Руководство WordPress SEO: пошаговое руководство по оптимизации ваших сообщений WordPress
Опубликовано: 2018-10-19WordPress SEO - это единственное, что вы не можете позволить себе пропустить. Оптимизация вашего контента, опубликованного через WordPress, определенно является самой простой частью SEO. Независимо от того, ведете ли вы личный блог, контролируете ли вы разработку контента своей компании или выполняете работу с клиентами в качестве агентства, это самый простой способ повысить как вовлеченность читателей, так и видимость в Интернете, а также создать хорошую основу для вашей будущей деятельности по поисковой оптимизации.
Эти шаги можно использовать для оптимизации сообщения в блоге, а также для оптимизации ваших страниц и другого контента веб-сайта. Все, что вы публикуете через WP.
Прежде чем мы начнем, не забудьте проверить наш глоссарий по SEO на предмет любых терминов, связанных с поисковой оптимизацией, которые вы не понимаете в этой статье.
Контрольный список SEO для WordPress
Итак, поехали. Вы провели свое исследование. Написал офигенный контент. Вы знаете, по каким ключевым словам хотите ранжироваться, и использовали их при написании контента. Пришло время опубликовать этого плохого парня и увидеть, как на улице появляется трафик. Верно? Извините, что разочаровал вас, но вам придется потратить еще немало времени, прежде чем ваш контент будет готов к публикации.
Но пока не волнуйтесь. Я собираюсь показать вам, как я публикую контент с помощью WordPress, и дам вам советы на каждом этапе этого пути. И что может быть лучше, чем использовать эту статью.
Я бы хотел, чтобы вы загрузили и установили плагин Yoast SEO, если он у вас еще не установлен. Это чрезвычайно полезный плагин, который поможет вам оптимизировать ваш сайт WP. На данный момент бесплатная версия удовлетворит все ваши потребности. После установки вы найдете окно Yoast SEO под своим сообщением.
Давай начнем. Создайте новое сообщение в WP, скопируйте и вставьте свой контент в поле визуального редактора и свой заголовок в поле заголовка.
(Поскольку это руководство предназначено для начинающих SEO, мы будем использовать только визуальный редактор и пока игнорировать текстовый редактор. Когда вы освоите все шаги, описанные в этом руководстве, обязательно проверьте, какую пользу для вашего сообщения WP может принести использование текстового редактора. .)
1. Название
Заголовок будет отображаться в стиле заголовка 1. Ему будет назначен тег H1, который даст ему наивысшее положение в иерархии контента. В вашем сообщении не должно быть более одного тега H1.
При оптимизации заголовка вам следует помнить одну вещь: вы используете основное ключевое слово и помещаете его как можно ближе к началу.
Контрольный список оптимизации заголовка
Использует основное ключевое слово
Ключевое слово помещается в начало заголовка
2. Имя URL
Прямо под заголовком вы увидите постоянную ссылку. Так будет выглядеть URL-адрес или веб-адрес вашей статьи.
Чем читабельнее ваша ссылка, тем лучше. Числа и сложные последовательности букв и знаков очень трудно запомнить, и они ничего не говорят о содержании. URL-адрес должен быть описательным и коротким, использовать дефисы (тире) для разделения слов и иметь связь с заголовком.
Не вставляйте пока весь заголовок в URL-адрес. Используйте скепсис и возьмите только суть, самую важную часть. Скорее всего, это будет та часть, в которой уже упоминается ваше ключевое слово.
Контрольный список оптимизации URL
Кратко и информативно
Использует дефис для разделения слов
Включает основное ключевое слово
URL соответствует заголовку (если возможно)
3. Стиль
Пришло время стилизовать контент. Когда вы копируете и вставляете свой контент в визуальный редактор, то, как он выглядит, будет зависеть от того, как вы стилизовали его в своем текстовом редакторе. Для пользователей MS Word, если вы используете стили по умолчанию (Обычный, Без пробела, Заголовок 1, Заголовок 2, Заголовок 3…), WP сохранит назначенные заголовки, но шрифт, его размер и цвет будут зависеть от вашей темы WordPress. .
