Dasar-dasar SEO untuk E-niaga
Diterbitkan: 2018-10-22Sebagai merek e-commerce kecil, Anda tahu peran yang dimainkan mesin pencari dalam pemasaran, jadi Anda mungkin tidak asing dengan istilah 'SEO e-commerce'.
Kemungkinannya adalah Anda mungkin telah membacanya sedikit – dan merasa tidak ada yang lebih bijaksana untuk melakukannya!
Nah jika Anda mencari lalu lintas gratis, konsisten, berkualitas, dan Anda tidak tahu apa-apa tentang SEO e-commerce atau SEO secara umum, Anda berada di tempat yang tepat.
Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. SEO adalah tindakan mengutak-atik situs web Anda sehingga muncul sedekat mungkin dengan posisi pertama dalam Pencarian Google yang relevan.
Saat Anda mencari kata 'cuaca' dan kota asal Anda di Google, pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa weather.com dan accuweather.com selalu berada di dekat bagian atas hasil pencarian?
Itu karena perusahaan-perusahaan ini tahu banyak tentang SEO.
Google menggunakan algoritme untuk 'merangkak' situs web Anda. Program ini melihat kode mentah situs web Anda, membacanya dan mendapatkan gambaran tentang apa halaman web Anda.
Situs web cuaca ini dioptimalkan sehingga perayap Google tahu bahwa konten mereka adalah tentang cuaca di kota asal Anda dan bukan resep pai asparagus terbaik.
Google benar-benar ingin memberikan hasil terbaik kepada para pencarinya. Pada akhirnya, jika Anda mencari "cara mengganti ban sepeda" dan Anda diberikan panduan tentang cara mengganti ban mobil, maka Google tidak melakukan tugasnya dengan benar.
Untuk mengatasi masalah ini, Google mengembangkan crawler yang benar- benar cerdas. Mereka ingin menempatkan konten yang paling berharga di halaman depan Google sehingga penggunanya dapat menemukan apa yang mereka inginkan.
Jadi, ketika Anda membiarkan bot perayap Google tahu persis apa yang dijual situs web Anda, Anda memastikan peringkat yang lebih tinggi dalam lebih banyak pencarian.
Yang membawa kita ke poin berikutnya:
Bagaimana saya bisa menggunakan SEO e-niaga untuk meningkatkan bisnis saya?
SEO menghadirkan lalu lintas yang sangat terlibat, siap untuk membeli – gratis.
Anda tidak perlu menjadi dalang e-niaga untuk mengetahui bahwa mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke toko Anda adalah baik. Tapi bertunangan, siap untuk membeli lalu lintas adalah jenis terbaik dari lalu lintas untuk memiliki di toko Anda.
Dan inilah yang bisa disediakan oleh SEO.
Pikirkan sejenak. Jika seseorang ingin membeli apa yang Anda jual (sepatu hiking kulit, misalnya), mereka akan pergi ke google 'beli sepatu hiking kulit', 'sepatu hiking kulit terbaik' atau bahkan mungkin 'sepatu hiking kulit murah'.
Istilah pencarian ini disebut kata kunci – lebih lanjut tentang ini nanti.
Jika situs web Anda dioptimalkan dengan cara yang sama seperti situs web cuaca tersebut dioptimalkan untuk 'cuaca Pittsburgh', maka sebagian besar orang yang 'membeli sepatu hiking kulit' Google akan melihat, dan akhirnya mengunjungi situs web Anda.
Dengan melakukan beberapa 'trik' SEO sederhana (itu bukan trik, lebih seperti kebiasaan baik), Anda memberi tahu Google bahwa halaman web Anda adalah halaman terbaik di luar sana untuk istilah pencarian tertentu.
Tapi bagaimana Anda bisa melakukan itu?
Nah, seperti yang Anda baca sebelumnya, Google itu pintar. Lewatlah sudah hari-hari menipu Google. Faktanya, Google sangat pintar sekarang sehingga jika dia menangkap Anda mencoba mengelabuinya, itu akan memberi Anda pukulan. Ini akan menurunkan hasil pencarian Anda lebih cepat daripada pelanggan yang tidak senang meninggalkan ulasan negatif.
Cara terbaik untuk menyenangkan Google:
- Jawab pertanyaan dan pertanyaan yang diajukan pengguna Google
- Buat jawaban mudah dicerna (gunakan poin-poin, struktur kalimat sederhana)
- Menggunakan berbagai media (teks, gambar, video)
- Pertahankan pembaca di situs web Anda lebih lama dengan konten yang menarik
- Menjadi begitu banyak informasi tentang topik yang ditautkan oleh situs web lain ke Anda.
Tetapi bagaimana cara kerjanya untuk merek e-niaga?
