Как использовать анализ обратных ссылок, чтобы получить максимальную отдачу от построения ссылок?

Вы когда-нибудь задумывались, что такое анализ обратных ссылок и как его использовать для оценки построения ссылок? Что ж, вам повезло, потому что я собираюсь рассказать вам все, что вам нужно знать, чтобы вы начали.

Прочитав эту подробную статью, вы точно поймете

• что ты делаешь,
• что искать,
• и как сделать обоснованные выводы на основе ваших выводов,

все очень важные факторы, которые повлияют на вашу будущую деятельность по наращиванию ссылок.

14-дневная пробная версия. 100% бесплатно. Мы даже не будем запрашивать данные вашей кредитной карты.

Шаг 1/2

Получите оценку состояния вашего сайта в Google

И бесплатное практическое руководство о том, как это исправить, указав свой сайт в поле ниже. Настройка 30 секунд.

Что такое обратные ссылки?

Обратная или входящая ссылка создается, когда какой-либо другой веб-сайт ссылается на ваш веб-сайт. По сути, это «вотум доверия». Этот другой веб-сайт считает вас ценным и актуальным источником.

Почему обратные ссылки так важны?

Количество обратных ссылок на конкретный веб-сайт (или популярность ссылок) является одним из наиболее важных факторов при определении рейтинга в поисковой системе. Вот почему получение новых обратных ссылок или создание ссылок - один из основных аспектов SEO.

Обратные ссылки 101

Прежде чем мы углубимся в анализ обратных ссылок, позвольте мне прояснить, что никто не ожидает, что вы будете экспертом в этом вопросе и будете знать все, что касается обратных ссылок.

Если неизвестный термин SEO вызывает у вас головную боль или вы просто хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим глоссарием SEO и основами обратных ссылок.

Что такое естественный ссылочный профиль?

Естественный ссылочный профиль - это профиль, состоящий из разнообразных входящих ссылок с различных авторитетных веб-сайтов, относящихся к вашей нише.

Это то, что больше всего интересует Google, когда речь идет о ваших обратных ссылках. И чем меньше у вас опыта, тем меньше шансов, что вы создадите профиль ссылок, который выглядит естественно.

Целью создателя ссылок является не получение обратных ссылок, а достижение естественного ссылочного профиля (насколько это возможно).

Чтобы иметь естественный ссылочный профиль, ваш ссылочный профиль должен:

• Хорошее сочетание сайтов с низким и высоким авторитетом (сравнение Linkscore / DA / DR)
• Хороший баланс ссылок dofollow и nofollow
• Небольшой процент анкорных текстов, которые полностью или частично соответствуют вашему ключевому слову.
• Небольшое количество ссылок с одного и того же сайта (чем меньше, тем лучше)

Что такое анализ обратных ссылок?

Анализ обратных ссылок - это процесс оценки всех входящих ссылок (обратных ссылок, указывающих с других веб-сайтов на ваш сайт) с целью оценки их влияния на ваш рейтинг в поисковых системах.

Анализ обратных ссылок лежит в основе любой стратегии построения ссылок. Это альфа и омега построения ссылок, и это следует делать до, во время и после процесса построения ссылок.

Почему важен анализ обратных ссылок?

Регулярный и правильный анализ обратных ссылок гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от своей стратегии построения ссылок и получите наилучшие шансы на ранжирование по вашим предпочтительным ключевым словам.

Ваши шансы зависят от качества каждой отдельной ссылки в вашем ссылочном профиле, что, в свою очередь, может иметь как положительный, так и отрицательный эффект.

Некоторые обратные ссылки вы не сможете контролировать. Будут сайты, которые ссылаются на вас, и не все они могут быть хорошими. Проверяя свой ссылочный профиль, вы сможете обнаружить эти плохие ссылки и вовремя удалить их.

Интернет-среда постоянно меняется, и вы узнаете, что со временем некоторые ссылки исчезают. Некоторые из-за ошибки (например, неработающей ссылки), а некоторые намеренно удаляются при изменении содержимого. Вы должны использовать анализ обратных ссылок, чтобы вы могли обнаружить эти потерянные ссылки и восстановить их.

Как и кем используется анализ ссылок?

Анализ обратных ссылок помогает вам определить тактику вашей стратегии построения ссылок, которая имеет наибольшее (и, что более важно, наиболее положительное) влияние на ваш рейтинг.