Если вы стилизуете свой текст вручную, изменяя размер шрифта и используя типографский акцент, такой как жирный, курсив или подчеркивание в заголовках, WP назначит стиль абзаца всему набору.
Использование первого сценария сэкономит вам время. Но если вы отформатировали текст вручную без использования стилей, вам нужно сначала удалить все типографские акценты, иначе каждая публикуемая вами статья может в конечном итоге выглядеть по-другому.
Теперь перейдем к сути и тому, почему это важно для SEO.
Ваш контент должен использовать различные заголовки для отображения иерархии. Заголовок 1 будет использоваться для вашего заголовка, и вы никогда не должны использовать более одного. Следующие заголовки, которые вы используете в самом тексте, всегда должны быть заголовком 2, а любые подзаголовки в этом разделе должны быть заголовком 3 и так далее.
Что касается размера шрифта, H1 всегда будет самым большим, а любой последующий заголовок будет меньше по размеру. Но! Заголовки не должны использоваться для установки размера шрифта. Их единственная цель - определить иерархию контента и предоставить структуру как для читателя, так и для роботов поисковых систем. Таким образом, вы никогда не должны пропускать (например) заголовок 2 и использовать вместо него заголовок 3, потому что его размер шрифта не соответствует эстетике вашей веб-страницы.
И последнее, но не менее важное - ключевые слова! Заголовки - еще одно из тех мест, где вы должны использовать ключевые слова. Старайтесь не слишком повторяться при использовании их в заголовках или где-либо еще, если на то пошло), иначе вы рискуете быть помеченными за переполнение ключевыми словами.
Контрольный список для укладки
Использование только одного заголовка 1 (и это заголовок сообщения WP)
Использование заголовков по порядку, без пропуска (H1> H2> H3> H4)
Заголовки содержат ключевые слова
4. Читаемость
Один из самых простых способов повысить заинтересованность читателей - улучшить читаемость. Чтение статьи не должно быть утомительным занятием, поэтому избегайте стены из текста или рискуйте перегрузить читателя, который, вероятно, скорее уйдет, чем прочитает то, что вы опубликовали.
Во-первых, подумайте, где ваша аудитория будет читать ваш контент. Читать книгу и читать с экрана - разные вещи. Чем больше экран, тем серьезнее проблема, потому что следить за текстом, растянутым на большом экране, может быть очень неприятно.
Первое, что вам следует сделать, это разделить текст на небольшие, легко усваиваемые фрагменты.
У вас уже есть преимущество в использовании заголовков. Они также значительно улучшают читаемость, потому что делают текст легко просматриваемым.
Теперь сделайте еще один шаг, прочтите свой контент еще раз и нажимайте ввод каждый раз, когда вы заканчиваете точку. Это может быть всего одно предложение, но в идеале не должно содержать более 150 слов. Хотя я предпочитаю свои абзацы намного короче 150 слов и думаю, что их легче отслеживать.
Вы, наверное, думаете, что все эти правила безумны, и их трудно соблюдать. В конце концов, что нам делать? Считайте каждое слово, чтобы убедиться, что оно не слишком длинное? Конечно, нет. Вот для чего нужны плагины.
Вы можете использовать анализ читабельности Yoast, чтобы узнать, как оценивается ваш контент. Он также предоставит список проблем, которые вы, возможно, захотите решить. Обычно вам нужно разделить некоторые слишком длинные разделы, добавить заголовки, уменьшить размер предложений и так далее.
Почему я говорю «Может, хочу…»? Потому что это программа, которая не может полностью понять нюансы естественного языка. Так что только потому, что в нем говорится, что у вас слишком много предложений, содержащих более 20 слов, вам не следует нарезать их волей-неволей только для того, чтобы значок удобочитаемости стал зеленым. Используйте его в качестве ориентира, как и эту и любую другую учебную статью, которую вы найдете в Интернете, и сделайте свою копию как можно более естественной.
