Noções básicas de SEO para comércio eletrônico
Publicados: 2018-10-22Como uma pequena marca de comércio eletrônico, você conhece o papel que os mecanismos de pesquisa desempenham no marketing, então pode não ser estranho ao termo 'SEO de comércio eletrônico'.
Provavelmente, você pode até ter lido um pouco sobre isso - e não se sentiu mais sábio por fazê-lo!
Bem, se você busca tráfego gratuito, consistente e de qualidade, e sabe pouco ou nada sobre SEO ou SEO em geral, você está no lugar certo.
O que é SEO?
SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization. SEO é o ato de ajustar seu site para que ele apareça o mais próximo possível da primeira posição em uma Pesquisa do Google relevante.
Quando você busca no Google a palavra 'tempo' e sua cidade natal, você já se perguntou por que weather.com e accuweather.com estão sempre no topo dos resultados de pesquisa?
Isso porque essas empresas sabem muito sobre SEO.
O Google usa algoritmos para 'rastrear' o seu site. Este programa analisa o código bruto do seu site, lê-o e tem uma ideia do que é a sua página.
Esses sites de previsão do tempo são otimizados para que os rastreadores do Google saibam que seu conteúdo é sobre o clima em sua cidade e não as melhores receitas de tortas de aspargo.
O Google realmente quer dar aos seus pesquisadores os melhores resultados possíveis. No final do dia, se você está pesquisando “como trocar um pneu de bicicleta” e é apresentado a um guia sobre como trocar um pneu de carro, então o Google não está fazendo seu trabalho corretamente.
Para resolver esse problema, o Google desenvolveu rastreadores que são muito, muito inteligentes. Eles querem colocar o conteúdo mais valioso na primeira página do Google para que seus usuários possam encontrar o que desejam.
Portanto, quando você permite que os robôs rastreadores do Google saibam exatamente o que seu site está vendendo, você garante classificações mais altas em mais pesquisas.
O que nos leva ao próximo ponto:
Como posso usar o SEO de comércio eletrônico para melhorar meu negócio?
SEO traz tráfego altamente engajado e pronto para comprar - de graça.
Você não precisa ser um gênio do comércio eletrônico para saber que obter mais tráfego para sua loja é bom. Mas o tráfego engajado e pronto para comprar é o melhor tipo de tráfego para ter em sua loja.
E é isso que o SEO pode oferecer.
Pense nisso por um segundo. Se alguém quiser comprar o que você está vendendo (botas de couro para caminhada, por exemplo), irá pesquisar no Google 'comprar botas de couro', 'as melhores botas de couro' ou talvez até 'botas de couro baratas'.
Esses termos de pesquisa são chamados de palavras-chave - mais sobre isso posteriormente.
Se o seu site for otimizado da mesma forma que esses sites de clima são otimizados para 'clima Pittsburgh', então a maioria das pessoas que 'compram botas de couro' no Google verão e, por fim, visitarão seu site.
Ao fazer alguns 'truques' simples de SEO (não são truques, mas sim bons hábitos), você está dizendo ao Google que sua página da web é a melhor página para um termo de pesquisa específico.
Mas como você pode fazer isso?
Bem, como você leu antes, o Google é inteligente. Já se foram os dias de enganar o Google. Na verdade, o Google é tão inteligente agora que, se pegar você tentando enganá-lo, ele vai lhe dar uma surra. Isso o levará aos resultados da pesquisa mais rápido do que um cliente insatisfeito deixa uma avaliação negativa.
A melhor maneira de agradar ao Google:
- Responda às perguntas e consultas que os usuários do Google fazem
- Torne as respostas fáceis de digerir (use marcadores, estrutura de frase simples)
- Use várias mídias (texto, imagens, vídeo)
- Mantenha os leitores em seu site por mais tempo com conteúdo envolvente
- Torne-se uma riqueza de informações sobre um tópico que outros sites vinculam a você.
Mas como isso funciona para marcas de comércio eletrônico?