Регулярные обзоры обратных ссылок можно рассматривать как реальный бизнес-фокус, а не просто жаргон веб-сайтов, поскольку от этого может напрямую зависеть количество потенциальных клиентов, которые вы генерируете.

Вот почему как агентства, так и внутренние команды используют его для отчетности и измерения успеха, хотя и косвенно.

Как мне найти обратные ссылки на мой сайт?

Чтобы узнать, кто ссылается на ваш сайт, вам понадобится инструмент SEO. Инструмент SEO сделает этот процесс эффективным и быстрым.

Есть множество инструментов SEO на выбор. Ahrefs, SEMRush, Moz, SERanking и наш собственный Morningscore имеют функции, которые помогут вам начать анализ обратных ссылок и продолжить отслеживать только важные факторы с этого момента.

Диапазон цен может сильно различаться между ними, и какой из них лучше всего подходит для вас, зависит от количества времени, которое вы планируете использовать для SEO, и от того, какие функции вас интересуют.

У большинства этих инструментов есть собственный способ измерения ссылочного профиля веб-сайта. Ahrefs использует DR, Moz использует DA, а Morningscore имеет Linkscore. Выбор одного зависит от предпочтений. Здесь важно избегать сравнения ссылок с использованием разных показателей. Выберите один и придерживайтесь его при определении авторитета ссылки.

В следующем примере мы будем использовать Morningscore.

В инструменте создания ссылок Morningscore прокрутите вниз до «Все ссылки». Здесь вы сможете увидеть все свои входящие ссылки и их показатели.

Среди этих показателей:

• URL-адрес веб-страницы, на которой размещена ваша обратная ссылка
• его якорный текст
• дата, когда это было обнаружено
• целевой URL
• является ли ссылка dofollow или nofollow
• и ценность ссылки.

Вы можете искать определенный домен, сортировать по показателям или экспортировать все данные.

(Если у вас еще нет учетной записи Morningscore, воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией. Позже вы меня поблагодарите.)

Понимание показателей ссылок Morningscore

Morningscore использует свои собственные уникальные показатели для сравнения веб-сайтов и ценности ссылок в своем инструменте создания ссылок.

Это Linkscore (аналогичная метрике для Ahrefs DR и Moz DA) и популярность ссылок.

Что такое Linkscore и как это работает?

Первое, что вы заметите в отчете о ссылках, - это ваш рейтинг ссылок. Linkscore - это индикатор номер один эффективности построения ссылок. Это глобальное положение вашего сайта по сравнению с любым другим сайтом в Интернете. Это определяется количеством и стоимостью ваших обратных ссылок.

Следить за своей историей Linkscore - это простой способ следить за прогрессом в построении ссылок.

С помощью календаря вы можете отслеживать ежедневные изменения. Всегда не забывайте включать пару дополнительных дней или недель (в зависимости от рейтинга ссылок веб-сайтов, которые ссылаются на вас) после последнего действия по созданию ссылок. Паукам требуется время, чтобы обнаружить эти ссылки и применить их на вашем веб-сайте.

Что такое ссылочная популярность?

Прямо под вашим Linkscore вы можете увидеть популярность ваших ссылок. Популярность ссылок - это просто причудливое слово для всех ссылок, используемых в вашем Linkscore. Прокрутив вниз до «Все ссылки», вы получите обзор всех доменов, которые ссылаются на вас, и их ценности (или авторитета домена). Чем выше их значение, тем большее количество ссылок они передадут вам. Следите за ценностью своих ссылок, чтобы выяснить, какие ссылки дают вам наибольшую выгоду, чтобы вы знали, на какой тип ссылок потратить свое время в ваших будущих действиях по наращиванию ссылок.

Заполнение списка всех ссылок как можно большим количеством ценных доменов - ваша цель номер один. Следующие две ваши: оставить хорошие ссылки и удалить плохие.

14-дневная пробная версия. 100% бесплатно. Мы даже не будем запрашивать данные вашей кредитной карты.

Шаг 1/2

Узнайте, как люди находят вас в Google

И бесплатное практическое руководство по увеличению трафика, указав свой сайт в поле ниже. Настройка 30 секунд.

Как получить обзор моей активности по обратным ссылкам?

Используя инструмент Link Morningscore, вы можете получить четкий обзор всех новых обратных ссылок и всех потерянных за определенный период времени.

