أساسيات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
نشرت: 2018-10-22بصفتك علامة تجارية إلكترونية صغيرة ، فأنت تعرف الدور الذي تلعبه محركات البحث في التسويق ، لذلك قد لا تكون غريباً عن مصطلح "تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية".
من المحتمل أنك قد قرأت عنها قليلاً - ولم تشعر بالحكمة للقيام بذلك!
حسنًا ، إذا كنت تبحث عن حركة مرور مجانية ومتسقة وذات جودة عالية ، ولا تعرف شيئًا عن التجارة الإلكترونية مُحسنات محركات البحث أو مُحسنات محركات البحث بشكل عام ، فأنت في المكان الصحيح.
ما هو السيو؟
SEO هو اختصار لـ Search Engine Optimization. تحسين محركات البحث هو عملية التغيير والتبديل في موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر أقرب ما يكون إلى المركز الأول قدر الإمكان في بحث Google ذي الصلة.
عندما تبحث في Google عن كلمة "الطقس" ومدينة مسقط رأسك ، هل تساءلت يومًا عن سبب وجود weather.com و accuweather.com دائمًا بالقرب من أعلى نتائج البحث؟
ذلك لأن هذه الشركات تعرف الكثير عن تحسين محركات البحث.
تستخدم Google الخوارزميات "للزحف" إلى موقعك على الويب. يبحث هذا البرنامج في الكود الأولي لموقع الويب الخاص بك ، ويقرأه ويحصل على فكرة عما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بك.
تم تحسين مواقع الطقس هذه بحيث تعرف برامج الزحف من Google أن محتواها يتعلق بالطقس في مسقط رأسك وليس أفضل وصفات فطيرة الهليون.
تريد Google حقًا منح الباحثين لديها أفضل النتائج الممكنة. في نهاية اليوم ، إذا كنت تبحث عن "كيفية تغيير إطار الدراجة" وتم تقديمك بدليل حول تغيير إطار السيارة ، فإن Google لا تقوم بعملها بشكل صحيح.
لحل هذه المشكلة ، طورت Google برامج زحف ذكية حقًا . إنهم يريدون وضع المحتوى الأكثر قيمة على الصفحة الأولى من Google حتى يتمكن مستخدموها من العثور على ما يريدون.
لذلك ، عندما تدع روبوتات الزاحف من Google تعرف بالضبط ما يبيعه موقع الويب الخاص بك ، فإنك تضمن ترتيبًا أعلى في المزيد من عمليات البحث.
الذي يقودنا إلى النقطة التالية:
كيف يمكنني استخدام التجارة الإلكترونية SEO لتحسين عملي؟
تجلب مُحسّنات محرّكات البحث حركة مرور عالية التفاعل وجاهزة لشراء - مجانًا.
لست بحاجة إلى أن تكون العقل المدبر للتجارة الإلكترونية لتعرف أن الحصول على المزيد من الزيارات إلى متجرك أمر جيد. لكن المشاركة والاستعداد لشراء حركة المرور هي أفضل نوع من الزيارات في متجرك.
وهذا ما يمكن أن تقدمه مُحسنات محركات البحث.
فكر بخصوصها لثانية. إذا أراد شخص ما شراء ما تبيعه (أحذية التنزه الجلدية ، على سبيل المثال) ، فسيذهب إلى Google "شراء أحذية التنزه الجلدية" أو "أفضل أحذية التنزه الجلدية" أو ربما حتى "أحذية التنزه الجلدية الرخيصة".
تسمى مصطلحات البحث هذه بالكلمات الرئيسية - المزيد حول هذه لاحقًا.
إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك بنفس الطريقة التي تم بها تحسين مواقع الويب الخاصة بالطقس من أجل "طقس بيتسبرغ" ، فإن غالبية الأشخاص الذين "يشترون أحذية التنزه الجلدية من Google" سيرون موقعك على الويب ويزورونه في النهاية.