Para o SEO de comércio eletrônico, ser o melhor que existe significa:
- Escrever descrições articuladas de produtos dignos de um prêmio Pulitzer
- Criação de imagens de alta resolução que visualizam para o seu cliente tudo o que possa faltar em sua descrição
- Fornecer comentários e prova de que seu produto satisfaz clientes anteriores
- Permitindo que os usuários comprem seu produto da maneira mais fácil possível
Vou tirar as más notícias do caminho agora, antes de você prosseguir:
SEO é difícil e envolve a criação de um ambiente ressonante envolvendo sua página da web, mídia social, branding e uma rede mais ampla de empresas parceiras.
É muito demorado.
A boa notícia é que, por ser tão complexo e demorado, você pode apostar que seus concorrentes mais próximos não estão fazendo isso e que você pode basicamente copiar o que as grandes marcas que vendem produtos semelhantes estão fazendo.
Leitura recomendada : Guia de SEO do WordPress: um manual de otimização passo a passo
Palavras-chave
O melhor lugar para começar sua aventura de SEO de comércio eletrônico é com palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar os termos de pesquisa que os clientes em potencial estão procurando.
Lembra-se de como discutimos anteriormente o Google fornecendo aos usuários informações precisas sobre o clima?
Bem, existe uma diferença entre pesquisar informações gerais, como o tempo, e pesquisar produtos para comprar.
Ao comparar dois termos de pesquisa, como “comprar meias com estampa de gato” e “membros da banda Metallica”, a maior diferença estará na forma como os resultados da pesquisa são exibidos.
Um termo tem intenção de compra, o outro é uma solicitação de informações simples. Isso é diferenciado pela palavra-chave 'comprar', mas mesmo sem incluí-la no termo de pesquisa, você ainda obterá páginas de produtos nos resultados de pesquisa do Google.
Isso, é claro, não conta para pesquisas informativas como “membros da banda Metallica”, pois eles nunca serão associados à intenção de compra. Mas sinta-se à vontade para tentar.
Todo mundo já viu as sugestões engraçadas que o Google oferece quando você está no meio de uma digitação de pesquisa.
Acredite ou não, este é o melhor lugar para você começar com sua pesquisa de palavras-chave.
Mais abaixo na página, você também verá algumas sugestões do Google se essa pesquisa não forneceu o que você estava procurando.
O que tudo isso significa para você?
É uma riqueza de informações que você pode usar para descobrir no que as pessoas que pesquisam o nome do seu produto estão interessadas.
Observe como algumas dessas pesquisas têm 3 ou 4 palavras - são chamadas de palavras - chave de cauda longa e são mais específicas. Com mais especificidade, vem menos competição e melhores taxas de conversão.
Leitura recomendada : o guia passo a passo para encontrar palavras-chave de cauda longa
Até agora, temos feito pesquisas de palavras-chave usando o Google - isso é ótimo, pois estamos obtendo informações diretamente da fonte.
Mas existem muitas outras opções por aí. Aqui estão alguns que você pode tentar a seguir
- Responder ao público
- SEMRush
- Palavras-chave em todo lugar
Estes são apenas alguns dos meus favoritos e todos eles se destacam em seu próprio jeito.
Você pode encontrar mais ferramentas de pesquisa de palavras-chave em nossas 30 melhores ferramentas de SEO do infográfico de 2020 .
Se você leva SEO a sério, vale a pena testar todos esses produtos e se comprometer a usar um (ou todos) regularmente para encontrar as palavras-chave que melhor se adaptam à sua marca.
Mas antes de pular no poço sem fundo que é o SEO, é importante ter certeza de que o que você já tem está funcionando da melhor maneira possível.
Corrija os problemas atuais
Uma casa é tão forte quanto sua fundação, e a mesma ideia se aplica ao seu SEO. Você pode passar horas e horas ajustando e ajustando as coisas, mas se não tiver o mais básico dos problemas resolvidos, você está apenas correndo atrás do seu rabo.
Um bom SEO baseia-se em ter um site que seja organizado corretamente, fácil de navegar, rápido de carregar e único em sua própria maneira. Portanto, você obterá vitórias mais rápidas se corrigir problemas óbvios.
Uma ótima ferramenta para ajudar a cuidar disso é o Seoptimer.com .