Последнее в этом списке - использование изображений. Они дадут читателю необходимую точку отдыха. Подобная смена обстановки задействует мозг и гарантирует, что контент не станет однообразным. Я стараюсь добавлять хотя бы одно изображение каждые 300 слов или около того.
Контрольный список читаемости
Использование заголовков для создания беглых разделов не более 300 слов
Контент разделен на более мелкие абзацы
Использовал анализ читабельности Yoast и исправил как можно больше проблем
Использование изображений
5. Изображения
Давайте посмотрим правде в глаза. Вступив в цифровую эру, люди стали очень ориентироваться на имидж. Интернет перешел с текстового на визуальный за последние два десятилетия, и включение высококачественных изображений в ваш контент может быть более важным, чем вы когда-либо могли себе представить.
Изображения привлекают внимание, улучшают привлекательность вашего сайта, увеличивают продажи и вовлеченность пользователей. Вам действительно нужны еще какие-то причины для их включения?
Но загрузка изображения и вставка его в пост WP - это даже не половина дела. Вам необходимо предпринять определенные шаги для их оптимизации, чтобы они улучшили релевантность вашей статьи и (что очень важно) не снизили производительность вашей веб-страницы.
Перво-наперво. Измените имя изображения. Сделайте его описательным и используйте дефисы в качестве разделителей слов. Название должно отражать как изображение, так и то, что происходит в разделе статьи, куда оно будет загружено. И в идеале должен содержать одно из ваших ключевых слов.
Все просто, да? Перестань закатить глаза, позволь мне объяснить это поподробнее.
Чтобы упростить задачу, прочтите раздел (или просто заголовок раздела, если он есть), найдите изображение, основанное на первой ассоциации, которая приходит вам в голову, и назовите его ключевым словом из заголовка / раздела, желательно длинного - хвост.
Следующее в списке - размер. Изображения занимают основную часть размера веб-сайта и могут серьезно снизить производительность. Скорость загрузки очень серьезно воспринимается как Google, который использует ее как фактор ранжирования, так и пользователями, у которых нет терпения ждать, пока страница загрузит свои изображения огромного размера.
Частично проблема может возникнуть из-за неправильного выбора формата. Двумя наиболее распространенными форматами являются PNG и JPEG. PNG по размеру будет больше, чем JPEG, потому что это формат файла без потерь. PNG используется для рисунков, графики и текста, а JPEG - лучший выбор для фотографии. Использование JPEG позволяет уменьшить размер изображения на 25%, при этом пользователь не заметит изменения качества. Поэтому, прежде чем переходить к следующему шагу, убедитесь, что вы выбрали правильный формат.
И это то, что я делаю дальше. Зайдите на Tinypng.com и загрузите туда свое изображение. Подождите, пока панда бросит конфетти, а затем загрузите красивую картинку с крошечным изображением. Вы даже можете сделать это оптом.
При загрузке изображения в папку мультимедиа WP нельзя забывать только о добавлении альтернативного текста. Смысл альтернативного текста двоякий. Это улучшает релевантность контента для поисковых роботов, которые используют замещающий текст для понимания связи между изображением и текстом. И это улучшает доступность для людей с ослабленным зрением. Поскольку они не могут видеть изображение, их программы чтения с экрана вместо этого зачитывают замещающий текст.
Последнее, что я упомяну в отношении изображений, - это избранное изображение. Теперь у вас может быть, а может и нет это настроено в вашем WP. Но если вы это сделаете, обычно изображение помещается где-то вокруг заголовка (до или после) и / или используется в качестве изображения в поле предварительного просмотра ссылки. Поскольку он так тесно связан с вашим заголовком и URL-адресом, я бы рекомендовал использовать ваше основное ключевое слово в имени и альтернативном тексте.