Постоянное наблюдение за этим разделом поможет вам быстро определять новые ссылки с нежелательных сайтов (плохие ссылки). Вы также будете уведомлены, как только одно из ваших действий по наращиванию ссылок будет успешным или когда вы потеряете ссылку. Потеря ссылок - это нормально, но важно проверить каждую потерянную ссылку на случай, если она была удалена по ошибке, и начать процесс восстановления.

Как сделать анализ обратных ссылок (быстро, просто и эффективно)?

Чтобы проанализировать ваш профиль обратных ссылок, вам понадобится инструмент SEO. Не стесняйтесь использовать все, что захотите, но мы продолжим использовать Morningscore в наших примерах.

В Morningscore прокрутите вниз до инструментов и выберите вкладку «Ссылки».

В основном мы сосредоточимся на том, чтобы проверить, насколько естественен ваш ссылочный профиль и на чем вы должны сосредоточиться в будущем.

Проверьте свой Linkscore

Linkscore используется для сравнения вашего веб-сайта со всеми другими веб-сайтами во всем мире. Он рассчитывается на основе количества сильных ссылок, ведущих на ваш сайт. Чем он выше, тем легче вам будет ранжироваться.

Хороший или плохой у вас Linkscore зависит от размера вашей компании и отрасли.

Хорошее практическое правило состоит в том, что компания малого и среднего размера обычно занимает от 500 до 5000, где 5000+ было бы действительно хорошим Linkscore.

Также проверьте, есть ли положительные или отрицательные изменения с тех пор, как вы начали свою деятельность по наращиванию ссылок.

Вы все еще не уверены, какое место у вашей компании хорошее?

Затем добавьте несколько конкурентов и сравните, как у них дела с построением ссылок. Лучше всего сравнивать себя с тем конкурентом, который постоянно обходит вас в Google по нескольким ключевым словам.

Проверьте распределение силы ваших обратных ссылок

Morningscore дает вам хороший обзор распределения силы обратных ссылок.

Всем вашим обратным ссылкам была присвоена оценка от 0 до 100 (на основе полномочий домена), и вы сможете увидеть, является ли ваш профиль обратных ссылок преимущественно слабым или сильным.

Профиль естественных ссылок должен иметь ссылки, равномерно распределенные по силе. И не иметь большинство своих ссылок в 0-20.

Если вы заметили, что некоторые сегменты занимают гораздо больший сегмент, чем другие, вам следует вместо этого поработать над улучшением сегментов, представленных ниже.

Пример. На приведенном выше графике мы видим, что 57 процентов обратных ссылок на наш веб-сайт поступают с доменов с авторитетом домена 20 или ниже. С этого момента мы должны сосредоточиться на построении связей с более чем 20 DA. И мы должны особенно постараться получить несколько ссылок в диапазоне 60+, поскольку эти ссылки составляют только 8,7% нашего ссылочного профиля.

Проверьте, являются ли ссылки Dofollow или Nofollow

Morningscore также показывает распределение ссылок nofollow и dofollow.

Чтобы ваш ссылочный профиль был как можно более естественным, вам нужно хорошее соотношение ссылок nofollow и dofollow.

Вероятно, не удастся довести это соотношение до 50-50, но также не имело бы большого смысла вкладывать много усилий в создание целого набора ссылок nofollow только из-за небольшого шанса, что Google может найти Ваш ссылочный профиль в какой-то момент вызывает подозрение.

Пример: на графике выше мы видим, что количество ссылок nofollow действительно мало - менее 2%.

Лично я бы с этого момента не стал изо всех сил строить только ссылки nofollow, так как они не помогут вам ранжироваться.

Однако я бы взял как можно больше простых ссылок nofollow во время регулярных действий по наращиванию ссылок. Под простым я подразумеваю - если вы найдете красивую ссылку, на создание которой у вас не уйдет больше 10 минут - дерзайте.

Проверьте свои якорные тексты

Использование только якорных текстов, которые точно соответствуют вашему ключевому слову, может создать массу проблем.

Представьте, что вы не приложили никаких усилий для создания ссылок, а просто сидели и ждали, пока ссылки появятся естественным образом (в любом случае это то, чего Google ожидает от вас).

Теперь, как вы думаете, у скольких из них будет один и тот же якорный текст с одним ключевым словом или ключевыми фразами, ссылающимися на одну и ту же веб-страницу. Не много, могу вам сказать.

Итак, нам нужно немного сосредоточиться на соотношении текста привязки.

