電子商務 SEO 的基礎知識
已發表: 2018-10-22作為一個電商小品牌，你知道搜索引擎在營銷中的作用，所以你可能對“電商SEO”這個詞並不陌生。
有可能你甚至可能已經閱讀了一點 - 並且覺得這樣做是明智的！
好吧，如果您追求免費、一致、高質量的流量，並且您對電子商務 SEO 或 SEO 一無所知，那麼您來對地方了。
什麼是搜索引擎優化？
SEO 是搜索引擎優化的首字母縮寫詞。 SEO 是調整您的網站的行為，使其盡可能靠近相關 Google 搜索中的第一個位置。
當您在 Google 上搜索“天氣”和您的家鄉時，您是否想過為什麼weather.com 和accuweather.com 總是靠近搜索結果的頂部？
那是因為這些公司對 SEO 了解很多。
Google 使用算法來“抓取”您的網站。 該程序查看您網站的原始代碼，閱讀它並了解您的網頁是關於什麼的。
這些天氣網站經過優化，以便 Google 的爬蟲知道他們的內容是關於您家鄉的天氣，而不是最好的蘆筍派食譜。
谷歌真的希望為其搜索者提供最好的結果。 歸根結底，如果您在搜索“如何更換自行車輪胎”，並且看到了有關更換汽車輪胎的指南，那麼 Google 就沒有正確地完成它的工作。
為了解決這個問題，谷歌開發了非常非常聰明的爬蟲。 他們希望將最有價值的內容放在 Google 的首頁上，以便其用戶可以找到他們想要的內容。
因此，當您讓 Google 的爬蟲機器人確切地知道您的網站正在銷售什麼時，您就可以確保在更多搜索中獲得更高的排名。
這將我們帶到下一點：
如何使用電子商務 SEO 來改善我的業務？
SEO 帶來了高度參與的、隨時可以購買的流量 - 免費。
您無需成為電子商務策劃者即可知道為您的商店增加流量是件好事。 但參與、準備購買的流量是您商店中最好的流量。
這就是 SEO 可以提供的。
想一想。 如果有人想買你賣的東西（例如皮革登山靴），他們會在谷歌上搜索“購買皮革登山靴”、“最好的皮革登山靴”甚至“便宜的皮革登山靴”。
這些搜索詞稱為關鍵字——稍後會詳細介紹。
如果您的網站的優化方式與那些天氣網站針對“匹茲堡天氣”進行優化的方式相同，那麼大多數使用 Google“購買皮革登山靴”的人都會看到並最終訪問您的網站。
通過做一些簡單的搜索引擎優化“技巧”（它們不是技巧，更像是好習慣），你告訴谷歌你的網頁是特定搜索詞的最佳頁面。
但是你怎麼能做到這一點呢？
好吧，正如你之前讀到的，谷歌很聰明。 欺騙谷歌的日子已經一去不復返了。 事實上，谷歌現在非常聰明，如果它發現你試圖欺騙它，它會揍你一頓。 與不滿意的客戶留下負面評論相比，它會讓您更快地找到搜索結果。
取悅谷歌的最佳方式：
- 回答 Google 用戶提出的問題和疑問
- 使答案易於理解（使用要點，簡單的句子結構）
- 使用各種媒體（文本、圖像、視頻）
- 通過引人入勝的內容讓讀者在您的網站上停留更長時間
- 成為其他網站鏈接到您的主題的豐富信息。
但這對電子商務品牌有何作用？
對於電子商務 SEO，成為最好的意味著：
- 撰寫值得普利策獎的清晰產品描述
- 創建高分辨率圖像，為您的客戶可視化您的描述可能缺少的任何內容
- 提供評論和證明您的產品滿足以前的客戶
- 允許用戶以盡可能無摩擦的方式購買您的產品
在你繼續之前，我現在先把壞消息告訴你：
搜索引擎優化很難，涉及創建一個涉及您的網頁、社交媒體、品牌和更廣泛的合作夥伴公司網絡的共鳴環境。
這是非常耗時的。
好消息是，因為它非常複雜和耗時，你可以打賭你最接近的競爭對手沒有這樣做，你基本上可以復制銷售類似產品的大品牌正在做的事情。
推薦閱讀：WordPress SEO 指南：分步優化手冊
關鍵詞
開始電子商務 SEO 冒險的最佳地點是關鍵字。
關鍵字研究是查找潛在客戶正在搜索的搜索詞的過程。
還記得我們之前是如何討論 Google 為用戶提供準確的天氣信息的嗎？
嗯，搜索一般信息（例如天氣）和搜索要購買的產品之間存在差異。
當比較兩個搜索詞時，例如“購買貓印花襪子”和“金屬樂隊成員”，最大的區別在於搜索結果的顯示方式。
一個術語具有購買意圖，另一個術語是對簡單信息的請求。 這是由關鍵字“購買”區分的，但即使不將其包含在搜索詞中，您仍然會在 Google 的搜索結果中看到產品頁面。
當然，這不包括像“Metallica 樂隊成員”這樣的信息搜索，因為它們永遠不會與購買意圖相關聯。 但請隨意嘗試。
每個人都見過 Google 在您輸入搜索的一半時提供的有趣建議。
信不信由你，這是您開始關鍵字研究的最佳場所。
在頁面的更下方，如果此搜索沒有為您提供所需的內容，您還會看到 Google 提供的一些建議。