Tudo que você precisa é o URL do seu site. Basta digitar e preparar uma xícara de chá. A ferramenta percorrerá todas as partes do seu site que puder e mostrará o que você deve mudar.
Vamos usar meu blog pessoal, expatspoland.com como exemplo.
Aqui você pode ver uma avaliação bastante genérica e fácil de entender do SEO do seu site. Role um pouco para baixo e você obterá alguns detalhes mais específicos de qual é o problema.
Como você pode ver, o SEOptimer detectou que tenho tags de título. Por outro lado, estou faltando uma meta descrição (isso é embaraçoso).
Embora o SEOptimer seja apenas uma visão geral rápida, é um ótimo lugar para começar com o SEO.
Estas são apenas algumas das coisas que o SEOptimer analisará e por que são importantes.
SEO na página
Esta área é SEO em sua essência. Ao preencher meta descrições, usando palavras-chave nas áreas certas e usando-as o número correto de vezes, você está fornecendo ao Google as informações mais importantes sobre você que pode fornecer.
Usabilidade
O Google agora diz que a parte mais importante do seu site é a versão móvel. Se parecer bom e funcionar em uma página para celular, não haverá problema em outro lugar. Você também precisa se certificar de que a página seja fácil de navegar e que você possa chegar a praticamente qualquer lugar do site com apenas alguns cliques.
atuação
O Google verá uma página da web que carrega rapidamente como mais importante do que seu concorrente que carrega lentamente. Como resultado, o Google colocará sua página da web no topo dos resultados da pesquisa.
Social
Há algumas especulações sobre o papel que a mídia social desempenha no mundo de SEO, mas uma coisa é certa: ter perfis de mídia social para sua marca de e-commerce nunca é uma má ideia.
Segurança
Pelo mesmo motivo que o desempenho é um fator importante, a segurança também. Se o seu site não for seguro e deixar os detalhes de pagamento das pessoas sem criptografia, o Google não vai querer ser seu amigo.
Aqui estão mais algumas coisas simples que você pode fazer para melhorar seu perfil de SEO:
Erros 404
Um erro 404 é o que acontece quando alguém acessa uma página da web que não existe. Se você tem pessoas acessando regularmente uma página que não existe, o Google não gostará de você. A melhor maneira de localizar e corrigir erros 404 é usar uma ferramenta como o brokenlinkchecker.com e remover a página ou colocar um redirecionamento 301 nessa página.
Evitando conteúdo duplicado
Você pode ter alguns produtos fantásticos, mas se a página do produto para suas meias vermelhas for igual à página do produto para suas meias azuis, o Google não gostará de você. A remoção de conteúdo duplicado mostra ao Google que seu site foi construído de forma eficiente. Dica: use variantes de produto, não páginas completamente novas, para variações de cor, tamanho e estilo.
Pesquisa de concorrentes
Conforme mencionado anteriormente, seus maiores concorrentes provavelmente sabem uma ou duas coisas sobre SEO. Eles também são uma ótima fonte de informações quando você deseja encontrar algumas palavras-chave simples que podem ser relevantes para sua marca.
O Morningscore pode ser usado para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes estão usando, como é seu perfil de backlink e quanto esforço eles estão investindo em suas atividades de SEO.
Conteúdo do blog
Otimize cada página do blog para uma palavra-chave específica que suas páginas de produto não contêm ou para a qual não são classificadas. Use-o para mostrar como seu produto resolve os problemas dos clientes. Assim como suas páginas da web, os blogs precisam ser de alta qualidade e fáceis de ler.
O SEO para comércio eletrônico tem muitos componentes e eu abordei apenas alguns dos básicos. Espero que você se sinta mais pronto agora para fazer mais pesquisas sobre os aspectos mais avançados e levar seu site de comércio eletrônico para o próximo nível.
Sobre o autor
Phil é um australiano que mora em Varsóvia, na Polônia. Ele é responsável por criar conteúdo para Packhelp.com e colocá-lo diante dos olhos mais importantes. Em seu tempo livre, ele gosta de Dinosaurs, de sua namorada, de seu cachorro e de escrever para seu projeto paralelo Expatspoland.com - sem nenhuma ordem específica.