Контрольный список изображений
Выбрали правильный формат файла (PNG или JPEG)?
Использование описательного имени с дефисами, разделяющими слова
Размер изображения был сжат
Добавлен альтернативный тег
Ключевые слова, включенные в название изображения и альтернативный тег
Лучшее изображение содержит основное ключевое слово
6. Ссылки
Ссылки - важная часть SEO. Они придают достоверность вашему контенту, показывают, что вы провели некоторое исследование или уже писали на эту тему и у вас есть некоторые подтверждающие знания. Они также помогают направить вашего читателя, куда идти дальше, давая вам немного больше контроля над его опытом и путешествием.
Есть два типа, которые вы должны использовать в своем контенте - внутренний и внешний.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки соединят контент, над которым вы сейчас работаете, с другими веб-страницами вашего сайта. Это хороший способ как побудить ваших читателей больше исследовать ваш сайт, так и дать контенту, над которым вы работаете, больше авторитета и поддержки.
Внутренние ссылки могут быть размещены в самом основном тексте, указывая на веб-страницы, где идея или термин объясняются дальше. Или они могут быть размещены до или после основного текста, как подсказка к тому, что читатель должен знать, прежде чем он начнет читать вашу статью, или где продолжить после.
WordPress даже упрощает вам задачу, позволяя ссылаться на существующий контент в окне параметров ссылки.
внешние ссылки
На законных сайтах обычно есть ссылки на авторитетные сайты. Убедитесь, что ваши страницы ссылаются на несколько авторитетных сайтов, что повысит их авторитет в глазах Google.
Независимо от того, что это за ссылка, вы всегда должны настраивать их открытие в новой вкладке. Вы не хотите уводить посетителя с той веб-страницы, на которой он был, но слегка подтолкните его в правильном направлении.
Чтобы еще больше усложнить вашу жизнь, давайте добавим в смесь якорный текст. Якорный текст - это интерактивная часть вашего контента, к которой привязана ссылка. И правило номер один здесь - не используйте только ключевое слово того, на что вы ссылаетесь, в качестве якорного текста (слишком часто). Google считает это спамом. Вы можете использовать общий якорный текст, такой как «Щелкните здесь», название бренда или комбинацию ключевого слова и названия бренда, чистый голый URL или, что лучше всего, все, что подходит тексту наиболее естественно. Для ссылок, по которым вы предлагаете, куда посетитель должен перейти дальше, вы также можете использовать заголовок страницы или статьи.
Последнее, что я упомяну о ссылках, - это dofollow или nofollow. Единственная причина, по которой я поднимаю этот вопрос, - это на случай, если кто-нибудь однажды попросит вас убедиться, что ссылка, размещенная в вашем контенте, является dofollow. Dofollow является настройкой ссылки по умолчанию и означает, что сканеры поисковой системы будут следовать туда, куда она идет, и передавать информацию о ссылках на веб-сайт, на который она ведет. Но это совершенно другая игра с мячом, и вам стоит изучить ее, когда вы почувствуете, что готовы к продвинутой стороне SEO.
Вы можете убедиться, что ссылки являются dofollow, перейдя на вкладку «Дополнительно» Yoast SEO и проверив, «Должны ли поисковые системы переходить по ссылкам в этом сообщении?» установлено Да.
Контрольный список ссылок
Иметь как минимум 2 внутренние ссылки
Иметь как минимум 2 исходящие ссылки
Ссылки открываются в новой вкладке
Якорный текст естественным образом вписывается в текст
Ссылки dofollow или nofollow?
7. Название и описание фрагмента.
Следующим шагом является оптимизация фрагмента, который будет отображаться на страницах результатов поисковой системы.
Вы найдете предварительный просмотр фрагмента в разделе оптимизации контента Yoast SEO, и здесь вы также можете его отредактировать.