من خلال القيام ببعض الحيل البسيطة لتحسين محركات البحث (ليست حيلًا ، إنها تشبه إلى حد كبير العادات الجيدة) ، فأنت تخبر Google أن صفحة الويب الخاصة بك هي أفضل صفحة متاحة لمصطلح بحث معين.
ولكن كيف يمكنك فعل ذلك؟
حسنًا ، كما قرأت سابقًا ، فإن Google ذكية. لقد ولت أيام خداع Google. في الواقع ، أصبحت Google ذكية للغاية الآن لدرجة أنها إذا أدركت أنك تحاول خداعها ، فسوف تتعرض للضرب. سيؤدي ذلك إلى إسقاط نتائج البحث بشكل أسرع من ترك أي عميل غير سعيد مراجعة سلبية.
أفضل طريقة لإرضاء Google:
- أجب عن الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها مستخدمو Google
- اجعل الإجابات سهلة الفهم (استخدم النقاط ، بنية الجملة البسيطة)
- استخدم وسائط مختلفة (نصوص ، صور ، فيديو)
- حافظ على القراء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول مع المحتوى الجذاب
- كن مثل هذا الكم الهائل من المعلومات حول موضوع ترتبط به مواقع الويب الأخرى.
ولكن كيف يعمل هذا مع العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية؟
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية ، فإن كونك الأفضل هناك يعني:
- كتابة أوصاف واضحة للمنتج تستحق جائزة بوليتزر
- إنشاء صور عالية الدقة تصور لعميلك أي شيء قد يفتقر إليه وصفك
- تقديم مراجعات وإثبات أن منتجك يرضي العملاء السابقين
- السماح للمستخدمين بشراء منتجك بأكثر الطرق الممكنة خالية من الاحتكاك
سأخرج الأخبار السيئة من الطريق الآن قبل أن تذهب أبعد من ذلك:
يعد تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا ويتضمن إنشاء بيئة رنانة تتضمن صفحة الويب الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وشبكة أوسع من الشركات الشريكة.
لقد حان الوقت طويلا جدا.
والخبر السار هو أنه نظرًا لأنه معقد للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً ، يمكنك المراهنة على أن أقرب منافسيك لا يفعلون ذلك وأنه يمكنك بشكل أساسي نسخ ما تفعله العلامات التجارية الكبرى التي تبيع منتجات مماثلة.
يوصى بالقراءة : دليل تحسين محركات البحث لـ WordPress: دليل تحسين خطوة بخطوة
الكلمات الدالة
أفضل مكان لبدء مغامرة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو الكلمات الرئيسية.
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية العثور على مصطلحات البحث التي يبحث عنها العملاء المحتملون.
هل تذكر كيف كنا نناقش تزويد Google للمستخدمين بمعلومات دقيقة عن الطقس في وقت سابق؟
حسنًا ، هناك فرق بين البحث عن معلومات عامة ، مثل الطقس والبحث عن منتجات لشرائها.
عند مقارنة مصطلحي بحث ، مثل "شراء جوارب مطبوعة للقطط" و "أعضاء فرقة Metallica" ، سيكون الاختلاف الأكبر في طريقة عرض نتائج البحث.
أحد المصطلحين له نية شراء ، والآخر هو طلب معلومات بسيطة. يتم تمييز هذا من خلال الكلمة الرئيسية "شراء" ، ولكن حتى بدون تضمينها في مصطلح البحث ، ستستمر في الحصول على صفحات المنتج في نتائج بحث Google.
هذا ، بالطبع ، لا يتم احتسابه لعمليات البحث المعلوماتية مثل "أعضاء فرقة Metallica" حيث لن يتم ربطهم أبدًا بقصد الشراء. لكن لا تتردد في تجربتها.
لقد شاهد الجميع الاقتراحات المضحكة التي تقدمها Google عندما تكون في منتصف طريق كتابة بحث.