這一切對你來說意味著什麼？
這是大量信息，您可以使用這些信息找出搜索您的產品名稱的人對哪些內容感興趣。
請注意這些搜索中的一些是如何有 3 或 4 個詞的——這些被稱為長尾關鍵詞，並且更具體。 更具特異性，競爭更少，轉化率更高。
推薦閱讀：尋找長尾關鍵詞的分步指南
到目前為止，我們一直在使用 Google 進行關鍵字研究——這很棒，因為我們可以直接從源頭獲取信息。
但是還有很多其他選擇。 這裡有一些你可以嘗試下一步
- 回答公眾
- 掃描電鏡
- 關鍵字無處不在
這些只是我最喜歡的幾個，它們都以自己的小方式表現出色。
您可以在我們的 2020 年信息圖表 30 種最佳 SEO 工具中找到更多關鍵字研究工具。
如果您對 SEO 很認真，那麼值得測試所有這些產品，然後承諾定期使用一個（或全部）來找到最適合您品牌的關鍵字。
但在你跳入 SEO 的無底洞之前，重要的是要確保你已經擁有的東西盡可能地發揮作用。
修復當前問題
房子的堅固程度取決於它的基礎，同樣的想法也適用於您的 SEO。 您可以花費數小時來調整和調整事物，但如果您沒有解決最基本的問題，那麼您只是在追趕自己的尾巴。
良好的搜索引擎優化基於擁有一個佈局正確、易於導航、快速加載且以自己的方式獨特的網站。 因此，如果您解決明顯的問題，您將獲得更快的勝利。
幫助解決這個問題的一個很好的工具是Seoptimer.com 。
您所需要的只是您網站的 URL。 只需輸入它，然後去給自己泡一杯茶。 該工具將遍歷您網站的每個部分，並向您展示您應該更改的內容。
讓我們以我的個人博客expatspoland.com為例。
在這裡，您可以看到一個非常通用且易於理解的網站 SEO 評估。 向下滾動一點，您將獲得有關問題所在的一些更具體的詳細信息。
如您所見，SEOptimer 發現我有標題標籤。 另一方面，我缺少元描述（這很尷尬）。
雖然 SEOptimer 只是一個快速、一般的概述，但它是開始 SEO 的好地方。
這些只是 SEOptimer 將關注的一些事情，以及為什麼它們很重要。
頁面搜索引擎優化
這個領域本質上是SEO。 通過填寫元描述、在正確的區域使用關鍵字並正確使用它們的次數，您可以向 Google 提供您可以提供的有關您自己的最重要信息。
可用性
谷歌現在說你網站最重要的部分是移動版本。 如果它看起來不錯並且可以在移動頁面上運行，那麼在其他地方就可以了。 您還需要確保該頁面易於導航，並且只需點擊幾下即可到達網站上的幾乎任何地方。
表現
谷歌會認為加載速度快的網頁比加載速度慢的競爭對手更重要。 因此，Google 會將您的網頁放在搜索結果中的較高位置。
社會的
有一些關於社交媒體在 SEO 世界中所扮演的角色的猜測，但有一件事可以肯定：為您的電子商務品牌擁有社交媒體資料從來都不是一個壞主意。
安全
出於同樣的原因，性能是一個重要因素，安全性也是如此。 如果您的網站不安全並且人們的付款詳細信息未加密，那麼 Google 不會想成為您的朋友。
以下是您可以做的一些更簡單的事情來改善您的 SEO 配置文件：
404錯誤
404 錯誤是當有人登陸不存在的網頁時發生的情況。 如果有人經常登陸一個不存在的頁面，Google 不會喜歡你。 查找和修復 404 錯誤的最佳方法是使用諸如brokenlinkchecker.com 之類的工具並刪除該頁面或在該頁面上放置 301 重定向。
避免重複內容
你可能有一些很棒的產品，但如果你的紅襪子的產品頁面和你的藍襪子的產品頁面一樣，谷歌不會喜歡你。 刪除重複內容向 Google 表明您的網站構建高效。 提示：對於顏色、尺寸和样式變化，請使用產品變體，而不是全新的頁面。
競爭對手研究
如前所述，您最大的競爭對手可能對 SEO 略知一二。 當您想找到一些可能與您的品牌相關的簡單關鍵字時，它們也是一個很好的信息來源。
Morningscore可用於發現您的競爭對手正在使用哪些關鍵字，他們的反向鏈接配置文件是什麼樣的，以及他們在 SEO 活動中投入了多少努力。
博客內容
針對您的產品頁面不包含或排名的特定關鍵字優化每個博客頁面。 用它來展示您的產品如何解決客戶的問題。 就像您的網頁一樣，博客需要高質量且易於閱讀。
電子商務 SEO 有許多組件，我只介紹了一些基本組件。 我希望您現在已經準備好對更高級的方面進行更多研究，並將您的電子商務網站提升到一個新的水平。
關於作者
菲爾是住在波蘭華沙的澳大利亞人。 他負責為 Packhelp.com 創建內容並將其呈現在最重要的人面前。 在空閒時間，他喜歡恐龍、他的女朋友、他的狗和為他的業餘項目 Expatspoland.com 寫作——沒有特別的順序。