Untuk SEO e-niaga, menjadi yang terbaik di luar sana berarti:
- Menulis mengartikulasikan deskripsi produk yang layak mendapatkan hadiah Pulitzer
- Membuat gambar beresolusi tinggi yang memvisualisasikan untuk pelanggan Anda apa pun yang mungkin kurang dari deskripsi Anda
- Memberikan ulasan dan bukti bahwa produk Anda memuaskan pelanggan sebelumnya
- Mengizinkan pengguna membeli produk Anda dengan cara yang paling bebas gesekan
Saya akan menyampaikan kabar buruknya sekarang sebelum Anda melangkah lebih jauh:
SEO itu sulit dan melibatkan penciptaan lingkungan resonansi yang melibatkan halaman web Anda, media sosial, branding, dan jaringan perusahaan mitra yang lebih luas.
Hal ini sangat memakan waktu.
Kabar baiknya adalah karena sangat kompleks dan memakan waktu, Anda dapat bertaruh bahwa pesaing terdekat Anda tidak melakukannya dan pada dasarnya Anda dapat meniru apa yang dilakukan oleh merek besar yang menjual produk serupa.
Direkomendasikan Baca :Panduan SEO WordPress: Panduan pengoptimalan langkah demi langkah
Kata kunci
Tempat terbaik untuk memulai petualangan SEO e-niaga Anda adalah dengan kata kunci.
Riset kata kunci adalah proses menemukan istilah pencarian yang dicari oleh calon pelanggan.
Ingat bagaimana kami membahas Google yang menyediakan informasi cuaca yang akurat kepada pengguna sebelumnya?
Nah, ada perbedaan antara mencari informasi umum, seperti cuaca dan mencari produk yang akan dibeli.
Saat membandingkan dua istilah penelusuran, seperti “beli kaus kaki bermotif kucing” dan “anggota band Metallica”, perbedaan terbesar terletak pada cara hasil penelusuran ditampilkan.
Satu istilah memiliki niat membeli, yang lain adalah permintaan untuk informasi sederhana. Ini dibedakan dengan kata kunci 'beli', tetapi bahkan tanpa memasukkannya ke dalam istilah pencarian Anda akan tetap mendapatkan halaman produk di hasil pencarian Google.
Ini, tentu saja, tidak dihitung untuk pencarian informasi seperti “Anggota band Metallica” karena tidak akan pernah dikaitkan dengan niat membeli. Tapi jangan ragu untuk mencobanya.
Semua orang telah melihat saran lucu yang diberikan Google saat Anda setengah jalan mengetik pencarian.
Percaya atau tidak, ini adalah tempat terbaik bagi Anda untuk memulai riset kata kunci Anda.
Lebih jauh ke bawah halaman, Anda juga akan melihat beberapa saran yang dimiliki Google jika pencarian ini tidak memberikan apa yang Anda cari.
Apa artinya semua ini bagi Anda?
Ini adalah banyak informasi yang dapat Anda gunakan untuk mencari tahu apa yang diminati orang yang mencari nama produk Anda.
Perhatikan bagaimana beberapa pencarian ini memiliki 3 atau 4 kata – ini disebut kata kunci ekor panjang dan lebih spesifik. Dengan lebih spesifisitas, datang lebih sedikit persaingan dan tingkat konversi yang lebih baik.
Direkomendasikan Baca : Panduan langkah demi langkah untuk menemukan kata kunci ekor panjang
Sampai sekarang, kami telah melakukan penelitian kata kunci menggunakan Google – itu bagus karena kami mendapatkan informasi langsung dari sumbernya.
Tapi ada banyak pilihan lain di luar sana. Berikut adalah beberapa yang dapat Anda coba selanjutnya
- Jawab publik
- SEMRush
- Kata Kunci Di Mana Saja
Ini hanya beberapa favorit saya dan mereka semua unggul dengan cara mereka sendiri.
Anda dapat menemukan lebih banyak alat penelitian kata kunci di 30 alat SEO terbaik kami tahun 2020 infografis .
Jika Anda serius tentang SEO, ada baiknya menguji semua produk ini, dan kemudian berkomitmen untuk menggunakan satu (atau semua) secara teratur untuk menemukan kata kunci yang paling sesuai dengan merek Anda.
Tetapi sebelum Anda terjun ke jurang maut yaitu SEO, penting untuk memastikan bahwa apa yang sudah Anda miliki berkinerja sebaik mungkin.
Perbaiki masalah saat ini
Sebuah rumah hanya sekuat fondasinya, dan ide yang sama berlaku untuk SEO Anda. Anda dapat menghabiskan berjam-jam untuk mengutak-atik dan menyesuaikan hal-hal, tetapi jika Anda tidak memiliki masalah paling mendasar yang terpecahkan, maka Anda hanya mengejar ekor Anda.
SEO yang baik didasarkan pada memiliki situs web yang ditata dengan benar, mudah dinavigasi, cepat dimuat, dan unik dengan caranya sendiri. Oleh karena itu, Anda akan mendapatkan kemenangan lebih cepat jika Anda memperbaiki masalah yang jelas.
Salah satu alat yang hebat untuk membantu mengurus ini adalah Seoptimer.com .