В большинстве ваших ссылок должен использоваться якорный текст, который является либо названием бренда, либо URL-адресом, на который он ссылается, либо общим словом, например «здесь», «Подробнее», «эта ссылка». Я говорю как минимум о 80% (некоторые говорят, что до 95%).

Остальное следует распределить между якорными текстами с точным соответствием (только ключевое слово) и фразами с широким соответствием (фраза, которая включает ключевое слово). С этими двумя последними типами всегда помните - лучше меньше, да лучше.

Когда дело доходит до соотношения якорного текста, есть два сценария:

1. Вы только начинаете создавать ссылки, и у вас не так много обратных ссылок.

Если у вас есть только пара обратных ссылок, будет легко быстро проверить их анкорный текст в Morningscore.

Просто прокрутите вниз до «Все ссылки» в инструменте «Ссылка» и пролистайте все ссылки. Здесь важны только анкорные тексты ключевых слов. Запишите любое найденное вами ключевое слово с точным или широким соответствием и страницу в вашем домене, на которую оно ссылается. Это должно дать вам общее представление о том, насколько высокий процент соответствует вашим ключевым словам по сравнению с общим количеством ваших обратных ссылок.

2. На вашем веб-сайте уже есть много обратных ссылок, и у вас нет подробных данных по ним.

В этом случае вам понадобится подробный инструмент для создания ссылок, который поможет вам.

В этом случае я бы порекомендовал Ahrefs. Только для этой задачи будет достаточно оплаты 7-дневной пробной версии. Это также даст вам возможность дополнительно протестировать инструмент и решить, нужен ли он вам на регулярной основе.

После настройки учетной записи найдите свой домен и выберите «Якоря» в меню слева.

Здесь вы ищете ключевые слова с точным и широким соответствием, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

В этом примере это «веб-дизайн», «веб-дизайн в Лондоне», «веб-дизайн» и «веб-дизайн в Лондоне». Здесь мы видим, что вместе они составляют почти 38%, что слишком много.

В этом случае я бы сосредоточился на создании обратных ссылок, которые используют общие ключевые слова и фразы (например, «щелкните здесь»), название бренда и URL-адрес в качестве якорного текста.

Помните, что соотношение текста привязки зависит от страницы, поэтому проверяйте каждую отдельную страницу, для которой вы создаете обратные ссылки.

Распространение обратных ссылок на вашем сайте

Каждый раз, когда вы оптимизируете страницу, вы также должны создавать для нее пару обратных ссылок и пару внутренних ссылок с новой страницы на старую (и наоборот) для распределения ссылочного капитала.

Наличие обратных ссылок только на вашу домашнюю страницу не является признаком естественного ссылочного профиля. Это также хороший способ создать узкое место для ссылочного капитала, поскольку вы не сможете повысить рейтинг других своих веб-страниц.

Анализ ссылок - что такое хорошие ссылки?

Хорошие ссылки - это обратные ссылки с других веб-сайтов, которые, по мнению Google, имеют реальную ценность и, следовательно, повышают ваш рейтинг.

Из-за того, как ценность перемещается между страницами, хорошие обратные ссылки в основном улучшают рейтинг конкретной страницы, на которую они ссылаются, но также распространяют эффект на весь ваш сайт и повышают ваш общий авторитет.

Анализ ссылок - что такое плохие ссылки?

Плохие ссылки - это малоценные спам-ссылки, которые Google считает опасными. Хотя несколько плохих ссылок не будут иметь никакого эффекта, наличие большого количества плохих ссылок может действительно повредить вашему рейтингу.

Эти ссылки представляют собой малоценные ссылки с сайтов, содержащих спам, которые ссылаются на многие другие домены, обратные ссылки с нерелевантных сайтов, купленные ссылки или ссылки, полученные с помощью методов Black Hat SEO. Некоторые из них просто не представляют никакой ценности, даже если у домена высокий Linkscore, а некоторые из них могут даже принести вам штраф Google. Простой способ определить, является ли ссылка хорошей или плохой, - это подумать, оправдывает ли она время и энергию, потраченные на ее создание.

Как узнать, хорошая ссылка или плохая? - Шаблон оценки быстрой ссылки

Мы знаем, что есть много вещей, на которые нужно обратить внимание, когда вы пытаетесь определить, является ли ссылка хорошей или плохой. И не всегда легко не забыть проверить их все, когда вы только начинаете создавать ссылки.