صدق أو لا تصدق ، هذا هو أفضل مكان لك لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أسفل الصفحة ، سترى أيضًا بعض الاقتراحات التي لدى Google إذا لم يوفر لك هذا البحث ما كنت تبحث عنه.
ماذا يعني كل هذا بالنسبة لك؟
إنها ثروة من المعلومات التي يمكنك استخدامها لمعرفة ما يهتم به الأشخاص الذين يبحثون عن اسم منتجك.
لاحظ كيف أن بعض عمليات البحث هذه تحتوي على 3 أو 4 كلمات - تسمى هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وهي أكثر تحديدًا. مع مزيد من التحديد ، تأتي منافسة أقل ومعدلات تحويل أفضل.
قراءة موصى بها : الدليل التفصيلي للعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة
حتى الآن ، كنا نجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية باستخدام Google - وهذا أمر رائع لأننا نحصل على المعلومات مباشرة من المصدر.
ولكن هناك العديد من الخيارات الأخرى. فيما يلي بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها بعد ذلك
- أجب الجمهور
- SEMRush
- الكلمات الرئيسية في كل مكان
هذه ليست سوى عدد قليل من المفضلة وكلها تتفوق على طريقتها الصغيرة.
يمكنك العثور على المزيد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية في أفضل 30 أداة لتحسين محركات البحث لعام 2020 .
إذا كنت جادًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ، فمن الجدير اختبار كل هذه المنتجات ، ثم الالتزام باستخدام واحد (أو كل) بشكل منتظم للعثور على الكلمات الرئيسية التي تناسب علامتك التجارية.
ولكن قبل أن تقفز إلى الهاوية وهي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، من المهم أن تتأكد من أن ما لديك بالفعل يعمل بأفضل ما يمكن.
إصلاح المشاكل الحالية
المنزل قوي مثل أساسه فقط ، وتنطبق نفس الفكرة على مُحسنات محركات البحث لديك. يمكنك قضاء ساعات وساعات في تعديل الأشياء وتعديلها ، ولكن إذا لم يتم حل أبسط المشكلات ، فأنت تطارد ذيلك فقط.
يعتمد Good SEO على وجود موقع ويب تم تصميمه بشكل صحيح وسهل التنقل وسريع التحميل وفريد من نوعه بطريقته الخاصة. لذلك ، ستحصل على مكاسب أسرع إذا قمت بإصلاح مشكلات واضحة.
أداة رائعة للمساعدة في رعاية هذا هو Seoptimer.com .
كل ما تحتاجه هو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك. فقط قم بكتابته ثم اصنع لنفسك كوبًا من الشاي. ستنتقل الأداة إلى كل جزء من موقع الويب الخاص بك يمكنها أن تظهر لك ما يجب عليك تغييره.
دعنا نستخدم مدونتي الشخصية ، expatspoland.com كمثال.
هنا يمكنك أن ترى تقييمًا عامًا جدًا وسهل الفهم لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بك. قم بالتمرير لأسفل قليلاً وستحصل على مزيد من التفاصيل المحددة حول ماهية المشكلة.
كما ترون ، فقد اختار SEOptimer أن لدي علامات العنوان. من ناحية أخرى ، أفتقد الوصف التعريفي (هذا أمر محرج).
على الرغم من أن SEOptimer هو مجرد نظرة عامة سريعة ، إلا أنه مكان رائع للبدء في تحسين محركات البحث.
هذه ليست سوى عدد قليل من الأشياء التي سيطلع عليها SEOptimer وسبب أهميتها.
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
هذه المنطقة هي في جوهرها تحسين محركات البحث. من خلال ملء الأوصاف التعريفية ، واستخدام الكلمات الرئيسية في المناطق الصحيحة واستخدامها بالعدد الصحيح من المرات ، فإنك تمنح Google أهم المعلومات التي يمكنك تقديمها عن نفسك.