И заголовок, и описание - прекрасная возможность SEO для использования вашего основного ключевого слова, но имейте в виду, что не следует писать его только для поисковых роботов. Этот фрагмент - ваше бесплатное объявление, которое привлечет новых посетителей. Ваша главная цель - заставить их щелкнуть по ней. Ваша вторая цель - не разочаровать их, поэтому сделайте описание точным и верным тому содержанию, к которому оно ведет.
Об идеальной длине заголовка и описания ведется немало дискуссий. Большинство онлайн-советов говорят о количестве символов. И оставаясь в пределах определенного диапазона символов. Я считаю этот совет сбивающим с толку и бесполезным, потому что он требует от меня слишком много экспериментов.
Я также игнорирую цвет, которым Yoast отмечает мой фрагмент, и вместо этого использую инструмент Metatjekker.
Проведя аудит того, как все заголовки и описания, используемые веб-сайтом Morningscore, выглядят на настольных и мобильных устройствах, я обнаружил, что инструмент Metatjekker Bondtofte чрезвычайно точен в прогнозировании подходящей длины.
Инструмент на датском языке, но, честно говоря, он настолько прост, что вам действительно не нужно понимать датский, чтобы использовать его.
Поскольку вы не можете установить отдельные заголовок и описание для настольных компьютеров и мобильных устройств, я оптимизирую их для мобильных устройств. Он приносит в жертву несколько персонажей, но убивает двух мух одним камнем.
Тот же заголовок и описание будут использоваться в Facebook и Twitter, когда кто-либо разместит ссылку на этот пост WP. Если вы предпочитаете установить что-то другое, вы можете сделать это, добавив отдельный заголовок, описание и изображение для использования в социальных сетях, используя вкладку социальных сетей Yoast SEO.
Контрольный список фрагментов
Использование основного ключевого слова как в названии, так и в описании
Вызывает ли это желание щелкнуть по нему в результатах поиска?
Оптимизированная длина как тега заголовка, так и метаописания
8. Оптимизация контента Yoast - ключевое слово focus
Хорошая идея - узнать, что Yoast думает о вашем посте. Он дает вам хороший список проблем и удобную опцию выделения, которая поможет вам легко найти нарушителей.
Прокрутите вниз до вкладки оптимизации контента Yoast и разверните окно ключевого слова Focus.
Здесь вам нужно назначить ключевое слово фокуса - это будет основное ключевое слово. В бесплатной версии плагина Yoast SEO у вас может быть только одно ключевое слово, но пока это нормально.
Прочтите анализ ключевых слов и исправьте как можно больше проблем еще раз. Если вы выполнили все действия, описанные в этом руководстве, их не должно быть слишком много.
Однако имейте в виду одну вещь. Как упоминалось ранее, Yoast следует использовать в качестве ориентира, это ни в коем случае не является законом. Итак, если вы рассмотрели все обнаруженные проблемы, но обнаружили, что не можете исправить некоторые из них таким образом, чтобы это не повлияло плохо на всю статью, оставьте это. Самое главное, чтобы это звучало естественно для ваших читателей.
Контрольный список оптимизации контента Yoast
Исправлены все проблемы с ключевым словом focus (в пределах разумного)
9. Видимость в поисковых системах
Я советую вам сделать этот последний шаг, чтобы убедиться, что ваше сообщение WP индексируется, потому что в противном случае ваше новое сообщение WP никогда не появится на страницах результатов поисковой системы.
В расширенной вкладке Yoast SEO в разделе «Разрешить поисковым системам показывать это сообщение в результатах поиска?» установите значение Да. Или, что еще лучше, по умолчанию для сообщений, в настоящее время: Да, поскольку это означает, что вам не нужно беспокоиться об этом шаге в будущем.
Контрольный список видимости поисковой системы
Сообщение WP индексируется
Вот и все, ребята!
Нажмите кнопку «Опубликовать» и сделайте перерыв на кофе. Ты заслужил это.
Не забудьте ознакомиться с нашими советами по продвижению блога, которые привлекут к вашему недавно размещенному контенту трафик, которого он заслуживает.