Вот почему мы составили этот краткий контрольный список, который поможет вам оценить ценность ссылки или, лучше сказать, определить, хорошая это ссылка или плохая.

Сейчас нет четкой формулы, какой из этих факторов и в каком процентном соотношении составляют хорошую или плохую ссылку. Но можно с уверенностью сказать, что чем больше у вас проверок, например, на красной стороне, тем больше вероятность того, что это плохая ссылка.

Как удалить плохие входящие ссылки?

Чтобы удалить плохие входящие ссылки, вам необходимо отклонить их с помощью инструмента Google Disavow Links Tool. Отклонение ссылок не приведет к их удалению из индекса Google, но Google будет рассматривать их как ссылки, не представляющие никакой ценности.

Теперь мы знаем, что это звучит пугающе, но на самом деле в этом нет необходимости, если у вас нет большого количества плохих ссылок. Однако, если вы обнаружите, что вам это абсолютно необходимо, мы все равно покроем это.

Итак, не все обратные ссылки подходят для вашего профиля обратных ссылок. Кто-то из вашей команды может разместить ссылку на веб-сайт, рассылающий спам, или даже на то, что какой-то отрывочный веб-сайт ссылается на вас, но вы ничего не сделали. Проблема здесь в том, что Google не может сказать, как вы получили эту ссылку, поэтому вас могут наказать за то, на что вы не имели никакого влияния. Только по этой причине вам следует регулярно проверять свой ссылочный профиль, чтобы отсеивать плохие ссылки.

Вы заметите штраф Google из-за резкого падения рейтинга вашего сайта, и осознание того, из чего сделан ваш ссылочный профиль, является первым шагом в решении этой потенциальной проблемы. Но, если вы не покупали много ссылок или не использовали какие-либо методы Black Hat SEO, скорее всего, большинство ваших ссылок являются хорошими и не вызывают беспокойства.

Итак, предположим, вы хорошо поработали со своим анализом обратных ссылок и теперь у вас есть список действительно плохих ссылок, которые вы бы хотели удалить.

Сначала вы обращаетесь к владельцу веб-сайта домена, на котором находится конкретная обратная ссылка, и просите его либо удалить указанную обратную ссылку, либо установить для нее значение nofollow. Если ваш запрос игнорируется, вы можете использовать инструмент Google Disavow Links и добавить ссылку (или список ссылок), которую вы хотите игнорировать. Ссылка не будет удалена с сайта, в будущем она просто будет игнорироваться пауками.

Анализ ссылок - что такое потерянная обратная ссылка?

Потерянные обратные ссылки - это ссылки, которых больше нет ни в базе данных Google, ни в базе данных вашего инструмента SEO. Вы можете потерять ссылки по таким причинам, как перемещенные или удаленные страницы или URL-адреса.

Время от времени вы теряете ссылку. Хотя в малых масштабах это нормально, но когда вы начинаете терять много ссылок, это может быть довольно опасно. Ваш рейтинг может внезапно упасть, и вы можете потерять тонны трафика от потенциальных клиентов. Какой бы ни была причина, вам нужно оставаться на вершине и реагировать, как только вы заметите потерянную ссылку.

Данные о ссылках Morningscore обновляются ежедневно и облегчают обнаружение потерянных ссылок, как только они появляются.

Сначала определите, достаточно ли ценна ссылка, чтобы вернуться. Ссылки dofollow с ценных доменов, особенно если они редакционные, почти всегда стоят вашего времени.

Получение ссылки - это процесс, который занимает много времени. Вы, вероятно, приложили много усилий, чтобы получить каждую ссылку в своем ссылочном профиле. Так почему бы вам просто позволить одному выскользнуть прямо из ваших рук? Более того, восстановление ссылок имеет очень высокие шансы на успех, поэтому при принятии решения о том, на чем сосредоточиться, не сложно.

Процесс восстановления ссылок во многом зависит от выяснения того, в чем заключается проблема. После этого вы можете решить проблему на своей стороне или связаться с владельцем веб-сайта, чтобы обновить его веб-страницу или саму ссылку.

Закрытие

Я надеюсь, что эта статья поможет вам понять процесс анализа обратных ссылок, и у вас уже есть несколько идей по улучшению вашей стратегии построения ссылок.

Если вы хотите узнать больше о самих обратных ссылках, я предлагаю вам ознакомиться с этой статьей.