублирования контента
У вас могут быть фантастические продукты, но если страница продукта для ваших красных носков совпадает со страницей продукта для ваших синих носков, вы не понравитесь Google. Удаление дублированного контента показывает Google, что ваш сайт построен эффективно. Совет: используйте варианты продукта, а не полностью новые страницы, для вариаций цвета, размера и стиля.
Исследование конкурентов
Как упоминалось ранее, ваши крупнейшие конкуренты, вероятно, кое-что знают о SEO. Они также являются отличным источником информации, когда вы хотите найти несколько простых ключевых слов, которые могут иметь отношение к вашему бренду.
Morningscore можно использовать, чтобы узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, каков их профиль обратных ссылок и сколько усилий они вкладывают в свою деятельность по поисковой оптимизации.
Содержание блога
Оптимизируйте каждую страницу блога для одного конкретного ключевого слова, которое не содержит или не ранжируется на страницах ваших продуктов. Используйте его, чтобы показать, как ваш продукт решает проблемы клиентов. Как и ваши веб-страницы, блоги должны быть качественными и удобными для чтения.
SEO для электронной коммерции состоит из множества компонентов, и я рассмотрел лишь некоторые из основных. Я надеюсь, что теперь вы чувствуете себя более готовыми к дальнейшим исследованиям более сложных аспектов и вывести свой сайт электронной коммерции на новый уровень.
об авторе
Фил - австралиец, живущий в Варшаве, Польша. Он отвечает за создание контента для Packhelp.com и доведение его до самых важных лиц. В свободное время он любит динозавров, свою девушку, свою собаку и пишет для своего стороннего проекта Expatspoland.com - в произвольном порядке.