سهولة الاستخدام
تقول Google الآن أن أهم جزء في موقع الويب الخاص بك هو إصدار الهاتف المحمول. إذا كانت تبدو جيدة وتعمل على صفحة الجوال ، فستكون جيدة في أي مكان آخر. تحتاج أيضًا إلى التأكد من سهولة التنقل في الصفحة وأنه يمكنك الوصول إلى أي مكان تقريبًا على موقع الويب ببضع نقرات.
أداء
سيشاهد محرك بحث Google صفحة ويب يتم تحميلها بسرعة أكبر من أهمية تحميل منافسها ببطء. نتيجة لذلك ، ستضع Google صفحة الويب الخاصة بك في مكان أعلى في نتائج البحث.
اجتماعي
هناك بعض التكهنات حول الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد: امتلاك ملفات تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية الإلكترونية ليس فكرة سيئة أبدًا .
حماية
للسبب نفسه ، يعد الأداء عاملاً مهمًا ، وكذلك الأمان. إذا كان موقع الويب الخاص بك غير آمن وترك تفاصيل الدفع للأشخاص غير مشفرة ، فلن ترغب Google في أن تكون صديقك.
فيما يلي بعض الأشياء البسيطة التي يمكنك القيام بها لتحسين ملف تعريف SEO الخاص بك:
404 أخطاء
خطأ 404 هو ما يحدث عندما ينتقل شخص ما إلى صفحة ويب غير موجودة. إذا كان هناك أشخاص يهبطون بانتظام على صفحة غير موجودة ، فلن تعجبك Google. أفضل طريقة للعثور على أخطاء 404 وإصلاحها هي استخدام أداة مثل brokenlinkchecker.com وإزالة الصفحة أو وضع إعادة توجيه 301 على تلك الصفحة.
تجنب المحتوى المكرر
قد يكون لديك بعض المنتجات الرائعة ، ولكن إذا كانت صفحة المنتج الخاصة بجواربك الحمراء هي نفسها صفحة المنتج الخاصة بجواربك الزرقاء ، فلن تعجبك Google. تُظهر إزالة المحتوى المكرر لـ Google أن موقع الويب الخاص بك قد تم إنشاؤه بكفاءة. نصيحة: استخدم متغيرات المنتج ، وليس الصفحات الجديدة تمامًا ، للألوان والحجم والأشكال المختلفة.
بحث المنافس
كما ذكرنا سابقًا ، ربما يعرف أكبر منافسيك شيئًا أو شيئين عن تحسين محركات البحث. إنها أيضًا مصدر رائع للمعلومات عندما تريد العثور على بعض الكلمات الرئيسية البسيطة التي قد تكون ذات صلة بعلامتك التجارية.
يمكن استخدام Morningscore لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك ، وما يشبه ملف تعريف الارتباط الخلفي ، ومقدار الجهد الذي يبذله في أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
محتوى المدونة
قم بتحسين كل صفحة مدونة لكلمة رئيسية محددة واحدة لا تحتوي صفحات منتجك أو ترتب لها. استخدمه لإظهار كيف يحل منتجك مشاكل العملاء. تمامًا مثل صفحات الويب الخاصة بك ، يجب أن تكون المدونات عالية الجودة وسهلة القراءة.
يحتوي مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية على العديد من المكونات وقد قمت بتغطية بعض المكونات الأساسية فقط. آمل أن تكون أكثر استعدادًا الآن لإجراء المزيد من الأبحاث حول الجوانب الأكثر تقدمًا والارتقاء بموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك إلى المستوى التالي.
نبذة عن الكاتب
فيل أسترالي يعيش في وارسو ، بولندا. إنه مسؤول عن إنشاء محتوى Packhelp.com وعرضه على أهم العيون. في أوقات فراغه ، يستمتع بالديناصورات وصديقته وكلبه ويكتب لمشروعه الجانبي Expatspoland.com - بدون ترتيب معين.