Yang Anda butuhkan hanyalah URL situs web Anda. Cukup ketik dan buatlah secangkir teh untuk diri sendiri. Alat ini akan memeriksa setiap bagian dari situs web Anda dan menunjukkan kepada Anda apa yang harus Anda ubah.
Mari kita gunakan blog pribadi saya, expatspoland.com sebagai contoh.
Di sini Anda dapat melihat penilaian SEO situs web yang cukup umum dan mudah dipahami. Gulir ke bawah sedikit dan Anda mendapatkan beberapa detail yang lebih spesifik tentang apa masalahnya.
Seperti yang Anda lihat, SEOptimer telah mengambil bahwa saya memiliki tag judul. Di sisi lain, saya kehilangan Meta Description (itu memalukan).
Meskipun SEOptimer hanyalah gambaran umum singkat, ini adalah tempat yang bagus untuk memulai SEO.
Ini hanyalah beberapa hal yang akan dilihat oleh SEOptimer, dan mengapa hal itu penting.
SEO di halaman
Area ini adalah SEO pada intinya. Dengan mengisi deskripsi meta, menggunakan kata kunci di area yang tepat dan menggunakannya dalam jumlah yang benar, Anda memberi Google informasi terpenting tentang diri Anda yang dapat Anda berikan.
Kegunaan
Google sekarang mengatakan bahwa bagian terpenting dari situs web Anda adalah versi seluler. Jika tampilannya bagus dan berfungsi di halaman seluler, maka itu akan baik-baik saja di tempat lain. Anda juga perlu memastikan bahwa halaman tersebut mudah dinavigasi dan Anda dapat membuka hampir di mana saja di situs web dalam beberapa klik.
Pertunjukan
Google akan melihat halaman web yang memuat dengan cepat lebih penting daripada pesaingnya yang memuat dengan lambat. Akibatnya, Google akan menempatkan halaman web Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Sosial
Ada beberapa spekulasi ke dalam peran yang Sosial Media bermain di dunia SEO, tapi satu hal yang pasti: memiliki profil media sosial untuk merek e-commerce Anda tidak pernah merupakan ide yang buruk.
Keamanan
Untuk alasan yang sama bahwa Kinerja merupakan faktor penting, begitu juga keamanan. Jika situs web Anda tidak aman dan membuat detail pembayaran orang tidak terenkripsi, maka Google tidak akan mau menjadi teman Anda.
Berikut adalah beberapa hal sederhana yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan profil SEO Anda:
404 kesalahan
Kesalahan 404 adalah apa yang terjadi ketika seseorang membuka halaman web yang tidak ada. Jika Anda memiliki orang yang secara teratur membuka halaman yang tidak ada, Google tidak akan menyukai Anda. Cara terbaik untuk menemukan dan memperbaiki kesalahan 404 adalah dengan menggunakan alat seperti brokenlinkchecker.com dan menghapus halaman atau menempatkan pengalihan 301 pada halaman tersebut.
Menghindari duplikat konten
Anda mungkin memiliki beberapa produk yang fantastis, tetapi jika halaman produk untuk kaus kaki merah Anda sama dengan halaman produk untuk kaus kaki biru Anda, Google tidak akan menyukai Anda. Menghapus konten duplikat menunjukkan kepada Google bahwa situs web Anda dibuat secara efisien. Tip: Gunakan varian produk, bukan halaman yang benar-benar baru, untuk variasi warna, ukuran, dan gaya.
Riset pesaing
Seperti disebutkan sebelumnya, pesaing terbesar Anda mungkin tahu satu atau dua hal tentang SEO. Mereka juga merupakan sumber informasi yang bagus ketika Anda ingin menemukan beberapa kata kunci sederhana yang mungkin relevan dengan merek Anda.
Morningscore dapat digunakan untuk menemukan kata kunci mana yang digunakan pesaing Anda, seperti apa profil backlink mereka dan seberapa banyak upaya yang mereka lakukan dalam aktivitas SEO mereka.
konten blog
Optimalkan setiap halaman blog untuk satu kata kunci tertentu yang halaman produk Anda tidak berisi atau diberi peringkat. Gunakan untuk menunjukkan bagaimana produk Anda memecahkan masalah pelanggan. Sama seperti halaman web Anda, blog harus berkualitas tinggi dan ramah pembaca.
SEO e-niaga memiliki banyak komponen dan saya hanya membahas beberapa komponen dasar. Saya harap Anda sekarang merasa lebih siap untuk melakukan penelitian lebih lanjut tentang aspek yang lebih maju dan membawa situs e-niaga Anda ke tingkat berikutnya.
tentang Penulis
Phil adalah seorang Australia yang tinggal di Warsawa, Polandia. Dia bertanggung jawab untuk membuat konten untuk Packhelp.com dan menampilkannya di depan mata yang paling penting. Di waktu luangnya, ia menikmati Dinosaurus, pacarnya, anjingnya & menulis untuk proyek sampingannya Expatspoland.com – tanpa urutan tertentu.